竞品分析PPT版.ppt

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1、竞品分析PPT版 了解新了解新了解新了解新307307307307的竞争品牌与车款的竞争品牌与车款的竞争品牌与车款的竞争品牌与车款 学会如何将新学会如何将新学会如何将新学会如何将新307307307307与竞争品牌做分析比较，展现新与竞争品牌做分析比较，展现新与竞争品牌做分析比较，展现新与竞争品牌做分析比较，展现新307307307307的产品特色的产品特色的产品特色的产品特色手册目的手册目的手册目的手册目的竞品卖点说明（二）竞品卖点说明（二）竞品卖点说明（二）竞品卖点说明（二）DVD语音电语音电子导航系统子导航系统音响系统音响系统电动天窗电动天窗后排座椅地后排座椅地板平整化板平整化自动发光式

2、自动发光式仪表盘仪表盘驾驶席驾驶席电动座椅电动座椅12个储物个储物空间空间后排可倒后排可倒式座椅式座椅攻击定位攻击定位攻击定位攻击定位只靠卖品牌为主的车只靠卖品牌为主的车攻击点一览表攻击点一览表问题概述问题概述主主力力攻攻击击点点1.1.论动力论动力:双双VVTIVVTI不如宣传中好不如宣传中好,6000,6000转最大功转最大功率才率才100kw100kw(只是改善排放问题只是改善排放问题)2.2.论安全论安全:a.VSCa.VSC要顶级才有的配置要顶级才有的配置,安全依然无保障安全依然无保障b.b.碰撞测试标准不可信碰撞测试标准不可信c.c.无副驾驶座安全气囊锁止装置无副驾驶座安全气囊锁止

3、装置(安全性不佳安全性不佳)3.3.论做工论做工:做工承袭花冠做工承袭花冠,依然极粗糙依然极粗糙(后厢隔板后厢隔板.钣金钣金)4.4.论操控论操控:调整了悬架系统调整了悬架系统,操控性依然不佳操控性依然不佳(偏软偏软)5.5.论舒适便利论舒适便利:a.a.置物空间没有新置物空间没有新307307多多b.b.显示屏放置位置太低显示屏放置位置太低c.c.带操控键的方向盘容易误触带操控键的方向盘容易误触(才才1212个个,内部手册上只写内部手册上只写1010个个)(不方便操作不方便操作,易造成行车危险易造成行车危险)(常容易按错常容易按错)辅辅助助攻攻击击点点1.1.空调不能分区独立控制空调不能分区

4、独立控制(面板小且不能分区控制面板小且不能分区控制)2.2.后行李箱只有后行李箱只有450L450L(U(U型支架占空间型支架占空间,新新307307有有620L)620L)3.3.造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一大失败大失败(不协调不协调,新新307307有动感的前脸造型有动感的前脸造型)主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点1-1-1-1-动力不佳动力不佳动力不佳动力不佳双双双双VVTIVVTIVVTIVVTI不如宣传中好，不如宣传中好，不如宣传中好，不如宣传中好，6000600060006000转最大功率才转最大功率才转最大功率才转最大功率才

5、100kw100kw100kw100kw新新3073072.0L2.0L花冠花冠1.8L1.8L卡罗拉卡罗拉1.8L1.8L最大功率(kw/rpm)108/6000100/6,000100/6000扭距(Nm/rpm)200/4000171/4,200175/4400排放欧欧不敢公布,只说提升排放标准主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点2-2-2-2-安全性不佳安全性不佳安全性不佳安全性不佳l lVSCVSCVSCVSC要顶级才有的配置要顶级才有的配置要顶级才有的配置要顶级才有的配置,安全依然无保障安全依然无保障安全依然无保障安全依然无保障l l碰撞测试标准不可信碰撞测试标准不可信碰撞测试

