超市春节促销活动策划书.doc

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1、 超市春节促销活动策划书超市春节促销活动筹划书1 活动时间： 活动主题：“马到胜利” 活动内容： (1)天“马”行空 在商场大门口挂出一幅大型的“马”画像，悬挂在商场正门口上方，除了“马“画像外，可以写上“马到胜利”四个大字，同时还可以在画布上标出商场促销的主题内容，如满多少送多少等。 操作说明： 画布底色可以是蓝色或红色，蓝色意味着“天马行空”;红色象征过春节红红火火。 画布大小为10*8米，可依据商场门面大小做调整。 “马”画像除了传神外，整体上应能表达奔腾壮丽的气概，给人以美的感觉。 (2)一“马”领先 抢先推出各种商品最新流行款式，包括服装、家电、珠宝首饰类等商品，并实行优待打折、现场

2、实品展现、模特秀等方式促销。 操作说明： 春节是一年当中除旧迎新的最正确季节，也是商品推陈出新的良好时机。 “一马领先”的内涵除了指抢先推出商品外，也可指呼吁顾客抢先一步购置商品，引导时代潮流。在宣传上两者可以并重。 (3)“本命年”的幸运与祝愿 凡生肖属马的顾客凭身份证可去商场免费领取小礼品一份，共xxxx份，赠完为止。小礼品为刻有马的玉佩、金属章、幸运结等护身符，价值10元左右。 注：礼品赠送也可以实行购物满多少才赠送的方式：凡生肖属马的顾客购物满50元，即可赠送小礼品，数量不限。 (4)与“马”共舞 在商场门口摆放一匹骏马，顾客购物满200元，即可与“马”合影。合影方式：站在马旁边或骑在

3、马背上。 操作说明： 生活在都市里的人对马接触不多，商场借此可以让更多的人一睹“马”的风采，从而会聚人气。 留意现场清洁卫生，留意给马喂食。 选择一骏马，并给马进展肯定的装扮，使其能更加吸引顾客的目光，同时留意现场清洁卫生。 为维持现场秩序，可用栅栏围成一区域，让马停留在其中，以避开顾客过近接触马，令马产生骚动。顾客与“马”合影，必需听从现场工作人员的指导安排。 此项活动时间不宜太长，以致马过度疲惫，甚至令顾客对马产生怜悯心理，进而导致对商场这种做法的反感。可以实行两三匹马轮换的方法。同时要记得在现场放置肯定的食料，给马喂食。 马也可以是跟马车连在一起，顾客可以坐在马车上合影。 (5)万“马”

4、奔腾 开拓专柜，展出各种有关马的礼品，包括马画像、陶瓷马、木雕马、青铜马、剪纸马等等。 (6)“马”一般的腾跃立定跳远 在商场门前广场圈定一活动区域，划定一长度为2.5米的距离，站在起跳点上，双脚并跳，凡能跳越这个长度的顾客，即可领取价值30元消费券。 操作说明： 但凡到现场的顾客均可参与，在现场设置一工作台，欲参与的顾客可在现场排队报名参与。 在跳远区域，铺上沙子，以避开受伤，同时用白线画出起跳点和跨越点，。 活动分男女组进展，男的距离设置为2.5米，女的为2米。竞赛按标准规章进行，不行犯规。 (7)“马”年星座星运 邀请专家在现场讲解“马”年星座与星运，顾客也可现场提问。 活动地点：商场门

5、前广场或中心大厅 操作说明： 随着越来越多人对星座星运的感兴趣，信任此举必定会吸引众多年轻人的参与。 专家邀请对象：对星座和星运有讨论的专家或心理学家。 在活动现场，同时可以进展一些星座小测试。在现场放置一些测试资料，顾客可自行测试。 (8)画“马”竞赛 开呈现场画“马”竞赛，邀请小朋友参与，或开展有关马的对联、马的故事等征集活动。 奖品是商场消费券。 超市春节促销活动筹划书2 活动时间：2月13号到2月23号活动地点：大润发超市活动主题：“迎春纳福，大礼满天飘舞”，主色调为大红色，白的，黄色为辅。 一、活动策略促销商品： 生鲜：超级美食，每天美味(熟食、烧烤类、火锅菜、碟菜)食品：暖暖冬日，

