运动鞋休闲服装市场数据分析.pptx

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1、前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。单位：%20082008年年20092009年年20102010年年李宁13.99耐克13.77耐克15.05耐克13.67李宁13.47李宁14.64安踏10.67安踏11.20安踏13.42阿迪达斯10.65阿迪达斯10.94双星12.57运动鞋行业运动鞋行业集中度曲线集中度曲线数据来源：数据来源：CMMS2008-2010(春春)运动鞋行业集中度运动鞋行业集中度第1页/共15页前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对

2、偏高前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。单位：%20092009年年20082008年年20072007年年真维斯7.92佐丹奴9.13班尼路9.92阿迪达斯7.55真维斯8.76真维斯9.46李宁7.40班尼路8.40佐丹奴9.43班尼路7.28阿迪达斯7.48阿迪达斯7.70休闲服行业休闲服行业集中度曲线集中度曲线(消费者渗透率消费者渗透率)数据来源：数据来源：CMMS2007-2009(春春)休闲服行业集中度休闲服行业集中度第2页/共15页市场竞争市场竞争判断标准判断标准备注备注1完全垄断CR1100%CR1：市场占有率居第一位的企业占有率CR2

3、：市场占有率前四位的企业的占有率总和2主导垄断50%CR1100%3紧密寡头60%CR4100%4松散寡头40%CR460%5自由竞争有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到10%以上6完全竞争厂商云集，任一家都微不足道市场格局衡量指标说明市场格局衡量指标说明 CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。第3页/共15页2008年运动鞋渗透度数据年运动鞋渗透度数据2009年运动鞋渗透度数据年运动鞋渗透度数据2010年运动鞋渗透度数据年运动鞋渗透度数据运动鞋数据支持运动鞋数据支持第4页/共15页2007年休

4、闲服渗透度数据年休闲服渗透度数据2008年休闲服渗透度数据年休闲服渗透度数据2010年休闲服渗透度数据年休闲服渗透度数据休闲服数据支持休闲服数据支持第5页/共15页休闲服信息支持休闲服信息支持商 务 运 动 市 场 信 息 竞竞品品信信息息 行行业业信信息息第6页/共15页休闲服信息支持休闲服信息支持 行行业业信信息息今冬POLO发布会u 我们的某某u u u 第7页/共15页休闲服信息支持休闲服信息支持 竞竞品品信信息息主主主主 要要要要 竞竞竞竞 品品品品08年09年10年POLOp“GO GO POLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏p“GO GO POLO 5.4新青年行动”购车优惠p

5、POLO杯新秀挑战赛p全新POLO将于09年发布 预计同步引入国内p捕鼠器POLO专场试驾赠影票p计划推POLO SUV车型p即将推出MPV版p2008 Polo杯中德车手交流活动p“赛车文化节”优惠活动p新一代的POLO已经开始了国产化前的准备工作p全锦赛POLO劲情得佳绩p新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型FITp广州本田第二届改装嘉年华p2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车p新飞度7月将上市广州部分经销商开始预订p猜新飞度价格得I-pod随身听p新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛p新飞度7月2日上市p“激情动漫季”活动p飞度特约电影FIT LOVER角色选拔赛p需求旺盛

6、 本田飞度推出2009美规大改款p新一代飞度完全城市路况节油大赛p2008北美SEMA改装车展 Mugen改装本田新Fit飞度p“皇家纪念版”新飞度提前接受预订p试驾新飞度拿爱情左右电影票第8页/共15页休闲服信息支持休闲服信息支持 竞竞品品信信息息-利利郎郎产 品 代 言 人：陈道明品 牌 口 号：简约而不简单；从则平，破则立产 品 定 位：商务休闲目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士2008 2009 2010 p “爱心基金会”成立p 计划开拓东南亚高端市场，走向国际化p 参加米兰国际时装周p 为“快乐男生”设计服装p “利郎杯”明星篮球赛p 荣登福布斯“2009中国潜力企业榜

7、”p 建立“利郎零售管理学院”培训零售店店长p 捐助汶川灾区p 变更标识，为走国际市场打基础p 参加东京时装周p 以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场p 继续其08年宣传，力争国际市场份额第9页/共15页休闲服信息支持休闲服信息支持 竞竞品品信信息息-Polo Ralph Lauren起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装大 型 宣 传：每年都会有应季服装发布会等Ralph RalphLauren p 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适旗下子品牌旗下子品牌p 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo

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9、 信信 息息-哥哥 伦伦 比比 亚亚公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰Ralph RalphLauren p 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适旗下子品牌旗下子品牌p 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany p 产品定位：完美诠释美国牛仔风PoloJeanscompany p 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx Ralphlau（Polo Sport）p 产品定位：新休闲时代运动风格第12页/共15页休闲服信息支持休闲服信息支持 竞竞品品信信息息-探探路路者者公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰Ralph RalphLauren p 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适旗下子品牌旗下子品牌p 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany p 产品定位：完美诠释美国牛仔风PoloJeanscompany p 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx Ralphlau（Polo Sport）p 产品定位：新休闲时代运动风格第13页/共15页感谢聆听让我们携手共进！第14页/共15页感谢您的观看！第15页/共15页