第四章消费者行为理论边际效用分析精选PPT.ppt

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1、第四章消费者行为理论边际效用分析第1页，此课件共29页哦一、欲望与效用1.欲望欲望定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿的统一。的统一。n“生死根本，欲为第一”n科学家认为人有15种基本欲望：好奇心好奇心好奇心好奇心 食物食物食物食物 荣誉感荣誉感荣誉感荣誉感(道德道德道德道德)性性性性 秩序秩序秩序秩序 力量力量力量力量 被社会排斥的恐惧被社会排斥的恐惧被社会排斥的恐惧被社会排斥的恐惧 体育运动体育运动体育运动体育运动 独立独立独立独立 复仇复仇复仇复仇 社会交往社会交往社会交往社会交往 家庭家庭家庭家庭 社会声望社会声望社会声望社会声望 厌恶厌恶厌恶厌

2、恶 公民权公民权公民权公民权特点：层次性、无限性、递减性。特点：层次性、无限性、递减性。2023/4/222第2页，此课件共29页哦一、欲望与效用1.效用效用定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。得的满足程度。n正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。n负效用：从消费物品过程中感到痛苦。影响效用及其大小的因素影响效用及其大小的因素n物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣n消费者的主观感受因人：甲之熊掌，乙之砒霜因时：冬天和夏天的阳光因地：沙漠中的水2023/4/223第3页，此课件共29页哦一、欲望与效用1.基数效用与序数效用基数效用与

3、序数效用基数效用论：以基数效用论：以主观心理因素主观心理因素界定效用，用界定效用，用具体的数值具体的数值来衡量消费者满足的程度。来衡量消费者满足的程度。n基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。n表示效用大小的计量单位称为：效用单位。n流行时期：19世纪和20世纪初。n常见工具：边际效用分析法。寻找衡量效用的标尺寻找衡量效用的标尺2023/4/224第4页，此课件共29页哦一、欲望与效用1.基数效用与序数效用基数效用与序数效用序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。n基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不能加总

4、，只能通过满足程度的顺序或等级（比较）来表示。n常见工具：无差异曲线。n流行时期：20世纪30年代后，现代经济学界主流。n用序数来分析比用基数分析 所受限制条件更少。2023/4/225第5页，此课件共29页哦二、边际效用递减规律总效用与边际效用总效用与边际效用基数效用论者将效用分为总效用和边际效用基数效用论者将效用分为总效用和边际效用总效用：消费者一定时间内从消费一定量某种物品中总效用：消费者一定时间内从消费一定量某种物品中所得到的所得到的总满足程度总满足程度。（总量）。（总量）n函数形式：TU=f（Q）边际效用：某种物品的消费量每增加一单位所边际效用：某种物品的消费量每增加一单位所增加的满

5、足程度增加的满足程度。（增量）。（增量）n函数形式：2023/4/226第6页，此课件共29页哦二、边际效用递减规律总效用曲线（总效用曲线（TUTU）边际效用曲线（边际效用曲线（MUMU）消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量总效用边际效用00144（40）295（94）3134（139）4152（1613）5150（1515）TUMUQU总总效效用用先先递递增增至至顶顶峰峰后后递递减减边边际际效效用用亦亦先先递递增增后后递递减减Q=1Q=1252023/4/227第7页，此课件共29页哦 即问即答1.如果如果X物品的价格上升：

6、物品的价格上升：消费消费X物品的边际效用增加物品的边际效用增加消费消费X物品的总效用增加物品的总效用增加用于用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加物品的每单位货币支出的边际效用增加X物品的消费减少物品的消费减少2.随着一种物品消费的增加：随着一种物品消费的增加：总效用增加总效用增加总效用减少总效用减少总效用保持不变总效用保持不变边际效用增加边际效用增加2023/4/228第8页，此课件共29页哦二、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律定义：假定消费者对其他商品的消费保持不变，定义：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的则消费者从连续消费某一特

