化妆品市场调研报告演讲化妆品市场调研报告字(四篇).docx

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1、 化妆品市场调研报告演讲化妆品市场调研报告字(四篇)化装品市场调研报告演讲 化装品市场调研报告字篇一化装品市场调研报告演讲 化装品市场调研报告字篇二化装品市场调研报告演讲 化装品市场调研报告字篇三 关于化装品调研报告的范文 随着我国改革开放的深入进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概

2、况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的使用者仅占%，两类均使用者为%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，%的女士选择“一天几次“，%选择“每天一次“，而有%的男士选择“一天几次“，%选择“每天一次“.虽然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化装

3、品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头注意自己的仪容仪表，开头关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢 %的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，%的被调查者认为购置不便利，%的被调查者认为质量不够好，%的被调查者认为功能不全，%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化装品上看，有%的人是自己购置，有%的人是承受亲友

4、馈赠。在购置化装品的人中，有%是从超市购得，%选择化装品专卖店，%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色：较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有%的人认为应当用完再买，但也有不少人(%)认为只要好就可以买，随便购 买和间或购置的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢送据这次调查统计结果

5、，泉州人的化装品月平均消费额在50100元之间的占%，100200元的占%，20xx00元的占%，超过400元的仅有%.可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多(占%)，月消费在400元以上者大多为“白领“女性或其他高收入者。 在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到100元之间，%的被调查者能承受100到200之间的价格，承受200元以上的护肤品的被调查者只有%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品使用者的年龄集中在2040岁之间，

6、其比例高达%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50100元之间的较多，占%;年龄在3040岁的消费者中，可承受的月平均消费在50元以下的有%;而50100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费则较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50元以下的就占到%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 新华福州12月23日电 随着我国改革开放的深入进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场 也得以迅猛进展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，199

7、3年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的使用者仅占%，两类均使用者为%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，%的女士选择“一天几次“，%选择“每天一次“，而有%的

8、男士选择“一天几次“，%选择“每天一次“.虽然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头注意自己的仪容仪表，开头关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品 存在哪些缺乏这一问题的呢 %的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，%的被调查者认为购置不便利，%的被调查者认为质量不够好，%的被调查者认为功能不全，%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品

9、在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 化装品市场调研报告演讲 化装品市场调研报告字篇四 化装品市场调研报告 名目 面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效，在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今日我们有时机熟悉化装品。这就是化装品的由来。 “爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化装品，自古以来就有不断的追求。化装品的发 展历史，大约可分为以下四个阶段(也称四代)： 1、3、这让我们深刻的认 识到，许多化装品牌 形象在消费者中还 没有建立起来，虽然 有一点品牌印象，但 还缺乏以影响其购 买行为，所

10、以我们应当加强品牌的促销活动绽开。顾客会选择怎样的化装品这一问题上，选择唇彩的占69.3%；粉底占46.3%；睫毛膏占45.7%；指甲油占44.7%；眼影占41.4%，腮红占16.7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，缘由何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化装品需要有肯定化装阅历才能正确的使用。 三、化装品国际知名品牌排行榜 1、排名 碧）；三线品牌：stila、origins（品木宣言）、prescriptives、aveda（肯梦）jomalone；顶级限量彩妆品牌：tom ford（汤姆福特）；彩妆品牌：bobbi brown（芭比波朗）、m.a.c（魅可）； 4、料和生产

11、，继而又从化学合成产品向自然产品的二次转变，但必需指消失代化装品不是简洁的复旧，它完全不同于古代原始化装品。 现代自然化装品是应用现代科学技术通过对自然物质合理选择，对其中有效成份进展分别，提纯改性与其它物料合理调配而成，其结果使现代化装品比原始化装品从性能稳定性、安全，受到广阔消费者的确定。芦荟提取液也应用在化装品中，近来还有中草药的有效成份添加到化装品中，使化装品具有防晒、防裂、祛斑、抗年轻等等作用，也得到了普遍认同。 3、生物技术应用化装品中 生物技术的进展对化装品进展起了极大的促进作用，这表现在生物化学和分子生物学的理论，从分子水平来提醒对皮肤老化、色素形成过程，养分成份，对皮肤影响等

