安徽省开拓农村消费市场研究大学本科毕业论文.doc

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1、安徽农业大学硕士学位论文安徽省开拓农村消费市场研究姓名：周倩申请学位级别：硕士专业：农业经济管理指导教师：李晓明2011-06摘要目前，世界金融危机对全球的影响还没消散，而消费是生产的目的，是推动经济 增长的根本动力，作为世界人口大国的中国，13 亿人口中有 9 亿是农民，可见要保 证中国经济的平稳较快发展，最重要的就是启动国内消费市场，尤其是要把扩大农村 需求作为拉动内需的关键举措。扩大农村消费需求，大力开拓农村消费市场，将对我 国经济的增长产生强大的带动作用。新农村建设的推进需要改善农村基础设施，加大 农村资金投入，改善农村消费环境，需要通过农村消费市场的开拓发挥协助作用。同 时，开拓农村

2、消费市场还有利于全面建设小康社会的实现。本文以农业大省安徽省为 例，对农村消费市场的需求进行分析，提出了扩大农村消费市场的对策。全文的架构分为以下七个部分： 第一部分，引言。介绍了文章的研究背景和研究意义、农村消费问题的国内外研究综述、论文的研究内容和研究方法、相关概念介绍、研究中存在的创新和不足。 第二部分，消费理论介绍。在这一部分内容中，着重介绍了马克思消费理论和西 方消费理论。其中，西方消费理论中介绍了绝对收入假说、相对收入假说、持久收入假说、生命周期假说。 第三部分，中国扩大农村消费政策效果分析。重点分析了“家电下乡”政策和“万村千乡市场工程”实施以来所取得的成效。“家电下乡”自实施以

3、来，取得了很大的 成绩，下乡家电产品的销售额和销售量都稳步增长，有效拉动内需，提高了农村消费 者的品牌意识和农村消费质量，促进产品升级。“万村千乡市场工程”有效地改善了 农村消费环境，减少了农村居民购买支出，带动了适农产品开发，将适用的促销 方式引进了农村，提升了农民收入。第四部分，安徽省农村消费现状与特征分析。通过对安徽省农村居民消费消费支 出水平、各项支出比重变化及生活消费结构变化的分析，认为当前安徽省农村消费市 场的特征为总体消费形式乐观，但仍有较大的增长空间。第五部分，安徽省开拓农村消费市场的困难分析。当前面临的阻力有：农村人均 收入水平低，增长缓慢，具有不确定性；农村基础设施落后；社

4、会保障不完善，农民 生活压力大；农村消费环境较差；传统消费习惯和消费理念的束缚；农村缺乏消费信 贷业务。第六部分，安徽省开拓农村消费市场的途经分析。通过上文对开拓农村消费市场 遇到的困难的分析，这一部分进一步对开拓安徽省农村消费市场的途径进行了探讨： 千方百计提高农民收入；强化农村基础设施建设；健全社会保障制度，维护务工人员 权益；优化农村消费环境；提高农民受教育水平，引导农民正确消费；充分利用电视、 墙体等媒体刺激农村消费；加快发展农村消费信贷；深入挖掘农村消费热点。I第七部分，结论与建议。这一部分对全文的内容进行了概括，总结了文章的主要 观点。关键词：农村消费 现状 问题 途径 安徽省II

5、AbstractAt present, the world financial crisis on global influence havent dissipate, but consumption is the purpose of promoting production, and it is the essential force of economic growth, as the most populous nations in the world of the 1.3 billion population, China has 9 million farmers, it is v

6、isible to ensure stable and rapid development of Chinas economy, the most important point is to start domestic consumption market, especially to expand rural demand as the key measures as stimulating domestic demand. Expanding consumer demand in rural areas, vigorously exploit the consumptive market

7、 of our country, will generate strong economic growth in the leading role. The new rural construction of propulsion needs improving rural infrastructure, rural investment, improving rural consumption environment, needs through rural consumer market development play assist role. Meanwhile, exploring

