美克家居：2019年半年度报告.PDF

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1、美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 1 / 180 公司代码：600337 公司简称：美克家居 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 2 / 180 重要提示 一、本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证半年度报告内容的真实、 准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人寇卫平、主管会计工作负责人张莉及会计机构负责人（会计主管人员）黄丽君声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、

2、完整。 五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告所涉及公司未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险，充分理解计划、预测与承诺之间的差异。 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、重大风险提示 详见“第四节 经营情况的讨论与分析、二、其他披露事项、（二）可能面对的风险”。 十、其他 适用 不适用 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 3 / 180 目录 第一节 释义 . 4 第二节 公司简介和主要

3、财务指标 . 5 第三节 公司业务概要 . 8 第四节 经营情况的讨论与分析 . 22 第五节 重要事项 . 32 第六节 普通股股份变动及股东情况 . 44 第七节 优先股相关情况 . 49 第八节 董事、监事、高级管理人员情况 . 50 第九节 公司债券相关情况 . 51 第十节 财务报告 . 52 第十一节 备查文件目录 . 180 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 4 / 180 第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所、交易所 指 上海证券交易所 公司法 指 中华人民

4、共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司章程 指 美克国际家居用品股份有限公司章程 美克家居、本公司、公司 指 美克国际家居用品股份有限公司 美克集团、控股股东 指 美克投资集团有限公司 北京美家 指 北京美克家居用品有限公司 上海美家 指 上海美克家居用品有限公司 四川美家 指 四川美克家居用品有限公司 天津美克 指 美克国际家私（天津）制造有限公司 天津加工 指 美克国际家私加工（天津）有限公司 Caracole 公司 指 施纳迪克国际公司（商业名称“Caracole 公司”） A.R.T.公司、A.R.T.家具公司 指 ART 家具（有限责任）公司 M.U.S.T.公司 指

5、M.U.S.T. Holdings Limited Rowe 公司 指 Rowe Fine Furniture Holding Corp. 美克木业 指 美克国际木业（二连浩特）有限公司 新疆林源 指 新疆林源贸易有限公司 美克远东 指 美克远东木业有限公司 美克国际事业 指 美克国际事业贸易有限公司 美克投资 指 新疆美克家居投资有限公司 越南木曜三公司（SD、TC、RC） 指 Starwood Furniture Mfg Vietnam Corporation （中文名称“木曜家具（越南）股份公司”）、Thomas Carey Corporation、Royal Corinthian Vi

6、etnam Corporation（中文名称“皇家科林西亚越南股份公司”） C2M 指 客对厂模式 元、万元、亿元 指 货币金额除特殊说明外，通常指人民币金额，并以元、万元或亿元为单位 新疆、新疆自治区、自治区 指 新疆维吾尔自治区 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 5 / 180 第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息 公司的中文名称 美克国际家居用品股份有限公司 公司的中文简称 美克家居 公司的外文名称 Markor International Home Furnishings Co., Ltd. 公司的外文名称缩写 MIHF 公司的法定代表人 寇卫平 二、联系人

7、和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 黄新 冯蜀军 联系地址 新疆乌鲁木齐市北京南路506号 新疆乌鲁木齐市北京南路506号 电话 0991-3836028 0991-3836028 传真 0991-3838191、3628809 0991-3838191、3628809 电子信箱 三、基本情况变更简介 公司注册地址 新疆乌鲁木齐经济技术开发区西流湖南路181号 公司注册地址的邮政编码 830023 公司办公地址 新疆乌鲁木齐市北京南路506号 公司办公地址的邮政编码 830011 公司网址 电子信箱 报告期内变更情况查询索引 / 四、信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信

8、息披露报纸名称 上海证券报、证券时报 登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司半年度报告备置地点 公司证券事务部、上海证券交易所 报告期内变更情况查询索引 / 五、公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 美克家居 600337 美克股份 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 6 / 180 六、其他有关资料 适用 不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年同期增减(%) 营业收入 2,709,493,929.84

9、 2,525,841,193.93 7.27 归属于上市公司股东的净利润 216,090,322.23 205,582,725.52 5.11 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 190,157,473.15 201,972,667.17 -5.85 经营活动产生的现金流量净额 280,615,503.76 -328,760,933.70 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减(%) 归属于上市公司股东的净资产 4,436,698,742.44 4,801,692,210.39 -7.60 总资产 7,665,164,956.50 8,762,535,794.79 -12.5

