药品包装设计.pptx

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1、 国家食品药品监督管理局公布的非处方药专有标识图案为椭圆形背景下的国家食品药品监督管理局公布的非处方药专有标识图案为椭圆形背景下的 OTC OTC 三个英文字母的组合。其中分红色和绿色两种：三个英文字母的组合。其中分红色和绿色两种：甲类非处方药为椭圆形红底白字，是医保范围类药品，该类药临床使用的时间 相对较短，安全性略低，因此用红色专有标志警示，这类药虽属非处方药，但 也要在药师指导下使用。乙类非处方药为椭圆形绿底白字，是乙类非处方药部分属于医保范围药品，该 类药临床使用时间长、安全性高、副作用小，因此用绿色专有标志。第1页/共17页 药品包装色泽要与药性统一协调，标识形象应一目了然。人在患病

2、时，心理上承受压力加大。而根据心理学的研究，不同的颜色对人的心理有不同的暗示作用。一般来说：解热镇痛类药品采用冷色调，可以减轻病人的痛苦和焦躁不安的情绪；而滋补类发汗类药物则多采用暖色调。在颜色的应用上，某些西方国家还根据药效作出了不同的规定：循环系统用药使用黄绿色，呼吸系统用药使用蔚蓝色等。颜色第2页/共17页另外，为了便于病人识别，对于不同药理作用的药品还应设计不同的象征性图案，如治疗眼睛的药品标上眼睛的图案，治疗胃的药品标上胃的图案，心血管类的药品标上心脏图案。第3页/共17页外包装中文药品通用名需放在设计中心主要醒目位置；批准文号设计在通用名下方；注册产品名和企业名称设计在次要位置；非

3、处方药专用标识应设计在右上方；食品药品监督管理局颁布的药品说明书和标签管理规定规定，今年六月一日起，所有出厂的药品通用名称，应当显著、突出，字体、字号和颜色必须一致“药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积不得大于通用名称所用。第4页/共17页内包装正面与外包装正面类似；盒盖上方可以企业LOGO；侧面加以药品常规说明性文字；第5页/共17页药品标签药品内标签指药瓶、铝箔袋、锡管、铝塑谁泡眼上贴印的标签。第6页/共17页使用说明书药品说明书内容应详尽而规范，语言应通俗易懂。药品说明书是药品标签的一种，一般归纳为外包装（药盒）标签。第7页/共17

4、页第8页/共17页一、货架印象一、货架印象包装精美独特可能提高商品价值。包装精美独特可能提高商品价值。由于魅力、美感等审视之喜恶之情，常因人而异，除男女老少间有极大差别外，地域之互异与个人之间的爱好，也是不容忽视的。最突出的是对包装色彩的态度。一项在北京、上海、广州、厦门、重庆五大城市中进行的调查结果显示：白色、红色和绿色是目前我国部分城市居民最喜欢的颜色，紧随其后的是蓝色、黑色、黄色和紫色。尽管五大城市居民在颜色的喜好上意见大体一致，但北京更垂青红色和黑色，上海、广州对白色、蓝色、绿色等冷色更为青睐；厦门、重庆则居两者之间。这项调查结果对商品包装的取色具有一定的参考价值。OTC药品的包装设计

5、还需和企业识别系统CIS相配套，并处心积虑地运用形状、线条及色彩等烘托的象征意义，才能独具魅力，才能在货架上独放异彩。第9页/共17页二、可读性二、可读性显眼耀目的心理学。显眼耀目的心理学。第一、由于OTC药品在药店或超市里由消费者自行购买或指名购买，故包装务必特异超 群，使能自远处一眼望及。第二、虽是通过药店或超市销售，然OTC药品仍需以商标为号召，因此，商标必当耀 眼，美观易记，这还需与企业VI相配套。第三、OTC药品必得极力强调其差别化印象。例如同是感冒药，“泰诺”、“康必 得”、“三九”、“新康泰克”、等各种品牌均有其独绽异彩、极具个性包装。第四、由于OTC药品不同于一般的商品，在货架

6、上陈列时，其势必要附述有关使用方法 与适用范围的说明，这其实是一种广告理性的诉求，在OTC的营销中必不可少。OTC药品的包装必须充分掌握药品的特性，才能具有可读性。第10页/共17页第11页/共17页三、外观（图案）三、外观（图案）令人瞩目的线条、形状、文字与图画。令人瞩目的线条、形状、文字与图画。在商品包装上，若未能暗示隐喻某种意念，就无法生成象征效果。市场上不乏许多图案抽象的包装，那些令人不知所以然的表达方式，可说是缺乏人情味与无法令人产生好恶之认同感的，故即使其格调境界再高，却无法掌握，笼络消费者的心态，商品包装设计应紧紧围绕“如何能更好地实现销售”这一主题而展开，外观图案的象征手法，必

7、须使消费群体能认可、了解。第12页/共17页四、商标印象四、商标印象据商品概念刻画印象。据商品概念刻画印象。消费大众总是依据其对商标名称的印象，作为选择产品的依据。例如：商标名称属于男性化的，如金利来、史泰龙，则自能招揽男性顾客；而类似舒而美、雅芳等商标，当然会使女士们趋之若鹜。OTC药品商标策略应用技巧：1、首先，必须拟定一个动人而富实效的商标名称。2、定名之初，须先了解药品的特征，并预估和掌握所涉及的消费者层面的性格，然后，再依此决定所欲形成 之消费者的商品印象以利销售的方向。简而言之，商标名称应通俗易懂，易记，使人过目不忘。3、预先调查其他药品厂家的同类药品包装情形，然后视在竞争的立场考

8、虑药品商标。4、从多种方案中，以配合销售的着眼点评估并选择商标名称。5、商标名称既已决定后，更应多加设计，形成独特的Iogo。6、在以商标为主角的情形下，进行包装的设计企划，以期提高知名度，于消费者的心目中留下良好深刻的印象。7、由于OTC药品是消费者的处自觉行为，所以其商标最好以母商标为领导，多品牌态势开发，以求规模效应。如 “丽珠得乐”、“丽珠肠乐”、“丽珠感乐”等。第13页/共17页第14页/共17页五、功能特点说明五、功能特点说明激发联想的暗示性语句。激发联想的暗示性语句。欲销售成功，应自商品概念之形成着手。透过包装以表现其商品的内容，一直是包装的设计主题，而药品中的功能特点说明则是一种理性的诉求，直接左右消费者的购买态度。OTC药品是由消费者自我诊治、自我保健的自选商品，其功能特点说明则尤为显得重要，商品概念的明确，这也是OTC药品极具销售力的卖点之一。所以，如何藉文字的说明，于消费者脑海中刻画深刻的印象，亦是不容忽视必须多费心思加以设计布局的。第15页/共17页第16页/共17页感谢您的观看！第17页/共17页