关于公关活动策划四篇.docx

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1、 关于公关活动策划四篇 北冬大酒店位于北冬市，是一家四星级酒店，是以经营餐饮效劳业为主的企业，北冬大酒店是北冬市首家四星级酒店，之所以选择北冬这样的中级城市，主要是看中了北冬市交通枢纽的重要性。北冬市是全国的一个铁路枢纽，主要中转对北部国家进出口货物，且北冬市旅游业兴旺，人口密集。所以选择在北冬市成立北冬大酒店。公司选择在建在冬心区，冬心区主要有政府机构、广场、展览馆、博物馆等。是北冬的中心区，人口密度大。但是作为刚刚起步的企业，北冬大酒店的知名度不高，而且北冬还有其他的五星级大酒店和其他的大酒店，竞争对手都特别强大，要想在北冬市站稳脚跟，被动大酒店的开业庆典就是公关的第一炮，因此这次时机肯定

2、要抓住，提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影响。 二、活动的目的及意义 盼望能过通过本次北冬大酒店的开业庆典这个活动，能够让北冬市的人们都能够对北冬大酒店有所了解和熟悉，能够在北冬市人们心中留下美妙的映像，提高北冬大酒店的知名度和美誉度。 三、活动的主题 1、北冬大酒店您幻想的家园！ 2、给您回家的感觉北冬大酒店 3、你我共建美妙家园 4、您的家园由我们来建立 5、开业仪式 四、活动程序、活动方案 前期 1、指示牌宣传（设置指7、示牌）： （1）设置地点：以北冬大酒店为中心，2KM范围内的主要道路上设置指示牌，警示作用，引起市民的留意。 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有适宜的位于

3、道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，一共至少10个 （4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目 （5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 （6）时间要求：于开张前10天设好 （7）目的：提升知名度，引发奇怪心，树立肯定的美誉度； 2、开业公关活动筹划方案 （1）主题：北冬大酒店为您过生日！ （2）活动时间：开业当天。 （3）活动地点：北冬大酒店。 （4）活动概况：北冬大酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由北冬大酒店代为支付。 （5）活动细则、留意事项： 登

4、载活动广告： A、时间：开业前10天 B、媒介：风雪（日报）、深寒（晚报）、十二月三十一日（高端杂志）、七月卫视、网上七月（北冬市的门户网站） C、版面：1/4版 D、文案内容： 标题：北冬大酒店为您过生日！正文第一段：北冬大酒店介绍，文其次段：为您过生日活动介绍北冬大酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝北冬大酒店的开业，特举办北冬大酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。 报名条件：凡当天过生日，并在北冬有固定居所的市民，均可报名参与 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点 报名额限制：限30名，先到先得，额满即止； 报名地点：北冬大酒店一楼大厅办事处

5、 报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。 其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归北冬大酒店。 、先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开头，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦北冬大酒店先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人伴随前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着干净，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避开铺张。 酒水限制：在

6、限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩处，像吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 名人数超过30人，则采纳先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应预备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 留意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并进行共切生日蛋糕仪式。 开张当天： A）拍照留念：全部同天生日的来宾与北冬大酒店治理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如北冬大酒店使用，则应与其签订肖像权使用协议） B）进行北冬大酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参与的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名

7、定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来北冬大酒店参与评菜价的活动。 软性文章： 为协作本次活动，尽量于北冬日报等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映北冬餐饮业的精神文明新风貌，来到达宣传北冬大酒店的目的。 3、开业仪式 时间：200X年X月X日 地点：充气拱形门10个、 布置：现场设立音响、民乐队、威严锣鼓、礼仪小姐、拱门、氢气球、华表立柱、鲜花蓝、礼炮、礼花，地面摆放红地毯。 流程：庆典当日8点，双方就规划事宜作最终检查落实。 1、9：00，乐队开头演奏迎宾乐曲，礼仪小姐迎宾。 2、秘书组接待来宾，做好登记、纪念品发放事宜。 3、9：58，威严锣鼓及舞龙舞

