第七章产品策略.ppt

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1、第七章第七章 产品决策产品决策 l教学目的与要求：学完本章后，你应掌握以下几点q产品的概念q产品组合以及产品组合策略q品牌与商标及其策略q包装与标签及其策略第一节：产品的概念和意义l市场营销组合的概念市场营销组合是指企业对可以控制的各种市场营销因素的综合运用。市场营销组合中包括的可控变量有：产品（product）、价格（price）、地点（place）和促销(promotion)，由于这四个名词的英文字头都是P，所以市场营销组合又叫做4P组合。一个产品可以是一种观念、（环保一个产品可以是一种观念、（环保一个产品可以是一种观念、（环保一个产品可以是一种观念、（环保意识，公德意识），一个意识，公德

2、意识），一个意识，公德意识），一个意识，公德意识），一个物质实体（物物质实体（物物质实体（物物质实体（物品）品）品）品）或一种服务（美容、咨询），人员或一种服务（美容、咨询），人员或一种服务（美容、咨询），人员或一种服务（美容、咨询），人员（学生、高校），地点（桂林、维也纳）（学生、高校），地点（桂林、维也纳）（学生、高校），地点（桂林、维也纳）（学生、高校），地点（桂林、维也纳）等。它存在的目的是实现交换，以实现等。它存在的目的是实现交换，以实现等。它存在的目的是实现交换，以实现等。它存在的目的是实现交换，以实现个体和组织的目标。个体和组织的目标。个体和组织的目标。个体和组织的目标。一、产品

3、的概念1、产品概念的内涵图7-1：海尔牌电冰箱 我我买买的是一种可以储藏食物的制冷的是一种可以储藏食物的制冷设备。它的品牌、外观、质量、特色、设备。它的品牌、外观、质量、特色、能能耗耗、材材料料。是是否否可可以以免免费费送送货货、安安装装、调试、售后服务等。调试、售后服务等。图7-2：电冰箱产品的整体概念电冰箱产品的整体概念尺寸冰冰重量重量特性特性箱箱制造用材料制造用材料功能核心（实体产品）产品核心（实体产品）产品储藏、保存、制冷和其他功能，满足家庭食品消费方面的需要储藏、保存、制冷和其他功能，满足家庭食品消费方面的需要形式（有形）产品形式（有形）产品一般产品一般产品颜色颜色设计设计尺寸尺寸重

4、量重量制造用材料制造用材料期望产品期望产品使用效率使用效率能耗能耗品牌名称品牌名称质量质量延伸（附加）产品延伸（附加）产品产品和品牌的形象产品和品牌的形象保证保证/保修保修送货送货安装安装使用说明和技术指导使用说明和技术指导信贷信贷退货政策退货政策售后服务售后服务结论：l整体产品的概念？l核心产品？l形式产品？（一般产品、期望产品）l延伸产品？2、产品概念的外延你期望的未来的电冰箱应该是什么样的？未来的电冰箱会是什么样子的呢？能不能又放吃的，又当空调用？能不能按个键就做出雪糕来呢？TCL精心打造的未来机型，哪一款最合你的心意呢？图7-3：几款TCL概念型电冰箱空调扇电冰箱空调扇电冰箱设计说明：

5、设计说明：此设计概念是将空此设计概念是将空调扇与电冰箱合二为一，调扇与电冰箱合二为一，缩减两者所占据的过大缩减两者所占据的过大空间，适合单身者的生空间，适合单身者的生活需求。单个人饮食较活需求。单个人饮食较简单，居住环境不大，简单，居住环境不大，不需花费过多就可两者不需花费过多就可两者兼得。此项设计造型现兼得。此项设计造型现代感强，线条明快硬朗，代感强，线条明快硬朗，极富个性化，体现了青极富个性化，体现了青年人生活的节奏快感。年人生活的节奏快感。图7-3：几款TCL概念型电冰箱半导体制冷旅行冰箱设计说明：此款设计的构思针对喜好外出旅行者对小冰箱的需求，随着生活质量的提高，越来越多的家庭愿意自行

