视觉传达设计基础试题..docx

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1、视觉传达设计根底平面设计根底一、单项选择题(本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分) 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。 1.作为设计的最根本的领域是关于的争辩。( ) A.形与色 B.点与面 C.符号 D.设想2以下有关根本形重复的说法不正确的选项是( )A.根本形的外形、大小等元素始终不变，就是确定重复 B.确定重复时，根本形的方向、位置不行变动 C.根本形重复中的变化，主要是指其重复中根本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于根本形重复3. 二十四色相环每一色相间距为度。 ( ) A.20 B

2、.10 C.15 D.254. 以下对根本色描述不正确的选项是( ) A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，假设角度一变，亮度又会很低5. 正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？ ( ) A.对称 B.比例 C.反复 D.平衡6. 国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.px C.pt 和号 D.px 和号7. 由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太简单，根本字体简洁清楚的一种拉丁字体是(

3、 )A.等线体 B.书写体 C.变化体 D.光学体8.商标设计的最终目的是( )A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售9.以下不是产品包装的根本要求的是( )A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档10.广告编排的实质是( )A.图片处理 B.文字加工 C.构成设计 D.增加内容 二、名词解释(本大题共 3 小题，每题 5 分，共 15 分) 1.单形2. 现代标志3. 编排三、推断改错题本大题共5 小题，每题3 分，共15 分 推断以下各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”，并改正。1. 对下面根本形重复变化的图形说明正确的选项是

4、。( )2. 肌理都是用手可以摸得出来的。( )3. 三个原色一起混合出的色称为复色。( )4. 广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。( )5. 方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的根本形态。( )四、简答题本大题共 5 小题，共 25 分1. 平面构成中渐变的特点和类型。4 分2. 简要说明文字设计的概念和意义。5 分3. 列举平面广告方案中的关键要素。7 分4. 简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。5 分5. 设计实现的过程。4 分五、综合题本大题 25 分 北京市欲为 2022 年奥运会招募大量社会志愿者而进展广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。 要求

5、：1.尺寸为 11cm15cm 黑白稿 2.有标题和画面 3.画面干净干净 看看吧。我也在考呢广告设计根底试题浙江课程代码：00850一、单项选择题(本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.现代设计概念的内涵和灵魂是( )A.构思 B.创意C.过程 D.打算2.以重复的最一般意义讲，根本形重复中的变化，主要是指重复中根本形的变化。( )A.外形 B.大小C.方向 D.位置3.从颜色心理学角度来考虑，哪种颜色的纯色被称为最暖色?( )A.朱红 B.桔红C.桔黄 D.品黄4.

6、以下有关P.C.C.S.色系的描述正确的选项是( ) A.越靠向白，亮度越高 B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低 D.黑白变化，与亮度没有关系5. 实际生活中的人体运动、鸟的飞行、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等，表现了平面构图中的哪种形式美法则?( )A.比例 B.对称C.平衡 D.反复6. 每一字都有一处带有波势的装饰笔，横划以右斜落笔书写，常用于表现传统的权威感的字体是( )A.篆书 B.隶书C.正书 D.行书7. 现在常用的印刷字体中，多用于教科书和通告的印刷字体是( ) A.宋体 B.黑体C.仿宋体 D.楷体8. 某房地产广告标题为“绿色家园紧呼吸”，该标题属于( ) A.

7、直接性标题 B.间接性标题C.复合性标题 D.问题性标题9. 以下有关商品包装设计的表达不正确的选项是( ) A.包装上可以全部是文字而没有图片B.包装上的图片应反映出包装的内容物C.包装上的商标颜色应依据不同地区而随时转变D.包装的颜色设计还得考虑橱窗的灯光而转变10. 在广告编排时，有彩色的版面要留意色调的协作，一般将用于小面积， 用在大面积上。( )A.高彩度，低色相;强色 B.高彩度，高色相;弱色C.低彩度，高色相;强色 D.低彩度，高色相;弱色二、名词解释(本大题共 3 小题，每题 5 分，共 15 分) 1.暧昧的空间2. 空间混合3. 商标三、推断改错题(本大题共 5 小题，每题

8、 3 分，共 15 分)推断以下各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”，并改正。1.物体机能是由形态打算的。( )2. 骨骼可以打算形体在平面构成中消灭的方位。( )3. 色相环中，明度最高的是黄色，最低的是紫色。( )4. 视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定颜色、标志形象和字体的固定搭配。( )5. 包装需能促销产品。( )四、简答题(本大题共 5 小题，共 25 分) 1.简要描述根本色中紫色的功能。(4 分)2. 列举并说明平面广告设计中插图的功能。(5 分)3. 简要说明文字设计的概念和意义。(7 分)4.列举平面广告方案中的关键要素。(4 分)5.简洁描述你对形式美法则中的