8、rural consumer market is also advantageous in the realization of allround construction of welloff society. Taking a big agricultural provinceAnhui Province as an example, this paper analyzes the demand for rural consumer market, and proposes the countermeasures of the rural consumer market.Full text

9、 structure divided into the following seven parts:The first part, introduction.This part introduces the background and the research significance, rural consumption problems at home and abroad were reviewed, contents and methods, the relevant concept introductions, the innovations and shortages.The s

10、econd part, consumption theory is introduced. In this part, introduces the contents of marxism theory and western consumption theory. Among them, the western consumption theory is introduced in absolute income hypothesis, relative income hypothesis, permanent income hypothesis, lifecycle hypothesis.

11、The third part, the effect analysis of Chinas expanding rural consumption policies. Key analysis of the home appliance countryside policy and million market project of thousands of villages and townships village since the implementation of achievement. Home appliance since the implementation of coun

12、tryside since, has made great achievements, fields electrical appliances product sales and sales are growing steadily, effective stimulating domestic demand, improve the rural consumer brand awareness and rural consumption quality, promoting a product upgrades. Million market project of thousands of

13、 villages and townships village effectively improve the rural consumption environment, reduces the rural residents buy spending, drive the suitable agriculturalIIIdevelopment, the promotion mode will apply, promoted the introduced rural farmers income.The fourth part, the analysis of Anhui rural con

14、sumption status and characteristics. Through the analysis of Anhui rural consumer spending levels, the proportion of change and living consumption expenditure structure change, thinks that the current characteristics of Anhui rural consumer market for general consumption form optimistic, but it stil

15、l have larger growth space.The fifth part, Anhui exploring rural consumer market difficulties analysis. Facing resistance are: the rural per capita income level is low, slow growth, with uncertainty the rural poor infrastructure social security is not perfect, farmers living pressure the rural consu

16、mption environment is bad traditional consumption habits and consumption concept of bondage the rural areas that lack of consumption credit.The sixth part, Anhui exploring rural consumer market via analysis. Through to exploit the consumptive market of above the difficulties of analysis, this part o

17、f Anhui province to develop further the rural consumption market methods are discussed: left no stone unturned in increasing farmers income strengthening rural infrastructure construction improve the social security system, safeguard migrant workers rights optimized rural consumption environment gui

18、de peasants to rational consumption by raising their education level make full use of television, wall and other media stimulate the rural consumption speed up the development of rural consumer credit dig deeper into rural consumption hotspot.The 7th part, conclusions and recommendations. This part

19、of the content of fulltext were summarized, and summarizes the main point of the text.Key words: rural consumer market status quo channel Anhui ProvinceIV1.引言1.1 选题背景和意义1.1.1 选题背景 0 2008 年以来，受国际金融危机的影响，全球经济不景气，作为发展中国家的 中国，经济发展遇到了前所未有的难题，经济增速下滑，通货紧缩趋势明显，企业生 产减少，出口锐减，失业人员增加。 投资、消费和出口是拉动经济增长的“三驾马车”。农村消

20、费与经济增长直接存 在着一种作用与反作用的关系1。在世界经济不景气的情况下，投资、出口受挫，扩 大国内需求，刺激国内消费就成为了当前乃至今后拉动国内经济增长的关键举措。中 国自古就是个农业大国，13 亿人口中农村人口就有 9 亿，占到了 70%，如果能调动农 村人口的消费热情，对于扩大国内整体需求具有十分重要的作用。扩大国内需求，最 大潜力就在农村。 在这样的背景下，2009 年中央一号文件指出：要推进城乡社会经济一体化，积 极开拓农村市场2。提出了鼓励措施，并决定从 2009 年开始，在全国范围内广泛实 施“家电下乡”工程，对购买指定品种家电的农村居民进行补贴；2009 年 11 月 27