8、狮表演开头。 4、10：00观众、来宾方阵列队完毕。 5、10：08，欢快的乐曲声中礼仪小姐引导贵宾至主席台。 6、10：18，主持人宣布庆典活动正式开头。 A、酒店负责人介绍工程状况，致欢送词； B、来宾代表致辞； C、市县主要领导讲话。 D、酒店负责人宣布开业，请贵宾剪彩。 同时，现场两侧放彩弹十二响，礼炮三十六响，和平鸽放飞888羽，彩色升空小气球1000只。 开业活动到此完毕，秘书组引领来宾至指定酒店用餐。 4、开业后系列公关活动（一）主题：北冬大酒店请您定菜价！ （1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天 （2）活动时间：上午8：0010：00 （3）活动地点：北冬大酒店 （4）

9、活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价 （5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进展公证，公证结果，公布在大堂惹眼位置。 （6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个情愿参与活动的客人； 选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾情愿、有空的前提下），担当定价。 （7）活动预报：开业后第3天，发出北冬大酒店请您定菜价活动广告 （8）参与定菜价人员的酬劳：每人X元，于活动完毕时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到北冬大酒店支付的工资 （9）需要确定菜价的菜名：由北冬大酒店选择。 （10）确定方法及流

10、程：除去最高分、最低分，取平均分；要预备相关的表格、文具，确定详细流程 （11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进展现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （12）事后宣传：活动的其次天或第三天，在报纸上登载以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监视、检查为内容的广告，同时，刊出北冬大酒店请您评大厨的活动预报。 5、开业后系列公关活动（二）主题：北冬大酒店请您评大厨！ （1）活动开头日期：评菜价活动后的其次天开头 （2）评比方法：定菜价活动开头后其次天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进展打分（先做好

11、打分登记表，以便利客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精致的纪念品。收集每天的评分，进展累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排知名次。 （3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （4）评比结果及过程照片，可于评比完毕后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出北冬大酒店请您评效劳活动预报，同时将北冬大酒店效劳员工作标准列出来。 6、开业后一系列公关活动（三）主题：北冬大酒店请您评效劳！ （1）活动开头日期：评大厨活动完毕后的其次天或第三天，活动预报刊出后起第一天。 （2）评比方法：a每天请5位客户在买单时，填写效劳人员评分表，对为其供应效

12、劳的效劳员，按北冬大酒店效劳员工作标准进展评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个效劳员的总分，从而排知名次。b留意要均衡每个效劳员被评分次数，保持大体全都c赠给评分客户一件精致礼品d活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅e评比结果及过程照片，可于评比完毕后的二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出北冬大酒店请您评效劳活动预报。 7、开业后系列公关活动（四）主题：指定绿色菜地活动 （1）活动方式：开张10天后，开头着手物色四周的农家，找一些比拟抱负的，与其签署绿色蔬菜供给合同并拍一些照片，然后，在北冬大酒店大厅适宜地方，展现这些照片，特殊是要展现一些有虫眼的照片。 （2）合同答署完后，

13、在报纸上刊上与绿色蔬菜签署状况及绿色蔬菜的含义；向公众传递北冬大酒店使用了绿色蔬菜的信息。 公关活动筹划 篇2 一、 题目：XX图书馆开业典礼 二、 背景分析：当今时代是一个以科技为主导的学问时代，但在许多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建立公益图书馆，以供群众消遣、休闲、学习之用。 三、 主题创意 1， 目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，到达榜样引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。 2， 时间：周日上午八点工作人员到场预备开馆，十一点钟正是开馆。 3， 活动内容： (1) 邀请领导到馆参与开馆剪彩，五分钟左右; (2) 邀请校合

14、唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内; (3) 邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内; (4) 请一名小学生朗读才智之花缩版; (5) 开头进展居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读; (6) 进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规章的学生代表，分批把借阅方法、规章讲解给他们的父母听; 4， 效果分析： (1)、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视; (2)、学生是家长的盼望，为学生谋福利肯定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性进展。 四、实施规划步骤 以公益事业的名义邀请领导; 以协商的方式邀请学校学生(把教师推举学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中赐

