某山庄风景区建设项目投资建设可行性分析研究论证报告.doc
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1、-第一章 总论1.1 项目名称、承办单位项目名称:武安市风景区建设项目项目承办单位:武安市农牧业开发有限公司法定代表人:承办单位简介:武安市农牧业开发有限公司是集旅游休闲、畜牧养殖、苗圃花卉日光温室种植、餐饮娱乐为一体的大型现代化农牧业综合开发性企业。公司地处太行山南部东麓武安市贺进镇风景秀丽的玉皇山上,属武安市国家级地质森林公园洺河源的东大门,东距武安市20公里,北临北洺河,西北方向与我市著名的四里岩水库、京娘湖旅游风景区相望。傍依309国道,交通便利。本公司占地面积5平方公里,现拥有固定资产2000多万元,员工200余名。公司技术力量雄厚,产品市场发展前景广阔,绿壳鸡蛋营养丰富,林果树苗种
2、类繁多,旅游名胜独具特色。 公司已建成功能齐全、设备配套的现代化黑羽绿壳鸡场和容纳20万只黑羽绿壳蛋鸡的山坡地放养的无公害、绿色生态型放养基地,现代化黑羽绿壳鸡场具有饲料加工、育种繁殖、良种培育、蛋鸡饲养、产成品深加工等一系列系统化经营模式,已注册“龟寿湖”牌商标的黑羽绿壳鸡蛋俏销北京、石家庄、邯郸、安阳、邢台、武安等城市,颇受市场青睐。公司已种植苗圃1200亩。100000棵雪松郁郁葱葱,长势喜人,100000棵桧柏亭亭玉立,英姿挺拔。大片的核桃树、柿树、花椒树、枣树等,每逢秋季,花香果硕,美不胜收。本公司建立了“以人为本,以诚取信,服务大众,回报社会”的经营理念,牢固树立科学发展观,以管理
3、促效益,以服务促发展,为推动扶贫济困,建设社会主义新农村做贡献。1.2 项目拟建地区、地点建设地点:位于太行山南部东麓武安市贺进镇风景秀丽的玉皇山上,属武安市国家级地质森林公园洺河源的东大门,东距武安市20公里,北临北洺河,西北方向与我市著名的四里岩水库、京娘湖旅游风景区相望。1.3 编制依据1、武安市旅游发展总体规划2、邯郸市旅游发展总体规划3、投资项目可行性研究指南4、建设项目经济评价方法与参数(第三版)5、项目承办单位提供的有关功能、技术、经济指标的要求6、项目可行性研究报告编制委托书1.4 景区简介玉皇山旅游景区有诸多名胜古迹:新建成的龟寿湖面积18000平方米。状似龟鳖,名曰龟寿湖。
4、湖水碧波荡漾,垂柳婀娜多姿。湖中的八卦亭,紫顶绿瓦,六角斗拱,湖水与亭交相辉映,仿佛海市蜃景,飘渺虚幻。开发新建的救星祠、邯郸成语典故文化宫、中华帝王画像馆、玉皇庙、老君洞、陡山洞、官帽石、印骨朵石等名胜古迹各具特色。救星祠是以图片、雕塑等形式,采取光、声、电手段、集中展示了我们伟大领袖毛主席一生的革命经历和为建立新中国所建树的丰功伟绩。邯郸成语典故文化宫和中华帝王画像馆,突出地表现了中华民族博大精深的历史文化和传统文化。通过讲述民间传说、神话故事,把玉皇庙、老君洞、陡山洞、官帽石、印骨朵石等古迹有机地联系在一起,向人们表达了天人合一的传统道教思想。满山遍野的红栌、黄栌灌木丛,红黄相间,互为点
5、缀,颇有北京香山红叶之景色。正在开发新建的蒙古包特色餐饮、娱乐场所、天文望远镜、农家乐活动场等,各有特色,使游人留连忘返。 1.5 研究内容本报告根据国家、省、邯郸市和武安市政府发展旅游产业的相关政策、发展旅游产业的总体规划,对该项目建设的背景、建设的必要性、可行性、市场需求预测、项目选址与建设条件、项目建设内容和实施计划、生态保护与环境保护、经营组织与人员培训、投资估算与资金筹措、经济效益测算、社会效益分析、结论与建议等方面进行研究论证,为投资建设本项目决策提供参考依据。1.6 研究结论1、武安市玉皇山风景区项目符合旅游市场所需,建成后市场需求巨大。2、从供水、供电、供暖、排水、防洪、自然条