21、日中央政治局会议提出了 2010 年经济工作九点意见，其中第二点的内容就是关于消 费问题，突出强调了要坚定不移地继续扩大国内需求特别是消费需求；2009 年 12 月 5 日的中央经济工作会议将“调结构、防通胀”作为重点，强调把增加居民消费作为 扩大内需的重点，指出 2010 年经济工作的首要任务之三夯实“三农”发展基础， 扩大内需增长空间，通过采取各种措施，稳步扩大农村需求；2010 年中央一号文件 指出当年农业农村工作的总体要求，其中包括把扩大农村需求作为拉动内需的关键举 措，要大力开拓农村市场。文件中提到：国家将强力推动资源要素向农村配置，支持 将农民建房作为扩内需的重大举措，积极推动建

22、材下乡，对农民增加良种补贴，提高 家电下乡产品最高限价，拓展农业发展银行支农领域等3；2010 年 10 月中共中央关 于制定国民经济和社会发展第十二个五年计划的建议中也再一次确定：坚持扩大内需 特别是消费需求的战略，必须充分挖掘我国内需的巨大潜力，着力破解制约扩大内需 的体制机制障碍，加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长新局面4,并且明确 了进一步扩大内需的方针。 改革开放 30 多年来，国民经济高速发展，中央的各种惠农政策得到贯彻落实， 一系列促进内需、扩大农村消费的措施得到妥善实施，但是人们预期的消费热潮并没 有出现，农村消费市场启动缓慢，进一步开拓面临许多难题，农民有购买欲望，却没

23、 1有形成有能力的购买需求，在这样的困境下，就需要全面、有效的研究制约农民有效 购买行为的因素，有针对性地提出应对策略。本文正是出于这一目的，以中国农业大 省安徽省为研究对象，对其农村消费市场开拓面临的诸多制约因素进行分析，并探讨 摆脱困境，实现全省经济平稳较快发展的途径。1.1.2 选题意义1.1.2.1 开拓农村消费市场有利于拉动经济增长 正如前文所述，由于受到全球金融危机的影响，作为农业大国的中国，要想使经济重新进入高速发展的轨道，就必须大力开拓农村消费市场。据测算，农村人口每增 加 1 元的消费支出，将给整个国民经济带来 2 元的消费需求；农村居民对任何家电产 品的普及率增加一个百分点

24、，就可以增加 238 万台（件）的消费需求5。由此可见， 扩大农村消费需求，大力开拓农村消费市场，将对我国经济的增长产生强大的带动作 用。1.1.2.2 开拓农村消费市场有利于推进社会主义新农村建设 社会主义新农村建设的总体要求是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理明主”。据有关统计，目前，全国有一半左右的行政村没有通自来水，60%以上的 农户还没有用上卫生的厕所，有近 7000 万户农民的住房需要改善，1.5 亿农户需要 解决燃料问题，6%的行政村还没有通公路，2%的村庄还没有通电，6%的村子还没有电 话，1%的乡镇没有卫生院，60%以上的县没有标准的污水处理厂等6。所以，新农村

25、建设的推进需要改善农村基础设施，加大农村资金投入，改善农村消费环境，需要通 过农村消费市场的开拓发挥协助作用。1.1.2.3 开拓农村消费市场有利于全面建设小康社会的实现 消费是生产的目的和动力，社会主义消费是社会主义生产的目的的实现即为了满足人们日益增长的物质文化生活需要。我国社会目前总体上已经进入了小康社会，但 是城乡收入差距日益拉大，农民收入水平低下，看不起病、上不起学的现象仍然存在， 生活条件有限，农村消费需求严重不足，农村是全面小康社会实现的软肋。要想改变 这一状况，就要以科学发展观为指导，坚持以人为本，统筹城乡一体化发展，最大限 度地满足人民群众日益增长的物质和文化生活需要，提供物

26、美价廉的商品和优质的服 务，营造良好的消费环境和消费氛围，促进人的全面发展。1.2 国内外研究综述1.2.1 国内研究综述1.2.1.1 关于农村消费的研究尹世杰（1988）7在其著作中对我国农村居民消费结构的特点、消费结构变化的 规律以及消费结构合理化等问题进行了探讨。卢嘉瑞（1999）8对农民消费结构的历史沿革、农民消费结构的现状和结构优化2等一系列问题进行了研究，并对农民消费结构进行时序比较。 张晓山（1999）9认为，虽然农村人口占全国人口的 70%，但是其消费额在消费市场中所占的份额从 1985 年的 53%降低到了 1997 年的 43%，呈不断下降的趋势，而 且农民的消费支出中食