12、生物化学过程，并从理论上赐予科学解释，在这根底上人们可以依据皮肤的内在作用机制，并通过适当的体外模型，有针对性选择化装品原料，设计新配方，制得有疗效化装品到达改善或抑制不良过程的效果，特殊是利用生物技术制得生理活性的生物制品，如：表皮生长因子、透亮质酸、多肽、-葡聚糖、鸢尾异黄酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麦脂质体等等添加到化装品中，使化装品具有特别功能。 4、高新技术应用于化装品 高新技术应用于化装品中主要表现在材料新。新技术方面其中最热门的是纳米技术。传统的添加物成胶固状或胶囊状其直径为微米数量级，对皮肤的渗透力量脆弱，皮肤只能通过表皮汲取和毛囊汲取这两条途径，皮肤最外层为疏水角质

13、层，因而水溶性物质和大分子量的物质通过两条途径的汲取相当不易，因此传统工艺生产的养分添加剂不易被皮肤细胞汲取。纳米技术应用到化装品制造业中对传统的养分添加剂进展改良，采纳纳米技术制备化装品养分添加剂，将化装品中最具有成效的成份进展特别处理，得到微粒尺寸到达纳米数量级，这种纳米级微粒对皮肤渗透性大大增加，皮肤选择汲取功能物质的利用率随之大大提高。 到200之间，其他的均表示可以承受更高价格的护肤品，从中可以看出价格在100一下的护肤品更受到绝大多数消费者的青睐。的口味，成为化装品市场的又一类畅销品。如xx年和xx年，化装品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、

14、debby、bourjois等。 xx年是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减

15、到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。排名前5位化装品牌美国(xx)品牌 市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛)10.3 2、美宝莲(欧莱雅)9.9 3、cover girl(宝洁)9.4 4、露华浓 8.9 5、兰蔻(欧莱雅)7.1 排名前5位化装品牌西欧(xx)品牌 市场占有率% 1、gemey/美宝莲(欧莱雅)12.8 2、loreal perfection 10.4 3、max factor(宝洁)5.2 4、lane(欧莱雅)5.2 5、margaret astor(coty)4.7 xx年是化装品市场

16、的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者

17、的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 化装品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。 二、错综简单的美国化装品市场 xx年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。 据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量 形式，如duane reade就在纽约设立了20

18、0个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marc pritchard指出，销售商们不能无视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依旧是今日市场的主角，这说明消费者在购置产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化装品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然许多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍盼望杰克能扭转露华浓的劣势，由于这也同样意味着扭转整个化装品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见化装品在整个行业中占据的重要位置。 美国xx年5大口红品牌 品牌 市场

19、占有率% 1、露华浓 22.2 2、欧莱雅 13.7 3、cover girl 12.6 4、美宝莲 12.3 5、bonne bell 10.7 美国xx年5大眼部彩妆品 品牌 市场占有率% 1、美宝莲 34.4 2、欧莱雅 17.6 3、cover girl 17.4 4、露华浓 10.0 5、almay 8.1 美国xx年5大脸部彩妆品 品牌 市场占有率% 1、cover girl 26.4 2、露华浓 17.6 3、美宝莲 13.0 4、欧莱雅 11.3 5、neutrogena 7.5 美国xx年5大护甲产品彩妆品 品牌 市场占有率% 1、del labs 26.4 2、露华浓 17

20、.6 3、美宝莲 13.0 4、欧莱雅 11.3 5、am cosmetics 7.5 xx年全球化装品地区零售额 产品 qite aid(美元)wal-mart(美元)露华浓 skin lights 13.99 9.97 美宝莲 expre make up 8.29 5.97 cover girl outlast口红 10.99 7.64 欧莱雅 featherlash 7.45 5.47 总计 40.72 29.05 地区 销售额 增长率(%)1997-xx 增长率(%)xx-xx 北美 80亿 29.3 4.5 西欧 58.9亿 7.3 5.9 拉丁美洲 20.4亿 6.5 0.4 一方

21、面，由于美国零售集团kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，很多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以max factor的lipfinity和cover girl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美元。pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购置”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进展随机抽样调查，找出她们喜爱的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进展改进来满意顾客需要。现在有很多化装品企业

22、放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节省了不少本钱，也为销售商供应了更大的进展空间，但缺点是千篇一律的设计会削减产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化装品牌中，如何让顾客 下，不断地出新招，显示独特的共性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而许多化装品生产企业在推陈出新的同时却忽视了最重要的一点，即给予产品与众不同的生命力。只有拥有共性的化装品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监david说，以口红为例，这是彩妆中不行缺少的一局部，每年也有不少新的品牌消失在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简洁的道理，那些千篇

