新闻传播受众.pptx

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1、会计学1新闻传播受众新闻传播受众二、受众的角色特征二、受众的角色特征1 1、广泛性、混杂性、隐蔽性、广泛性、混杂性、隐蔽性2 2、选择媒介的多样性、自主性、选择媒介的多样性、自主性3 3、传播反馈中的信源、传播反馈中的信源4 4、人际传播中的信息传播者、人际传播中的信息传播者 受众社会角色的定位受众社会角色的定位受众社会角色的定位受众社会角色的定位第5页/共17页第4页/共17页第第28次中国互联网络发展状况统计报告（次中国互联网络发展状况统计报告（2011年年7月月19日发布）日发布）（统计数据截至（统计数据截至2011年年6月底）月底）网民：网民：4.854.85亿亿微博用户：微博用户：1

2、.951.95亿亿手机网名：手机网名：3.183.18亿亿网络应用排名：搜索引擎、即时通信、音乐网络、网络新闻、网络应用排名：搜索引擎、即时通信、音乐网络、网络新闻、博客、网络游戏、网络视频、电子邮件、社交网站博客、网络游戏、网络视频、电子邮件、社交网站第6页/共17页第5页/共17页三、受众接受的选择性定律三、受众接受的选择性定律1、选择性接触2、选择性理解3、选择性记忆4、启示第7页/共17页第6页/共17页四、较有代表性的受众观念四、较有代表性的受众观念1、受众作为信息的消费者和媒介的市场2、受众作为媒介的商品形式3、受众作为传播中的权利主体第12页/共17页第11页/共17页五、媒体的受众定位五、媒体的受众定位1、受众区域定位2、受众职业和身份定位3、受众的性别和年龄定位4、受众文化教育程度定位第16页/共17页第15页/共17页六、受众地位提升的原因六、受众地位提升的原因1、社会民主化程度的提高2、媒体结构的改变3、受众媒体接触机制的改变4、市场细分的趋势第17页/共17页第16页/共17页