词语联想测试法.ppt
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1、概念 是指市场调研人者读一个词给被测试者,然后要求被测试者说出脑海中出现的第一种事物。在立即反应下,可以获得与“刺激词汇”相对应的联想。是非常实用和有效的投影方法品牌品牌形容词形容词美洲虎实惠福 特快速奔 驰舒适丰 田安全便宜1、自由联想法不限制联想性质和范围的方法,回答者可充分发挥其想象力。酒:豪爽、醉、浓烈、营养、暴力等。这从不同侧面反映了酒的特点,为改进工艺和市场定位提供有关信息2、控制联想法把联想控制在一定范围内的方法。冰箱:海尔、西门子3、连续联想法联想第一个联想词之后,连续说出第二个、第三个联想词电视机,录音机,空调机4、引导联想法在提出刺激词语的同时,也提供相关联想词语的一种方法,带有导向性自行车 联想提示:代步、健身、娱乐、载物、运动、其他O(_)O谢谢观赏
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