6、开车出外旅行，时刻有冰凉的啤酒饮料伴随，将会使旅程更为舒畅。半导体制冷旅行冰箱，体积小巧，无须用电，携带方便，体表采用合金或硬塑耐磨材料，可防撞防磨平时置于车内，在郊外亦可随处放置平地上。盖面控制板为温控设置，调节箱内温度。图7-3：几款TCL概念型电冰箱圆柱体冰箱圆柱体冰箱设计说明：此款冰箱以全新的圆柱体外观打破冰箱的传统造型，是专为追求个性化生活的人们设计的。内部搁架可绕中心轴作360度旋转，方便拿取食物。仿古门环的圆环把手也别具匠心。图7-3：几款TCL概念型电冰箱个性化小冰箱个性化小冰箱设计说明：设计说明：此此冰冰箱箱是是针针对对追追求求时时尚尚的的单单身身贵贵族族而而设设计计，其其生

7、生活活步步骤骤快快速速简简洁洁，喜喜好好新新奇奇事事物物，个个性性化化冰冰箱箱的的设设计计采采用用了了苹苹果果绿绿的的清清新新色色泽泽，可可爱爱的的弧弧线线造造型型，形形体体小小巧巧。冰冰箱箱上上方方是是一一引引水水缸缸，储储放放引引用用的的凉凉水水（矿矿泉泉水水、纯纯净净水水、可可乐乐等等）。该该冰冰箱箱主主要要具具有有冷冷藏藏功功能能，其其上上部部为为果果品品冷冷藏箱，下部为饮料酒类冷藏箱。藏箱，下部为饮料酒类冷藏箱。该冰箱同样也适用于小批量售该冰箱同样也适用于小批量售卖点。卖点。图7-3：几款TCL概念型电冰箱你认为在整体产品四个你认为在整体产品四个层次之外是否可以再加层次之外是否可以再

8、加上一个潜在产品层次？上一个潜在产品层次？图7-4：整体产品概念示意图：整体产品概念示意图：一般产品一般产品核心产品核心产品期望产品期望产品延伸产品延伸产品潜在产品潜在产品从产品整体观念来考虑：不能从产品概念中的某一个部分来考虑（产品的质量好就一定有销路）二、学习产品概念的意义核心产品对企业的意义核心产品对企业的意义形式产品对企业的意义形式产品对企业的意义延伸产品对企业的意义延伸产品对企业的意义潜在产品对企业的意义潜在产品对企业的意义1、核心产品对我们的意义（1）即通过给消费者带来核心利益的设计使自己的产品有别于其他企业产品（2）注意最基本的使用价值（3）有些产品很难从核心利益上做文章木桶原理

9、木桶原理短板原理短板原理1、比最低的木板高出的部分、比最低的木板高出的部分是没有意义的，高出越多，是没有意义的，高出越多，浪费越大；浪费越大；2、要想提高木桶的容量，就、要想提高木桶的容量，就应该设法加高最短的那块应该设法加高最短的那块木板的高度，这是最有效木板的高度，这是最有效也是惟一的途径。也是惟一的途径。3、如果桶底出现的裂纹或有、如果桶底出现的裂纹或有有个大洞会是什么样子？有个大洞会是什么样子？2、形式产品对我们的意义即通过品牌、质量、特色、包装、式样等方面使自己的产品不同于竞争对手。3、附加产品的意义惠普公司惠普公司产品是企业的主要利润来源，服务是为了让产品卖得更好。产品是提供服务的

10、平台，服务是获得利润的主要来源4、潜在产品的意义5、不同产品的类型，不同的市场定位，不同的经济发展水平强调的层次不同产品的差异化图7-5：应用一般产品的概念：在在A列中，企业未能正确地采用一般产品的概念，没有了解消费者的需求；列中，企业未能正确地采用一般产品的概念，没有了解消费者的需求；在在B列中，企业正确地采用了一般产品的概念，成功地满足了消费者。列中，企业正确地采用了一般产品的概念，成功地满足了消费者。A：公司取向的产品规划公司取向的产品规划1.从公司利益出发从公司利益出发2.公司描述产品表公司描述产品表示的是什么示的是什么3.公司根据自己的公司根据自己的定义开发产品定义开发产品4.满足消