6、你我共享(休闲食品、饮料、酒类、牛奶)百货：我爱我家，营造暖和生活(家居百货、针织、冬季商品)日化：冬天不怕干，护肤我在行(洗浴、个人护理、洗涤) 二、广告支持： 1、Dm海报： 规格：16K12P，数量：*万张。Dm版面分标题及商品品类重点： 封面(1P)：迎春纳福，大礼满天飘舞(特惊爆商品25款或二级营销活动内容)生鲜(2P)：超级美食，每天美味(熟食、烧烤类、火锅菜、碟菜)食品(3P)：暖暖冬日，你我共享(休闲食品、饮料、酒类、牛奶)百货(2P)：我爱我家，营造暖和生活(家居百货、针织、冬季商品)2、主题设计：(1)主题海报的设计 (2)大润发外的玻璃拱门设计 (3)吊旗的主图全部围绕活

7、动主题设计;(4)电梯入口及电梯四周的海报场景设计 (5)入口设计 (6)堆头、展台、场景设计，均围绕主题设计(7)收银台设计 (8)其他一些(例如：装饰海报、装饰品等等)三、促销活动方案 活动一、春节大派送会员更省钱活动时间：02月13日至02月23日 活动内容：活动期间，选购部组织20个以上的过年及民生必需品，该类商品必需超值惊暴，如：传统年货、5L食用油、袋装大米、名酒、礼盒、肉品、熟食、蔬果、五谷杂粮、日常洗涤用品、洗发沐浴品、超值家居品等。 注：必需是过年及民生必需品，必需特别惊暴，这些单品关系到此次春节销售的成败，因此我们需要慎重考虑这些单品。 活动二、购物积分双倍送 活动内容：活

8、动期间，在*超市购任意年货达*元以上的会员均享受积分翻番(双倍);注：该活动适用于有会员卡消费积分的超市。 活动三、年货大选购奖品等你拿活动内容：活动期间在*超市购物168元以上即可凭购物小票直接兑换抽奖卷，参与抽奖领取超值奖品;(一等奖一名，奖29寸电视机一台;二等奖二名，奖名牌微波炉一台;三等奖28名，奖100元购物卷;四等奖100名，奖50元购物卷;纪念奖1000名，奖07年挂历一份) 注：抽奖的奖品可另行安排，可与供给商洽谈来担当局部。 活动四、春节年货大展销 此项活动的费用以及奖品选购部负责洽谈供应，可要求供给商负责担当 1、02月13日各超市开头正式设立地堆展销年货、礼篮、礼盒，并

9、布置年货礼品展台;2、购置(指定)年货换礼品 A、活动期间，一次性购置(指定)年货，可凭单张收银小票到效劳中心加*元领取礼品一份(或其他)，数量不限、多买多送。 B、活动期间，凡购置年货满150元以上者送红酒一支，以150元为整数倍递增，多买多送，数量有限、送完为止!活动五、除夕之夜美食专家活动时间：02月20日02月23日 活动内容：除夕之夜您吃什么? 活动期间本超市为您预备了丰富的年夜饭： 1、38款惊爆价熟食，例如：烤全猪、烤鸡、鸭等;2、各种速冻水饺、汤圆买*元送小袋(200G)汤圆;3、各种碟菜、水产等特价销售。注：以上活动仅限生鲜超市进展。四、场景布置：(一)、场外布置： 1、各大

