2019年汽车之家上汽通用年度合作建议汽车品牌合作.pptx

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1、汽车之家营销部出品 2018年10月汽车之家汽车之家-2019-2019年上汽通用年度合作建议年上汽通用年度合作建议2目录010203整体回顾内容价值2018年汽车之家与上汽通用合作回顾2018年上汽通用各品牌与重点车型传播品牌传播概况重点车型模块分析2019年与上汽通用合作共赢，实现价值共享传播机会点三大生态圈3汽车之家为上汽通用提供的价值OGC109篇 1.3亿点击69篇 0.78亿点击47篇 0.4亿点击PGC21619篇 138万点击12877篇 83.7万点击8421篇 50.7万点击1.13亿7333万4773万4351万5854万3742万2300万2014万关注兴趣心智占领总曝

2、光量*数据统计时段：2018年1-9月；数据来源：汽车之家数据中心）广告+内容：2 0.6亿人51.1%48.2%46.3%4上汽通用内容合作概况OGC20篇 50,101,189点击3篇 9,553,901点击4篇 1,235,563点击PGC1篇 239,325点击/1篇 204,000点击UGC5篇 22,956点击13篇 1,047,549点击4篇 1,235,563点击NGC11篇 1,967,965点击4篇 465,320点击1篇 135,496点击*上汽通用 2018年1-9月 已上线项目(未上线不列入统计)OGC：别克阅朗大理游记12,114,000 点击PGC：别克英朗车主说

3、240,000UGC：探界者阅读体验369038NGC：君越双车对比100,000+5目录010203投放效果内容价值2018年汽车之家与上汽通用合作回顾2018年上汽通用各品牌与重点车型传播品牌传播概况重点车型模块分析2019年与上汽通用合作共赢，实现价值共享传播机会点三大生态圈6品牌传播概况 别克1、别克竞争最大的依旧是大众，丰田，本田，且四个品牌之间竞争重合度越来越高；2、与同门雪佛兰之间也存在竞争关系，福特游离在竞争圈层外；3、名爵已消失在竞争格局2018.12018.97品牌传播概况 雪佛兰2018.12018.91、年初与雪佛兰竞争关系相近的品牌到下半年竞争趋向激烈，重合度更高。2

4、、上半年有国产品牌吉利参与到竞争中，下半年日本品牌本田则出现在竞争格局中，且关系十分相近。3、福特比较游离在这个市场区间外8品牌传播概况 凯迪拉克1、品牌力提升，经过9个月的变化与BBA之间的竞争距离越来越近。2、与沃尔沃的竞争格局越来越直接3、大众迅速拉近了与凯迪拉克之间的距离2018.12018.99汽车之家大数据模块全面分析各品牌重点车型从重点车型别克英朗、雪佛兰探界者、凯迪拉克CT6的2018年全年数据表现分析传播概况与解决建议关注人数兴趣人数线索人数到店人数成交人数紧凑型SUV级别市场线下转化线上集客确认线上线下转化率问题及空间五层即时漏斗1.2.本竞品竞争圈层变化与预测细分市场竞争

5、星云图3.分析本竞品在关注度的差距与提升建议本竞品关注度拆解构成10营销漏斗：主要竞争圈层中，存在上下端明显劣势1、与主要竞品朗逸、轩逸存在下端线索人数的明显差距；与同门品牌威朗存在竞争关系2、对标朗逸，在关注层仍有较大转化率空间级别市场关注人数关注人数兴趣人数线索人数访问级别市场下全部车型的所有页面的独立访问者人数访问车型所有页面的独立访问者人数访问车型的参数配置、口碑、搜索、对比、经销商、电商、报价、车主价格以及专题页面的独立访问者人数给车型下销售线索（包含网上订单、400电话、以及专题线索）的独立人数轩逸朗逸英朗卡罗拉45,709,652数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年9月威朗

6、7.7%14.6%8.2%13.1%5.2%3,498,3916,666,9113,748,1845,991,6432,370,48651.0%49.6%53.4%45.9%49.3%1,784,1823,308,0482,001,1082,750,2331,169,7001.7%3.4%2.8%2.7%1.8%29,541111,91655,36975,56620,494转化率空间朗逸/英朗1.89倍2倍2018年回顾-别克英朗111/1/181/8/181/15/181/22/181/29/182/5/182/12/182/19/182/26/183/5/183/12/183/19/183