6、标准不可信碰撞测试标准不可信l l无副驾驶座安全气囊锁止装置无副驾驶座安全气囊锁止装置无副驾驶座安全气囊锁止装置无副驾驶座安全气囊锁止装置主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点3-3-3-3-做工粗糙做工粗糙做工粗糙做工粗糙做工承袭花冠做工承袭花冠做工承袭花冠做工承袭花冠,依然极粗糙依然极粗糙依然极粗糙依然极粗糙主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点4-4-4-4-操控性不佳操控性不佳操控性不佳操控性不佳调整了悬架系统调整了悬架系统调整了悬架系统调整了悬架系统,操控性依然不佳操控性依然不佳操控性依然不佳操控性依然不佳主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点5-5-5-5-舒适便利性不佳舒适

7、便利性不佳舒适便利性不佳舒适便利性不佳置物空间没有新置物空间没有新置物空间没有新置物空间没有新307307307307多多多多卡罗拉卡罗拉新新307307主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点5-5-5-5-舒适便利性不佳舒适便利性不佳舒适便利性不佳舒适便利性不佳显示屏放置位置太低显示屏放置位置太低显示屏放置位置太低显示屏放置位置太低卡罗拉卡罗拉新新307307位置太低位置太低视角以下视角以下不易观看不易观看主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点5-5-5-5-舒适便利性不佳舒适便利性不佳舒适便利性不佳舒适便利性不佳带操控键的方向盘容易误触带操控键的方向盘容易误触带操控键的方向盘容易误触带

8、操控键的方向盘容易误触卡罗拉卡罗拉新新307307容易误触容易误触功能操作杆功能操作杆辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点1-1-1-1-空调不能分区独立控制空调不能分区独立控制空调不能分区独立控制空调不能分区独立控制手动空调(GL 级别标准配置)自动空调(PREMIUM、GLX-i、GL-i 级别标准配置)卡罗拉卡罗拉新新307307辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点2-2-2-2-后行李箱只有后行李箱只有后行李箱只有后行李箱只有450L450L450L450L卡罗拉卡罗拉新新307307容积小容积小450L450LU U型支架占空间型支架占空间容积大容积大620L620L液压支架

9、液压支架辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点3-3-3-3-造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一大失败盖线条一大失败盖线条一大失败盖线条一大失败卡罗拉卡罗拉新新307307前舱盖的接缝非常明显，是设计中的一大失败前舱盖的接缝非常明显，是设计中的一大失败VS明锐明锐明锐明锐家庭经济车家庭经济车2121项过人的实力项过人的实力实力新风范实力新风范 澎湃而来澎湃而来动力动力价格价格车款车款诉求诉求产品定位产品定位广告诉求广告诉求产品优势产品优势产品劣势产品劣势配置配置品牌品牌竞品定位说明竞品定位说明竞品定

10、位说明竞品定位说明竞品卖点说明竞品卖点说明竞品卖点说明竞品卖点说明1.8TSI汽油直汽油直喷发动机喷发动机六档手自一体六档手自一体变速箱变速箱外形外形三厢五门掀背三厢五门掀背式车身式车身氙气大灯氙气大灯内部空间内部空间使用人性化设计使用人性化设计双温区全自动双温区全自动空调空调数字式无盲区数字式无盲区倒车雷达倒车雷达CAN-BUSCAN-BUS电子智电子智能管家能管家竞品卖点说明竞品卖点说明竞品卖点说明竞品卖点说明音响系统音响系统蓝牙手机系统蓝牙手机系统PQ35平台平台安全车身安全车身ABS+EBD+MSR+MASR双气囊双气囊无骨雨刷，雨无骨雨刷，雨量传感器量传感器电子滚码防盗电子滚码防盗系