10、卖场外墙悬挂巨幅节日海报(可依据实地尺寸制作，悬挂于卖场门头)，宣传活动内容：活动主题+Dm封面单品(费用可联系厂商支持)+活动文字，户外广告报批市政手续由行政部落实; 2、各超市正门上方悬挂春节大红灯笼;(详细数量由各超市上报)3、玻璃拱门上贴上与主题相关的装饰物 4、让布偶在超市外发放宣传海报，对小孩子还可以发放气球，为吸引更多的消费者前来。5、两个大的升天大气球(二)、场内布置： 1、在室内，顶部都挂上吊旗，不同的区域可以选择适宜的吊旗来悬挂 2,、电梯入口可做适当的装饰(留意：要便利消费者行走)。其次可在电梯的两边张贴一些宣传促销海报。 3、由于是春节，礼品多，促销商品也多，所以把堆头

11、和展台都设计的喜庆一点，并明确告知大家促销的方法。 4、陈设年货一条街，在年货一条街上端悬挂吊牌、海报、彩旗、气球、小灯笼等，衬托年货一条街气氛; 5、场景活动的一些布置，围绕迎春纳福的主题。6、场内播音、LED电视不连续宣传传 7、最终大家结账时的收银台的设计，依据主题要弄的喜庆，红火，让消费者在离开时也能够感受到浓浓的节日气氛。 8.效劳台的设计。效劳台的台子外围四周，都会贴上与主题相关的装饰物，顶部还会悬挂写小吊饰- 五、预算(视状况而定) 超市春节促销活动筹划书3 一、促销活动时间 20xx年x月x日-20xx年x月26日 共七天(20日-26日大年夜) 二、活动主题 千僖迎新，半价返

12、还 三、活动内容 (一)主要活动：千僖迎新半价返还 1.7天中一天半价返还：即在7天中随机抽出一天，对当天购物的全部顾客予以购物小票金额的50%返还，以消费兑换券的方式返还; 2.单张购物小票返还金额不超过5000元; 3.正月初一当场公证随机抽取7天中一天，或由商场内定(可选择营业额最低的一天); 4.1月26日(初一)开头，至2月5日之间可以凭抽中日购物小票当场领取50%的购物券; 5.购物券必需在2月15日之前消费，逾期无效; 6.家电、电讯等商品除外(商场海报明示); (二)可行性：七天中抽取一天100%返还，相当于全场8.6折;50%返还，相当于全场9.3折。加上使用消费兑换券用于再

13、消费，因此事实上实际的本钱很低。 (三)帮助活动 1.男女装特卖场; 2.儿童商场购物送图书; 3.厂方促销活动。 四、活动推广 1.报纸广告： 2.电台广告： 3.现场横幅 4.现场彩灯 五、费用预算(略) 超市春节促销活动筹划书4 时间规划：腊月初八-腊月十四腊八节喜庆年货早买早实惠 腊月十五-腊月二十四除旧迎新欢高兴喜过大年 腊月二十五-除夕新年好礼精彩亮相 春节初一-初六xx年最炫礼福多运多财更多 节日和背景：1月27日腊八节，2月3日腊月十五，2月11日小年， 2月18日除夕，2月19日-24日春节假期 农历春节马上拉开帷幕，商业年度巅峰时刻来到。通过商品组合、风俗习性和市场需求等对

14、商场商品进展整合，协作一些节日性活动链接刺激消费者的关注和信任，促成业绩的高升。 销售工作重点和促销活动：元旦活动后至春节期间应环环相扣，分段拟定不同的促销重点和主题，这样才能把人气和商品营销完善的结合在一起。 第一步、元旦后应马上进入年节气氛的布置，第一时间悬挂起大灯笼和间续进展春节装饰物的安装，进入腊八节开头播放新年到等音乐。此时间段促销商品重点可放在圣诞元旦库存清理上，选购协作洽谈局部单品买赠、单品折扣、组合销售等活动。 其次步、1/25-2/2腊八节喜庆年货早买早实惠 1月27日腊八节之前全部的春节装饰、年货大街装饰、商品陈设气氛营造完毕。本时间段对年节销售和门店形象至关重要，保证低价