7、/26/184/2/184/9/184/16/184/23/184/30/185/7/185/14/185/21/185/28/186/4/186/11/186/18/186/25/187/2/187/9/187/16/187/23/187/30/188/6/188/13/188/20/188/27/189/3/189/10/189/17/189/24/1810/1/1810/8/1810/15/1805000001000000150000020000002500000资讯文章产品库汽车社区资讯视频车家号车型首页关注度构成：资讯占主导，缺乏其他板块内容构成1、2018年英朗关注度构成中，关注峰

8、值基本由资讯文章带动，无资讯时关注度处于较低水平；2、2018年朗逸上市期间，资讯与车家号有节奏性地释放，布局整个上市周期带动了一波波的关注峰值数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年1-9月车家号：朗逸Plus乞丐版黑科技车家号：首批朗逸Plus到店实拍！你还会考虑英朗和轩逸吗？车家号：买车送车载手机支架，贴不贴心，惊不惊喜车家号：实拍朗逸Plus，没理由买速腾了新车上市1/1/181/8/181/15/181/22/181/29/182/5/182/12/182/19/182/26/183/5/183/12/183/19/183/26/184/2/184/9/184/16/184/23/

9、184/30/185/7/185/14/185/21/185/28/186/4/186/11/186/18/186/25/187/2/187/9/187/16/187/23/187/30/188/6/188/13/188/20/188/27/189/3/189/10/189/17/189/24/1810/1/1810/8/1810/15/1802000004000006000008000001000000资讯文章产品库汽车社区资讯视频车家号车型首页2018年回顾-别克英朗朗逸英朗12细分市场：竞争力有所下降，逐渐靠近竞争劣势区1、竞争力有所下降，朗逸、轩逸、卡罗拉等核心竞品逐渐靠近竞争劣势区2

10、、同门品牌竞争重合，威朗、科沃兹成主要竞品3、名爵6逐渐退出核心竞争圈层*数据来源：2018.01-2018.09 汽车之家车智云平台正向排名：反映本品车系的主要竞品是谁？在被谁蚕食份额反向排名：反映本品车系能否对其他车系构成竞争，抢夺其他车系的份额气泡大小：竞品线索人数正向排名反向排名0123456789101102468101214161820名爵6朗逸威朗轩逸福睿斯卡罗拉宝来科鲁兹科沃兹帝豪GL正向排名反向排名0123456789101102468101214161820威朗朗逸轩逸科沃兹凯越卡罗拉宝来领动福睿斯科鲁兹英朗竞品排名-1月英朗竞品排名-9月竞争劣势区竞争劣势区竞争优势区竞争

11、优势区竞争劣势区竞争劣势区竞争优势区竞争优势区2018年回顾-别克英朗13营销漏斗：各层转化率表现尚可，下端仍有提升空间1、探界者在关注层的表现尚可，在中型SUV或紧凑型SUV市场中都取得了一席份额2、与奇骏、欧蓝德等紧凑型SUV形成对抗格局，在下端线索转化率上仍有较大可提升空间级别市场关注人数关注人数兴趣人数线索人数访问级别市场下全部车型的所有页面的独立访问者人数访问车型所有页面的独立访问者人数访问车型的参数配置、口碑、搜索、对比、经销商、电商、报价、车主价格以及专题页面的独立访问者人数给车型下销售线索（包含网上订单、400电话、以及专题线索）的独立人数途观L昂科威探界者欧蓝德41,061,

12、456数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年9月奇骏7.3%7.4%12.0%5.4%7.7%2,982,1003,047,7684,929,9062,450,2113,531,04247.3%46.3%43.3%44.5%45.6%1,411,6861,410,0392,135,0791,089,6381,611,2441.3%1.4%1.8%2.0%2.0%18,18819,44638,32021,95932,904转化率空间奇骏/探界者1.54倍45,766,7992018年回顾-雪佛兰探界者14关注度构成：内容合作有效提升关注，车家号仍有合作空间1、2018年探界者关注度构成中，资

13、讯和论坛比重较大，合作内容有效拉升了关注峰值；车家号关注度较低；2、参照竞品奇骏，在上市期间紧密布局了资讯与车家号内容，且车家号占据了较大关注比重2018年回顾-雪佛兰探界者1/1/181/8/181/15/181/22/181/29/182/5/182/12/182/19/182/26/183/5/183/12/183/19/183/26/184/2/184/9/184/16/184/23/184/30/185/7/185/14/185/21/185/28/186/4/186/11/186/18/186/25/187/2/187/9/187/16/187/23/187/30/188/6/18

14、8/13/188/20/188/27/189/3/189/10/189/17/189/24/1810/1/1810/8/1810/15/187000006000005000004000003000002000001000000资讯文章产品库汽车社区资讯视频车家号车型首页探 界 者1/1/181/8/181/15/181/22/181/29/182/5/182/12/182/19/182/26/183/5/183/12/183/19/183/26/184/2/184/9/184/16/184/23/184/30/185/7/185/14/185/21/185/28/186/4/186/11/18