27、品支出居于最重要的地位，消费需求表现出了明显的层次性。陈永梅、肖志勇（2009）10认为，当前影响农民消费需求的非收入性因素包括: （1）农民教育支出沉重如山；（2）农民住房支出居高不下；（3）农民医疗支出不堪 重负；（4）农民养老支出日益困难；（5）农民婚丧嫁娶支出过度，并相应提出了解决 对策。胡若痴（2010）11提出在二元经济结构下我国农村居民消费的现状是：（1）农村 消费水平增长速度慢于城市，城乡消费的期限结构差异增大；（2）城乡居民消费需求 层次的差异,导致农村消费结构虽有所升级,但城乡消费的差距仍在拉大；（3）农村消 费存在区域梯度分布,且富裕地区的农村消费力甚至超过城市居民平均消

28、费水平。分 析认为制约我国农村居民消费需求增长的因素是：（1）农村居民的收入水平相对较低； （2）农村消费群体的消费习惯及消费观念影响个人消费行为较强；（3）体制转轨、 社会保障制度不健全、农民工身份地位的不确定性等都导致农民消费心理预期不确定 性增加。邱爱军，白玮（2010）12指出，目前，农村地区耐用消费的消费潜力较大：（1） 农村居民具备了较强的购买能力；（2）农村可增长消费需求总量较大；（3）农村耐用 下佛分配可增长空间大；（4）“家电下乡”效应初步显示了农村耐用消费品的需求潜 力。在推动农村耐用消费品消费方面存在的问题主要是：（1）农村养老保障程度较低； （2）农村基础设施较为落后；

29、（3）农村耐用消费品供需不对称。财政部财政研究所的李伟（2010）13在其论文中整理出了扩大我们农村消费的几 种观点。在分析我国现阶段农村居民消费状况方面存在着两种观点：（1）随着我国经 济的发展，农村居民的收入和消费水平不断提高，消费结构逐步改善，生活水平显著 提高。但同时，农村消费还存在着一些问题，总体消费水平仍然偏低；（2）改革开放 30年来，随着农民收入的不断增加，农民的消费能力存在较大的提升空间，表现在农 村居民生活消费结构存在优化空间、社会消费品零售额占社会消费品零售总额的比重 偏低、农村居民最终消费对经济增长的贡献有待提高。在分析制约我国农村居民消费 需求扩大的主要因素方面存在两

30、种观点：第一种观点认为，制约我国农村居民消费需 求扩大的客观因素是：（1）农村居民收入水平低，这也是制约消费需求扩大的关键因 素；（2）未来预期的不确定性；（3）农村消费环境滞后；第二种观点认为，制约我国 农村消费需求的主观因素有：（1）农村的消费结构层次较低；（2）不健康的消费方式； （3）农民消费观念的非理性化。31.2.1.2 关于城乡消费的研究 减旭恒（1994）14推导出中国消费函数假说，对城乡居民消费进行了实证分析，建立了我国分期、城乡有别的消费函数理论模型，认为城乡居民的消费行为在基本假 定方面是相同的。张启春、冯晓莉（2007）15对我国 1985 年至 2005 年间城乡居民

31、消费差距进行实 证分析，得出了城镇居民和农村居民的消费函数模型，认为收入对城镇居民的消费支 出影响要大于农村居民，农村居民的生活水平要低于城镇居民，农村居民的基本消费 支出和边际消费倾向都较低，城乡居民的消费结构具有明显的二元特征，城乡消费差 距有进一步拉大的趋势。金淑彬、赵利敏（2010）16对中国城乡居民的总体情况进行了人口对比、收入与 消费支出对比分析，认为启动农村消费市场具有重大意义。从城乡居民食品消费支出、 居住消费支出、衣着消费支出、家庭设备和服务及服务性消费支出四个方面全面分析 了中国城乡居民的消费结构，利用统计分析软件和八大类指标，采用Warda法进行聚 类分析，得出了城镇和农