15、形象以吸引客流让顾客产生此处可买到廉价年货的感觉。 1、本期内以保暖防寒类、洗化清洁护肤纸品类为主，厨房用品为辅的非食、小百货作主打; 2、年货启动生鲜牵头：米、面、杂粮、油、生鲜肉类、腊制品、调味品、散干货、南北干货等单品镶嵌; 3、年节团购手册建立，把酒、肉、干果等礼盒和大礼包进展对外团购引导。 PR活动：甜美换购省钱新一季 1月25日-2月11日，一次性购物满58元，即可至活动区参与甜美换购活动，每人每票最多换购2款精品，精品有限换完为止! 加1元换购价值3元xx商品一个 加5元换购价值8元xx商品一个 加10元换购价值15元xx商品一个 加15元换购价值25元xx商品一个 加20元换购

16、价值40元xx商品一个 详细换购商品待定! 三、2/3-2/11除旧迎新欢高兴喜过大年 腊月十五至小年后腊月二十四日为传统习俗除旧迎新的时间，对家居环境清洁用品、家庭生活用品、床上用品、穿着用品等主打，礼盒类、大包装类食品开头大量陈设和促销，团购提示随处可见。 PR活动：新年好礼满额送(2月3日-2月14日) 一次性购物满398元，送15元新年贺礼一份; 一次性购物满698元，送20元新年贺礼一份; 一次性购物满998元，送30元新年贺礼一份; 一次性购物满1598元，送50元新年贺礼一份; 四、2/12-2/18新年好礼精彩亮相 此时间段是年前选购的也是最终的时间，公司福利和年节走亲访友的礼

17、品筹备顶峰期，所以本阶段以食品类主打，尤其是礼盒类、大包装类进展大面积陈设和宣传。大瓶装饮料、散装干果、糖果、干货、饼干类、酒水、礼盒等从腊八节开头销售，到现在变为主推期开头大量走货，价格性占比在小年后要比前期更显惊爆，直至2月18日除夕当天价格再下调一个幅度，到正月初六(2月24日)低价收官。酒类商品可以始终连续到年后还是热期，同时处理一下年前的库存。此时间段中包含情人节，情侣用品、春季新品等也是主推促销商品。小百货果盘、果篮、儿童玩具、红色系列等帮助销售。 PR活动： 1、情人节互动活动：2月14日当天情人系列活动吸引情侣参加，增加人气。 (1)爱让我们相识：N位参赛者每人代表一个1-N的

18、数字，主持人说一个数字，2人或3人快速走在一起，代表的数字加减乘除后与主持人讲的数字吻合为胜出队伍，始终剩到最终2人为冠军。 (2)爱让我们拥抱：规定时间内情侣用身体挤破气球数量最多者为胜。 (3)爱让我们走在一起：情侣绑腿赛跑，用时最短者为胜。 (4)爱让我们心有灵犀：一个比划一个猜。 2、福运进万家 活动期间，一次性购物满38元即可领取新年福字一对，每人每票限领一对，数量有限，送完为止! 五、2/19-2/24xx年最炫礼福多运多财更多 随着商业普及和便利化，有局部年前没有选购或选购量少的顾客在年后的走亲访友的时候开头选购，这个时间段还是礼节性商品的小高潮期。正好借机大洗货清理一下库存，把

19、一些礼盒性商品清甩，也可以在此调动顾客的积极性。这个阶段一些冬季季节性的商品(服装、小家电等)要下很手，同时主推一下春季新品。 PR活动： 1、开年最炫礼捧场送红包 大年初一和初二，前88位顾客进店便送“恭喜发财”红包一个，5元/10元/20元现金海量送，先到先得! 2、新年好运来，购物抽大奖 2月19日-24日，购物满额即可参加抽奖活动。 超市春节促销活动筹划书5 活动目的： 1、扩大和提高XXX超市的品牌形象和美誉度。 2、加深与消费者的沟通联系，使其成为我们的长期客户。 3、增加与供给商的联系，争取更大的供货支持。 市场分析： 春节是众多商家角逐的节日，它所带来的巨大消费空间也使得商家们