7、定商品中所得到的满满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济学中的重这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济学中的重要假设，其代表原因有二：要假设，其代表原因有二：n物品本身用途的多样性n生理或心理的原因2023/4/229第9页，此课件共29页哦二、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律用途的多样性与物品的边际价值用途的多样性与物品的边际价值n假设一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，既不能卖掉，也没法买来更多，目前刚好够用。n他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。若是他

8、不慎弄丢了一袋谷物，他会怎么办？n该农民不会平均减少每一个用途的量，而是让鹦鹉少吃点，或者少喝酒，因为这相比其他的用途带来的效用小。换句话说，这就是边际。正是基于边际，人们做出经济决策。2023/4/2210第10页，此课件共29页哦二、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递减了。消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递减了。n消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停止消费。n消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或满足

9、必然减少。n19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为“人类本性的这种平凡而基本的倾向”。2023/4/2211第11页，此课件共29页哦二、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律理解此规律的两个注意点：理解此规律的两个注意点：n递增的商品“单位”是指完整的商品单位，因为有些商品必须是数个商品共同构成一个完整的满足需求的“单位”。一双鞋子，一副隐形眼镜，汽车的第四个轮子，麻将三缺一，铁轨的最后一根枕木n货币的边际效用随着收入增加，每一元新增收入给消费者带来的边际效用越小。“钱多了，就是个数字”分析消费者持币购买其他商品时，把货币的边际效用假定为常数。2023/4/2212第12页，此

10、课件共29页哦三、基数效用论的消费者均衡1.消费者均衡及其均衡条件消费者均衡及其均衡条件消费者均衡：研究单个消费者如何把消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的有限的货币收入货币收入分配在分配在各种商品的购买各种商品的购买中，以获得中，以获得最大的效用，即效用最大化选择。最大的效用，即效用最大化选择。消费者面对的收入与价格限制了他希望达到消费者面对的收入与价格限制了他希望达到的最大效用。的最大效用。三个假设条件：三个假设条件：n消费者的偏好既定n消费者的收入既定n物品的价格既定2023/4/2213第13页，此课件共29页哦三、基数效用论的消费者均衡消费者均衡及其均衡条件消费者均衡及其均衡条件漫

11、画（6元/本）漫画与煎饼的总效用煎饼（3元/张）数量总效用总效用数量002422421015026221282882661786312126114044150234842517517500此时漫画与煎饼的消费组合带此时漫画与煎饼的消费组合带来的总效用最大，这种选择就来的总效用最大，这种选择就是效用最大化选择，也意味着是效用最大化选择，也意味着实现了消费者均衡。实现了消费者均衡。2023/4/2214第14页，此课件共29页哦三、基数效用论的消费者均衡消费者均衡及其均衡条件消费者均衡及其均衡条件消费者均衡条件消费者均衡条件n俗语说“好钢用在刀刃上”，对消费者来说，应该使有限的每一元的收入，购买商

12、品带来的边际效用都相等，才能实现消费者均衡。n也就是购买各种商品的边际效用（MU）与价格之比等于一个常数。2023/4/2215第15页，此课件共29页哦三、基数效用论的消费者均衡消费者均衡及其均衡条件消费者均衡及其均衡条件漫画（6元/本）每元漫画支出的MU漫画与煎饼的总效用每元煎饼支出的MU煎饼（3元/张）数量总效用总效用数量00-2425.00242101508.332625.6721282886.332666.33178631215.502619.33140441504.8323414.0084251754.17175-002023/4/2216第16页，此课件共29页哦三、基数效用论的

13、消费者均衡消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商品消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商品为例）为例）2023/4/2217第17页，此课件共29页哦三、基数效用论的消费者均衡消费者均衡的实现过程消费者均衡的实现过程某种商品边际效用与货币边际效用的关系：某种商品边际效用与货币边际效用的关系：增加A商品消费是理性经济的。减少A商品消费时理性经济的。最佳A商品消费量。2023/4/2218第18页，此课件共29页哦三、基数效用论的消费者均衡1.消费者均衡的实现过程消费者均衡的实现过程苹果：苹果：122=6 香蕉：香蕉：61=6数量Q12345678910 11 12苹果MUAPA=2元16 14 12