11、费者需求满足消费者需求 的可能性降低的可能性降低5.长期误解市场长期误解市场B：消费者取向的产品规划消费者取向的产品规划1.从顾客利益出发从顾客利益出发2.消费者描述产品表消费者描述产品表示的是什么示的是什么3.公司根据消费者的公司根据消费者的定义开发产品定义开发产品4.满足消费者需求满足消费者需求 的可能性增加的可能性增加5.在市场中具有长在市场中具有长期的竞争优势期的竞争优势1、产品项目（productitem）：产品目录上列出的每一个产品，都是一个产品项目。2、产品线（productline）：指一切密切相关的产品项目。第二节第二节产品组合产品组合一、产品组合的基本概念3、产品组合（pr

12、oductmix):指一个企业生产和经营的全部产品的结构。产品组合的宽度（widthofaproductmix）：公司所提供的产品线的数目。产品组合的长度（lengthofaproductmix）每条产品线中产品项目的数目。产品组合的深度（depthofaproductmix）：产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格等。产品组合的一致性（consistencyofaproductmix）：产品线间在最终用途、分销网点、消费群体以及价格方面的共性关联程度。图7-6 产品组合的几种选择一条产品线或一些产品一条产品线或一些产品线上只有很少几种型号线上只有很少几种型号几种不同的产品线上分几种不同的产

13、品线上分几种不同的产品线上分几种不同的产品线上分别只有少数几种型号别只有少数几种型号别只有少数几种型号别只有少数几种型号一条产品线或一些产品线一条产品线或一些产品线一条产品线或一些产品线一条产品线或一些产品线上只有很少几种型号上只有很少几种型号上只有很少几种型号上只有很少几种型号几种不同的产品向线上几种不同的产品向线上几种不同的产品向线上几种不同的产品向线上分别有很多种型号分别有很多种型号分别有很多种型号分别有很多种型号一条产品线或一些产品一条产品线或一些产品一条产品线或一些产品一条产品线或一些产品线上有很多种型号线上有很多种型号线上有很多种型号线上有很多种型号窄宽 浅深产品组合的宽度产品组合

14、的宽度产产品品组组合合的的深深度度海尔集团的产品组合海尔家电海尔家电居室家电居室家电厨房家电厨房家电热水器产品热水器产品IT产品产品影音产品影音产品生活家电生活家电手机数码手机数码商用电器商用电器海尔其海尔其他产品他产品药业药业电子血压计电子血压计生物医疗设备生物医疗设备U-Home海尔集团的产品组合1、居室家电（1）冰箱（特色用户：奢华品位族，别墅豪华族，时尚新潮族，典雅小康族，经济实惠族，单身迷你族；）（特色商品，功能特性，颜色，门款式，耗电量，价格范围）（2）家用空调（3）波轮洗衣机（4）滚筒洗衣机（5）冷柜、冰吧海尔集团的产品组合2、厨房家电（1）微波炉（2）吸油烟机（3）燃气灶（4）

15、洗碗机（5）消毒柜海尔集团的产品组合3、热水器产品（1）电热水器（2）燃气热水器（3）太阳能热水器一体机海尔集团的产品组合4、IT产品（1）笔记本电脑（特色用户：莘莘学子，商旅精英，家庭娱乐，游戏发烧友，时尚达人）（2）海尔润眼电脑海尔集团的产品组合5、影音产品（1）彩电特色用户（卧室类型：卧室宝贝，客厅专享）（房间大小：20以下，2030，3040，40以上）特色商品功能特性价格范围海尔集团的产品组合6、生活家电（1）吸尘器（2）电压力锅（3）电饭煲（4）电磁炉（5）电水煲（6）豆浆机（7）饮水机（8）多士炉（9）搅拌机（10）柳橙机（11）电吹风海尔集团的产品组合8、手机数码（1）手机（2