23、一律没有共性的品牌被渐渐淘汰了。 如今的消费者对化装品的宠爱在不停的变化，她们关怀的是每天有什么新品问世?新产品能带给她们什么样的惊喜?以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满意爱美人士的需求，同时也让消费者期盼着下一季的新品上市，让顾客心里永久都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化装及选择颜色的小宣传册，也能吸引住不少爱新颖的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的skin lights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。 另外，产品的外观设计与包装也是不行无视的一点，由于人们在选择颜色与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉

24、得好看就行。比拟胜利的范例有克利斯汀迪奥的addict口红。 顾客在选择化装品时通常会货比三家，花较长的时间来打算最终要买的产品，为了吸引住更多的顾客，纪梵希于今年3月推出了一项“顾客意见反应”的活动，销售商记录下顾客所期望拥有的化装品及对现有品牌的一些建议，然后将这些信息准时地反应给商家，参予此 活动的消费者也能猎取肯定的赠品。纪梵希产品经理sambrook称，这次活动意在通过消费者调查来猎取最真实的反应信息以进一步提高产品质量，从而满意消费者需求。 四、五彩缤纷的化装笔王国 在若大的化装品王国中，除了排名 到生产厂商及消费者的欢送，尤其在欧洲特别畅销。德国专业生产木制化装笔的企业faber

25、 castell近年来也开头大量生产机制化装笔，目前占其整个生产量的12%。尽管机制化装笔越来越走红，但局部专家也担忧这种化装笔不如木制的卫生。 从配方、色泽到质地，化装笔生产企业正面临一场革命性的变革，盼望不断增长的化装笔能为我们的生活画上漂亮的一笔。 21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有96.4%的人是自己购置，有3.6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中

26、，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化装品专卖店，12.7%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色：较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特(请你支持)别兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54.7%的人认为应当用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随便购置和间或购置的人只占到了其中的16%.百元价位

27、最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为“白领“女性或其他高收入者。 在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能承受100到200之间的价格，承受200元以 上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐

28、。 中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可承受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费则较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 新华网福州12月23日电 随着我国改革开放的深入进展，国民经济快速增长，人们的

29、生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在

30、泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比拟 明显的差异，48.5%的女士选择“一天几次“，44.1%选择“每天一次“，而有18.1%的男士选择“一天几次“，59.7%选择“每天一次“.虽然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头注意自己的仪容仪表，开头关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢？ 44.6%的被调

31、查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购置不便利，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有96.4%的人是自己购置，有3.6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化装品专卖店，12.7%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特

32、色：较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54.7%的人认为应当用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随便购置和间或购置的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过

33、400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为“白领“女性或其他高收入者。 在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能承受100到200之间的价格，承受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查

34、还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可承受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费则较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 随着我国改革开放的深入进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展，化装品如今已渐渐成为人们生活中不行或缺的东西。xx年，我国化装品德业全年销售额到达517 亿元左右，与前年相比，同比增长15左右。近年来，我

35、国化装品市场已由成长期迈向成熟期，销售额将以年均15%左右的速度增长。了解到xx年，中国化装品市场销售估计总额可达800亿元左右。为了解江门市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，我对江门市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我对江门市化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。调查时间由xx年6月15日至xx年7月15日，历时1个月时间。调查对象为商场、化装品传柜，有意购置化装品的女性消费者。本调查旨在讨论中国女性化装品市场、化装品品牌形象等内容，为中国女性化装品市场的把握和开发、拓展等供应参考依据。 一、女性化装习惯分析：超过半数的女士每天早上化装花费的时间都

36、在15分钟之内；也有相当比例的女士会花15-30分钟，占到38.1%；还有少局部花更多时间来装扮自己。 二、购置支出分析：在化装品的购置支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近1/3的女士花费在1001至xx元，其余随着支出额的增加比例递减，说明目前中国女性化装品消费还处于一个较为保守的阶段。 三、购置注意因素分析：对于女性在购置化装品时关注的主要因素，关注度排在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购置环境等方面的因素。对于收入进展消费者细分后我们发觉，各层对于化装品购置打算因素的认同度较高，只有月收入在3000元