32、村居民在地域方面的相似特征，从而将全国31个省市的城镇 和农村分别分成了六大类、五大类。1.2.1.3 关于启动农村消费的研究 周爱兰（2009）17分析了农村消费现状，研究了制约农村居民消费需求的因素，并且提出要通过发展农村经济、加大财政投入、扩大社会保障的范围、进一步完善农村商品流通体系四个途径来充分挖掘农村市场的消费潜力。 李朝林（2010）18认为，要推行城乡消费市场一体化,消除现存的城乡市场分割的局面, 使城乡市场的作用得以充分发挥, 使城乡的各种资源通过市场的联结实现 共享, 从而最大限度地缩小现存的城乡差别, 促进经济社会和谐发展，扩大农村消费 需求。宁军明（2010）19在其论

33、文中强调城镇化是促进农民消费增长的最优选择，要促 进城镇化建设:（1）实行以人为本的城镇化道路，要在农民自愿的基础上，政府进行 有效引导；（2）实施多样化的城镇化模式；（3）城镇规划要有科学的长远眼光；（4） 科学制定城镇化建设过程中的相关配套措施。赵曦，郑智峰（2010）20指出，要加快农村社会保障体系建设，将健全社会保障 体系作为促进农民消费的推动力。农村社会保障体系建设的重点是基本养老制度、医 疗卫生制度、教育培训制度和最低生活保障制度。刘艺容，曾嘉（2010）21提出了扩大农村居民消费必须推进城乡基本公共服务均 等化的观点。城乡之间在基本教育服务、基本医疗卫生服务、基本就业服务、社会保

34、 障服务方面的不均等，制约了农村消费水平的提升，因此政府要加大对农村公共服务 体系的投入，建立有效的城乡公共服务均等化的考核机制，丰富公共服务的投资主体。41.2.2 国外研究综述1.2.2.1 美国美国的农村人口占全国总人口的 1/5，其中有 8%的农业人口，但是美国的农业发 展非常先进，实行大农场模式生产，农业家庭的收入和消费水平甚至都高于全国平均 水平。2005 年，美国农村家庭收入已经达到了 79961 美元，是全国平均家庭收入的 1.26 倍。2006 年 4 月美国公布的数据显示，乡村消费单位的消费支出为 38088 美元， 比全国平均水平低了 5307 美元，但是乡村消费支出占税

35、后收入的比重与中心城市相 比基本持平。乡村居民在外饮食占饮食总消费支出的 40%，与全国 42%的平均水平很 接近，农村居民食品消费的商品化程度很高22。美国农村消费市场开拓的成功经验如下23： （1）重视立法。美国国会先后制定了几百个不同的农业法律，建立了一套比较完备的法律体系来支持农业发展，提高农民收入。 （2）重视农民收入的支持制度建设。一是直接补贴。直补发放的根据是历史上的单产和种植面积，每个农场每年最多可获得 4 万美元的补贴资金；二是反周期补贴。 实行补贴的条件是有效价格低于目标价格，每个农场每年最多可获得 6.5 万美元的补 贴；三是特别灾害援助。当发生恶劣天气、延期灾害或不利经

36、济形势的时候，政府向 生产者提供部分补偿；四是交易援助贷款和贷款缺额补贴。允许生产者在市场价格低 于贷款本息时，可以市场价格进行偿还。（3）重视农村消费品流通体系建设和农村消费环境的改善。连锁商店深入农村 地区，邮购在农村地区也曾经发挥了非常重要的作用，美国农村消费品流通体系已经 融入到了城市消费品流通体系。（4）加强农村基础设施建设。在美国，城乡享受同等的社会公共服务，基本上 看不到城乡差别。政府每年都会出资兴建、维护大型水利等技术设施，并且对于水利 水电、防洪、环境的投资，一般都是由政府负担。1.2.2.2 日本在日本，只是把非人口集中的地区定为农村，目前，日本大概有 300 多万户农民，