11、统系统EPS动力动力转向转向激光激光焊接焊接健康健康车内车内环境环境攻击定位攻击定位攻击定位攻击定位性价比不高的车性价比不高的车攻击点一览表攻击点一览表问题概述问题概述主主力力攻攻击击点点1.1.没有侧气廉设计没有侧气廉设计,形成安全漏洞形成安全漏洞(无侧气廉无侧气廉)2.2.三厢五门掀背式车身设计十分怪异三厢五门掀背式车身设计十分怪异(不协调不协调)3.3.后座空间不宽敞后座空间不宽敞(轴距小轴距小)4.4.三流的品牌三流的品牌(品牌形象不好品牌形象不好)5.5.作为作为B B级别车级别车,售价却和售价却和C C级别差不多级别差不多(价格太高价格太高)6.6.无高科技的无高科技的CMSCMS

12、系统系统(不值不值)7.7.内饰沉闷内饰沉闷,塑料件多塑料件多(塑料件多塑料件多)辅辅助助攻攻击击点点1.1.后行李箱只有后行李箱只有560L560L依然比新依然比新307307小小(虽然采先背式车身但还是无法增虽然采先背式车身但还是无法增大后行李箱容积大后行李箱容积)2.2.设计平庸，陈旧的设计风格设计平庸，陈旧的设计风格(不好看不好看)主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点1-1-1-1-安全性不佳安全性不佳安全性不佳安全性不佳没有侧气帘设计没有侧气帘设计没有侧气帘设计没有侧气帘设计,形成安全漏洞形成安全漏洞形成安全漏洞形成安全漏洞明锐明锐新新307307顶级款也只有正面顶级款也只有正面

13、与侧气囊四个与侧气囊四个正面气囊侧气囊侧气帘主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点2-2-2-2-外形怪异外形怪异外形怪异外形怪异三厢五门掀背式车身设计十分怪异三厢五门掀背式车身设计十分怪异新新307307明锐明锐三厢搭配五门三厢搭配五门真怪异真怪异主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点3-3-3-3-空间小空间小空间小空间小车身长车身长:4572mm:4572mm轴轴 距距:2578mm:2578mm新新307307明锐明锐后座空间不宽敞后座空间不宽敞车身长车身长:4500mm:4500mm轴轴 距距:2700mm:2700mm主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点4-4-4-4-三流

14、品牌三流品牌三流品牌三流品牌主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点5-5-5-5-作为作为作为作为B B B B级别车级别车级别车级别车,售价却和售价却和售价却和售价却和C C C C级别差不多级别差不多级别差不多级别差不多2.0MPI手动逸仕版:139,900 RMB2.0MPI手自动一体逸仕版:151,900 RMB1.8TSI手自动一体逸仕版:166,900 RMB1.8TSI手自动一体逸尊版:185,900 RMB主力攻击点主力攻击点主力攻击点主力攻击点6-6-6-6-无高科技的无高科技的无高科技的无高科技的CMSCMSCMSCMS系统系统系统系统新新307307明锐明锐主力攻击点主

15、力攻击点主力攻击点主力攻击点7-7-7-7-内饰沉闷内饰沉闷内饰沉闷内饰沉闷,塑料件多塑料件多塑料件多塑料件多辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点1-1-1-1-比新比新比新比新307307307307小小小小容积容积:620L:620L新新307307明锐明锐容积容积:560L:560L辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点2-2-2-2-设计平庸，陈旧的设计风格设计平庸，陈旧的设计风格设计平庸，陈旧的设计风格设计平庸，陈旧的设计风格新新307307明锐明锐思域思域VSVS思域思域家庭经济车家庭经济车I-VTECI-VTEC先进近人先进近人品牌品牌安全安全车款车款诉求诉求产品定位产品定