10、2 (二)主要财务指标 主要财务指标 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年同期增减(%) 基本每股收益（元股） 0.13 0.11 18.18 稀释每股收益（元股） 0.13 0.11 18.18 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 0.11 0.11 加权平均净资产收益率（%） 4.49 4.11 增加0.38个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 3.95 4.03 减少0.08个百分点 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 美克国际

11、家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 7 / 180 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 非流动资产处置损益 1,010,967.80 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助， 但与公司正常经营业务密切相关， 符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 14,547,118.91 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、 联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资

12、产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外， 持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、 会计等

13、法律、 法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 3,556,532.00 其他符合非经常性损益定义的损益项目 11,214,052.58 少数股东权益影响额 46,841.99 所得税影响额 -4,442,664.20 合计 25,932,849.08 十、其他 适用 不适用 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 8 / 180 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 1. 主要业务 美克家居是面向全球中高端优质市场， 以中国、美国、亚太地区为主，为客户打造高品位

14、、一站式生活方式极致体验且国际化程度较高的上市公司，也是自主拥有以“美克美家”为主的多品牌经营模式，具备从商品创新迭代、智能制造、零售多品牌至售后服务，端对端的垂直供应链整合能力。作为正在由产品型公司向平台型公司转型的极具艺术品位的生活方式品牌公司，美克家居在新中产阶级以上的优质市场中有较高的知名度和美誉度。美克家居突破传统的店面陈列，升级产品实力，融入科技家居互动设施，创新下午茶/轻爵模式，是美学经济模式的开创者和引领者。 2. 经营模式 美克家居拥有包括国内直营、加盟的 7 个渠道品牌以及 4 个国际批发品牌，在国内 100 多个城市超过 300 家门店布局，旗下品牌产品在全世界 50 多

15、个国家的近 2000 余个门店进行销售，拥有 10 个国内制造能力领先的中高端家具制造工厂、越南以及美国制造基地，成熟的物流配送网络，以及以创新为驱动和引领风尚的设计中心。国内 7 个渠道品牌：美克美家、A.R.T.、A.R.T.西区、YVVY、恣在家 Zest Home 及美克美家子品牌 Rehome、Jonathan Richard，以及国际批发品牌 Caracole、 A.R.T.、 Jonathan Charles 和 Rowe。 公司还获得美国伊森艾伦 （Ethan Allen）公司品牌特许经营权在国内美克美家店面渠道独家销售，并且获得多个国际设计师品牌在中国的独家销售权。 美克国际

16、家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 9 / 180 美克美家：作为美克家居旗下享有盛誉的生活方式品牌，荟萃世界各地不同国家和不同历史时期的艺术设计元素和家居风格，满足不同人群关于生活的需求，持续聚焦消费者体验需求的变化，致力于为消费者打造极致优雅的生活空间。品牌价值主张：高品味、经典、浪漫、优雅，品牌风格定位为传统风格、休闲风格、变迁风格、乡村风格、现代风格。美克美家采取直营连锁、线下体验并结合线上引流的经营模式。 店内销售产品包括美克美家全线产品、 伊森艾伦全线产品、Caracole、 Compositions全线产品、 最高端定位的Caracole Signature与美克美家

17、“Black Label”（黑标）产品以及窗帘、床垫和其他家居饰品。美克美家一直关注市场和消费群体的变化，并时刻关注世界流行趋势，推出全新产品和全新配置。2019 年设计团队整合世界优质设计资源，新增现代简约风格、新中式等风格，以便解决精装房需求。关注国家生育政策的变化，推出全新儿童家具系列阳光伴岛，专为 2 个孩子共同成长打造。同时设计师团队深入了解市场及世界流行趋势， 为原有 12 个系列带来让产品焕然一新的全新配置， 并首次在美克美家武汉品牌馆亮相。 2019 年， 美克美家全新引入 Kelly Hoppen MBE 设计， 正式作为签约设计师品牌进驻店面，带来一种全新的生活方式，把全世

