整体品牌设计提案概要.pptx

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1、主讲人：贾丽军主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会 会 员中国广告协会学术委员会 委 员江苏省广告协会 副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监第1页/共64页目录目录整体品牌设计给销售带来的促进作用u欧豹的整体品牌设计u品牌设计的表现-品牌视觉识别系统第2页/共64页第一部分整体品牌设计整体品牌设计给销售带来的促进作用给销售带来的促进作用第3页/共64页何为品牌（何为品牌（BrandBrand）?u品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖

2、主和竞争者。u品牌是一种标别的标志；u品牌是选择产品的依据：u品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；第4页/共64页何为整体品牌设计何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播行销传播行销传播行销传播品牌品牌品牌品牌设计设计设计设计IBDIBD第5页/共64页u在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；u在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；u市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；u一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助整体品牌设计

3、给销售带来的帮助第6页/共64页第二部分欧豹的整体品牌设计欧豹的整体品牌设计第7页/共64页整体品牌设计的要素来源整体品牌设计的要素来源企业规划企业规划消费者研究消费者研究竞争研究竞争研究整体品牌设计整体品牌设计第8页/共64页企业对品牌的规划企业对品牌的规划赤兔马赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.第9页/共64页目标消费群研究目标消费群研究年年龄龄:70年代出生,30岁以下性性别别:男性为主地地域域:县级城市,以及较为

4、富裕的乡镇消费特征消费特征:喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚心理特征心理特征:多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.文文化化:初中及高中第10页/共64页竞争情况竞争情况目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性.个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:第11页/共64页豪爵钻豹豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲新大洲:广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场

5、扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.第12页/共64页整体品牌设计的框架结构整体品牌设计的框架结构整体品牌设计整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号第13页/共64页品牌定位品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌.第14页/共64页品牌基因品牌基因年轻、活力、速度、快节奏叛逆、以自己的态度面对生活.第15页/共64页品牌联想品牌联想国际、纽约快、COOL年轻人自己的百事口乐、牛仔裤第16页/共64页核心广告语核心广告语我行我速，欧豹摩托。From American第17页/共64页“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“

6、走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.巧妙将“素”演化为“速”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。“我行我速”天生就有这种酷味,From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.第18页/共64页第三部分欧豹品牌视觉识别系统欧豹品牌视觉识别系统第19页/共64页基基础础系系统统标志标准字标准色标准格式核心创意画面应应用用系系统统贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他第20页/共64页基础系统基础系统第21页/共64页标志标志第22页/共64页标准字标准字第23页/共64页广告语标准字广告语标准字第24页/共64页广告语标准组

7、合广告语标准组合第25页/共64页标准格式标准格式第26页/共64页核心创意画面核心创意画面第27页/共64页应用系统应用系统第28页/共64页海报海报第29页/共64页路牌路牌A第30页/共64页路牌路牌B第31页/共64页路牌路牌C第32页/共64页路牌路牌D第33页/共64页路牌应用示意路牌应用示意A第34页/共64页路牌应用示意路牌应用示意B第35页/共64页墙体广告墙体广告A第36页/共64页墙体广告墙体广告B第37页/共64页墙体广告墙体广告C第38页/共64页户外看板户外看板第39页/共64页户外看板应用示意户外看板应用示意第40页/共64页横幅横幅A第41页/共64页横幅横幅B

8、第42页/共64页横幅应用示意横幅应用示意第43页/共64页货车车身货车车身第44页/共64页面包车车身面包车车身第45页/共64页轿车车身轿车车身第46页/共64页手提袋手提袋第47页/共64页立牌立牌第48页/共64页灯柱灯柱第49页/共64页吊旗吊旗A第50页/共64页吊旗吊旗B第51页/共64页吊旗吊旗C第52页/共64页吊旗吊旗D第53页/共64页专卖店门头专卖店门头第54页/共64页专卖店外观专卖店外观第55页/共64页维修店门头维修店门头第56页/共64页维修店外观维修店外观第57页/共64页专卖店内部专卖店内部第58页/共64页展厅内部展厅内部A第59页/共64页展厅内部展厅内部B第60页/共64页店堂专柜店堂专柜A第61页/共64页店堂专柜店堂专柜B第62页/共64页愿欧豹在市场中的表现迅迅猛猛如如豹豹!谢谢大家!第63页/共64页感谢您的观看！第64页/共64页