37、以上的女性组对于价格的关注率略少，而相对更为注意产品的品质。而在年龄分组中我们发觉，35岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注，而随着年龄的增长，对于产品品质的要求也日渐突出。35岁以上组反而对于朋友介绍，即产品口碑方面的关注程度相对较少。 四、了解渠道分析：在化装品的了解渠道方面，电视广告和朋友推举最为常见，其次是网络广告、卖场广告和亲自消费体验，而几乎没有受访者提到户外广告。对于收入分组，1 月收入在3000元以上的女性通过朋友推举了解化装品的相对较少，而相对其它组，更多的受访女性提到了网络广告。同样值得留意的是，在月收入为xx至3000元的女性组中，相关杂志是一个相对重要的化装品了解渠道

38、。在年龄分组中，更多的35岁以上女性会通过电视广告了解化装品产品信息，而较少提到相关杂志这一渠道。这充分说明白不同年龄女性对于媒体选择的差异性，厂商及广告商应充分把握不同年龄女性的信息收集习惯，有针对性的进展广告宣传投入。 五、购置方式分析：大局部女性会选择大型商场化装品专柜和化装品专卖店来购置化装 品，而还有一局部消费者会通过大型超市和网络、品牌直销的方式购置，药房药妆柜台的承受程度并不高，而小商品批发市场更是很难赢得女性消费者的信任。对于化装品这类特别的商品，每位女士都会以肯定仔细的态度，寻求最为牢靠的产品来源，而大型的店面和专 柜，无疑是赢得她们信任的不二选择。在月收入在xx元以下的化装

39、品消费者中，选择大型超市的比例与其他组相比略高，这可能与选择品牌的档次、销售价位等因素有关。在购置方式的年龄分组中我们可以看到，35岁以上的女性相对于其他组有较少局部的人会使用网络购置，而有更多的消费者会通过品牌直销的方式进展购置，同样，35岁以上组中选择大型超市的比例也相对较小，这与不同年龄的女性的生活习惯、购置习惯及选择品牌等因素有关。各类卖场可以针对不同的主体消费群体进展具有针对性的营销活动。 六、购置选择分析：虽然以上我们看到了受访女性对于国产化装品相对较低的评价，但 我们看到在实际购置选择时，仍有最高比例的女性消费者选择了国产品牌。这与国产品牌的价格低廉，且可以信任，品质好，功能好，

40、耐久耐用性好都有关系。除了眼霜和香水这两种较为高端的化装品，在其他种类化装品的选择上，国产化装品都独占鳌头。尤其是爽肤水和防晒霜这两种相对较为群众化的化装品类，都有43%左右的受访女性表示会选用国产品牌。欧洲品牌以其高端优质的品牌形象在几乎全部品类上都赢得了不错的购置率。尤其是在眼霜和香水方面，有着难以企及的优势，分别有42.71%和52.17%的受访女性会选用欧洲品牌。而在其他品类的化装品中，欧洲品牌也都具有很强的优势，尤其在几种彩妆产品方面，购置率与居 极为相像，但韩国品牌在护肤品和几类彩妆局部的购置率略高，而日本品牌在防晒霜、卸装水局部表现较好。这可能与两国品牌在中国女性心中的形象相像有

41、关，而稍多的女士认为日本产品价格高，这也可能是造成韩国品牌略盛形势的主要缘由。美国品牌在香水和唇部、眼部彩妆方面具有较强的优势，但在其他品类中却几乎都在排名的最终。这可能取决于美国品牌的宣传重点和品牌形象。 七、购置价格分析：在能够承受的最高价格方面，受访女性给出的香水价格最高，平均 价达262.5元，之后是护肤品价格，均价达208.5元。之后依次是眼霜、脸部彩妆、防晒霜、爽肤水、洁肤品、眼部彩妆、卸妆水和唇部彩妆，出价最低的唇部彩妆受访女性给出的均价为106.0元。对于月收入对消费者进展细分发觉，几个收入组的趋势保持全都，但明显月收入3000元以上的女性组对于化装品的高价有更高的承受力量，她

42、们对于各品类给出的均价都普遍高于全体受访女性均值至少34元。差异最大的对于香水的价格承受力量，这类女性给出的香水均价为385.5元，比全体受访女性均值高出了123元。高端的价格昂贵的品牌可以抓住这局部女性的心理，推出高品质高价位的产品。而另外两个收入组，随着收入的降低，对于高价的承受力量也渐渐降低，但与整体均值相差不多。而对于消费者年龄组进展分层，可以看到各组承受力量之间并没有太大的差异，而26-35组在各项中给出的价格都略高，这可能是由于这个年龄段，都是大局部女性事业的巅峰期或奋斗期，有了肯定的经济条件，且留意自身的保养和外界形象，所以会情愿出更高的价格来购置品质优越的化装品。 八、品牌分析