18、界更好的软装设计，带给中国消费者。Kelly Hoppen MBE 设美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 10 / 180 计坚持自然、平衡、和谐的设计理念，擅长利用多元材质和设计元素之间的碰撞发现灵感，以简约线条融合时尚色调，激发现代人深层的感官体验，创造和谐统一的居室美学。在日渐多元和相融的生活节奏中，美克美家与 Kelly Hoppen MBE 设计携手，呈现摩登、优雅、独特的多种艺术生活之旅。 美克美家 2019 年全新推出集下午茶/咖啡、健餐、酒吧和书舍为一体的休闲文化子品牌美克美家下午茶/轻爵， 其作为美克美家品牌升级之路下在新零售领域对于多业态经营模式的探索，力

19、求将低频次客户向中频次客户转化。 轻爵在美克美家优质的家居文化中融入人文与艺术的气息，通过这种可以同时阅读、品茶、品酒、享用健餐的新业态模式让顾客能够置身于一种全方位的五感沉浸式体验之中，享受一段轻松惬意的时光。 A.R.T.：以美国草原派设计风格为根基，融合了新传统与变迁元素，致力于打造符合精英人群生活方式的可传承的经典美式家具。品牌价值主张：新传统、建筑（感）、原汁原味、（可）传承。美克家居 A.R.T.是对草原派建筑风格的传承和创新，从产品开发到店面陈列展示，都在演绎着经典的建筑灵感，赋予每一件家居产品历久弥新的魅力。A.R.T.将建筑的精髓，与居家空间结合起来， 帮助人们构建美好的生活

20、场景， 让生活有 “居住” 的仪式感。 经过五年的高速发展， A.R.T.现已在中国拥有近 150 家门店，分布于 100 多个城市，总面积约 120,000 。自 2016 年推出“小空间、很美式”的新套系后，新品销售占比逐年快速提升。同时，A.R.T.品牌在美国、加拿大、澳大利亚、德国、芬兰、俄罗斯等 52 个国家的近 2000 个城市的零售店面销售。国内采取直营+加盟相结合的经营模式， 销售A.R.T.全线产品。 2019年迭代A.R.T.205 橡木威士忌、 A.R.T.245 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 11 / 180 盖博庄园等 11 个系列。A.R.T

21、.西区： A.R.T.西区作为美克家居旗下的年轻品牌线，它不同于以往传统的美式家居风格，它是为追求个性、自由、敢于打破生活界限的人群而生。A.R.T.西区设计灵感源于世界各地的艺术街区和城市，这些独一无二的艺术细胞，赋予了 A.R.T.西区这个年轻品牌更多的活力与艺术自信。它将波西米亚风格与新现代风格完美融合，简单的轮廓、精确的线条，多彩的用色，注重个性和创造性的表现，讲究材料质地和室内空间的合理搭配，用有条不紊的节奏曲线打造出时尚的美式年轻生活风格。品牌价值主张：新锐、不羁、多样、自然，风格定位为波西米亚风与新现代风格的融合。采取直营+加盟相结合的经营模式，销售 A.R.T.西区品牌产品。2

22、018 年引入符合品牌定位的设计师品牌系列 Thomas Bina，其设计师来自洛杉矶，他在家具设计界所取得的傲人成就呈现出充满进取的粗犷力量。持续提升加盟商信心，尝试异业联合，例如智能家居品牌联合体验。 Rehome：着眼于时尚家居潮流趋势，从全球各地甄选魅力独具、风格尽显的专属设计，让温馨雅致的生活美学悄然传递。 推出原创设计家具产品套系， 致力于将全世界更美妙的家居生活，美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 12 / 180 带回家中。品牌价值主张：温馨、雅致、愉悦、便捷，品牌风格定位为田园与休闲风格的融合, 倡导“回归自然”，在舒适放松中体现自然、务实、温馨与简洁明快的

23、特点。Rehome 目前在全国共有 17 家门店，在产品结构上，装饰品占到 55%，家具占 45%。装饰品均源自全球范围甄选的优质供应商，致力于为消费者提供令人愉悦的品质体验以及国际视野下领先的生活方式。采取直营连锁及线上销售的经营模式，布局高端时尚购物中心，与美克美家共同推进引流政策和商品共享，与美家产品的互补性，深挖会员的消费需求。同时，Rehome 也与德国国宝级餐具品牌唯宝达成合作，其品牌旗下骨瓷餐具盛行于欧洲各国皇室。 YVVY：面向追求独特创新的年轻人和时下最敢于冒险的意见领袖，提供极具个性的家具和家居用品，以国际潮酷设计风格抢夺新生代消费群体，深受会生活的新中产阶级喜爱。品牌价值