20、费尽了心思去争夺。面对春节时各大超市应接不暇的促销活动，消费者又是如何选择的呢?随着生活水平的不断提高，消费者的消费观念也在渐渐转变。消费者不仅关注价格，也关注全家一起置办年货这种欢乐的消费体验。因此，若想成为消费者置办年货的首选超市，首先考虑的问题是如何使促销活动同时满意消费者的前述两大需求。 如何占据市场，把握客源，有效诱导消费，始终以来都是超市亲密关注的问题。超市通常使用的促销手段之一：将若干件利润较低而消费群面较广的商品(比方大米、鸡蛋等)以超低折扣出售，从而使消费者认为该超市商品的价格比其他超市低的假象，让消费者购置这些廉价的商品的时候，顺带把其他商品也买好了。从而刺激消费者的消费欲

21、，依据超市一站式购物的消费特点，并以此带动销售额的整体增长。通过小局部廉价商品来吸引客流，从而带动其他商品的销售，这是超市惯用的促销方法。可是现在这种固定商品的打折对消费者的吸引力渐渐减弱，消费者往往更关注其需要的商品促销信息上。 每年春节，消费者都有其固定购置的商品比方糖果，酒水之类的，超市也利用这局部商品的低价促销来吸引消费者。如果商家选择另外一种折扣方式来促销，就象广阔歌迷自己投票打算超级女生归属一样，由消费者投票来打算他们想要享受折扣的商品。超女的火爆就是充分利用了广阔群众不甘为人所驱使，渴望自己制造偶像的心理，才使得湖南卫视登上了消遣类节目第一的宝座。给消费者一次自主定价的全新消费体

22、验，制造一场别开生面的促销活动海选超级商品。 活动安排： 1、选票的设计： 我们的选票分为两部份。 a、消费者自己填写3个自己心目的商品参与超级商品评比。依据选票数量，前3名的商品隔天可以享受不同的优待。 b、消费者勾选局部固定商品参加超级商品评比。依据选票数量，前3名的商品隔天可以享受不同的优待。这需事先与供货商协商，争取供货商的支持和营销费用，这不仅可以有效提高其商品销量及品牌知名度，又可以分担一局部超市的营销开支。 2、节前的宣传 提前一个星期，通过各种渠道(如报纸杂志可裁剪传单广告等)向消费者发放宣传单(介绍活动的参加规章和详细的商品折扣等信息)。选票和宣传单印上广告词：这个春节，您当

23、家。 效果目的：为了让消费者知道，今年春节，超市有很特殊的活动海选超级商品，让其明白，这个春节，年货的价格是他们定的。 3、活动现场 利用大幅的宣传横条吸引消费者的留意力，我们利用购物到肯定金额来掌握每个超市选票的量，为了增加可信度和聚拢人气在超市门口一个小时公示一下投票结果，当日消费满20元可获会员，可以参加投票选择隔天超级商品的活动。7天内消费累计满999元可以获永久会员，可以在07年的每个月中的某个时段享受这7天海选出来超级商品的折扣优待，这样用消费者最需要的商品的特价锁定消费者来我们超市消费，从而带动其他商品的销售，也可以帮忙参与这次活动的某个品牌建立一个排他性的壁垒，从而得到供货商更

24、多的支持。 超市春节促销活动筹划书6 一、活动说明： 本方案围绕元旦、春节、会员节等大节日绽开，通过大力度的商品促销、文化营销、顾客参加互动活动及店内外的媒体宣传，实现客流和销售的提升，确保月度经营指标的达成。 二、活动内容 第一档：元旦档 1、主题：20xx新年当头炮 2、时间：1月1日1月11日(共11天) 3.1DM：8P140个SKU48000份。12月23日拍照，12月24日26日设计，12月27日定稿，12月2829日印刷，12月3031日发放。主推商品：新年商品、清洁用品、生鲜食品 3.2扮靓新家迎新年 活动期间，家居清洁用品、新年饰品集中陈设。清洁系列：吸尘器、扫帚、垃圾袋、毛