15、予一月的展览期); 以嘉奖的方式邀请学生家长和社会人士(欢送有阅历的农夫，工人，教师共享自己的阅历，集结成册，放在馆中供参考并据状况更新); (2)、传播策略： 以公益事业的方式到电台做广告; 以讲座的方式到学校宣传; 在报纸上登宣传，吸引社会人士; 到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传; (3)、场地布置简述： 总体以简约大方为原则; 正门摆花篮两个，读书人塑像一个; 室内采纳书架并排式，如图： (摆放也视规模而定) 5、费用预算： 交际应酬费1000元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等) 当日应急费用1000元左右;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计) 正费用： 开业

16、条幅拉赞助，详细协商; 申请当地政府公益基金支持; 申请社会捐助，慈善机构支持。 6、评估标准： (1)、居民是否支持此次开馆，认同学习气氛并愿意到图书馆学习休闲 2)、教师学生是否愿意协作，是否认同图书馆的作用 3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会气氛。 公关活动筹划 篇3 笔者在为河南某一食品企业做策略效劳之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经猎取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，认真一想方觉得原是国内某通讯公司一项效劳的宣传口号。看到该品牌，笔者触想许多，惊诧之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，

17、竟然胜利注册了商标类别中的32类饮料类产品。 时下，五一降临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟充满，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺当如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广时机。 目前，天气日趋酷热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在大事行销盛行的今日，与时下热点话题和大事严密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下非常关注的大事和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市

18、场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考大事开展的一次大事行销活动的一些策略的阐述。 一、筹划缘起： 一位胜利人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和熟悉，以“WN”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）这是20xx年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便快速在社会各界引起了剧烈反响和关注，而今已是家喻户晓。 许多当年参与高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了许多，想到许多努力奋斗的胜利人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质； 教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题许多都与励志有关，可以看出教育部门提倡学生独立自强精神的愿望，写这

19、样的作文，对于学生成长有利。 可以说以“WN”二字为高考命题的消失，充分说明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、英勇去追的殷切期望！而且我们也充分信任：参与此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，由于正是由于“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所提倡和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。 “WN”表达了一种自信的精神。 “WN”，寓意每个人都有自己的时机，信任行动的力气，信任自己还有无限进展的可能！ “WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”，是今日中国的力气

20、所在！ “WN”，作为一个共性和品质，已经成为一种主流。 “WN”是一种精神！ “WN”是一个品牌！ “WN”是一瓶自信的饮品！ 这些文化内涵的奇妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓供应了绝佳的契机，这是由于：20xx高考在即，考出自信WN！这不仅是家长们的盼望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州领先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“喝出精神，考出自信WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，效劳高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的设想了然于胸，顺势出炉。 二、目的： 通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进展首轮的前期公关造势宣传

21、，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购置或合作意向，奠定良好的市场根底。 三、目标： 1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度； 2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体； 3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生剧烈反响。 4、协作郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建立和客户开发。 四、主题： “喝”出精神，考出自信WN！ WN实业为绿城万名学子加油喝彩！ 五、方式：

22、主动 联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”详细执行，便利高考期间的考生与家长。 六、设想： 依据郑州每个区考点分布状况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能效劳人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用效劳志愿者。 初步估计郑州需要设置15个“高考加油站”。 在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开拓并冠名高考指南专版，为考生供应考前、考中、考后询问、动态参考效劳，估计开办一周时间，每天一期，

23、版头冠以 “WN独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，公布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，效劳社会。 在活动完毕后，在报纸媒体版面集中公布一次鸣谢启发，回报商家。 高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进展新闻追踪和报道，穿插介绍参加活动的商家或品牌。 联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源供应。 七、内容： 应急物品供应：供应水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等； 流淌宣传展现：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向效劳者发放，活动期间要求

