装饰材料新品公关促销活动策划方案.docx

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1、 装饰材料新品公关促销活动策划方案_新品促销方案 一、执行方案（一）： .目标市场：商场、超市、百货/学校商场、超市、食堂门口 .商品进入渠道： 先了解各辐射城市的重点目标商城，与该区域经销商协商：若能进入该商场，可以赐予肯定促销报销和让利等。 但是能直接与该目标商场进展供货，（免去经销商的间接利润）既能降低本钱，又能提高商场的利润，引起他们的兴趣。商场的进入是最直接、实化的“广告”方式！假如能直接与大型连锁商场合作，信任以我们的这种特殊让利，促销活动就更好办了！ 与学校保卫处挂钩，询问在校园内做促销的相关留意事项。 找到校园影响的商场，商议促销合作意向，成后再商议细节。 经保卫处同意，中午、

2、下午用餐时间在食堂门口进行竞赛（建议情侣搭配，输赢都可赠一对小礼品挂饰），尚未用餐的学生会情愿参赛。 .促销时间：周末。人流量最多的时候。 .促销选址：商场的正门侧，或商场里的大厅一角。 .促销方式：进行吃便利面竞赛。其实杯面或桶面最适合竞赛用，省去许多麻烦（如一次性碗、筷子就用不着了）。假如有一批专用的竞赛杯面（酱油面）则再好不过。 人们都喜爱喧闹，而周末又是放松的时间，在消遣与时尚风行的今日，会有许多人情愿参加的； 而且同行的促销方式都类似（试吃、特价等），若想不一样就不怕麻烦，做一次别样的促销活动，也算是“异化”的广告形式； 信任宏发特别的促销方式和大胆的现场品尝验证会让消费者记住宏发的

3、！ .详细方式 .预备工作： 物品5张桌子、10张椅子、一个话筒式小喇叭、一次性碗和筷子、垃圾袋（企业的环爱护形象）、饮水机个、电磁炉烧水水锅个、渲染促销气氛的产品推举海报或站牌、小礼品（挂饰）、竞赛规章硬纸2-3张（传阅）。 3名促销人员烧水（饮水机烧水壶）、预备竞赛面、奖品1名；主持竞赛和监视1名；促销讲解兼机动人员1名。 促销人员若能预备相机把现场竞赛拍下来，发往公司指定邮箱不过。我们可以整理喧闹、有意思的图片集去说服新的客户，推广产品（聘请学生，协作度较高）。 .竞赛说明： 每组10人，男女参半对面而坐（实在不行就任凭）； 按报名挨次选择参赛人员，上午限30名，下午亦然。有临时退出可补

4、新。 工作人员预备好碗、筷子、面、水，泡3分钟后，主持人宣布竞赛开头； 先把热面吃完的人为冠军，获1礼盒面，亚军获1包酱油面； 每天只进行6次竞赛，上午3场、下午3场。共促销2-3天。 学校促销考虑经费问题，上午场，下午场，促销天即可。 .留意事项： 主持人要提示参赛者留意安全，不行为竞赛烫伤自己； 工作人员现场操作时要当心开水问题、垃圾处理问题； 记住竞赛是为了促销。 .促销补充： 促销活动，建议以泉州为试点。商场主要选择新华都、好又多、沃尔玛（周六，下午和晚上时间不错），高校主要选择师院、华侨、仰恩、拂晓这四所。 凡在现场购置一礼盒酱油面者，可获得一对情侣挂饰（主要针对学校），或包干脆面等

5、。 干脆面单买则买一送一，价格为元。 .促销报销问题： 若是厂家直接参加（供货）的，道具的购置、租用费用由厂家报销。（让学生周末参加，有助学意义和消费群体时尚化意义，有助于学校促销活动）公关活动筹划方案 公关活动筹划方案（一） 意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。 一、公关筹划的目的 一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 二、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化气氛”，加强学生对学校

6、的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。 三、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。 四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进展汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。 五、借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的气氛，并为日后的相关校园活动奠定根底。 二、校庆活动时间及内容 （一）启动阶段（20xx年5月21月） 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛详细活动 （1）“今日是你的生日我的母校”为题举办激

7、扬文字、真挚祝愿主题活动，加强本次活动，引起学生留意，在学生中的情感共鸣。 （2）以“我的教师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建教师与学生的情感沟通。 （3）针对“扬州大学大学成立xx周年”，面对校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进展区分与突出。 （4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建立，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校园在社会的认知根底。 （5）“母校，我为你傲慢”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。 4.启动活动经费筹集工作学校承受来自

8、社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建立 5.讨论确定规划工程和校园景观工程 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段（20xx年7月校庆日前2个月） 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈设馆 4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 （1）“二十年荣誉与幻想”xx大学20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 （2）预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

9、论坛 7.组织实施规划工程和校园景观工程。 8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单 10.制订校庆活动详细实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日） 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集（1）在校庆日进行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻公布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度（1）邀请新闻媒体参与校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进展展现 6.在校庆日进行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参与，全球校友出席详细安排： （

10、1）a.唱校歌 b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词 c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式 d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史 e.举办校友大型酒会 （2）“庆祝扬州大学成立一百一十周年”文艺演出晚会。表达“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校园情感的一个重要组成局部。 （3）扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，表达“母校情深”的统一，表达出“我以扬州大学为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成构造校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、工程规划组、学术活动组、环境与建立组、筹款与经费组、文

11、艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。 三、人员组织 各级校领导 各级院团委 各级院学生会 四、经费预算 、人员费用：100000元 、媒体费用：100000元 、通讯费用：10000元 、材料费用：50000元 、客人消费：50000元 、租借费用：10000元 、消遣费用：30000元 、机动费用：202300元 五、传播途径： 1.前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进展媒体公布。 2.中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进展现场采访与报道。拟