15、6/18/186/25/187/2/187/9/187/16/187/23/187/30/188/6/188/13/188/20/188/27/189/3/189/10/189/17/189/24/1810/1/1810/8/1810/15/187000006000005000004000003000002000001000000资讯文章产品库汽车社区资讯视频车家号车型首页数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年1-9月奇骏优选试驾员：【月度体验】资讯：探界者长期测试论坛：摄氏负30度的媳妇当车模资讯：走遍沙漠森林与大海 美国西海岸游记资讯：2018成都车展探馆-探界者Redline实车美人

16、生活秀：小姐姐云南游资讯：编辑喜欢的车车家号：2019款奇骏正式上市资讯：2019款日产奇骏上市车家号：国六版的新奇骏资讯：2019款奇骏购车手册车家号：加量不加价，日产新奇骏月底上市新车上市车家号：探界者最低报价已降12万15细分市场：跨车型竞争与同门品牌车型对抗1、竞争圈层变化不大，始终以昂科威、欧蓝德、柯迪亚克为核心竞品；2、跨车型竞争，除中型车以外，与欧蓝德、奇骏等紧凑型SUV竞争较为激烈；3、翼虎逐渐退出核心竞争圈层*数据来源：2018.01-2018.09 汽车之家车智云平台正向排名：反映本品车系的主要竞品是谁？在被谁蚕食份额反向排名：反映本品车系能否对其他车系构成竞争，抢夺其他车

17、系的份额气泡大小：竞品线索人数正向排名反向排名0123456789101102468101214161820昂科威柯迪亚克翼虎欧蓝德本田CR-V奇骏天逸 C5 AIRCROSS途观L指南者科雷傲正向排名反向排名0123456789101102468101214161820昂科威欧蓝德奇骏柯迪亚克途观L本田CR-V翼虎RAV4荣放指南者锐界探界者竞品排名-1月探界者竞品排名-9月竞争劣势区竞争劣势区竞争优势区竞争优势区竞争劣势区竞争劣势区竞争优势区竞争优势区2018年回顾-雪佛兰探界者16营销漏斗：与传统BBA品牌/二线豪华品牌都存在巨大差距1、凯迪拉克CT6上下端转化率与传统BBA品牌存在巨大

18、差距，市场仍为BBA占据主导地位；2、此外，二线豪华品牌沃尔沃S90、捷豹XFL迎头赶上并逐渐超越CT6，市场份额被进一步稀释级别市场关注人数关注人数兴趣人数线索人数访问级别市场下全部车型的所有页面的独立访问者人数访问车型所有页面的独立访问者人数访问车型的参数配置、口碑、搜索、对比、经销商、电商、报价、车主价格以及专题页面的独立访问者人数给车型下销售线索（包含网上订单、400电话、以及专题线索）的独立人数林肯大陆奥迪A6LCT6捷豹XFL24,237,577数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年9月沃尔沃S907.7%21.6%3.9%5.6%8.8%1,867,5265,237,7199

19、49,7111,349,4562,142,02636.5%46.0%39.1%48.2%50.0%681,6762,410,377371,803650,6601,071,4480.5%1.8%0.7%0.8%1.4%3,53743,1312,7604,88414,592转化率空间奥迪A6L/CT62018年回顾-凯迪拉克CT63.6倍2.8倍17关注度构成：全年关注度平平，缺乏内容合作1、2018年凯迪拉克CT6几乎没有内容合作，导致全年关注度偏低，与竞品差距巨大2、2018年奥迪A6L在上市期间，紧密布局资讯与车家号内容；在非上市期间，由论坛和车家号带动关注1/1/181/8/181/15/

20、181/22/181/29/182/5/182/12/182/19/182/26/183/5/183/12/183/19/183/26/184/2/184/9/184/16/184/23/184/30/185/7/185/14/185/21/185/28/186/4/186/11/186/18/186/25/187/2/187/9/187/16/187/23/187/30/188/6/188/13/188/20/188/27/189/3/189/10/189/17/189/24/1810/1/1810/8/1810/15/181400000120000010000008000006000004

21、000002000000资讯文章产品库汽车社区资讯视频车家号车型首页C T 61/1/181/8/181/15/181/22/181/29/182/5/182/12/182/19/182/26/183/5/183/12/183/19/183/26/184/2/184/9/184/16/184/23/184/30/185/7/185/14/185/21/185/28/186/4/186/11/186/18/186/25/187/2/187/9/187/16/187/23/187/30/188/6/188/13/188/20/188/27/189/3/189/10/189/17/189/24/18

