产品市场调查报告范文.docx

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1、产品市场调查报告范文 想要做产品市场调查报告，你知道要怎么做吗?下面是学习啦为大家带来的产品市场调查报告范文，希望可以帮助大家。 产品市场调查报告范文1： 一、进入中国市场的时间。*年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都在90年头起先，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。二、科技优势，人才优势。 三、专业的市场策划目前在中国的高校中，还没市场策划这个专业，只有在市场营销中包含了市场策划。而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事确定公司发展的方向。在国外，市场策

2、划部是个极其重要的部门。市场策划部负责收集各种信息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。四、产品的包装宣扬宝洁公司在广告宣扬方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣扬，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那种疲惫轰炸式的宣扬，它们会限制把握一个尺度，不让消费者产生反抗心理，而且所播出的广告都型象健康，清爽，表达的意思明确，语言简洁，给人一种高雅的感觉，简单接受新产品，宝洁公司的广告宣扬也很有特点。在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末毣加上句：P&

3、;G，创建生活无限美，虽然没说的P&G属于宝洁公司，但大家都会知道一件事情：这些产品都是属于P&G公司的。以消费者心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜爱尝试新东西。人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品，比一下看效果如何。换着运用，而不会长时间都运用一个牌子同，宝洁公司正是看出这一点，在以后的广告宣扬就没再加上产品的公司宣扬。只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣扬，并且在包装上运用浅色明快色调加上简洁的线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可适合不同家庭状况人士。宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉

4、这个产品又出新的了。另外一个好处就是：削减产品的市场寿命周期，保持产品恒久年轻。五、良好的公司文化一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形成的：宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产品，而且运用的效果并没明显区分，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个不同名称的产品分开来公允竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽„但是它们之间间或也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的看法，但是也会间或制止，以免发生恶性竞争。宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，

5、它们的产品一年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：削减产品的市场寿命周期，保持产品恒久年轻。宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产品，而且运用的效果并没明显区分，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个不同名称的产品分开来公允竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽„但是它们之间间或也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的看法，但是也会间或制止，以免发生恶性竞争。宝洁公司在广告宣扬方面的费用没有对外一个明确的数字，但至

6、少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣扬，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那种疲惫轰炸式的宣扬，它们会限制把握一个尺度，不让消费者产生反抗心理，而且所播出的广告都型象健康，清爽，表达的意思明确，语言简洁，给人一种高雅的感觉，简单接受新产品。飘柔：在促销组合上，主要是广告和宣扬活动双管齐下;其广告强调洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺。;飘柔;，从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性，草绿色的包装给人以青春美的感受，;含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺;的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对;飘柔;飘逸柔顺效 果的印象。在广州

7、，还曾经举办过2届;飘柔之星;活动，邀请众多明星出场，为其打入市场造势，并收到了极好的效果六、多品牌占据市场关于品牌，宝洁的原则是：假如某一个种类的市场还有空间，最好那些;其他品牌也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的诉求都不一样。宝洁推出;邦宝适纸尿裤时，由于质量较高，定价比其他品牌都高。宝洁原本希望高质量可以让人情愿用较高价钱购买，但结果却不是如此。宝洁知道自己必需降价来迎合消费者，于是它采纳一个不一样的策略来达到降价的目标：设法提高生产效率，同时变更配

8、销策略。一般尿片都放在药房里，;邦宝适却削减利润，降价进入超市。由于它的销量大，超市情愿卖;又因为销量大，降低了单位生产成本，从而产生良好的循环，使;邦宝适成为一个胜利的产品。七、广告胜利方程式在广告方面，特殊是电视广告，宝洁有一套胜利的公式。首先，宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的留意。接着，广告会快速告知你，有个解决方案，就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段广告中重复出现好几次。广告重点是在清晰地强调，宝洁可以为你带来什么好处。八、品牌管理的严格培训宝洁的品牌管理主要体现在严谨地人才培训上。品牌经理竞争激烈、工作惊慌、升迁很快，但极简单;不胜利，便成仁。从1931年以来，公司的最高主

9、管都是品牌管理出身，90%的管理阶层也都来自品牌管理，由此可见品牌管理是宝洁的核心领域。九、品牌经理担当一切责任对于自己所负责的品牌，品牌经理必需比公司里任何人都要了解，而且不断会有人挑战他们这方面的学问。例如美国一位负责洗发精的经理曾经被最高主管问起，原委中国人的头皮屑成分是什么。十、严谨的备忘录训练宝洁公司绝不从外面找;空降部队，而是实行百分之百的内升政策，因此内部的培育制度特别重要。他们特别重视训练员工解决问题、设定依次、实行行动、追踪质量以及领导、合作的实力。公司随时都供应各种课程和研讨会，来帮助员工提高。在宝洁的训练制度中，备忘录这项做法是出了名的。员工必需养成一种习惯，清晰、简洁地