37、 14 万个村落。农户的收入、村落的构成和布局成为影响农户消费的主要因素。日本 农户的消费支出在 1950 年到 2000 年的 50 年间增长了 30 倍，恩格尔系数自上世纪 60 年代就显著下降，到了 1990 年下降到了 20.8%，食品消费支出仅占全部消费支出 的 1.2%，非食品支出量很大24。日本的成功经验是25： （1）注重立法。1961 年，日本制定了农业法，帮助农民脱贫成了农政部门的重要工作。规定对农民主要进行两项直接补贴:一是当先行市场价格跌到前几年的平均 价格之下时，按照农产品类别实施的收入稳定计划，二是将先行市场价格与参考定价5之间的差额偿付给特定农产品生产者的亏损补偿

38、计划。 （2）加快农村生活消费的配套基础设施建设及农村城市化发展进程。1960 年到1990 年，日本投资的重点是农业设施，农村城市化发展很快，形成了农户和非农户 混居的生活模式，这一模式使得农户的消费受到非农户居民的影响。所以，目前，日 本城乡居民消费差距明显减少。（3）积极发挥农协的作用，加强农户消费品流通体制建设与农村金融环境改善。 农协在便利农户购买生产资料的同时，也为农户提供服装、家电和日用百货等日用工 业品，成为农户消费的重要提供者。日本农村消费品流通的另一个重要渠道就是经销 商和厂家直接销售产品。政府在财政投入、优惠贷款等方面给予农村大力的资金，使 得农村消费品的流通渠道建设非常

39、有效率。而农协也具有信贷业务，接受社员的储蓄， 同时为社员提供生产和生活贷款。1.2.2.3 韩国韩国耕地面积只有 22%，人口密度很大，到 2001 年，全国农业人口 633 万，占 总人口的 27.9%。进入上世纪 90 年代，韩国农业和农村巨变，城乡收入差距不断缩 小。1993 年，农村居民的收入已经达到城市居民收入的 95.5%，并且消费结构明显改 善，每 100 户农村彩电拥有率达到 123.6%，电冰箱 105%，燃气灶 100.4%，电话 99.9%，汽车 20.9%，计算机 6.7%26。韩国的做法是27： （1）拓宽惠农政策，建立健全农业服务体系。韩国政府采取了许多措施来均衡

40、城乡发展，如对农民给予直接收入支付、退休农民直接支付、财政转移支付、农业保 险和完善农村市场体系。（2）实行城乡基本统一的社会保障制度。20 世纪 70 年代，国家制定了国民年 金法，建立国家、单位、个人三方出资的社会保障体系，实行医疗保险、年金保险、 产业灾害补偿保险等，消除农民后顾之忧，稳定了农民消费预期。（3）加强农村基础设施建设。加强农村公路建设，改善农民住房条件，实现农 村电气化，建设农村自来水供应设施。韩国政府把工作重点放在改善生活环境上，经 过努力，到了上世纪 70 年代，除了个别偏僻农村，全国农村都实现了通车，所有农 民都住进了瓦片或铁片房顶的房屋，80 年代农村普及使用汲取地

41、下水的井管挖掘机， 90 年代全国实现电气化，耐用家电消费大大增加。（4）发展农民合作组织。1961 年，韩国农协成立，提高了农民进入市场的组织 化程度，对于稳定农民收入、扩大农民消费其了显著作用。1.2.3 文献评述国内学者对开拓农村消费市场的研究比较全面，对农村居民的消费结构、消费倾 向、阻碍农村居民消费的因素以及扩大农村消费的途径都进行了比较充分地分析，但6是对农村消费的总体特征并没有分析，而且没有对国家扩大农村消费的政策进行绩效 评估，这些不足之处不利于继续扩大农村内需。国外对开拓农村消费市场的研究要比中国早了很长的时间，取得了很显著的成 效，有一些很值得我国在扩大农村消费中借鉴的经验