22、10/1/1810/8/1810/15/180200000400000600000800000100000012000001400000资讯文章产品库汽车社区资讯视频车家号车型首页数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年1-9月A 6 L2018年回顾-凯迪拉克CT6资讯：新款凯迪拉克CT6申报信息资讯：CT6 3.0T申报图车家号：凯迪拉克CT6，2.0T十速尺寸超越奥迪A8媳妇当车模：嘿嘿嘿（第三季）论坛直播：带你走进车展过后的日内瓦生活资讯：国产全新奥迪A6L申报图车家号：成都车展首发内饰三块屏幕资讯：曝奥迪新A6L谍照车家号：奥迪A6L新款2.0T到店实拍车家号：A5的价格A8的享受

23、，5系坐不住了新车上市18细分市场：前后夹击，二线豪华品牌迎头赶上1、竞争力大幅下降，原来与BBA形成的对抗格局已逐步被蚕食份额；2、除传统豪华品牌外，与沃尔沃S90、捷豹XFL等二线豪华品牌亦形成对抗格局；3、与同品牌XTS存在竞争重合*数据来源：2018.01-2018.09 汽车之家车智云平台正向排名：反映本品车系的主要竞品是谁？在被谁蚕食份额反向排名：反映本品车系能否对其他车系构成竞争，抢夺其他车系的份额气泡大小：竞品线索人数正向排名反向排名0123456789101102468101214161820凯迪拉克XTS奥迪A6L宝马5系沃尔沃S90奔驰E级捷豹XFL林肯大陆辉昂凯迪拉克A

24、TS-L凯迪拉克XT5正向排名反向排名0123456789101102468101214161820奥迪A6L宝马5系沃尔沃S90凯迪拉克XTS奔驰E级辉昂林肯大陆捷豹XFL凯迪拉克ATS-LCT6竞品排名-1月CT6竞品排名-9月竞争劣势区竞争劣势区竞争优势区竞争优势区竞争劣势区竞争劣势区竞争优势区竞争优势区2018年回顾-凯迪拉克CT6OPPORTUNITY20182019以大数据为依据寻找传播机会点并打造上汽通用传播生态圈20针对打法：根据细分市场竞品动作，提前布局通用新车大年1月君越中期改款XT6新车上市2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月威朗中期改款紧凑型SUV新车上市

25、Velite-6新车上市紧凑型车A新车上市紧凑型车B新车上市紧凑型SUV新车上市紧凑型SUV新车上市CT4新车上市全新一代宝马3系长轴版，19年上市全新奥迪A6L将于18年底广州车展亮相，2019年正式上市新款路虎发现神行中期改款，2019年春季海外上市奔驰B级2019年初海外上市现代Genesis G70有望2019年国内上市MINI电动版2019年上市Jeep大指挥官phev 2019年初海外上市吉利GE11对标特斯拉Model，19年上市威马EX6中型纯电动SUV，19年上市大众朗逸纯电动版2019年初上市新能源市场豪华品牌市场一二线豪华现代VELOSTER2019年上市丰田国产Aval

26、on广州车展亮相，19年3月上市全新速腾18年年内完成SOP，19年上市大众新一代高尔夫2019年6月投产，第4季度在欧洲上市奥迪全新Q32019年1月首发新一代马自达3三厢版洛杉矶车展亮相，19年上市宝马新款X12019年第二季度上市新一代RAV42019年上市先道首款车型TX奇瑞全新品牌紧凑型SUV，19年上市福特Territory中型SUV，定位翼博与翼虎之间奔驰EQC中型SUV，预计19年底上市奔驰A级插电混动版本2019年上市SUV市场紧凑型/中型轿车市场紧凑型全域生态圈VR生态圈大生态占领逻辑：数据诊断传播突破口 全屏轰炸课题解决数据生态汽车用户大 生 态：数 据 先 行大 生 态

27、：数 据 先 行小生态优化：广告/内容/VR三大版块形成各自生态系统生活触点购车触点媒体触点内容生态圈指导触达体验上汽通用传播生态圈经度覆盖维度覆盖环360覆盖根据用户购车阶段，覆盖浏览路径PC/APP/M端全覆盖覆盖全年重要时间节点全域生态圈大数据技术心智占领23【经度覆盖经度覆盖】依托大数据技术，面向精准用户的心智占领购车阶段划分：基于汽车之家行为数据，根据用户关注栏目的不同，将用户购车周期划分为三个大的阶段购车阶段一购车阶段二购车阶段三关注栏目TOP5：资讯-车型详解、资讯-评测、论坛-帖子、资讯-视频、资讯-技术关注栏目TOP5：论坛-帖子、论坛-车友圈、产品库-参数配置、资讯-用车、