16、）数码摄像机（3）数码照相机（4）投影仪9、商用电器（1）商用空调（2）冷冻冷藏设备二、产品组合策略 l扩大产品组合策略产品线扩展产品线填补l缩减产品组合策略l产品线现代化第三节 品牌与商标 产品会过时落伍被新产品替代，被竞争者模仿，品牌却是独一无二的，未来的营销是品牌的战争，强势品牌往往是企业持久的竞争优势。如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已经深入人心。一、品牌与商标 l品牌（Brand）的概念广告专家约翰广告专家约翰菲利普菲利普琼斯（琼斯（J.P.Jones）对品牌对品牌的界定是的界定是：品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。哈金森和柯金（哈金森和柯金

17、（Hankison&Cowking）从下述六个从下述六个方面阐述了品牌的定义方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化。美国市场营销学会对品牌的定义为：美国市场营销学会对品牌的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。品牌是一个整体的概念，包括包括品牌名称、品牌标志和商标品牌名称、品牌标志和商标 品牌整体概念的六个层次 l属性l利益l价值l文化l个性l用户商标的概念 l商标（商标（TradeMark）：）：商标是产品的文字名称、图案记号，或

18、两者相结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。商标的特点是独占性、时间性、财产权和地域性。l品牌与商标品牌与商标都是无形资产，都具有一定专有性，其目的都是为了区别于竞争者，有助于消费者识别。品牌无须注册，一经注册，品牌就成为商标了，商标通常是一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖；品牌（往往与企业联系在一起）主要表现产品的生产和销售单位，而商标（往往与商品联系在一起）则是区别不同产品的标记；品牌侧重于名称，商标侧重于标志；一个企业的品牌和商标可以是相同的，也可以是不同的。品牌比商标具有更广的内涵，品牌代表一定的文化，有一定个性，而商标在只是一个标记。二、品牌的意

19、义 l品牌对消费者的意义l品牌对企业的意义以时间为序：以时间为序：1995年年-我国企业进入品牌竞争时代我国企业进入品牌竞争时代1996年年-正视中外名牌差距，做大中国名牌正视中外名牌差距，做大中国名牌1997年年-我国国有企业创名牌更具优势我国国有企业创名牌更具优势1997年年-我国大名牌有可能在中西部地区崛起我国大名牌有可能在中西部地区崛起1998年年-品牌成为资产重组旗帜品牌成为资产重组旗帜1999年年-名牌竞争将在知识创新中取胜名牌竞争将在知识创新中取胜1999年年-品牌地位基本确立，新一轮竞争将是规模与效益的平衡品牌地位基本确立，新一轮竞争将是规模与效益的平衡2000年年-品牌竞争已

20、经由大浪淘沙进入到名牌之间的强强竞争品牌竞争已经由大浪淘沙进入到名牌之间的强强竞争2001年年-中国最有价值品牌实现了由产品品牌向公司品牌的升华中国最有价值品牌实现了由产品品牌向公司品牌的升华l品牌对竞争者的意义三、品牌资产与衡量 l品牌资产法奎汉（Farguhar）将品牌资产定义为“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫爱格（DavidA.Aaker）教授认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。

21、我国学者将品牌资产定义为“附着于品牌之上，并且能为企业在未来带来额外收益的顾客关系”1994年品牌排名品牌价值（亿美元）品牌价值（亿美元）品牌价值（亿美元）1.可口可乐359.501.万宝路446.142.万宝路330.452.可口可乐434.273.雀巢115.493.麦当劳189.24.柯达100.204.IBM153.585.微软98.425.迪尼斯132.676.百威97.426.柯达114.097.凯洛格93.727.凯洛格110.268.摩托罗拉92.938.百威105.279.吉列82.189.雀巢104.9910.巴卡帝71.6310.英特尔102.92表11-31994与19

22、96年世界前十位品牌对比表世界最有价值品牌世界最有价值品牌2007年度十强年度十强名次名称名次名称价值价值(亿美元亿美元)1可口可乐可口可乐653.242微软微软587.03IBM570.914通用电气通用电气515.695诺基亚诺基亚336.966丰田汽车丰田汽车320.707英特尔英特尔309.548麦当劳麦当劳293.989迪斯尼迪斯尼292.1010梅塞德斯梅塞德斯-奔驰奔驰235.682008年世界品牌排名1.Coca-Cola666.672.IBM590.313.Microsoft590.074.GE530.865.Nokia359.426.Toyota340.507.Intel3