25、球刷、家具护理液、地板腊、洗衣液、油污净等。新年饰品：xx年玩具、福贴、剪纸、挂件等。 3.3锅碗瓢盆协奏曲 活动期间，锅具、各种规格碗、碟、盘、匙、筷、盆集中陈设，统一气氛装饰。 3.4冬装大出清 冬季棉服、外套、保暖内衣全场出清，超低折扣。 其次档：会员档 1、主题：会员岁末大回馈 2、时间：1月12日1月25日(共14天) 3.1DM：8P140个SKU48000份。12月23日拍照，12月24日26日设计，12月27日定稿，12月2829日印刷，12月3031日发放。主推商品：新年商品、清洁用品、生鲜食品 3.2会员惊爆大抽奖 活动期间，凡在xx超市各门店一次性单票消费满68元即可电脑

26、抽奖。单人单票限参与一次。单店奖项设置 特等奖：2名，各奖液晶电视一台; 一等奖：50名，各奖电饭煲一台; 二等奖：100名，各奖胶棉拖把一个; 三等奖：3000名，各奖纪念品一份。 3.3感恩1.16/17/18(23/24/25)会员岁末大回馈 活动期间，xx超市各门店同步推出全品类万种会员抄底价商品，HIGH翻全场，引爆全城!一年一次的巨大优待，优待仅三天，不来要懊悔哟!感谢会员朋友一年来的支持和厚爱。 第三档：春节档 1、主题：金羊红火年礼享xxx 2、时间：1月26日2月18日(共24天) 3.1DM：24P480个SKU48000份。12月29日拍照，12月30日1月3日日设计，1

27、月4日定稿，1月5日8日印刷，1月9日10日发放。主推商品：年货礼盒、春节家宴用品、新年用品 4、年货礼品一条街 团购最欢乐，快来xxx。精品年货，最实惠，让利，给您贴心一站式满足效劳。 5、购物送福、福气多多 活动期间，超市内一次性购物每满48元即可获赠“福”字一对或“红包”一对，多买多赠，每人次最多限赠5对。 6、福乐多xx年小庙会(各门依据状况选择时间段和工程) 1月23日2月6日(初一至十五)期间，来福乐多超市各门店不仅能选择到您可心的新年礼品，更有xx年小庙会丰富多彩的节目等着您，好吃好玩又好看! 6.1冰糖葫芦满场卖：售卖人员持棒槌插满冰糖葫芦在超市外围巡走叫卖，如有可能穿着小二古

28、装进展。 6.2趣味滚铁环：每隔2米高一障碍物，共设6组，一次性连贯滚铁环通过障碍物即为获胜，顾客凭小票参加，获胜者即赠小礼品一份。 6.3趣味折纸：卖场设桌、椅、A4纸及场地，场地上空设悬挂挂架、细线等，顾客可随便参与折纸，折纸可做纸飞机、纸船、千纸鹤等，样式不限。每人限折一张，折完后可填写新年寄语，优秀作品进展现场悬挂展现。 6.4水杯吹球：卖场设桌子2张，装满水的水杯10个连排成一条线，放置乒乓球一个，顾客凭小票参加，参加者吹气将乒乓球连续通过10个杯子即可获胜。获胜者赠小礼品一份。 6.5踢毽子：顾客凭小票参加，连续单脚踢20个以上即可获赠小礼品一份。 6.6贴鼻子：各店设一没鼻子的卡

29、通小丑形象，由顾客在5米外拿着鼻贴蒙眼走到小丑前贴上鼻子，贴对者获赠礼品一份，每人一分钟。 6.7我当小老板：年龄12岁以下的小学生可报名参与，在指定场地可现场售卖自带学习用品、玩具等物品。 6.8小小理货员：年龄12岁以下的小学生可报名参与，随卖场内指定员工教师从事义务劳动2小时。参加者获赠纪念品一份。 三、活动宣传 元旦档： 1、店内气氛 1.1卖场入口主题横幅 1.2主通道灯笼装饰 1.3DM堆头商品吊牌、围挡 1.4X展架 2、媒体宣传(含元旦春节内容) 2.1晚报半版：12月31日 2.2信息半版：12月30日(半版) 2.3手机短信：1月1日(10万条) 春节档： 1、店内气氛 1