28、资讯-车系综述、VR关注栏目TOP5：产品库-参数配置、论坛-车友圈、论坛-帖子、产品库-图片、产品库-报价品 牌 专 区搜索广告购 车 推 荐精度拦截拦截竞品用户，抢夺竞品份额广度拦截覆盖海量用户，获得广泛用户关注深度拦截真实用户用车感受口碑视频24【维度覆盖维度覆盖】针对细分市场动作，覆盖全年重要时间节点1月君越中期改款2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月威朗中期改款紧凑型SUV新车上市Velite-6新车上市搜索广告雅阁、迈腾、帕萨特购车推荐搜索广告朗逸、速腾、卡罗拉购车推荐V口碑品牌专区覆盖海量用户，获得广泛用户关注紧凑型车A新车上市紧凑型车B新车上市紧凑型SUV新车上市

29、紧凑型SUV新车上市品牌专区覆盖海量用户，获得广泛用户关注搜索广告速腾、思域、卡罗拉搜索广告奇骏、途观L、昂科威购车推荐购车推荐XT6新车上市CT4新车上市品牌专区覆盖海量用户，获得广泛用户关注搜索广告林肯飞行家、奥迪Q7、宝马X5搜索广告3系、C-class、A4L购车推荐购车推荐25【环环360360覆盖覆盖】触达三端，哪哪都有核心购车路径展示广告，触达意向客户PC搜索结果页报价页MAPP搜索结果页找车页选车页搜索结果页品牌专区车系综述页搜索结果页车型综述页搜索结果页车型车系页搜索结果页搜索广告26【环环360360覆盖覆盖】APP创新广告推荐布局APP端优质流量入口为重点，同时积极尝试新

30、广告产品，扩大用户路径，享受新品红利27沃尔沃&林肯合作案例CPC 3.37CPL 7992017Q22017Q32017Q42018Q12018Q2750,0001,361,1001,818,9002,096,0002,494,0002018年年单10,000,000元1.3亿12万70%竞品人群覆盖竞品人群拦截竞品线索转化占比搜 索 广 告-林 肯 案 例覆盖537万意向人群，点击率3.10%获用户广泛认可覆盖三端品牌车系检索路径11个页面首屏2/3面积品牌专区-沃尔沃案例VR直播AR互动AR导航店内优惠活动展厅全景展示汽车品牌馆AR游戏品牌历史品牌车系展示品牌活动金牌说车车型对比全景看车

31、汽车城网上车展品牌智能展馆4S智能展厅整合虚拟现实的智能营销生态圈VR29VR网上车展：打造通用新车上市大年，布局大小车展1、2018年的北京/成都 VR网上车展都取得了亿级的曝光北京车展6.18促销广州车展(预估)成都车展双11促销首次使用虚拟展馆场景与电商交易深度结合再创成都车展新纪录首次加入VR网上车展VR智能购车双11战场高科技营销阵地预计聚集高达10亿流量曝光凯越上市XT4上市沃兰多上市2018访问人次(PV)2.2亿访问人数(UV)4450万销售线索(LEADS)58000用户互动时长4.94min访问人次(PV)1.4亿访问人数(UV)4700万销售线索(LEADS)39000用

32、户互动时长4min合作厂商20家合作厂商26家访问人次(PV)2亿访问人数(UV)4800万销售线索(LEADS)66000用户互动时长4min合作厂商30家30VR智能生态圈：智取2019通用新车上市大年布局大小车展，结合新车上市节点，满足车企从品牌传播销售转化的传播需求，实现品效合一的效果北京/上海车展6.18促销广州车展成都车展2019双11促销别克Velite-6上市别克紧凑SUV上市雪佛兰紧凑型车上市雪佛兰紧凑型车上市雪佛兰紧凑SUV上市雪佛兰紧凑SUV上市凯迪拉克XT6上市凯迪拉克CT4上市品牌智能展馆合作期-1年品牌/产品价值传递，提升品牌影响力【网上车展】车展事件营销，曝光-体