24、主张：潮、酷、惊喜、独特，品牌风格定位为后现代风格，主张多元化的统一，设计语言令人耳目一新，个性色彩独特，极具自由意识。设计团队平均年龄 30 岁，没有千篇一律循规蹈矩的造型，没有对潮流的刻意追赶，所有产品均有着天马行空的灵魂，鲜明张扬的个性。YVVY 目前全国有 8 家门店, 采取直营的经营模式，产品为 YVVY 全线产品。2019 年上新系列 YV05 迷雾与YV06 Space，其中 Space 系列将想象的触角伸向无垠的宇宙，从月球陆地、飞船仪表盘、火箭推进器、登月舱等各类太空元素中汲取灵感。随着中国人的科幻情结正在走向高潮， YVVY 极具个性色彩的产品将会在市场上赢得更多关注。 美

25、克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 13 / 180 恣在家 Zest Home：作为公司的互联网线上定制品牌，拒绝大众审美，让消费者成为自己生活的设计师。以 C2M 模式提出绿色家居新主张，恣在家为年轻一代的消费者提供风格多样，富有吸引力的产品组合，通过互动平台、互联网和 VR 技术，以及自动化的生产加工制造能力为消费者提供专属个性的定制化产品和极致的线上体验。 首创实木家具的风格定制， 从款式到颜色，从涂装到面料，甚至五金配件皆可定制。品牌价值主张：个性、百搭、多彩、时尚，品牌风格定位为轻波普风格。目前采取线上运营+线下体验店的经营模式。 美克国际家居用品股份有限公司 20

26、19 年半年度报告 14 / 180 Jonathan Richard 及其子品牌 Jonathan Charles：Jonathan Richard（简称 JR）品牌是2018 年美克家居投资收购享誉世界的 Jonathan Charles（简称 JC）品牌后，重新创造和推出的极富匠心精神的品牌。JR 品牌呈现了“英伦、尊贵、工匠、荟萃”的品牌价值，风格定位为英国绅士与欧洲设计的交响乐的融合。自品牌诞生伊始，严谨的匠心执念与赤诚的艺术家情怀，便流淌于品牌血液之中。精美雕刻、手工镶嵌、复古镜画，多元融合，以匠人之心，至臻细节魅力，执着非凡品质，以艺术之名，荟萃精湛工艺，缔造传世臻品。于一刀一刻

27、，一描一摹间，超卓的经典复刻艺术耀目而现，为您带来高雅、尊贵、极具英伦格调的品牌体验。Jonathan Richard品牌将作为 Jonathan Charles 品牌的母品牌，展现美克家居在艺术上极致追求的核心精髓和匠心传承。 在中国市场上，美克家居将通过加盟的形式，将 Jonathan Richard 品牌产品进行商业化推广，同时也为未来的发展预留出更大的成长空间。未来的产品开发方向，将继续秉承其一贯的品牌 DNA，为中国消费者提供更多的选择和更加极致的体验。 Rowe: Rowe Fine Furniture 是来自于美国的一家拥有超过 70 年历史的沙发制造商，旗下拥有主品牌 ROWE

28、 和高端品牌 Robin Bruce。 Rowe Fine Furniture 是高质量的“美国制造”软包家具产品生产和营销的领航者，推出包括沙发，组合沙发，沙发床，装饰椅，脚垫和软包床的软包产品，在舒适性、产品样式、流行元素、质量、无与伦比的价值体现和行业内快速配送方面， 享有盛誉， 拥有超过 1000 种独特的面料， 满足不同消费者的需求。 其主打的沙发定制业务，擅长与用户一起打造高品质、有个性和设计感的沙发产品。通过优势互补，进一步满足定制家具消费市场的需求，在供应链服务和品牌打造两个方面同时受益。 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 15 / 180 公司坚守“重塑顶

29、级品牌”战略，致力于成为能够持续为消费者展示有价值、有情怀、有互动感、有归属感、有品质的品牌。公司将持续建立和完善线上线下融合的软装设计平台与生活方式体验平台，深切关注客户需求、市场动态变化，利用全球优秀的设计团队不断进行产品开发与迭代，同时推进和实施供应链改进战略。坚信“行稳致远，向上向善”，将优势做到极致，创建坚毅的文化，提升品牌价值，最终打造世界级的顶级品牌。 3. 行业情况说明 （1）国内家居市场 根据国家统计局数据，上半年，社会消费品零售总额 19.52 万亿元，同比增长 8.4%，增速比一季度加快 0.1 个百分点。2019 年 1-6 月全国家具零售额 896 亿元，累计同比增长