10、把信息呈给上司。备忘录大致可以分成两种，;信息备忘录和;建议备忘录。;信息备忘录内容包括探讨分析、现状报告、业务状况、竞争分析和市场占有率摘要;建议备忘录则是一种劝服性的文件，重点包括：建议目的、背景信息、建议方案以及背后的逻辑探讨和下一步的做法。备忘录大多不会超过4页。品牌管理人员假如想要升迁，最好先学会写备忘录。在宝洁，备忘录的写作甚至被当作一种训练的工具。对资格较浅的人员来说，一个备忘录重写10次是常见的事;成为品牌经理后，一个备忘录仍有可能被要求重写五六次。凭借不断地重写备忘录，宝洁希望能够训练员工更加周密地思索问题。当很多公司希望能够抓住消费者口味，在市场胜利出击的时候，宝洁重视扎实

11、基础的行销训练应当是很重要的参考。产品市场调查报告范文(二)(一)国际市场需求尚未明显复原当期欧美经济复苏前景变数较大，国际市场不利消息频频发出，不论是实际需求还是信念都较前段时间有所下降。而且随着欧美市场补库存周期渐渐结束，在前景不明的状况下选购商有可能进入下一轮消化库存阶段，选购需求大幅下降。在广交会期间，我会调研显示多数企业订单增长20%左右，但进入6、7月份以来，部分企业订单数量下降明显，选购商观望看法增加。(二)原材料价格大幅上涨、人民币汇率变动对机电企业影响很大。上半年铜、玻纤布价格上涨拉动印刷电路价格持续上涨并带动电子信息产品的多数部件价格上涨。液晶屏、钢材等价格上涨造成家电生产

12、成本上扬。从20*年下半年到20*年上半年，人民币始终处于单边升值行情中，升值幅度超过了5%。成套工程项目一般建设周期较长，人民币升值给境外在执行项目造成了较大的汇损。同时，人民币升值还导致我企业新接洽海外项目的报价水平较以前有所提高，与欧美竞争对手的价格差距正不断缩小。(三)劳动力成本上升对机电出口企业影响不容小视。(四)融资问题对企业影响巨大。去年底以来，央行为限制通胀连续加息，进一步加大了企业的融资成本，中小出口企业的融资难问题更加突出。银行贷款难推动了江浙的地下钱庄快速发展，但其利息很高，中小企业压力巨大。融资成本上升对大型成 套企业影响尤其明显，国内银行的美元和人民币贷款利率比金融危

13、机时已大幅上升，企业融资成本居高不下。有些项目，担当出口信贷的信保公司尽管担当了风险，但由于保费偏高，最终业主不情愿担当。(五)电力供需冲突突出。持续了较长时间的电力供应惊慌问题未得到缓解，部分企业因电力惊慌无法开工、难以完成订单的现象也非常突出;电价上涨同时给企业出口带来了较大成本压力。(六)物流、仓储渐渐成为影响企业成本的重要因素。如对我汽车行业来说，物流成本的影响尤其明显，汽车物流成本占整车成本的10%左右，而国际先进水平是4%-5%，不少企业也反映近期仓储成本在上升，此外，日本强震造成部分精密零部件价格上涨也加大了汽车、电子企业的成本压力。(七)我机电产品遭受的国际贸易摩擦仍处于多发阶

14、段。由于各国经济形势并未根本好转，国际金融态势也不容乐观，国际贸易领域的竞争仍将保持较激烈水平。为爱护本国相关产业利益，各国很有可能在下半年对我发起更多贸易救济调查，20*年仍将是我机电产品遭遇贸易救济调查的重灾之年。 产品市场调查报告范文2： 我们对水果店、蔬菜店、米面粮油店、水产店、调味品店市场做了小范围的调查探讨工作，收集了部分产品的零售价、进货价、销售量、进货周期，了解了商家跟消费者消费意向的有关信息。 本次调查面对代县、繁峙县、原平3地，调查侧重于商家对农产品的消费意向，同时涉及现行市场的发展状况。在进行调查时，我们介绍了本公司运营模式及功能、服务等，部分商家表示看价格而定，而只有少

15、数的商家表示不会去尝试， 大部分商家会去试是因为对于自己有利润的人们总是会有爱好，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应当牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论是产品、质量、服务等方面都要给商家留下最好的印象，从而稳固地抓住商家。 关于农产品的价格问题，现在各个地区市场上的价格不统一，进货地区也不一样。在销售渠道构建方面，70%的商家情愿在比现进货方式价格低的状况下由本公司配货。另外，对于特地的售油、米面门市或者高档粮油油店，有特地厂家批发商给配送。对于金道物流的知名度，我们在调查重点外的商家也发了本公司的名片，介绍了本公司的服务。我们集取了商家的建议，商家表示应当加大广告宣扬力度。虽然

16、现在社会广告泛滥，但是其作用还是不行小视的。播放常见的广告让商家认知和接受，由此可见，传统的电视广告仍旧占据非常重要的地位，可以起到很好的宣扬作用。但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、速度快等特点得到越来越多人的宠爱。为应当依靠以上的三大媒体，尤其要发挥网络的优势，发布广告，提高本公司知名度。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页