33、验-转化一站式营销【网上车展】车展事件营销，曝光-体验-转化一站式营销【网上车展】车展事件营销，曝光-体验-转化一站式营销品牌曝光【4S智能展厅】合作期-1年联动全国终端销售，促进销售转化【智能展厅活动】合作期-10天或包月/季/年衍生互动产品零售，促进销售衍生产品销售转化品效合一31【VR网上车展】亿级曝光，深度体验，智能升级定位：为厂商A类国际车展品牌传播和车型推广，提供从曝光、体验到获客的智能化解决方案。*VR网上车展部分点位展示APP端首页信息流推荐VR体验中心M端资讯iframe嵌入高效留存：厂商、之家、4S店联动，最大化留资转化效果深度体验：360度线上在线观展+智能看车，互动时长

34、3min亿级曝光：三端优质资源覆盖全国，场均曝光资源过亿曝光体验留存分析智能洞察：大数据分析，洞察车展用户行为和关注大数据32【品牌智能展馆】【4S智能展厅】品牌智能展馆与4S智能展厅无缝衔接，实现品牌/产品价值传递、终端销售促进的一站式营销需求。保时捷品牌馆保时捷品牌馆 (点击查看案例)VR品牌智能展馆VR-4S智能展厅通过VR的方式打造品牌专属的宣传阵地新一代场景化营销平台VR生态圈场景化/智能化专属营销工具，收割流量，实现线索高效转化33上汽荣威合作案例内容生态圈布局上市周期的霸屏打法OGCPGCUGCNGC35内容生态圈：布局每个新车上市周期的霸屏打法建立口碑聚焦关注稳关注，促购买制造

35、期待（新车信息，逐步曝光）上市前30天产品信息碎片轰炸上市期10天产品价值精准触达上市后60天产品卖点全场景体验核心手段：OGC辅助手段：UGC|PGCNGC定制化营销大事件核心手段：OGC|UGC辅助手段：PGCNGC|蓝V|直播七步购车|智慧网销|车商汇 七步购车新车电商单店活动|线下车展核心手段：UGC|青少年频道辅助手段：OGC|PGCNGC（集中造势，深度解读）（人车生活，多角度解读）全域生态圈-大数据智能指导整体营销体系广度拦截-车智云、品牌专区深度拦截-V口碑精度拦截-搜索广告、购车推荐心智占领线索关注兴趣上市前90天上市信息预热告知预热铺垫（谍报信息，预热释放）核心手段：OGC

36、辅助手段：UGC|NGC内容生态圈36020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000资讯文章汽车社区车家号案例研究-朗逸数据来源：汽车之家车智云大数据 2018年1-9月朗逸Plus乞丐版黑科技朗逸Plus到店实拍你还考虑英朗轩逸吗买车送车载手机支架，贴不贴心，惊不惊喜实拍朗逸Plus，没理由买速腾了智能上市，提升关注内饰谍照曝光，北京车展亮相首台到店,这前脸帅得一塌糊涂为什么丰田国内就是卖不过大众,车说主我真的不是帕萨特也不是CC 了解一下抢先试驾朗逸两厢多花3000哪些不一样？全新朗逸旅行版的无伪装谍照一大波全新朗逸

37、Plus到店！引来众人围观！论坛直播-售价11.59万起 全新朗逸上市偶遇18款朗逸plus朗逸PLUS280豪华版锋芒银提车作业朗逸plus首提入神坑小号帕萨特？1.5自动到手一个月了保养偶遇朗逸PLUS以飨车友抢先测试全新朗逸全球首试新朗逸Plus公布售价 朗逸上市数说全新朗逸测试1.5L 6AT朗逸静态对比速腾全新朗逸购车手册新朗行更名朗逸两厢对比自己那辆老宝两台车太像怎么办？宝来VS朗逸新朗逸来了，10万多起步，买不买？销量第一神车全新登场，更大更丰富两个加一起月销6万！英朗PK全新朗逸，你选谁？OGCPGCUGCNGC智能转化，提升口碑、线索内容生态圈372019年汽车之家重点打造大

38、IP栏目刘老师说车是刘老师由电影圈跨界汽车圈的尝试，节目继续发挥刘老师 风趣幽默的语言风格，节目由汽车王牌对王牌横评+一分钟小剧场引导两部分，通过两辆车对比呈现一场专业、有趣、有态度的汽车评测+导购短视频节目。节目时长：6分钟/期趣味方言汽车界王牌对王牌段子手级别的解说小剧场脑洞说车公路音乐为一档将音乐、汽车、文化、知名音乐人相结合的网络脱口秀节目。邀请对音乐文化了解很深的专业电台DJ主持，由主持人介绍歌曲背后故事以及相关汽车的故事和文化。节目组会不定期邀请歌手、音乐人参与录制特别节目，音乐主题游记。车音乐背景故事跨界音乐活动、多方合作用户均参与音乐与车讨论生活方式专业权威大V栏目 流量保证对