9、和谐(即调和)的理解。(5 分)五、综合题(本大题 25 分)以“反腐败”为主题，创作一公益广告。要求：1.尺寸为 11cm15cm 黑白稿2.有标题和画面3.画面干净干净单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题 2 分，共 18 分)1. “设计”一词的英文为(B )。A.advertisement B.design C.AE D.disturb2. 在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(A )。A.视觉传达设计 B.产品设计C.环境设计 D.舞台设计3. 平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A )。A.骨骼

10、就是形象的编排秩序B.骨骼是打算形体在平面构成中消灭的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4. 在有关“形”的生疏中，将“形”分为两大类，即( C)。A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态5.颜色最显著的特性是(A )。A. 色相 B.明度 C.纯度 D.彩度6. 通常所说的印刷四色分别为(C )。A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑7. 中国的字体从纯粹的绘画演化为线条符号，按次序分别为(C )。A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B. 古文、隶书、篆书、草书

11、、行书、楷书C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书8.以下现象中，属于减光混合的是(A )。A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的选项是( B)。A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角C. 秀丽高雅 D.横竖转角处有装饰角二、名词解释(每题 5 分，共 15 分) 1.平面构成其含义是指将不同或一样形态的几个以上的单元重组合成为一个的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。并赐予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。其构成形式

12、主要有重复、近似、浙变、变异、比照、集结、放射、特异、空间与冲突空间、分割、肌理及错视等等。2. 视觉识别(VI)视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，工程最多，层面最广，效果更直接。视觉识别系统属于 CIS 中的VI，也就是Visual Indentity.视觉识别VI)是以企业标志、标准字体、标准颜色为核心开放的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、效劳内容、企业标准等抽象语意转换为具体

13、符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为根本要素系统应用要素系统两方面。根本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜3. 编排是建立和制造有序版面的抱负方式，强化视觉效果，加强美感，便利阅读三、推断题(推断以下各题，正确的在题干后面的括号内打“”，错误的打“”，并改正。每题2 分， 共 12 分)1. 设想人人都有，设计人人都能参与。(A )2. 浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。( B)3. 非作

14、用性骨骼不打算根本形的位置，也不打算形体的大小。(A)4. 印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了颜色的空间视觉混合。(A )5. 宋朝人毕升制造了楷体字，用于活字版印刷。( B)6. 商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。(A ) 四、简答题(共 30 分)1. 平面构成中的“放射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4 分)放射构成形式以一点或多点为中心，呈响四周放射、集中等视觉效果，具有较强的动感及节奏感。格线和根本形呈放射状的构成形式，称为放射构成。此种类的构成，是骨格线和根本形用离心式、向心式、同心式以及几种放射形式相叠而组成的。其中，放射状骨格可以不纳入根本形而单独组

15、成放射构成；放射状根本形也可以不纳人放射骨格而自行组成较大单元的放射构成；此外，还可以在放射骨格中依肯定规律相间填色而组成放射构成。点式放射构成形态 多点式放射构成形态旋转式放射格2. 设计的实现包含哪三个过程?(3 分)构思，设想，切合主题-如何去表现选材，表现方式-制作以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来制造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面 layout等方面的专业技巧，来达成创作打算的目的。平面设计通常可指制作设计时的过程，以及最终完成的作品。3. 如何理解颜色的心理错觉?试举一例。(5 分)（4） 颜色

16、的前、后感 由各种不同波长的颜色在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后退。实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、超群度色、猛烈比照色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱比照色、小面积色、分散色等有后退感觉。（5） 颜色的大、小感 由于颜色有前后的感觉，因而暖色、超群度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。4. 良好的产品包装，能起到什么作用?(6 分)保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装有时还起装潢产品的作用，以促进销售。品包装，是消费者对产品的视觉体验，

17、是产品共性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。5. 平面广告中的关键要素有哪些?(5 分) 平面广告的构成是由点线面构成的。优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合群众化 。也可以说是图片、文案。图片和文案之间简洁地组合，以到达设计者和需求者的的要求为目的。图形 文字 文案 颜色 版式设计是构成平面广告的根本要素。6. 商标有什么功能?(7 分) 便于消费者选购商品说明商品的特征装饰美化商品宣传促销商品维护生产经营者的利益五、平面广告创作题(共 25 分)试以“沟通”为主题

18、，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第 7、8 页上)要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米240 毫米(横竖均可)。2. 要有广告标题及其它相应要素。2022 年 10 月河北省高等教育自学考试广告设计根底试题课程代码：0850一、单项选择题本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择 或未选均无分。1. 狭义的广告指盈利性广告、商业广告，即 A经济广告B行政广告C促销广告D团体和个人的声明、启发等2. POP 广告型小易制，能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其缺点是 A信息量少B掩盖