16、位广告诉求广告诉求产品优势产品优势产品劣势产品劣势油耗油耗配置配置竞品定位说明竞品定位说明竞品定位说明竞品定位说明竞品卖点说明竞品卖点说明竞品卖点说明竞品卖点说明1.8升升i-VTEC发动机发动机欧四排放标欧四排放标准准多层次显示多层次显示仪表仪表16英寸铝合英寸铝合金轮毂金轮毂方向盘带音方向盘带音响遥控按钮响遥控按钮带带AM/FM调调谐器的谐器的CD播播放器放器间歇式柔性间歇式柔性前雨刮器前雨刮器攻击定位攻击定位攻击定位攻击定位攻击点一览表攻击点一览表问题概述问题概述主主力力攻攻击击点点1.1.1.1.思域的前悬设计不良思域的前悬设计不良思域的前悬设计不良思域的前悬设计不良,常有常有常有常有

17、”跪族车跪族车跪族车跪族车”出现出现出现出现(前悬设计不良前悬设计不良前悬设计不良前悬设计不良)2.2.2.2.发动机技术落后发动机技术落后发动机技术落后发动机技术落后,功率输出明显不如功率输出明显不如功率输出明显不如功率输出明显不如307307307307(最大功率：最大功率：最大功率：最大功率：103103103103W,W,W,W,最大扭最大扭最大扭最大扭力：力：力：力：174N/174N/174N/174N/米米米米)3.3.3.3.车架设计结构不佳车架设计结构不佳车架设计结构不佳车架设计结构不佳(不安全不安全不安全不安全)4.4.4.4.设计以节约成本为主设计以节约成本为主设计以节约

18、成本为主设计以节约成本为主,高科技配置不足高科技配置不足高科技配置不足高科技配置不足(配置不足配置不足配置不足配置不足)辅辅助助攻攻击击点点1.1.1.1.油箱盖开起方式老套油箱盖开起方式老套油箱盖开起方式老套油箱盖开起方式老套,不安全不安全不安全不安全(手转式手转式手转式手转式)2.2.2.2.挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜,过弯不安全过弯不安全过弯不安全过弯不安全(挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜)3.3.3.3.座椅太硬座椅太硬座椅太硬座椅太硬,后座垫深度不足后座垫深度不足后座垫深度不足后座垫深度不足(座椅不舒适座椅不舒适座椅不舒适座椅不舒适)技术低问题

19、一堆的车技术低问题一堆的车技术低问题一堆的车技术低问题一堆的车主攻击点主攻击点主攻击点主攻击点1 1 1 1思域的前悬设计不良思域的前悬设计不良思域的前悬设计不良思域的前悬设计不良,常有常有常有常有“跪族车跪族车跪族车跪族车”出现出现出现出现主攻击点主攻击点主攻击点主攻击点2 2 2 2发动机技术落后发动机技术落后发动机技术落后发动机技术落后,功率输出明显不如功率输出明显不如功率输出明显不如功率输出明显不如307307307307新新3073072.0L2.0L思域思域1.8L1.8L最大功率(kw/rpm)108/6000103/6300扭距(Nm/rpm)200/4000174/4300主

20、攻击点主攻击点主攻击点主攻击点3 3 3 3车架设计结构不佳车架设计结构不佳车架设计结构不佳车架设计结构不佳固若金汤的大梁设计固若金汤的大梁设计无大梁设计，无大梁设计，A A柱延伸取代柱延伸取代大梁，又软又薄大梁，又软又薄新新307307思域思域辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点1 1 1 1油箱盖开起方式老套油箱盖开起方式老套油箱盖开起方式老套油箱盖开起方式老套,不安全不安全不安全不安全新新307307思域思域辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点2 2 2 2挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜挡风玻璃太斜,过弯不安全过弯不安全过弯不安全过弯不安全新新307307思域思域辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点辅助攻击点3 3 3 3座椅太硬座椅太硬座椅太硬座椅太硬,后座垫深度不足后座垫深度不足后座垫深度不足后座垫深度不足新新307307思域思域此此课件下件下载可自行可自行编辑修改，修改，仅供参考！供参考！感感谢您的支持，我您的支持，我们努力做得更好！努力做得更好！谢谢!