30、 5.7%。2019 家居生活及消费趋势报告显示，我国居民家居消费需求呈现出预算增加、风格偏好分散化的趋势。高预算与低风格集中度说明消费者对生活环境与生活品质的要求较高，对家具产品存在较强的个性化需求。 尼尔森研究显示，过去五年中，越来越多的中国消费者愿意选择更为高端的生活用品作为日常消费的必需品。61%的中国消费者因卓越品质选择高端产品，由此可见，随着个人收入的快速增长，中产阶级的崛起，更富裕、更具个性、品味且日益成熟的消费者在中国快速发展，中国消费者对品质高、价格高的产品越发青睐，并且越来越舍得在高端产品上花钱。 贝恩公司发布的 2019 中国购物者报告指出，随着整体快速消费品市场的复苏，

31、高端化正在并将继续发挥重要的作用，因为中国消费者对改善健康和生活方式的产品愈发青睐。过去两年的消费者行为数据显示，品牌仍然可以鼓励人们进行消费升级。无论品类销量是增长、持平或是下滑，高端化都可以成为品类增长助推器。 据统计，2019 年中国 80 后（30 岁-39 岁） 和 90 后（20-29 岁） 占总人口比例约 30%，人口数量突破 4 亿。 他们是现代社会的消费中坚力量， 是主要的消费决策群体。 做出购买决策时，不仅仅考虑一个维度，而是会综合考虑商品的价格、设计、质量、功能，甚至包括品牌和体验等多维度因素。然而，消费主力的新一轮更迭已经近在眼前。根据百度、腾讯、360 等发布的数据，

32、2019 年，95 后的数量达到全球人口的 25%和美国人口的三分之一。他们逐渐开始独立生活，势必产生对家居用品、家具、家装的新需求。95 后在互联网环境中成长，这决定了家居家装市场的互联网渗透率只可能越来越高。他们长期处于信息爆炸之中，习惯于快速消化信息，因此在同一美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 16 / 180 商品页停留的时间会更短。95 后消费行为受价格、促销和广告的影响较小，他们所重视的是独特性和创新性，这就对家居家装企业提出了更高的设计要求。 （2）国际家居市场 国际货币基金组织（IMF）7 月最新发布的世界经济展望将 2019-2020 年世界经济增长预期分

33、别下调至 3.2%和 3.5%，结合迄今各国所发布的 GDP 数据与全球通胀总体放缓情况，显示全球经济活力低于预期。 根据亿欧家居公开数据，2018 年，全球家居家装市场规模折合人民币达 39 万亿元，其中，美国是最大的市场，规模折合人民币达到 7.2 万亿元，占全球份额的 18.5%；中国、日本紧随其后，中国 2018 年家居家装市场规模为 4.4 万亿元，占全球份额的 11.3%，而日本折合人民币为2.4 万亿元，占全球份额的 6.2%。 据联合国贸易和发展会议相关公开资料，木质家具在全球家具市场占有重要的市场份额。硬木、松木、橡木等室内家具越来越受欢迎，进一步支撑了家具市场的增长。硬木在

34、制造高品质豪华家具产品方面的应用日益增多，预计将在未来几年推动木家具的需求。主要制造商正专注于木家具的开发，因为它们的自然外观、耐用性、易用性、弹性和维护特性更受欢迎。玻璃和木质家具的结合也对办公家具有着巨大的需求。 在亚太地区，家具市场的许多主要参与者正在推出自己的在线平台，并与电子商务零售店建立合作伙伴关系，以加强其分销网络，这可能推动该地区家具市场的增长。在北美，领先的家具品牌专注于产品供应的个性化，这在各种消费群体中越来越受欢迎。千禧年 DIY 家具的流行以及吸引设计的产品供应预计将通过在线零售商店促进家具的销售。亚洲的发展中国家与欧洲家具制造商的扩张可能会改变未来几年的市场动态。 二