19、面较小C针对性弱D渗透力弱3. 市场要通过调查争辩，对其进展剖析、细分，然后选择一个最适合于广告商品德销的细分市场，作为 A筹划依据B创意的源泉C目标市场D动身点4. 定位理论消灭于 20 世纪 60 年月末，成熟于A70 年月B70 年月末C80 年月D90 年月5竞争对手实力虽然强大，但自身实力也旗鼓相当的状况下，可以承受的定位策略是 A转移式B攀附式C区隔式D竞赛式6. 在广告设计中使用必要的艺术手法，不是单纯地追求高雅的艺术境地和艺术美感，而是为了实现 A广告的特定目标B广告的设计目标C广告的销售目标D广告的审美目标7. 直接而真实的把商品呈现在受众面前，并留下深刻印象的表现手法是 A

20、呈现B比较C图解D比方8. 图形创作的根底是 A联想B同构C想象D变异9. 想象在图形创意中，它活动的方向和范围都要依据设计的目的和要求，围绕什么来进展 A广告产品B广告内容C广告信息D主题思想10、由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，属于 A共生类图形B整体共生图形C综合性图形D轮廓共生图形11. 标语是顺口而易于记忆的一种 A语言文字B语言商标 C完整语句 D富有韵味的语句12. 字体应与文字的内容相适应，如宣传化装品适合于怎样的字体 A纤细美丽的字体B秀丽的字体C松软的字体D稚嫩的字体13. 广告界有这样的说法：广告郊野 50%70%的力气是来自 A图形B颜色 C广告语D广告标题

21、14. 在广告版面编排中，能给人以完整、庄重、稳定、古朴之感的编排是 A整体B秩序C均衡D对称15. 为了便于吸引受众的视线，在编排时，应留意重要的内容、有魅力的标题、图形应放在版面的 A左上部B右上部C中心部D左部16. 由于对角线是广告版面最长的线，为引起受众的注目，商品形象或标题适合安排为 A长形B异形 C不规章形D角形17. 杂志能够让受众渐渐阅读，尤其适合于登载 A说服性广告B促销性广告C报告性广告D形象性广告18. 户外广告放置在室外，因而要特别留意的视觉效果是 A肯定距离B远距离C整体画面D近距离19. 在招贴广告中，除了图形之外，要向读者说明广告的缘由，其整个画面的重点所在是

22、A广告语B广告正文C广告标题D广告主题20、橱窗广告的功能是 A呈现商品B宣传形象 C传播商品信息D促销商品浙江省 2022 年 10 月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择 或未选均无分。1. 我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及 A.电视B.电影C.网络D.路牌2. 以强调产品售后效劳措施完善来解除消费者的顾虑，增加购置信念的广告定位是 A.市场定位B.效劳定位C.成效定位D.利益定位3. 图示的版式视觉流程

23、是属于 题 3 图A. 单向视觉流程B.重心视觉流程C.反复视觉流程D.导向视觉流程4. 现代广告的任务是：有效地传递商品和效劳信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购置欲望， A. 给人以美的享受B. 传递市场、文化、企业等广告信息C.传递学问、信息共享D.拓展技术、媒介5. 对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的选项是： A.“中国名酒”正题，“剑南春”引题，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”副题 B.“中国名酒”引题，“剑南春”正题，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”副题 C.“中国名酒”副题，“剑南春”

24、正题，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”附文 D.“中国名酒”引文，“剑南春”正文，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”附文6. 版式设计的根本构成元素是、。 A.点、线、面B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排D.图、文、色7. 用于印刷的图像区分率通常要到达 A.72dpiB.100dpi C.300dpi D.500dpi8. 与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的广告媒体形式是 A.样本广告B.赠品广告C.包装广告D.POP 广告9. 关于文字编排，以下表达正确的选项是： A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。B.在一个版面中，选用 3-4 种字体可以使视

25、觉效果既统一又富于变化。C.在版面安排时，标题肯定是放在正文的上方。D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。10. 颜色是有生命的，蕴涵猛烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱， 因此儿童产品的宣传宜承受的颜色搭配使用。 A.黑和白，单色比照B.冷色调，稳重C.纯度低，贵重、素雅D.大红、大绿，颜色明媚，比照猛烈二、名词解释本大题共 3 小题，每题 5 分，共 15 分 1.造型定位2. 视觉流程3. 构成三、推断改错题本大题共 5 小题，每题 3 分，共 15 分推断以下各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”并改正。推断正确得1 分，改错正确得 2 分，

26、 全对得 3 分。1. 广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。 2. 当版面上消灭一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列移动，从而感到版面产生跳动感、运动感。 3. 创意是机敏的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。 4. 广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。 5. 图形的艺术形式很好地担当着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是根本的目的。 四、简答题本大题共 4 小题，共 25 分 1.简述现代广告传播的谋略种类。4 分2. 列举你所知道的版式类型至少 10 种。5 分3. 简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。6 分4. 简洁介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。可结合自己应用数码技术的阅历10 分五、平面广告创作题本大题 25 分 题目：设计“感恩卡”。要求：1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友甚至生疏人，选择好主题，确定对象。2.情真意切的广告语结合图案，能明确表述感恩的对象和内容。3. 以图形表现为主。4. 留意版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。5. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米240 毫米横竖均可。