广告专题1.ppt

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1、广告 多 棱 镜苏教版九年级专题苏教版九年级专题新丰镇中学新丰镇中学 迮锋迮锋学习目标1、了解广告的定义、分类、形式、特以及、了解广告的定义、分类、形式、特以及 创作广告的基本要求，丰富广告知识。创作广告的基本要求，丰富广告知识。2、学会多角度点评广告，培养自己的赏析、学会多角度点评广告，培养自己的赏析 能力。能力。3、培养和激发创作广告的兴趣，尝试进行、培养和激发创作广告的兴趣，尝试进行 简单的广告创作。简单的广告创作。趣味竞猜你知道下列是哪些品牌的广告语吗？你知道下列是哪些品牌的广告语吗？1、牛奶香浓，丝般感受。、牛奶香浓，丝般感受。2、钻石恒久远，一颗永流传。、钻石恒久远，一颗永流传。3

2、、人类失去联想，世界将会怎样？、人类失去联想，世界将会怎样？4、大众，永远和你在一起。、大众，永远和你在一起。5、一切皆有可能。、一切皆有可能。多彩广告生活好滋味广 告知识窗（一）（一）1、广告分为商业广告和非商业广告。、广告分为商业广告和非商业广告。2、商业广告推销商品、劳务以求得利润。、商业广告推销商品、劳务以求得利润。3、非商业广告一般是指一些团体、组织宣传、非商业广告一般是指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告（如公益广告）。某种观念、立场的广告（如公益广告）。（二）（二）一、广告创作的一般过程：一、广告创作的一般过程：市场调查市场调查 产品定位产品定位 确定主题确定主题 构构思创作

3、思创作二、广告创作的原则：二、广告创作的原则：真实真实 新奇新奇形象形象广 告知识窗 如何才能让自己的广如何才能让自己的广告在纷繁的广告世界中突告在纷繁的广告世界中突颖而出，给人留下深刻印颖而出，给人留下深刻印象呢？象呢？广告赏析栏w中国联通广告语：情系中国结，联通四海中国联通广告语：情系中国结，联通四海心心 联通的标志是一个中国结的形象，本身联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念，做到了和谐统一，反映了企业的精

4、神理念，同时对偶修辞的运用，使语言整齐上口。同时对偶修辞的运用，使语言整齐上口。广告赏析栏w舒肤佳广告语：促进健康为全家舒肤佳广告语：促进健康为全家 宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家促进健康为全家”的广告语也来得很实在，语言质朴，表达出的广告语也来得很实在，语言质朴，表达出强烈的关注健康的意识。强烈的关注健康的意识。广告赏析栏w海尔广告语：海尔，中国造海尔广告语：海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即国产家用电器一向被

5、认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出出“中国造中国造”的旗号，增强了民族自豪感。的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个就广告语本身而言，妙就妙在一个“造造”上，上，简洁有力，底气十足。简洁有力，底气十足。广告赏析栏w李宁广告语：把精彩留给自己李宁广告语：把精彩留给自己 国内最好的体育用品恐怕非国内最好的体育用品恐怕非“李宁李宁”莫莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李

6、克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的宁的“把精彩留给自己把精彩留给自己”却也同样符合青少却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？年的心态，谁不希望精彩呢？广告点评台一1、维维豆奶，欢乐开怀。、维维豆奶，欢乐开怀。2 2、家有三洋，冬暖夏凉。、家有三洋，冬暖夏凉。3 3、来也匆匆，去也冲冲。、来也匆匆，去也冲冲。4 4、谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。、谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。广告点评台二游标卡尺话费帐单广告点评台三创维电视创维电视旺仔小馒头旺仔小馒头关关心心他人他人 1、内容上，应概括广告对象的特点，特别是概、内容上，应概括广告对象的特点，特别是概括商品的特点，必须主题鲜明、内容真实，力求括商

7、品的特点，必须主题鲜明、内容真实，力求以情动人以情动人。2、语言上可以巧用对句和押韵，朗朗上口；也、语言上可以巧用对句和押韵，朗朗上口；也可以巧用成语、俗语、诗句等，妙笔生花。可以巧用成语、俗语、诗句等，妙笔生花。3、灵活恰当的使用修辞方法（常用比喻、夸张、灵活恰当的使用修辞方法（常用比喻、夸张、排比、双关、对偶、反复、反问、设问、顶真等）排比、双关、对偶、反复、反问、设问、顶真等），提高广告的艺术效果。，提高广告的艺术效果。1 1、“好酒不怕巷子深好酒不怕巷子深”，广告有必要做吗？，广告有必要做吗？2 2、“王婆卖瓜，自卖自夸王婆卖瓜，自卖自夸”，你认为广告，你认为广告能夸张吗？能夸张吗？广