35、、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 变动情况说明详见“第四节 经营情况的讨论与分析、一、经营情况的讨论与分析、（三）资产、负债情况分析”。 三、报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 17 / 180 美克家居面向全球中高端优质市场，为客户打造一站式生活方式极致体验，经过十几年的发展，积累了深厚的设计研发能力和全球商品供应能力，具有以下核心竞争力： 1. 引领生活方式：美克家居以艺术为核心，专注于生活方式的设计与整合，将多种高品位的生活方式沉淀于多品牌的风格设计之中，走进生活设计本源，从而引领新中产阶级以上到活力一族的

36、一站式生活方式体验。 2. 沉浸式场景体验：美克家居致力于打造专属极致生活体验场景，坚信“场景” 是企业链接和服务客户最有价值的投资，表明了我们更加注重“体验”作为我们的第一商品。公司独特居室场景以及产品展示， 配合沁人心脾的香氛、 舒缓优雅的音乐， 并可品尝纯正的美克美家下午茶，以及在 Work Club 享受阅读的惬意，在轻爵里浅酌一杯鸡尾酒。公司全新打造了专属空间、连接空间、共享空间，依托于艺术与设计，让“空间的艺术”得以实现。通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位让顾客体验家的温暖，通过体验产生强烈的共鸣。 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 18 / 180 3.

37、多品牌优势：公司实施多品牌战略，践行由产品零售商向平台品牌商的转型，经过十多年的发展，美克美家品牌及其创新的商业模式已经成为被消费者高度认可的行业典范。多个风格的品牌矩阵以及更宽的价格带，满足更多客户群体个性化需求。 4. 软装艺术与设计：2018 年美克家居提出了“开启软装新模式，享受艺术新生活”的理念，并据此策划、展开一场精彩纷呈的美克之旅，彰显其为软装界带来巨大革新的美学抱负，引发软装世界的 “文艺复兴” ， 引领家居行业翻开品质升级的崭新篇章。 多元化的产品开发与迭代，以及全球采购的装饰品，使得美克家居在软装设计方面引领时尚，更是家居装饰风向标。家居装饰设计不断更新迭代。公司各品牌所展

38、示的居住艺术始终在考虑设计与生活该如何对接。艺术的生活,生活的艺术,这才是设计的灵魂。 美克家居的品牌店面体现了空间艺术和不同品牌的产品设计,处处赋予了生活艺术的质感。拥有全世界最好的设计资源,公司开发团队游走于全球去大量地观察、去触碰、去研究，同时回归国内，深度地思考中国消费者所拥有的多种生活方式，并提供个性化的设计服务。从标准店、旗舰店到品牌馆，无不展现了“软装赋予艺术，设计改变生活”为主视觉的极致体验,从专业的角度更多地去反思生活的本质,诠释设计对于服务多样性的个性需求有深层次的意义。为消费者提供一站式的置家服务的同时，更让大众可以免费消费公司的软装设计与艺术。 5. 研发创新优势：公司

39、拥有国家级工业设计中心，鼓励创新，加大研发投入。截至 2019年 6 月末， 公司累计拥有已授权专利 2,653 件， 其中发明 13 件， 实用新型 50 件， 外观设计 2,590件；2019 年上半年新增专利申请 362 件，其中外观设计 361 件，发明 1 件。自主知识产权已成为公司重要的智力资产，成为提升公司核心竞争力的重要途径。 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 19 / 180 6. 个性化需求服务优势：美克家居提供高品位、“一站式”购物体验，受过专业训练与培训的设计顾问会针对拥有不同喜好消费者对空间、风格、色彩、预算等置家环节提供专业意见，利用 iMark

40、or、APP、酷家乐等专业设计软件实现专业的家居解决方案，并自主开发了软装设计模块，构建了独特的软装艺术设计平台。 7. 木制卧房家具出口“零税率”优势：2003 年 10 月，美国家具制造商对从中国进口的木制卧房家具提起反倾销诉讼，2004 年 12 月，美国商务部公布终裁结果，公司子公司天津美克获得当时全国唯一的“零税率”，因此将免于今后美国商务部每年一度的行政复审，从此不受木制卧房家具反倾销案的任何影响。 8. 垂直整合的家居供应链生态系统：公司致力于打造集研发设计、生产制造和品牌零售为一体的“端对端”垂直整合的家居产业链，拥有国家级工业设计中心，工信部认证的“绿色工厂”和全球首个实木家