39、需求车型进行详尽试驾测评闫闯单车测评是一档大V栏目，通过专业测评经验，全面解读产品平台、技术、动力等方面的优势，并擅长与竞品对比分析车辆优势。产出频次：单车测评 6集/季度OGCPGCUGCNGC2019年上汽通用传播生态圈全域生态圈VR生态圈内容生态圈大生态占领逻辑：数据先行为了建立与年轻人建立共鸣借助（圈层KOL、名人效应、媒体跨界等）营销动作，不断拉动消费者往他们偏爱的方向上发展。在营销传播上的寻求变的突破媒体多样化的试水合作明星跨界为产品助阵品牌概念化体验馆等无论是感性诉求的情怀塑造、还是另辟蹊径的渠道扩散、或者是粉丝营销都将#用户沟通与用户体验#作为产品传播的核心40试水新式触媒升华

40、【别克】品牌年轻/运动品牌形象，整合汽车之家新广告形式的多元化营销41别克在消费者心中的形象是什么样的？需要话题量需要新鲜感需要大事件打破固化形象，通过内容制造来博得广大年轻消费群体的认可【试水新式触媒】别克品牌多元化营销“稳重”曾是别克的制胜法宝，“新潮”才是未来进化策略依托2019年两款改款车型，为后续的新产品实现全面进化。从别克新君威开始，别克这个以前在人们心中一直走商务、稳重甚至略带老气的品牌也开始走上了运动化的道路。继 承 传 统，发 扬 光 大M O R E E N E R G Y“”42品牌 x 类抖音小视频 x 场景化体验唤起运动基因的正确打开方式。如何缔造#年轻/时尚/运动#

41、的品牌形象呢？找准目标受众喜欢的平台找准能转化流量的圈层KOL制造契合产品key message的热门话题上市前预热上市发布会上市后定义运动形象类抖音年轻化营销话题制造，吸引年轻人关注情景化现场，新战略引爆KOL集体发声内容支撑，拉动消费者关注达人Mr.three（F5手势舞）抖音打造年轻化营销抖音助力23亿播放量通过达人制造创意哈弗F5手势舞，激起全网12.1万用户的效仿43别克 x 汽车之家小视频 x 场景化新车发布会Battle 驾势舞挑战赛在新车改款上市期发起相关挑战激起全网用户的病毒式效仿发起了#抬头舞#和#321-STOP#两场总名为#君越驾势舞#挑战赛传播周期：君越、威朗上市期传

42、播目的：上市前话题炒作#BATTLE驾势舞挑战赛#配合魔性BGM，如挑战君越抬头舞#Battle 驾势舞#点击参赛别克君越抬头显示哈弗F5上市发布会潮流快闪互动时尚健康派对露天泳池轰趴别克SUV新车上市潮动会以年轻之名，汇聚最潮元素，“潮动态度”情景体验现场圈粉90后。君越中期改款威朗中期改款紧凑型SUV新车上市Velite-6新车上市*2019年别克品牌动作44概念营销根据【雪佛兰】新车上市大年整合SUV系列的lifestyle贩卖营销45雪佛兰概念SUV-星空酒店绝对不是反套路营销策略，玩出不一样自驾体验让你再山穷水尽之后，还能收获好故事。登 顶 眺 望 渐 入 佳 境翻山越岭寻找人生巅峰

43、SUV难道就应该是这样的套路吗？雪佛兰SUV家族全球第一间SUV野外露营让你睡遍风景的房间雪佛兰 星空酒店打造MINI游牧酒店案例紧凑型车A新车上市紧凑型车B新车上市紧凑型SUV新车上市紧凑型SUV新车上市*2019年雪佛兰品牌动作46网易睡音乐主题酒店MINI全 球 第 一 家 游 牧 酒 店 日本M U J I监狱酒店47雪佛兰概念SUV-星空酒店在新疆喀纳斯湖畔泡个澡，在贵州平塘梯田吃个烛光野餐，或是在床上远望漓江第一湾这些你想都没想过的户外体验，却被这间听起来有点新奇的雪兰SUV家族式星空酒店一一 实现了。？新款紧凑型SUV新款紧凑型SUV探界者皮卡48供住客烹调使用的电磁炉度假级的享