23、12.618.MocDonalds310.499.Disney292.5110.Google255.9名次名称名次名称价值价值(亿美元亿美元)研究与营销公司研究与营销公司 20092009年度全球最具价值品牌榜年度全球最具价值品牌榜1、GOOGLE（1000.39亿美元）2、Microsoft（762.49）3、可口可乐（676.25）4、IBM（666.22）5、McDonalds（麦当劳）（665.75）6、APPLE（631.13）7、中国移动（612.83）8、通用电气（GE）（597.93）9、沃达丰（vodafone）（537.27）10、Marboro（万宝路）（494.60）福

24、布斯福布斯 2010 2010年度全球最具价值品牌榜年度全球最具价值品牌榜 1、苹果、苹果品牌价值：574亿美元国家：美国行业：计算机硬件2、微软、微软品牌价值：566亿美元国家：美国行业：计算机软件3、可口可乐、可口可乐品牌价值：554亿美元国家：美国行业：饮料4、IBM品牌价值：430亿美元国家：美国行业：计算机软件和服务5、谷歌、谷歌品牌价值：397亿美元国家：美国行业：互联网服务6、麦当劳、麦当劳品牌价值：359亿美元国家：美国行业：餐馆7、通用电气、通用电气品牌价值：337亿美元国家：美国行业：多种行业8、万宝路（、万宝路（Marlboro）品牌价值：291亿美元国家：美国行业：烟草

25、9、英特尔、英特尔品牌价值：286亿美元国家：美国行业：计算机硬件10、诺基亚、诺基亚品牌价值：274亿美元国家：芬兰行业：电信表11-41996年与1997年中国前五位品牌对比表1996年品牌排名品牌价值（RMB亿元）1997年品牌排名品牌价值（RMB亿元）1.红塔山3321.红塔山3532.长虹122.082.长虹1823.海尔77.363.海尔1184.一汽69.964.一汽72.765.春兰65.545.康佳55.64表11-52001年中国品牌价值排行榜品牌品牌价值（亿）红塔山460.00海尔436.00长虹261.00五粮液156.67TCL144.69联想143.55一汽116.

26、21美的101.36KONKA98.15科龙98.0899981.16青岛67.10小天鹅64.73解放60.59燕京55.29容声55.06双汇49.65红旗44.06莲花43.87鄂尔多斯37.55古井贡37.052001中国品牌价值（行业分布）中国品牌价值（行业分布）行行业业品品牌牌公公司司名名称称品牌价品牌价值值(亿)行行业业品品牌牌公公司司名名称称品牌价品牌价值值(亿)电电子子交通电视机长虹四川长虹电子集团有限公司261.00轿车红旗一汽轿车股份有限公司44.06电视机TCLTCL集团有限公司144.69卡车解放中国第一汽车集团公司60.59电视机KONKA康佳集团股份有限公司98.

27、15汽车制造一汽中国第一汽车集团公司116.21计算机联想联想集团有限公司143.55食品纺织肉制品双汇河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司49.65羊绒制品鄂尔多斯内蒙古鄂尔多斯羊绒集团公司37.55乳制品完达山黑龙江省完达山企业集团乳品有限公司7.85化工味精莲花河南莲花味精集团有限公司43.87洗涤制品白猫上海白猫(集团)有限公司25.06烟草医药制品999三九企业集团81.16卷烟红塔山玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司460.00医药制品白云山广州白云山制药股份有限公司18.68饮料家电白酒五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司156.67家用电器海尔海尔集团公司436.00白酒古井贡安徽

28、古井贡酒股份有限公司37.05家用电器美的广东美的集团股份有限公司101.36啤酒青岛青岛啤酒股份有限公司67.10家用电器科龙广东科龙(容声)集团有限公司98.08啤酒燕京北京燕京啤酒集团公司55.29家用电器小天鹅江苏小天鹅集团有限公司64.73保健啤酒金川内蒙古金川保健啤酒总厂4.90家用电器容声广东科龙(容声)集团有限公司55.06葡萄酒王朝中法合营王朝葡萄酿酒限公司22.52排油烟机方太宁波方太厨具有限公司7.08植物蛋白饮料露露露露集团有限责任公司24.69(该评价是借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的商标评估，其价值不具备产权变动的法律效力)2008中国品牌