6、件和交通运输等方面来看,本项目各项建设条件基本具备。3、建设内容:长寿村自然风景区共占地约25平方公里,在二期工程中建设四星级宾馆、餐厅、养生园等服务群落;摩天岭玉皇庙的修复;峻极关及200米古长城的修复;按照有利于自然保护、景观建设和适宜旅游观光度假的总体规划要求拟对活水乡秋树坪村内的3个自然村77户人口实施迁村,充分利用并统一规划区内各自然村的村落民居,恢复原始生态村的建设。4、实施计划:本项目计划自2009年8月至2011年7月用三年时间,完成本期工程的建设。5、生态保护与环境保护:严格执行有关生态保护与环境保护的法规。6、项目定员:本项目实施后拟定员2000人。7、投资估算与资金筹措:
7、本期工程建设计划总投资4617万元,全部由项目建设单位负责自筹。8、经济效益分析:9、社会效益分析:该项目社会效益较为显著,主要表现在以下几个方面:一是可满足人们的旅游需要;二是促进全市旅游业发展,提升旅游品质,升华旅游文化,塑造旅游形象,加快武安建设旅游强市的步伐;三是按照有利于自然保护、景观建设和适宜旅游观光度假的总体规划要求,通过迁村计划的实施,可安排村民在长寿村景区内就业,使景区能够实现和谐管理和和谐发展的目标,同时有利于加快社会主义新农村建设的步伐;四是拉动了全市其他产业的发展;五是为全市国民经济增长做贡献。10、结论:旅游业既是服务性行业,在本质上又从属于文化产业。自然风光、人文遗
8、迹、历史积淀、民俗民风无一不被打上文化的印迹,而这些都是需要人性关怀和潜心经营的。长寿村自然风景区,山水秀丽迷人,资源丰度和品位极高,人文积淀厚重,山居民风淳朴,处处洋溢着和谐之美。可持续开发和产品整体营销空间极大,是一项非常值得为之努力的事业。长寿村自然风景区的发展拥有良好的资源基础和区位优势,有着优越的发展前景,因此,项目可行。11、建议:各级政府部门领导,给予本项目建设的支持,请求政策性优惠。第二章 项目建设的背景及必要性2.1 项目建设背景分析武安位于河北省南部,太行山东麓,东径11345至11422,北纬3628至3701,东邻邯郸市、永年县,以紫金山为界;南接磁县、峰峰矿区,以鼓山
9、、天井寨山、南大垴为界;西倚涉县、山西左权县,以青阳山、万寿山、青崖寨为界;北连邢台沙河市,以摩天岭、梅龟寨、皇母山为界,总面积1806平方千米,城区面积16.5平方千米,现辖22个乡镇、502个行政村。2003年,武安市委、市政府在市第四次党代会和五届人大一次会议上作出了加快发展旅游业、争创中国优秀旅游城市的重大决策部署,确定了“八百里太行山水、七千年磁山文化、冀南明珠,生态武安”的发展定位和“规划先行、道路先通、多元开发、规范管理,强化宣传”的发展思路。2004年3月,正式启动了创建中国优秀旅游城市工作,把创优工作作为促进武安市经济社会发展的战略性工程来抓。通过创优,使武安提升旅游品质,升
10、华旅游文化,塑造旅游形象,无论是行、游、住、食、购、娱等要素的硬件建设,还是从业人员素质、服务质量和管理水平等软件建设,都有较大的发展和提高。2006年国家旅游局正式授予武安“中国优秀旅游城市”的称号,标志着武安市的旅游业发展迈上了一个新台阶,这也加快了武安建设旅游强市的步伐。2007年全年接待国内外游客136.5万人次,比上年增长5%,其中接待国际游客3200人次,旅游综合总收入15亿元,比上年增长13.8%,已初步形成了一定的产业规模。2007年,全年实现生产总值达到343亿元,全市财政总收入完成42.2亿元,在全省县域经济综合实力评比中,继续稳居第3位。为加快武安市旅游业大发展,河北长寿