30、.1卖场入口主题横幅 1.2超市入口拱门 1.3DM堆头商品吊牌、围挡 1.4X展架 2、媒体宣传 2.1手机短信：1月25日(10万条) 元宵档 1、店内气氛 1.1卖场入口主题横幅 1.2DM堆头商品吊牌、围挡 1.3X展架 四、活动分工 (一)选购部 1.负责DM的选品及谈判、校稿及费用收取。 (二)门店 1.负责DM的发放。 2.负责各项活动的人员及组织实施。 3.负责各项现场气氛的详细营造。 4.负责xx年小庙会活动的组织筹备实施。 (三)营销部 1.负责DM的设计印刷。 2.负责各项营销活动的组织筹备。 3.负责各项活动及春节节现场气氛的营造。 超市春节促销活动筹划书7 一、春节促

31、销无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式 可以通过多种沟通方式层层递进地接近消费者达成销售目标： 1、媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式，利用能影响目标消费群消费行为的播送、电视、报纸等媒体介绍活动和团购内容。媒体的选择、投放的频率和每次投放的主题要依活动详细要求而定，目的在于引导消费者关注本次促销活动，是促进消费的第一步。 2、销售生动化。对卖场内货架、堆码陈设、pop布置、环境气氛等进展生动化布置，提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程中必需留意突出主题，一目了然。一般在活动的前3天到前1天就要将陈设做到位，此种沟通方式既加深春节的气氛，又可以更贴近老百姓。 3、人员促销

32、。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设立活动兑奖点或直接销售，并通过促销人员与消费者的直接沟通，面对面地将促销信息传达给消费者，促使消费者产生购置行为。 二、针对不同消费心理阶段采纳不同沟通方式 上述每种沟通方式都有各自不同的特点，要依据不同的消费心理阶段来取舍不同的沟通方式，但这种联系是要求敏捷的应当把握上应留意以下特点： 1、属于留意、兴趣、联想、欲望阶段：主要采纳媒体、市场冲击等方式，将消费者引导至终端。 2、属于欲望、比拟、确信、打算阶段：主要采纳生动化、人员推销方式，促使消费者快速形成购置决策。春节期间，约有近5成的消费人群，都是在尚未得到任何促销信息的状况下仅仅为了购置其他

33、商品或本身由于必需购置该类产品而进入卖场的，因此，生动化及人员推销至关重要。 3、春节高利润的商品应当以堆头的形式陈设，堆头要就强大的冲击力，要有气概，要注意堆头的造型，可以用中国传统的喜庆形象来设计。 三、仔细做好商场超市的陈设工作 陈设包括卖场内全部的陈设点，如货架、专柜、堆头、特别造型、冻柜等的陈设，这些陈设点的常规陈设标准，除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要留意颜色的搭配此外，在活动中，陈设还要留意以下主要原则： 1、全都性原则，指的是在促销活动期间全部的陈设点表达的都是本次促销活动信息，而不应当含有其他非本次促销信息或过时信息。 2、重点突出原则，指的是重点表现本次促销活动的

34、核心品牌、包装。可采纳集中陈设、加大陈设比例、特地设立特别陈设位等等方式来表达。 各分店在实际操作过程中，应当要仔细坚持是做好陈设的关键，由于再好的陈设标准和春节style衣食住行玩 原则都是通过实际的陈设操作来表达的。春节常常遇到的问题是：由于销量太大，堆放在堆码或货架上的产品没有多长时间就会被顾客拿光，来不及补货或补充。针对这些问题，除了补充人员、适当安排外，重点在于向促销人员灌输摆设重要性的思想，如若没有充分的货品在陈设消费者就会转向购置竞争品牌产品，点上。如价签不明显或价格提示错误就会引起消费者误会等;此外，还要安排随时检查、随时培训。 四、简洁明快的pop 空白海报和各类价格标签是最