29、价值排行榜品牌企业名称品牌价值（单位：亿元人民币）海尔海尔集团公司702.00联想联想集团有限公司470.00红塔山玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司469.00五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司338.03第一汽车中国第一汽车集团公司337.10TCLTCL集团股份有限公司336.66美的美的集团272.15长虹四川长虹电子集团有限公司271.66KONKA康佳集团股份有限公司150.12青岛青岛啤酒股份有限公司125.77解放中国第一汽车集团公司113.67燕京北京燕京啤酒集团公司111.72长安长安汽车（集团）有限责任公司106.97双汇河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司106.36哈药

30、哈药集团有限公司106.35利群杭州卷烟厂105.15雪花华润雪花啤酒（中国）有限公司88.16999三九企业集团83.06小天鹅江苏小天鹅集团有限公司82.7120092009年中国最具价值品牌排行榜年中国最具价值品牌排行榜1、海尔812亿元2、联想6823、国美5534、五粮液472.065、一汽455.026、美的453.337、TCL417.388、茅台300.389、青岛啤酒216.8710、长安汽车216.79 四、品牌策略品牌化策略品牌使用者策略品牌定位与再定位策略品牌统分策略（个别品牌，统一品牌，分类品牌，个别品牌与企业名称并用）品牌扩展策略第四节 包装与标签 一、包装l包装的

31、定义我国国家标准（GB4122-83）包装通用术语中，对现代商品包装做了明确的定义：“为了在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”也指“为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”l包装的作用包装的作用盛放与保护盛放与保护便于使用便于使用便于运输、携带与贮存便于运输、携带与贮存美化商品、促进销售美化商品、促进销售5P（Package）l自助式售货的兴起自助式售货的兴起l消费者富裕消费者富裕l产品差别化产品差别化l公司和品牌形象公司和品牌形象l创新的机会创新的机会沟通：沟通：包装传递着品牌的形象提供产品成分

32、的使用说明包装传递着品牌的形象提供产品成分的使用说明细分市场：细分市场：包装可以量身定做，针对特定的市场群体包装可以量身定做，针对特定的市场群体新产品规划：新产品规划：企业可以把新包装作为一项十分有意义的企业可以把新包装作为一项十分有意义的创新，以刺激产品销售创新，以刺激产品销售在包装决策中必须考虑的因素在包装决策中必须考虑的因素 l包装应与商品的价值和质量相适应包装应与商品的价值和质量相适应在包装决策中必须考虑的因素 l包装应给人一种美感包装应给人一种美感在包装决策中必须考虑的因素 l包装应能显示商品的特点或独特风格包装应能显示商品的特点或独特风格在包装决策中必须考虑的因素 包装的造型和结构

33、应考虑使用、保管和携带的方便包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带的方便在包装决策中必须考虑的因素 l包装上的文字设计要求能增加消费者的包装上的文字设计要求能增加消费者的信任感并能指导消费信任感并能指导消费l过度包装过度包装包装策略相似包装策略相似包装策略配套包装策略配套包装策略再使用包装策略再使用包装策略等级包装等级包装附赠品包装策略附赠品包装策略更新包装策略更新包装策略标签 l标签的作用标签的作用区别产品或品牌区别产品或品牌为产品分等为产品分等说明产品的概况说明产品的概况促进产品销售促进产品销售标签l标签策略标签策略改变标签改变标签标签定位策略标签定位策略标签l对包装与标签的批评对包装与标签的批评浪费、破坏环境、误导性浪费、破坏环境、误导性标签标签复习思考题1、产品的的概念和学习产品概念给我们的启示2、产品组合的相关概念3、产品组合策略4、品牌与商标的含义与区别5、品牌资产的含义6、论述品牌策略7、包装的含义和作用8、包装策略及应用