43、：olay(玉兰油)在品牌认知度和品牌使用率上都拔得头筹，而loreal(欧 莱雅)和avon 雅芳也稳居 2.欧洲品牌以其高端优质的品牌形象在几乎全部品类上都赢得了不错的购置率。尤其是在眼霜和香水方面，有着难以企及的优势。可见，中国女性消费者中会有一局部注意品质的消费者，尽管欧洲化装品的价格昂贵，但仍旧无碍她们对于高端品质的热忱。欧洲品牌厂商应当把握自己的优势，针对这样高端市场进展进一步拓展。 3.日韩品牌在品牌形象评价和购置率的表现都较为相像，包装精致，安全性高特点突出。而稍多的女士认为日本产品价格高，这也可能是造成韩国品牌在购置率方面略盛形势的主要缘由。相关品牌应连续做好自己的市场定位，

44、发挥其亚洲优质的优势，争取更大的市场份额。 4.美国品牌在香水和唇部、眼部彩妆方面具有较强的优势，但在其他品类中却几乎都在排名的最终。这可能取决于美国品牌的宣传重点和品牌形象。美国品牌应找准市场定位，有所取舍，争取在重点品类中的全胜。 5.通过价格承受力量的分析我们发觉，26-35岁，月收入在3000元以上的女性对于化装品的消费水平较高，并相应也要求更为优越的品质。高端品牌可以抓住这局部女性的心理，推出高品质高价位的产品。 我们 化装品市场调查报告 大学生化装品市场调研规划书 高校化装品市场调研规划书 男性化装品市场调查报告 大学生化装品市场调查报告 化学污染调查报告 名目 干枯的河道两边和河

45、底，同学们发觉了很多废弃物。我们把回收到的垃圾物进展了统计，废弃物有酒坛子、废旧的车轮胎、报纸、保温瓶的瓶壳、软包装、纸盒、玻璃碴、烟头、塑料袋、各种饮料瓶、废电池等，全是生活废弃物。 我们查询了据中华人民共和国水污染防治法，其中 每年镇上的企业都拨款修河，却只是将河道里的杂草、垃圾清理了，没有连续下去。河水不但又遭到了破坏，而且是越来越差了，企业的拨款根本就是打了水漂。真的需要政府环保部门拿出有力度的治理措施。 (二)、四周的居民环保意识薄弱。 这是这条河变成现在的样子的直接缘由，四周居民的生活垃圾都根本倾倒在河道里，河道堵塞，河水污染。 (三)、工厂废水污染 河道下游的几家工厂，直接向河里

46、排放生产污水，也是造成小河污染的一个因素 二、治理方案: 对此，我们成立了“瀛波”宣传小组，在四周的 居民和工厂间宣传环保学问，提倡人们都能自觉站出来，为爱护我们的小河而做出应尽的努力。 让人们糊涂的熟悉到，地球上的淡水资源只占水资源总量的3，而这3中，可直接饮用的只有0.5。据估量现在世界上有70的人喝不到安全的饮用水，有200万人的死亡与水污染引起的疾病有关，我国有24的人引用水质不良的水，可能被传染上伤寒、霍乱、痢疾、肝炎、胃炎五大疾病。“瀛波”河水污染主要来自民用污染。居民任凭投掷废弃物，加上有些部门防治水污染设备不完善，污染越来越严峻。100的人知道不应当往水中投废弃物，但仍有17.

47、5的人往水中投掷过废弃物。对“峨石瀛波”的这种状况，我们设想出以下7种治理方案： （1）桥下设立废弃物隔离带。我们设想在桥下布一张网。当水流过网时，废弃物就会被阻隔在“人“字的网口里。只要将网斜向拉起，废弃物就会全部兜上来，然后统一处理。 (2)建立循环水。我们设想可以在瀛波四周开设一个简洁的过滤厂，然后开拓水渠，接通海水水流经过滤厂时对水质进展过滤、加工，再让加工过的水流回瀛波。如此循环，使河中的水总保持干净，进展水的循环再利用。经我们调查，现还没有特地机构负责瀛波废水重新利用的工作。我们设想可以把废水加工后浇灌河边的绿地，或引水到农田进展浇灌，或进展养鱼业等等。据调查，我国河道中的废水大局部流入江河，假如利用这些废水，可以节约大量资金 当小组的同学顺