11、村旅游开发有限公司拟对长寿村自然风景区进行深度开发,采取休闲度假旅游的模式,改善旅游基础条件,增强旅游服务功能,使长寿村旅游朝着“中国北方长寿养生基地”的目标迈进。同时也是加快地方经济发展,安置城乡社会剩余劳动力,带动一方百姓脱贫致富,为武安西部山区的经济腾飞做贡献。本项目建成后市场前景广阔,社会效益巨大。2.2 项目建设的必要性2.2.1 景区内资源丰富,开发价值极高长寿村旅游资源及其丰富,景区内植被繁茂、环境深幽、空气质量好,矿泉水资源丰富。地处门道三川风景区内,与京娘湖、古武当山等旅游景点连为一体,每年都有省内外的专家学者,深入该区考察论证、旅游观光,并在逐年增多。随着市场对生命和健康的
12、关爱和重视,以长寿和健康为主题的旅游景区将成为旅游者的首选,人们正在实现由传统的观光游览向度假旅游的转化,适宜开发山地休闲度假旅游地的景区将具有十分广阔的市场前景。2.2.2 现有的旅游功能和设施已不能适应旅游新形势的发展目前,长寿村区域已经得到初步开发并开始接待游客。景区主要开发了长寿园景点、部分游步道、部分低档次的接待设施。修建了进入景区的水泥公路,但公路狭窄。长寿村居民利用自家的房屋改造了一些简易的住宿和餐饮设施,但接待质量普遍较差,服务功能仅限于住宿和餐饮,十分单一,且餐饮的特色不鲜明,未充分利用地方特色资源,主要表现在:1、目前景区现有旅游产品结构和功能均很单一,缺乏对旅游产品的核心
13、组成部分,造成游客停留时间短、消费低、旅游体验少。2、现有的景区入口位于景区核心区,拥挤、环境杂乱,并与长寿村居民区混为一体;长寿村居民区缺乏管理,建设无序,素质较低,不利于景区的长远发展。3、现在长寿园内部建设城市化倾向严重,出现了一系列与自然生态环境极不协调的建筑物;4、长寿村及其周边区域服务设施建设无序,布局零乱,建设品味底下;目前餐饮、住宿等单体服务设施规模小、档次低、缺乏特色。2.2.3 有利于加快社会主义新农村建设的步伐随着国内旅游的蓬勃发展,旅游形式开始由观光型向休闲度假型转变,武安市已成为省内外著名的旅游城市,长寿村的旅游市场也需要向以“观光、参与、康体、休闲、度假、娱乐”等为
14、一体的综合型方向发展。深度开发长寿村旅游是解决三农问题、建设社会主义新农村的一个新的突破口。通过旅游发展与社会主义新农村建设的结合起来,即与全面建设小康社会、解决三农问题和扶贫开发紧密结合起来,将是农村脱贫奔小康、改造农村和使农民就地走向现代化的新途径。按照有利于自然保护、景观建设和适宜旅游观光度假的总体规划要求,可引导长寿村居民集中居住,并安排村民在长寿村景区内就业。这样既改善了当地产业结构,又有效优化了当地生态环境,提升了当地农民收入与居住条件,有利于加快社会主义新农村建设的步伐,实现政府、企业、农民、游客等多主体共赢,使景区能够实现和谐管理和和谐发展。综上所述,本项目的实施有着深远的意义
