调查报告中国移动通信业市场状况浅析.docx

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1、 调查报告:中国移动通信业市场状况浅析 1999年，对于中国移动通信业而言，无疑是经受着产业深刻变化，进一步走向成熟的一年.无论是从移动通信业资费的大幅下调、手机设备的市场演化、效劳工程的调整、效劳质量的逐步改善，还是移动通信业运营体制改革的深化及参加WTO脚步的接近等方面，移动通信业在取得良好进展的同时，也存在不少的缺乏之处。表现在市场进展上，移动通信用户进一步快速增长，运营企业市场竞争态势更趋合理，为中国移动通信业跨入新世纪奠定了较好的根底。本调查采纳随机抽样方法，通过对北京市城八区302位一般消费者的调查，就1999年北京移动通信市场的进展水平、进展状况以及消费者对1999年移动通信市场

2、重大大事的认知、态度和市场现状的评价等方面进展了讨论，调查结果可推论北京城八区1850岁的一般消费者，肯定程度上也反映了中国移动通信业的进展状况、市场现状及其存在的问题。 1999年末移动通信市场现状手机普及状况。调查显示，北京市1850岁的人群中，有略超过半数（52.2）的被访者使用手机，可见至1999年底，北京市场手机的进展水平是比拟高的，占经济活动型人口的一半左右。不同年龄消费者手机的拥有率存在较大差异（见表1），调查显示，1829岁，3039岁，4049岁手机拥有率分别为43.4、68.2和43.2，假定5054岁年龄组与4049岁一样，以北京市三年龄段人口年龄构造比重进展加权平均，则

3、大致可推算1999年底北京市城八区手机普及率约为30，即每10个人约拥有3部手机。以北京城八区拥有650万人口计，城区手机用户达195万。消费者特性。就消费者而言，除年龄外，不同性别、学历、职业和以往的人群手机的拥有状况必定存在较大的差异。调查显示，就性别而言，男性拥有率要明显高于女性，近六成（59.7）男性被访者拥有手机，女性被访者则为四成强（43.2）;就年龄而言，3039岁的中青年消费者拥有率最高，超过2/3，1829岁，4049岁组拥有率要低得多;就学历而言，随学历上升，拥有率显著上升，特殊是以高中与大专学历为分界点，差异明显，即手机拥有者主要集中在大专以上学历人群，高中以下学历较少;

4、从收入水平看，随收入上升，手机拥有率明显上升，以月收入3000元及1500元为分界点，月收入3000元以上者拥有率高达90左右，1500元以下者为1230，低于平均拥有率，15003000元者为65左右，亦高于平均拥有率。从职业类型看，手机拥有以企事业单位治理人员为最（80左右），其次是个体业主、自由职业者和公务员（6070），最再次是专业技术人员和一般职员（5060），工人和效劳人员拥有率最低，仅为5左右。可见，手机用户群主要集中于3039岁，大专以上学历月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消费群体，值得留意的是月收入到达1500元的中等收入人群正日益成为手机群众化趋势的主要目标消费

5、。对于北京市场的两大运营商中国移动通信公司（原中国电信，下同）和*，二者的消费群体在年龄上存在某种微小差异，比拟而言，*更受1829岁的青年人群的青睐，而中国移动通信更受30岁以上中青年和中年人群的青睐。手机品牌。调查显示，1999年底，北京手机市场的品牌分布状况与以往相比并没有太大的改观。传统三强摩托罗拉、爱立信、诺基亚仍旧占据市场的领先者地位，三者总和市场占有率超过80，其它品牌均难以望其项背。其次是西门子、飞利浦、三星等其次集团品牌，市场占有率10左右，其它品牌还有松下、阿尔卡特、高通等国外品牌，市场占有率均很低。在电信长城*手机中，除摩托罗拉外，主要有三星、高通等品牌。值得留意的是，虽

6、然1999年是众多国产手机厂商发动大规模广告宣传攻势的一年，但北京的市场现状仍旧未能给国产手机留下太多的市场空间，国产手机市场业绩不佳，既有历史的缘由，也有其技术、宣传和效劳策略等方面的缘由，如何做好国产手机这篇大文章，在手机市场上分一杯羹，其路还正长。1999移动通信进展状况移动通信进展态势。调查显示，全部拥有手机的被访者中34.4在1998年前购置手机，40.9在1998年内购置手机，24.7在1999年内购置。可以看出，近几年中，1998年是手机增长最快的一年，虽然调查数据存在肯定的偏差，仍足以说明1998年内北京手机的增长率近乎翻了一番。事实上，全国手机用户在1998年内亦从1000万增至2023万。进入1999年，虽然手机市场仍处在高速增长之中，但增长速度已显著放慢，从调查看，1999年北京市场增长无论从肯定数量还是相对速度均较1998年有所放慢。在北京这样经济较兴旺的特大城市，手机普及率几近30，虽然年内手机入网资费持续下调，但其它资费如通话单价和月租费等仍保持不变，手机增长放慢是不难理解的，但以此推论全国市场的进展趋势则失之偏颇。因此，在北京这样手机普及率较高的大城市，为促进手机的持续进展，进一步降低手机的使用本钱包括通话单价、裸机价格、入网费和月租费等*本钱，思想汇报专题将是一种必定的选择。