41、具智能制造的工业 4.0 智能工厂，以及完善的物流仓储配送体系。 9. 全球资源整合优势：美克家居在全球具有整合设计、研发、制造供应链资源的能力以及品牌运作上的经验，依托多年来在国际家居市场的拓展，美克家居的品牌影响力已遍及全球，成美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 20 / 180 为家居全产业链资源整合型企业。报告期，通过对越南 M.U.S.T.公司及美国 Rowe 沙发公司的收购，强化全球供货和服务能力，为实现全球供应链战略布局打下坚实基础。 10. 全渠道数字营销：公司整合营销策略，建立专业的数字化营销团队，打通线上线下传播渠道，将广告、社会公关活动、现场促销、产品包

42、装、会员营销、传统营销活动进行数字化、线上化、社交化，对各类消费者进行个性化触达，以消费者需求为导向进行定向营销投放，实现低成本精准获客。公司从线上目标群体洞察、引流模型建立、触达到下单打通整个营销闭环路径，并依托公司线下门店资源与品牌优势逐步建立起线上线下全渠道引流获客的 “电商+店商” 策略。公司以消费者为核心，持续与腾讯合作深度运营用户价值，完成腾讯优 MALL 系统的陆续部署和企业微信的全面使用，对线上线下营销活动全线发声，借助门店展示、呼叫中心、社交媒体、上门服务、官网、小程序及公众号等多种渠道与消费者建立关联，形成营销效果的矩阵式爆发，实现多品牌的数字化协同发展。 11. 零售网络

43、覆盖：美克家居已成功打造直营和加盟两种业态，涵盖国内线上、线下 7 个渠道品牌及 4 个国际批发品牌，覆盖中国 100 多个城市、300 余家门店，在全世界 50 多个国家近2000 余个销售门店销售美克家居产品，同时与 Apple 和 IBM 等公司展开深入合作，为不同消费者提供差异化产品和服务。 12. 智能制造优势：美克家居智能制造（MC+FA）项目充分利用当今最先进的制造技术、信息化技术、标准化技术、自动化技术，实现了产品标准化、生产精益化、全程数字化、管理信息化、人机自动化、交付柔性化。该项目于 2015 年被国家工信部认定为“家居用品制造智能车间试点示范”项目，成为国家“实施中国制

44、造 2025”战略首批试点示范项目。2016 年，该项目被列入中国“互联网+”在工业应用领域十大新锐案例。在工业和信息化部发布的 2017 年服务型制造示范企业名单中，美克家居荣获“2017 年服务型制造示范项目”。2019 年 3 月 9 日开业的美克美家武汉品牌馆内的装置艺术机械手臂，第一次将 C2M 模式中的 M 端推向面对消费者的前台。 13、环保优势：公司以实现绿色制造、智能制造、服务型制造以及云制造为未来发展方向，致力于构建环境友好型“绿色园区”，坚持“绿色制造”的理念，走绿色化、智能化道路。公司家具所使用的胶粉和油漆全部为国际知名品牌，木材和板材均采用取得美国 CARB 认证的厂

45、家产品，公司家具产品甲醛排放量符合美国的 CARB 认证标准。公司先后获得中环联合（北京）认证中心有限公司 ISO 9001:2015 质量管理体系、ISO14001：2015 环境管理体系、OHSAS 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 21 / 180 18001:2007 职业健康安全管理体系、ISO50001:2011 能源管理体系“四标一体”认证，并于2018 年初正式入选工信部认证的国家级“绿色工厂”。 美克国际家居用品股份有限公司 2019 年半年度报告 22 / 180 第四节 经营情况的讨论与分析 一、经营情况的讨论与分析 企业当前所处的环境，风险和不确定性并存， VUCA（V-不稳定性，U-不确定性，C-复杂性，A-模糊性）的时代已经到来。可持续的竞争优势不再仅仅源自定位、规模以及生产或提供某一产品或服务的第一级能力。持续的竞争优势源自孕育了快速适应能力的“第二级”组织能力。无论是国内还是国外的高端产品供应商，其背后通常拥有实力强大的供应链以支撑其产品力得到更好的发挥。供应链和产品力是高端产品品牌壁垒的护城河，使其在所处的细分领域中具有难以复制的地位。在新的环境下，公司不应当只是非常擅长做一件事，而必须擅长学习去做全新的事务。企业的“大”与“强”是相对的