15、,宽广得市场空间、良好的自然环境、得天独厚的地理位置、符合武安市旅游发展的总体规划。第三章 项目设计3.1 设计构思现代人们崇尚自然、渴望在自然的环境中娱乐、休闲和健身,以获得身心上的放松,还希望在休闲的同时受到文化的熏陶和情操的陶冶,体验现代文明的脉搏。因此,本项目设计定位为“怡情于乐章、悦目于美景”的意境,寄情于景、触景生情,体现现代人居环境中自然与人文和谐的理念,打造“中国北方长寿养生基地”。3.2 规划设计原则长寿村自然风景区作为生态旅游景区和休闲度假目的地,应遵循以人为本的原则进行规划设计:1、坚持以人(游客)为本,保证可持续发展规划实施方案以人(游客)的审美、观赏、活动、休闲等各项
16、要求为出发点,切实做到贴近自然,符合人类的旅游体系,避免一种华而不实,空而不质的建设项目。其次,加强对现有自然和人文资源的保护,在此基础上,确保对其的保护、延续和再生,对自然景观的改变要减少至最低程度。2、功能的多样性增强景区内的服务功能设施,如建设高级宾馆、餐厅、养生园等高档服务设施;也可整合原有居民建筑,统一规划,尽量满足不同层次、不同年龄的游客各种需求,创造与自然融合的旅游观光及综合服务配套设施。3、突出山奇、水秀、史久、生态的特点突出山奇、水秀、史久、生态的特点,增强景点的完整性、主次性和系统性,经典设计应确保文化品位和自然环境特征的协调。4、注重营造良好的局部生态环境注重营造良好的局
17、部生态环境,为游客提供开敞、半开敞的绿色空间,与大自然结合。综上,通过规划和设计,目的就是要提升长寿村休闲度假旅游设施的品质和价值,从而创造成功的观光旅游及休闲度假景区。3.3 项目的市场定位武安市具有丰富的旅游资源和浓厚的商业氛围,是冀西南重要的旅游目的地,该项目能充分利用整合武安大旅游区资源,实现“长寿养生、商务休闲、生态观光”三大功能的完美结合。旅游产品、旅游形象和休闲氛围营造是度假景区旅游发展的核心内容。丰富完善的产品和设施是休闲度假景区接待游客的必要硬件条件,鲜明突出的旅游形象能把握旅游者选择心理,使他们容易识别和选择。良好的休闲氛围使旅游者的出游体验更加愉悦,提高重游率。基于长寿村
18、的自然、人文、休闲突出的资源特点,建议长寿村旅游景区设计的主题定位为“中国北方长寿养生基地”。3.4 可进一步经营的旅游衍生品开发长寿醋、长寿茶、长寿酒、长寿药膳等长寿系列产品。 第四章 市场分析与预测4.1 旅游客源市场的发展趋势旅游业是二十一世纪具有广阔发展前景的朝阳产业,并正在成为世界经济发展的重要推动力。在世界旅游业的发展进程中,曾出现过四次发展高峰,进入二十世纪九十年代,旅游业已成为世界第一大产业。据世界旅游组织统计与预测,2010年世界出境旅游人次规模可能超过10亿人次,而该年中国有望成为世界最大的客源接纳国;到2020年,中国还有可能成为世界最大的国内旅游国。2000年,中国国内
19、旅游人次约9.5-10.3亿,平均出游率为73-79%,到2010年,中国国内旅游人次预计将达20-25亿,平均出游率约为143-178%;到2020年,中国国内旅游人次规模预计将达到30亿左右,平均出游率也将突破200%。据有关统计和预测资料,到2020年,我国入境旅游人数将达到1.35-1.45亿人次,比1998年增长1.1-1.3倍;国际旅游外汇收入520-750亿美元,比1998年增长3.1-4.9倍;国内旅游收入1.9-2.7万亿人民币,比1998年增长6.9-10.3倍。届时,旅游业总收入将超过3.3万亿人民币,相当于国内生产总值的8%,真正成为了国民经济中的支柱产业。由上述可见,