35、有效的传送信息工具。卖场内直接呈现促销信息的pop中。但尽量不要过多打折，空白海报上促销价与原价同时标出。尽量以买赠捆绑的形式来促销)以示区分;尽可能削减文字，使消费者在3秒钟之内能看完全文，清晰知道促销内容;但要留意写清晰限制条件，如买什么送什么、限量销售、售完为止，以防止消费者误会。价格随时变化后要准时更换价签，价格标签要醒目、简洁。不能新老价签同时使用，造成价格混乱;一个产品品种只标示一种价格，依据不同的产品设计不同的价格标签，如饮料类产品可以用瓶子形象价签直接挂在饮料瓶上，洗涤类用品可以用洗发水形象价签。通过价签样式的丰富变化，使消费者更简单在无意识中觉察促销信息，促成购置。 五、专业

36、导购的口头推举 1、严格筛选促销人员 除了先天条件外，促销人员的性格各有不同。性格是打算取舍的重要指标。有些促销人员虽然各方面条件都很优越，可就是无法开口向消费者介绍产品，这种“哑巴”促销是不起任何作用的使促销效果打折;只有一个有促销激情的人才能不倦地向消费者推举、讲解，其他应关注的还有促销人员对消费者心理需求的悟性、否有剧烈的工作激情以及促销人员的个人品德。一个悟性极差的促销人员往往不能很好地把握消费者心理。而不会在遇到困难时中途逃脱;春节促销中，一般会有大量的促销赠品和奖品，除了活动组织者的掌握之外，促销人员也必需自律。 2、标准促销语言 但是每个人对一个促销活动的理解会有所不同，通过促销

37、人员的促销语言表达可以最直接地将促销信息传送给消费者。假如放任促销人员“自说自话”只会曲解促销活动内涵，误导消费者的品牌意识，影响企业形象，因此促销语言必需标准。要标准化、人性化。标准的促销语言必需简练直接、通俗易懂、琅琅上口、突出主题。与促销人员互动选择最多三句能涵盖活动内容的精练的促销语句。制定的方法可依据春节促销活动内容。 3、引导促销人员关注消费者心理变化 因此消费者在春节期间购物时，春节消费品由于消费周期短顾客购置率高。一般不会计较买多或买少，增加单次购置量成为促销人员增加销量的技巧。可以充分利用量贩形式要加大销售。如是否有剧烈的购置欲望、消费者性格等。对于某些购置欲望比拟剧烈，促销

38、人员在实际的推举过程中要亲密留意消费者的消费心理变化。且易打动的消费者，促销人员不只要在口头上介绍产品和促销活动，还应主动介绍其他关联性的商品让顾客选择。固然，这种推销方法不是针对全部人群的弄不好，也会适得其反。但是只有培育每一个促销人员留意观看消费者消费心理变化，不放过每一次促销时机才能获得促销成功。 4、利用卖场气氛鼓舞促销士气 春节这种特定的节日气氛自身就是一个很好的条件，消费者的购物热忱在很大程度上是被卖场内的气氛煽动起来的直接面对消费者的促销人员的士气也是如此鼓舞士气的方式多种多样。卖场内喧闹非凡的购物局面也很能增加信念。固然销售状况越好，销售热忱也就越高;反之，士气低落，销量停滞。后一种状况下，促销人员要表示得比有顾客时更为劳碌，像捆绑赠品、整理货架、堆头，当着消费者面去完成，这种劳碌的工作场景在肯定水平上会引起消费者奇怪进而抚慰消费。 或许会遇到大大小小的意外，整个春节超市促销过程中。如促销方式的变卦、各个促销环节连结得不够顺畅、其他部门工作脱节和竞争对手加大促销力度等等，随时坚持与消费者沟通并仔细地治理好整个沟通的过程，才能有效保证促销活动的顺当进展及促销效果的圆满达成奇进而抚慰消费。