12、邀请校及政府领导参与。 3.后期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动完毕后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进展评述，以进一步扩展活动的影响。 六、问题猜测与应急预案 、安全风险：扬州公安局、中心广场治理处、扬州航专、财务风险：扬州大学 、人员替换：扬州大学 、天气变化：天气猜测，可适当调整校庆时间 、医疗抢救：扬州市中心医院 、客人奇多：公安局协同治理 、其他留意事项：机动小组负责全场 公关活动筹划方案（二） 一、活动主题 积极安康的生活 二、活动目的 通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要安康的理念。

13、间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。 1、把握调性，突出可口可乐的独特共性，提升品牌信息。 2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、承受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 4、进一步加强品牌情感层面的建立，从而为可口可乐的持续进展供应更有利的支撑。 三、可口可乐市场分析猜测 1、国内市场状况分析 中国经济的迅猛进展，产品的多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在许多安康新人类的眼里已经成为“危害安康”的代名词。原本主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等安康饮料篡位的胜利，成就了其安康饮料

14、的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非安康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了进展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略进展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补外乡与欧洲市场的委靡。 百事可乐发生装瓶厂倒戈大事，为可口可乐敲响警钟，所以在某

15、些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。 新产品的开发虽未有连续，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐局部新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂外乡化进程加快，可口可乐的已被各合作集团的自有文化代替 2、现实状况与将来猜测 可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢送的饮料。其最大的竞争对手仍旧是百事可乐以及各外乡饮料产商。 尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。 四、活动背景 我

16、公司在今年的5月份预备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参加各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动嬉戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对安康极为不利。安康是生活质量的根底；安康是人类自我觉醒的重要方面；安康是生命存在的最正确状态，提示大学生积极安康乐观势在必行 五、活动宣传：海报，校园社团，校园播送，校园网站 各大高校设置宣传联络点 六、活动时间：5月13日5月20日 5月13日5月14日-吉林工业职业技术学院5月14日5月15日-吉林铁道职业技术学院5月15日5月17日-吉林北

17、华大学5月17日5月19日-吉林医药学院5月18日5月20日-东北电力大学 活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有“可口可乐”的时，可想场面会多么壮丽，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中 2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进展问题答复奖饮品） 3、在学校网站上公布这次运动会的信息，要表达可口可乐“安康乐观，美妙生活”理念 七、活动； 运动-无处不在 八、经费预算 条幅：50 物品租用费：800 宣传费用：300 媒体费用：10000 其他费用：1500 经费合计：12650 九、效果评价

18、1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和马上来校的新生对可口可乐有了更深的了解 2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者， 3、通过此次活动的大力宣传，效劳于群众，奉献于社会，假如安排妥当，将会稳固大学生这一浩大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的进展增加了肯定的根底。 公关活动筹划方案（三） 一、品牌背景 芬达汽水（fanta）是1940年月在欧洲开头风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装颜色、鲜亮的水果口味、富含气泡等特

19、色是芬达汽水广受年轻一代欢送的缘由。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上形状更加严厉布满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢快、幽默、爱玩的共性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、颜色，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小局部人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的进展空间。大学生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求共性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，

20、正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是南京院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进展筹划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。 二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是严密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢快笑园”的主题活动为他们带来一种安康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种

21、关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。 在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中承受品牌宣传，熟识品牌种类及口味。在各种活动的欢快气氛下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。 此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动安排 1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 地点：南京工程学院

22、北区综合楼广场 2、主题：“畅饮芬达、欢快笑园” 3、活动内容及宣传方式： （1）前期宣传： 在南京市场广告宣传，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购置行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有学生阅读率比拟高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特别的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 1、广告宣传 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进展宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展现牌，各个寝室楼栋下张

23、贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。 2、在学院播送室进展活动宣传播送 提前预约教室，也许容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映完毕，活开工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动完毕。 3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片 向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。 4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动 提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢送广阔学生踊跃参加。活动举办

24、过程中，先展 出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生共享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。 （2）公共关系： 1、助学活动 （一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 （二）、活动范围：南京工程学院全校师生 （三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 活动主要是以奖学金的形式来鼓励学生奋勉向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司供应的500元奖学金，以资鼓舞。 2、企业家讲座 （一）、活动目的：宣传企业文化和企业

25、理念，增加融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 （三）、活动时间：20xx年12月20日 （四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 （五）、讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙 3、企业赞助学生社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 （三）、活动时间：20xx年12月24日 （四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 （五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平安夜”为活动主题 （六）、金额：公司将赐予每个社团200的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。 （一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得

26、到感性的熟悉，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 （二）、活动对象：各院系选择出学生2名，共计32人 （三）、活动地址：芬达汽水南京分公司 （四）、活动时间：20xx年12月28日下午2点 四、活动经费预算：（单位：元） 五、活动中应留意的问题及细节 内外环境的变化，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时准时实行应变措施。 1、为防止活动当天突遇下雨等不相宜开展室外活动的天气，应提前与校播送台取得联系。当遇突发天气时，利用播送台准时进展通知，并告知调整日期。 2、若组织活动的工作人员消失缺勤、请假等状况，应充分利用校学生

27、会相关学生干部，准时做好替补。 3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，准时创新活动内容，调动现场气氛。 4、若活动参加人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调整活动预算金额。 六、活动效果展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。 对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能表达“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校学生社会化进程。 对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关怀教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22023元经费深入影响了许多师生，本钱低。将更能亲密治理学部和治理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论气氛。 对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，局部学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。 欢送阅读装饰材料新品公关促销活动筹划方案内容，我们还为您细心选择了关于2023筹划方案的优质专题，请访问:新品促销方案！