20、在旅游日趋全球化与大众化的背景下,旅游客源市场规模的增大将会是必然趋势。21世纪的旅游业,将主要突出以下变化和特点:(1)旅游将成为人们一种新的生活方式,规模会逐年扩大;旅游经营将实现集团化、网络化、国际化,竞争将进一步加剧;亚洲及太平洋地区将成为世界旅游的热点地区,中国是其中重要组成部分。(2)传统观光旅游将让位于休闲度假旅游,散客旅游已逐步成为主流;突出主题化旅游特色、强调个性化服务。(3)生态旅游成为了一种新的旅游时尚,“回归自然”、“拥抱自然”和“感受自然”已形成现代旅游的追求和文明标志。据有关统计,2000年全世界有15亿人次的游客参与到生态旅游中来,而且规模还在逐年进一步扩大。(4
21、)可持续旅游已成为现代旅游追求的最高目标。1995年联合国教科文组织与环境规划署和世界旅游组织等在西班牙召开了“可持续旅游发展世界会议”,通过了可持续旅游发展宪章、可持续旅游发展行动计划等重要文件,强调旅游发展必须建立在生态环境的承受力基础上,并符合当地社会、经济、历史、文化的发展脉络和道德规范。目前国际旅游业旅游人次规模以年均9-11%的速度增长;国内旅游人次规模以10-15%的速度增长,河北省近年来甚至达到了年增长15-20%的速度。所有这些,都为长寿村自然风景区生态旅游和休闲度假产品的发展奠定了良好的基础,也提供了广阔的客源市场。4.2 产品吸引力及竞争力分析长寿村自然风景区位于京娘湖、
22、古武当山、武华山等景区环线上,距京娘湖17公里,古武当山20公里,武华山8公里,交通便利,而且这些老景区经过近年的开发,已有一定的知名度,就摩天岭长寿村景区的自然植被,奇特山形地势,长寿文化及历史名胜,既有独特的自然植被,又有奇妙的生态环境,对人们回归大自然,开展生态旅游都有较大的吸引力。与武安市目前其他旅游景区相比,长寿村自然风景区二期建设工程定位为休闲度假旅游业走高端会务度假市场,做生态旅游。不能让游客匆匆而过,有钱花不出去。要从“门票经济”中走出来,努力完善配套服务设施和游乐项目,延长游客的逗留时间,通过丰富多彩的娱乐、餐饮和购物等活动提高游客的人均消费,创造条件把游客留下来住宿,创造良
23、好的经济效益。为此,长寿村自然风景区的旅游发展步骤是:在二期建设项目中发展宾馆、餐厅、养生园等服务群落,其余充分利用并统一规划区内各自然村的村落民居。利用宾馆、餐厅及其群落建设“筑巢引凤”,以集中性的投资实现“长寿村”旅游业和城市休闲业发展的大跨越;其次是重点发展会议度假游,在具有会议、度假、娱乐等综合功能建设基础上,以会议带动度假,以度假促进会议,重点打造独具特色的“中国北方长寿养生基地”,丰富养生长寿文化,吸引更多的远程游客来休闲度假,实现从“观看型”向“养生型”的转变。4.3 客源市场拓展战略随着人们生活水平的不断提高和双休日制度的实行,外出观光旅游和休闲渡假的人员不断增加。武安市近些年
24、来旅游产业发展势头迅猛,与之配套服务业的规模和数量已无法满足周围市内和各县区游客、群众及社会团体的需要。长寿村景区植被繁茂、环境幽静、空气质量好,是避暑、餐饮、渡假、养生的最佳场所。在仔细分析和权衡了长寿村的区域优劣势后,长寿村自然风景区的市场定位于长寿养生、休闲度假的旅游市场(年轻上班族和家庭旅游市场)、观光娱乐旅游市场(学生市场)和商务会议旅游市场。其市场总体定位为:基础市场(一级目标市场)主要包括武安都市圈、邯郸都市圈及邢台都市圈范围内的城镇居民,也包括前来该地区学习、考察、参加会议、探亲访友和进行公务、商务活动的人员,这部分游客约占游客总数的70%左右。主体市场(二级目标市场)主要包括
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