42、：（1）制定惠农政策，大力提高 农民收入。各国为了扩大农民消费都注重于通过各种有效政策和手段增加农民收入； （2）加大基础设施投入，改善农村消费环境；（3）建立完善的农村消费品流通体系。 从各国扩大农村消费的经验来看，各国都建立起了多种经济成分构成的多种类型、互 相依存的农产品流通体系、农业生产资料流通体系和农村消费品流通体系；（4）健 全社会保障制度。建立和健全社会保障制度有利于农民的身心健康，为农民消费奠定 了生理基础，是各国扩大农民即期消费的重要保证；（5）推动农村消费合作社发展。 消费合作社通过按购买额返利、购买商品打折等形式将商品流通环节的利润返还给社 员，减少了商业资本的盘剥，维护

43、了低收入消费者的利益28。1.3 研究内容和研究方法1.3.1 研究方法本文结合安徽省农村居民消费的大量数据对农村消费市场的开拓进行充分论证， 通过分析农村消费的现状，总结出农村消费的特征，从而探究开拓农村消费市场面临 的阻力所在，进而充分挖掘开拓农村消费市场的潜力。1.3.2 研究思路调查研究，查阅相关资料、文献有关消费理论、相关概念介绍安徽省开拓安开拓农徽省农村消费村消费市场研国外成功经验介绍、总结市场的究对策与结论安徽省农村消费现状及特征分析安徽省农村消费市场开拓存在问题分析图 1-1 研究思路The Ideas of the Paper Research71.4 相关概念介绍1.4.1

44、 农村居民农村居民是指居住地在农村的公民，包括拥有农业户口和非农业户口，从事农业、 教师、司机等不同行业的人员。“农村居民”不等同于“农民”，前者可以包含后者，也可以是其他行业的从业 人员。1.4.2 消费消费是指人们为了生产和生活需要而消耗物质财富和享用劳务的客观经济行为 和经济过程，它是社会再生产的一个重要环节。消费有广义和狭义之分。广义的消费 包括生产消费和生活消费，狭义的消费则仅指生活消费。在本篇论文中，仅着重研究 生活消费。生活消费是指通过人们的衣、食、住、行等形式消耗一定的生活资料和劳务来满 足自己各方面需要的行为和过程。生活消费具有两重性，一方面它是人类生存与发展 的需要，这是任

45、何社会形态都不可缺少的，是消费的自然属性；另一方面消费过程又 都是在一定社会制度下进行的社会过程，它必然体现着消费过程中人们之间的相互关 系，这是消费的社会属性29。1.4.3 消费水平消费水平(Consumption Level)，从宏观角度来说，是指一国居民在一定时期内用 于生活消费的商品和劳务的规模和水平；从微观角度来说，是指单个消费者在一定时 期内消费的商品和劳务的规模和水平。它既可以用消费的实物量和劳务量来衡量，也 可以用获取商品和劳务的货币支出量来衡量。1.4.4 消费结构消费结构(Consumption Structure)是指在一定的社会经济条件下，人们在消费过程 中所消耗的各

46、种消费资料的比例关系。它有两种表现形式：一是实物形式，是人们在 消费过程中具体消耗的消费资料的种类和数量；二是价值形式，是用支出的货币量表 示的各种消费资料的比例关系。生活消费结构是指居民在生活消费过程中消耗的各种消费资料的构成或比例关 系，用各种不同类型的生活消费支出占生活总消费支出的比重表示，是反映居民生活 消费质量水平和内在构成合理化程度的重要标志。1.4.5 消费倾向消费倾向是用来衡量人们消费意愿的重要指标，它表明在收入中有多少用于消 费。一般地，消费倾向被定义为消费在可支配收入中所占的比例，反映的是居民用于 消费的数量在其收入中的相对量变动。通常，消费倾向可分为两种形式：平均消费倾 向(Average Propensity to Consume,APC)和边际消费倾向(Margianl Propensity to8Consume,MPC)。平均