44、受，舒适的躺椅、后排放置席梦思床垫75%面积超大全景天窗，打开车窗南北通透1号楼：探星空之界家庭套房：探界者推荐指数：房间特点：超大空间、得房率高75%面积超大全景天窗，南北通透，无死角观星酒店向导全程服务，含双人早餐早上还有一份营养满满的早餐睡遍雪佛兰SUV全系车型星空下的汽车影院打造家庭式观影体验马 上 订 房49酒店=天然的汽车承载空间这些,你想都没想过的户外体验，却被这家酒店一一实现了。当地特色体验私人定制晚宴帐篷观星斗日月沐浴大自然自驾探索新奇整合雪佛兰SUV全系车型品牌与产品调性打造汽车之家IP项目资源倾斜吸粉，增强产品曝光贴合目标潜客的情怀塑造(TVC、广告、H5等等)用户情感调

45、动通过【KOL】声量制造传播话题事件曝光和新车上市雪佛兰SUV家族式星空酒店家庭套房：探界者推荐指数：酒店特色：超大空间轻松装下车载帐篷，全家人的深度露营体验情侣套房：新款紧凑型SUV推荐指数：酒店特色：澎湃动力越过高山占领至高美景，私厨定制的烛光野餐50跨界全接触有汽车之家大咖站台的【凯迪拉克】品牌快闪店，阶段性打CALL51全新一代宝来全新一代宝来 x x 网易严选网易严选 x x 快闪实体店快闪实体店联动线上线下，打造阶段式的特色的跨界营销传播，开启汽车行业先例。全新一代宝来“焕新生，享前行”突破次元摆拍有态度有趣味有共鸣快闪店深夜食堂毒鸡汤文化明星效应联名产品生活体验馆VR科技互联囊括

46、90后关注的热门元素H5互动，话题预热跨界场景体验，延续话题热度事件揭秘，声量爆发有面态度 地铁展下一站有面儿生活H5破次元文化户外广告+情景式的沉浸化体验有面儿生活 快闪店明星代言、产品体验生活馆鸡汤体打通线上媒体、线下地铁、户外大屏幕、快闪店、明星、KOL 等多种渠道，从而让品牌和用户全方位、多角度地进行深度心灵沟通。通过创新的形式呈现全新一代宝来的新形象，实现品牌增值。全新一代宝来有面儿馆52特色的跨界传播-情感牌激发话题和好奇心毒鸡汤H5与地铁情景化体验，营造消费者情绪和话题的共振扫描二维码识别进入H5下一站，有面儿生活 H5毒鸡汤体生活样本把H5 搬进线下的真实地铁车厢中（情景体验）

47、搭配网易最擅长的扎心语录，全方位覆盖用户的感知路径，一路从视觉冲击引发态度共鸣。来借助走心的内容，传递给年轻人享受生活的乐观态度线上线下无论线上H5，还是户外线下联动都为消费者埋下了疑问？#下一站，有面儿生活#究竟是什么样的？全新一代宝来又将会给出一个怎样的回答？抓住消费者好奇心产品持续follow53凯迪拉克凯迪拉克 x x 汽车之家汽车之家VRVR x x 蔡康永蔡康永与消费者构筑情绪和话题的共振，崇尚”快闪慢行“的生活态度，结合VR的体验化营销XT6新车上市CT4新车上市凯 迪 拉 克 真 会 玩！开 设 首 家一家“兜售好好生活”的公里数百货公司，应运而生这也是凯迪拉克首次尝试快闪店！

48、在这里，你可以将凯迪拉克全系车型的公里数兑换成现实中的货币，并用来购买商品。在这里，蔡康永化身商场导购，与你一起好好生活凯迪拉克【好好生活】百货公司货品只换不卖第1次爆发：公里百度公司VR线上店第2次爆发：公里百度公司线下实体店公里数百货公司公里数百货公司*2019年凯迪拉克品牌动作54深 夜 改 装 铺成熟车型传播的内容看点匮乏改装无疑能解决一部分问题。撩起了看客对成熟车型的眼球，又宣扬了品牌年轻不羁的主张。55深 夜 改 装 铺汽车之家二楼下拉菜单消费者：通过改装自己的车让“日久生厌”的老车重新焕发新鲜感和满足感看客：则在围观中一边流着口水一边埋下了“等我买了这车我也要这么玩”的火种据腾讯大数据显示，晚上10点才是互联网流量的高峰，首创汽车之家【深夜改装铺】，只在晚上营业深夜系IP 成熟车562、根据车主意愿，在旁晚、入夜后，对车进行“贴膜改色”、“更换轮毂”、“降低悬挂”等改装，不涉及动力方面。主持人在一边与车主围观3、黎明时分，迎着初升的太阳将改好的车开出改装铺，主持人与车主聊改装后的整体视觉、操控感受 深夜系主持人奇葩说辩手肖骁抖音大V费启鸣1、主持人每期邀约13位愿意改装自己车的车主，与他们边开边聊车，聊生活THANKS