8、告辩论台广告创作室请从下列的命题中选择一项创作一条广告语请从下列的命题中选择一项创作一条广告语。诚信诚信 禁毒禁毒讲普通话讲普通话希望工程希望工程 保护环境保护环境交通安全交通安全 中 考 链 接例例1许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，你能找到其中的陷阱吗？阱，你能找到其中的陷阱吗？例：空调机：完美无夏（瑕）例：空调机：完美无夏（瑕）（1）衣衣不舍（洗衣粉）衣衣不舍（洗衣粉（2）爱不湿手（洗衣机）爱不湿手（洗衣机）（3）默默无蚊（蚊香）默默无蚊（蚊香）（4）咳不容缓（咳

9、嗽药）咳不容缓（咳嗽药）中 考 链 接例例2“武松打虎武松打虎”是是水浒传水浒传中的一中的一个重要故事情节。小说中的井阳岗下的酒馆个重要故事情节。小说中的井阳岗下的酒馆外有一块外有一块“三碗不过岗三碗不过岗”的广告招牌，请说说的广告招牌，请说说这个广告的创意。这个广告的创意。1、2、3、中 考 链 接例例3下面这幅画的标题是下面这幅画的标题是“这并不是胜这并不是胜利利”，你能说出它真正要表达的主题吗？，你能说出它真正要表达的主题吗？主题：主题：例例4下面几则广告的内容太过生硬下面几则广告的内容太过生硬,请根据请根据场所重新改写场所重新改写,使之亲切友善使之亲切友善,生动而不失愿生动而不失愿意意

10、.1、（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。、（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。2、（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。、（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。中 考 链 接课后练笔w1、请根据课本后面、请根据课本后面“应用文示例应用文示例”中的中的浓维生素浓维生素E胶丸说明书，写一则介绍这种胶丸说明书，写一则介绍这种药品的广告。药品的广告。w2、根据课堂所学知识，自选主题，用文、根据课堂所学知识，自选主题，用文字创作一则公益广告的短字创作一则公益广告的短 片。片。“希望工程希望工程”公益广告公益广告w1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。世间真情。w2

11、、你帮，我帮，大家帮，爱心之歌大家、你帮，我帮，大家帮，爱心之歌大家唱。唱。w3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。w4、用心点燃希望，用爱撒播人间。、用心点燃希望，用爱撒播人间。“说普通话说普通话”公益广告公益广告w1、说好普通话，、说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。w2、讲好普通话，朋友遍天下。、讲好普通话，朋友遍天下。w3、56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句种语言汇成一句话：请说普通话。话：请说普通话。w4、沟通你我他，全靠普通话。、沟通你我他，全靠普通话。“禁毒禁毒”公益广告公益广告w1、珍爱生命，远离毒品。、珍爱生命，远离毒品。w

12、2、一次吸毒，终生戒毒。、一次吸毒，终生戒毒。w3、拒绝毒品，向摇头丸摇头。、拒绝毒品，向摇头丸摇头。w4、短暂的快感，永恒的伤痛。、短暂的快感，永恒的伤痛。“环保环保”公益广告公益广告w1、地球是我家，绿化靠大家。、地球是我家，绿化靠大家。w2、（小鸟）我想有个家，一个不需要多、（小鸟）我想有个家，一个不需要多大的地方。大的地方。w3、小草有生命，足下多留、小草有生命，足下多留“青青”。w4、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。“诚信诚信”公益广告公益广告w1、真诚面对，沟通无限。、真诚面对，沟通无限。w2、用你的真心，换一世的真情。、用你的真心，换一世的真情。w3、诚信、诚信-人生的通行证。人生的通行证。w4、人而无信，不知其可。、人而无信，不知其可。“交通安全交通安全”公益广告公益广告w1、司机一杯酒，亲人两行泪。、司机一杯酒，亲人两行泪。w2、手握方向盘，时刻想安全。、手握方向盘，时刻想安全。w3、宁等三分，不争一秒。、宁等三分，不争一秒。w4、带上平安上路，载着快乐回家。、带上平安上路，载着快乐回家。1234