14、 108642香蕉MUBPB=1元11109876543212023/4/2219第19页，此课件共29页哦 即问即答1.某人消费蛋糕和啤酒，并且处于消费者均衡，其所某人消费蛋糕和啤酒，并且处于消费者均衡，其所消费的最后一块蛋糕的边际效用为消费的最后一块蛋糕的边际效用为10，最后一瓶啤，最后一瓶啤酒的边际效用为酒的边际效用为5.如果蛋糕的价格为如果蛋糕的价格为2.5元，啤酒的元，啤酒的价格应该是？价格应该是？n10/2.5=5/x，则，则x=1.25元。元。1.X物品的价格为物品的价格为2元，消费元，消费7单位单位X物品的总效用为物品的总效用为76，消费，消费8单位单位X物品的总效用为物品的总

15、效用为80，当消费，当消费8单位单位X物物品时，每单位货币的边际效用为？品时，每单位货币的边际效用为？n（80-76）/2=22023/4/2220第20页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用边际效用与需求规律边际效用与需求规律可以用边际效用递减规律说明需求规律：可以用边际效用递减规律说明需求规律：n消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这些物品中所获得的效用。n随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。2023/4/2221第21页，此课件共29页哦

16、四、边际效用理论的运用1.边际效用与需求规律边际效用与需求规律货币的边际效用()边际效用(MU)某物品数量(Q)价格(P)10101010102010521123452.01.00.50.20.12023/4/2222第22页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用1.边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的最高总价格与他实际支付的总支出之间的差最高总价格与他实际支付的总支出之间的差额。额。n人们对某种物品愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价，可称之为价值。n而他实际支付的是该物品的市场价格。n可把消费者剩余看作上

17、述二者的差额。n这是一种心理上的感觉，非常主观。2023/4/2223第23页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用1.边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余下面是下面是5位消费者对周杰伦专辑的支付意愿位消费者对周杰伦专辑的支付意愿消费者愿付消费者愿付的最高价格的最高价格专辑的数量专辑的数量市场价格市场价格消费者剩余消费者剩余121210108 86 64 41 12 23 34 45 54 44 44 44 44 48 86 64 42 20 040405 54*5=204*5=2020202023/4/2224第24页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用1.边际效用与消费者剩余边际

18、效用与消费者剩余上例中上例中5位消费者愿意出价总额：位消费者愿意出价总额：12+10+8+6+4=40，实，实际出价总额：际出价总额：45=20，差额：，差额：40-20=20。oQ121234510864P2023/4/2225第25页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用1.边际效用与边际效用与“价值悖论价值悖论”亚当亚当斯密斯密水与钻石的价值悖论水与钻石的价值悖论n钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高。n水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。n强烈的反差构成了悖论。2023/4/2226第26页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用1.边际效用与边际效用与“价值

19、悖论价值悖论”水与钻石的价值悖论可用水与钻石的价值悖论可用“供求供求”来释疑：来释疑：n水更有用，但能用水来交换的货物却非常有限，用很少的东西就可以换到水。n钻石没啥用处，但能用它换来大量的货品。古语云：古语云：物以稀为贵物以稀为贵2023/4/2227第27页，此课件共29页哦四、边际效用理论的运用1.边际效用与边际效用与“价值悖论价值悖论”水与钻石的价值悖论可用水与钻石的价值悖论可用“效用效用”来释疑：来释疑：边际效用决定物品的价格！边际效用决定物品的价格！n生活中水的使用量极大，边际效用递减，水的边际效用变得很低，因此价格极廉。n生活中的钻石购置量很小，因此边际效用很大，价格高昂。思考：为何沙漠中的水会变得很昂贵？思考：为何沙漠中的水会变得很昂贵？n供求来说，稀缺；效用来说，满足感更强，生的希望。2023/4/2228第28页，此课件共29页哦本章结束再见！2023/4/2229第29页，此课件共29页哦