24、效劳者统一穿戴，流淌传播效应； 供应避暑遮阳伞：制作表达公司标识字样的遮阳伞，便利伴随考生考试的家长； 冠名高考指南栏目：供应相关考试询问和动态，潜移默化的影响该局部消费群体，培育潜在消费对象； 八、策略组合： 1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进展追踪报道和宣传。在活动前一周和活动完毕后各公布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内公布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式公布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将聘请相关人员的讯息穿插在硬广告中。 2、市场协作：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发规划方案和渠道鼓励政策；二是寻求并

25、确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点四周相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购置或看到公司的产 品消失；三是活动完毕后半月内快速完成郑州其它网点的铺市工作。 3、调研协作：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进展深入的论证，开展一对一的调研活动。 九、费用预算： 主要有四局部费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，详细费用分解另附。四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。 十、资源

26、匹配： 1、完成下一阶段公司产品开发思路确实定； 2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作； 3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作； 4、确保前期队伍组建、市场排查、讨论所产品工艺改进对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。 十一、效果猜测： 假如上述资源匹配条件充分到位，我们充分信任通过融合大事营销与新闻传播，以双剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌根底。 公关活动筹划 篇4 一、文娱主题活动 “献给母亲的爱”表演会 5月的其次个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子里更

27、能更增加品牌的公益形象。并简单得到社会性的关注、支持。 目的：掀起主题活动的第一波高潮，争取得到最大的留意力。 目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，加强品牌感性支持。 目标对象：孩子与母亲。 主题活动内容：约提前两周投入媒体广告，提示孩子们母亲节快到了，只要填好一份家庭资料的表格，就有时机获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱安康的体检卡。前500位儿女还可以获得带自己母亲参与主题活动的门票。母亲节当日，选择市区商业圈的广场(或剧场)搭建舞台，邀请艺术团到场表演。在主题活动中，但凡孩子或母亲生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费体检。母亲与孩子生日为同日的家庭

28、可以获得终身的荣誉会员。现场还可以安排一些抽奖，档次分为一等奖：三年价值1000元全免费体检;二等奖：两年价值600元全免费体检;三等奖：一年价值300元全免费体检。全部参加表演和提问奖为一个月内免费体检(选项)。 主题活动需要的支持： 1)争取与(省)市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。 2)提早两周的媒体告知主题活动，争取更多的人参加。 3)邀请艺术团到现场表演，加强主题活动的可观性。 费用预算： 包括鲜花赠送、场地租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费艺术团演出费 共计￥50，000 二、学生人群主题活动 针对校园主题活动安排：让妈妈为我少操点心 凭孩

29、子的学生证、或其他有效证件，到女子医院可以领取关爱母亲安康专场安康学问讲座门票两张。到场的听(观)众还可有时机领取女子医院会员卡和一份与众不同的母亲节精致礼品。 (讲座)放映内容可以依据可选素材，选择有关女性安康学问、保健学问等。主题活动的核心是对表达医院关爱女性安康的专业、专注精神。 主题活动需要的支持： a、学校刊物、时尚媒体、群众媒体等媒体支持(提前两周左右) b、其他主题活动的预报协作。 主题活动预算： 约10场专场费用、条幅制作费用、现场布置费用、媒体支持费用等共计￥40000元。 三、爱妈绝技-网络短信、网络故事征集。 在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜寻引擎在网上牵头

30、搞互动目标传达。诱发两端消费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。 整体主题活动的留意事项： 1、由于主题活动比拟多，每个都有自己的主题。所以强调媒体的合理安排，广告支持整个“欢乐母亲，安康妈妈”主题的贯穿。 2、各场主题活动之间要有严密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的消失等。使主题活动之间加强相互的协作，做到整合传播。 3、组织者在各主题活动之间的统筹协调和规划。 4、重点主题活动广告词建议为“母亲就是上帝”，“女子医院专业关爱美丽妈妈”。 5、可以留一些抽奖、至尊、至爱会员、美丽妈妈代言人揭晓等高潮在整个主题活动画一个圆满的句号。同时提高主题活动的关怀度和同步媒体报道的收视率。 【关于公关活动筹划四篇】