康师傅矿泉水包装设计分析(共1页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上康师傅矿泉水包装设计分析酷夏已至，矿泉水的需求量也越来越大，在众多品牌的矿泉水之中，康师傅已经成为大众消费的一个首选。我觉得康师傅的矿泉水之所以可以占有如此之重的地位，除了它自身存在的品牌价值和有效的营销策划之外，康师傅矿泉水瓶的独特设计也是能吸引消费群体的一个不可忽视的重要影响因素。产品的包装是其品牌核心价值的有形的载体，能够直接传播品牌的形象及突出品牌个性。像其他产品一样康师傅的矿泉水瓶的包装在一定时期内也会相应的有所更新。而众多包装中我最喜欢的是目前的这款瓶装设计，下面我从以下几点进行分析： 纯洁的蓝色康师傅矿泉水的瓶盖和瓶身的包装主体均为蓝色。蓝色代表纯净，代

2、表天然就像天空像大海一样给人以清新自然的感觉，在夏天看见蓝色能让人感受到丝丝的清凉，纯洁的蓝色能激起消费者购买的冲动。 动感的瓶体设计不难发现多数的矿泉水瓶体上都会有不同的凹槽图案的设计。矿泉水瓶为了节约材料做得很薄，做上各种花纹可以增加刚性。这样既美观又不会软塌塌的。也不容易变形。就像简易房上的塑料瓦，如果做成平的板就很软，波浪形就不一样。而从2008年开始为了迎合奥运的主题，康师傅在瓶身上的凹槽图案设计改成了运动项目的图案。其中包括跳远 射箭 击剑 艺术体操 冲浪撑杆跳高 自由泳运动员的图案。它迎合了提倡运动的这一主题，瓶体的包装也更加富有内涵，上面还有祥云图案更加体现了我国的奥运精神，这

3、一设计十分独特。而且康师傅的矿泉水瓶有一种很独特的玩法，因其在瓶身中部有一圈凹槽，而其他品牌的矿泉水瓶子没有，所以利用这个凹槽可以使瓶盖儿弹起来。玩法是这样的:先把盖子该在瓶子上 拧紧! 然后再按着康师傅矿泉水的凹槽部分扭曲瓶身使之变成一个类似于麻花的东西 这时由于瓶内压强很大你把瓶盖打开后 瓶内会把瓶盖压出去 飞起很高不过再宁该瓶盖时一定要快 要不就会漏气了从这个简单的游戏中我们可以看出大家对康师傅包装的一个喜爱。 环保轻量瓶康师傅推出了环保轻量瓶为共建绿色幸福家园、为环保献力。可别小看这个环保轻量瓶，康师傅采用先进的生产工艺，整合以往生产线繁琐的生产步骤，加快生产速度，节约用电量，有效减少

4、能源的消耗。有资料表明，每节约1度（千瓦时）电，就相应节约了0.4千克标准煤，如果按全年的生产总量进行预估，至少可减少二氧化碳排放量近十万吨，真正做到降低碳排量和减少电的耗费量。随着瓶身重量的下降，生产线的用水量也相应呈现下降的趋势，康师傅矿物质水采用了最新的免冲瓶技术设计，避免了二次冲瓶生产过程中所产生的不必要的水资源浪费既节水又节电。康师傅通过采用先进生产技术与自身对于环保的高度重视获得了由中国饮料协会颁发的“优秀节水企业奖”。瓶身上为环保献力量鲜明的标语提醒着每一名消费者，顶新集团也用自己的实际行动践行者环保的理念。一个小小的矿泉水瓶的设计其中即包含了企业的品牌价值也包含了社会价值，作为一个产品的包装我认为它是一个相当成功的案例。专心-专注-专业