搜索引擎在中国的发展趋势分析.pptx

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2、络经济产业相关的研究报告。关的研究报告。iResearch研究基础iResearch提供以数据为基础的市场咨询服务。提供以数据为基础的市场咨询服务。iResearch研究结果iDataCenter经济数据库经济数据库iAdTracker网络广告监测网络广告监测每日监测中国超过90家最大网络媒体的网络广告iWebChoice网络媒体监测网络媒体监测每周监测中国超过280家最大网络媒体的流量走势iUserSurvey全国网民调查全国网民调查每年2-3次全国范围网民调查获取一手网民消费行为数据目 录q搜索引擎在现代服务业中的地位搜索引擎在现代服务业中的地位q中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎演进及发

3、展q中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎市场发展现状q中国搜索引擎产业链及竞争格局中国搜索引擎产业链及竞争格局网络接入的发展趋势速度趋势速度趋势：速度慢 速度中 速度快接入方式接入方式：固定接入 多种接入/无线接入 无处不在承载内容承载内容：文字/图片 动画/音乐/断续影视 流畅影视 10M 128K128K拨号上网GPRSISDNCDMA XDSL 4G WiMax ADSL FTTB 3G跨平台的现代服务业手机手机/PDAPC/笔记本笔记本电视电视/IPTV屏幕大小系统便捷性功能多样性未知平台开放性未知未来的互联世界网 上 交 易 平 台个人政府监督个人个人网络基础 现代金融 现代信用 现

4、代物流 现代教育 企业企业企业网络经济就是现代服务业 现代服务业就是依托互联网与IT技术，而新兴的服务产业以及对传统服务业的改造而形成的新服务业。什么是现代服务业？什么是现代服务业？谁是现代服务业的客户？谁是现代服务业的客户？个人用户 企业用户个人企业个人用户对现代服务业的需求个人对现代服务业的需求0 7 18 22 30 40 50 年龄网上教育 信息资讯 娱乐休闲 电子商务 找工作 婚介交友 投资理财学龄前 小、中学 大学教育 工作结婚 养育后代 投资理财 退休 3G服务服务/VOIP/IPTV 网络交友网络交友/出版出版 宽带娱乐宽带娱乐 短信短信/彩信彩信/IVR TOM/Linkto

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6、 2002 2003 2004 2005 2006 企业用户对现代服务业的需求企业对现代服务业的需求1 5 20 200 1000 人员规模信息资讯 网上交易 销售营销 建设网站 招募人才 品牌广告个人商贩 小企业 中型企业 大型企业 超大规模企业企业服务的代表性公司的发展盈利模式1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 竞争情报竞争情报/其他服务其他服务 网络办公网络办公 TencentRTX 搜索引擎搜索引擎 Baidu/Yahoo3721/Google 企业邮箱企业邮箱 21CN、263、Sina 招聘人才招聘人才 51Job、ChinaH

7、R 注册域名建站注册域名建站 中国万网、35互联、新网互联、中资源 电子商务电子商务 Alibaba、慧聪网络广告网络广告 Sina、Sohu、163搜索引擎厂商的服务对象搜索引擎厂商搜索引擎厂商Baidu/Google/YahooSohu/Zhongsou等 个人用户个人企业 企业用户搜索产品 搜索质量搜索体验营销渠道客户效果目 录q搜索引擎在现代服务业中的地位搜索引擎在现代服务业中的地位q中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎演进及发展q中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎市场发展现状q中国搜索引擎产业链及竞争格局中国搜索引擎产业链及竞争格局中国网络营销市场规模中国搜索引擎行业规模2005年将

8、达到23亿左右预计2005年中国网络营销市场规模将达到49.2亿元搜索引擎在中国网络营销的地位日趋重要与全球及美国等其它国家相比，中国搜索引擎广告起步较晚，但发展速度很快，搜索引擎广告在整个网络营销广告中的比例呈现逐年增加的趋势，2004年已达到了37.9%。中国网民使用搜索引擎增长强劲中国搜索引擎日搜索请求量变化中国搜索引擎用户和搜索量都保持增长中国企业使用搜索引擎营销情况企业投入费用亦每年30%左右增长中国搜索引擎公司用户数依然快速增长。2005年达到56万家左右。按效果付费的模式将成为搜索营销的主导从搜索营销未来的发展来看，竞价排名市场份额呈现逐年上升趋势，将占据搜索营销市场的主导地位。

9、iResearch预计2005年竞价排名在整个搜索引擎市场中的市场份额将达到54%，2007年将达到67%目 录q搜索引擎在现代服务业中的地位搜索引擎在现代服务业中的地位q中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎演进及发展q中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎市场发展现状q中国搜索引擎产业链及竞争格局中国搜索引擎产业链及竞争格局中国搜索引擎市场产业链广广告告主主搜搜索索引引擎擎运运营营商商用户用户渠道代渠道代理商理商电信运电信运营商营商技术提技术提供商供商百度、雅虎、Google三强领先搜索引擎的目前日使用量及竞争格局注：此图不含地址栏搜索的使用情况搜索引擎渠道商成为不可忽视的力量虽然搜索引擎运营商

10、的渠道成本呈逐年下降的趋势，但目前来看中国搜索引擎渠道代理商的收入规模仍然占到了整个搜索引擎行业规模一半以上比例。中国搜索引擎渠道商生存状态截至2004年末，中国搜索引擎渠道代理商数量在6000多家，公司规模和大小差异较大，层次不齐。全国范围从业人员约在10万人。中国搜索引擎渠道商发展建议主要问题：1。搜索引擎产品没有主导权、厂商经常变动价格 2。竞争激烈、没有利润空间3。厂商终究有一天要开始直销发展建议：1。多元化、从提供产品转变为提供营销服务2。精细化分工定位、服务细分市场3。有资金或者技术背景、可以走产品道路目 录q搜索引擎在现代服务业中的地位搜索引擎在现代服务业中的地位q中国搜索引擎演

11、进及发展中国搜索引擎演进及发展q中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎市场发展现状q中国搜索引擎产业链及竞争格局中国搜索引擎产业链及竞争格局回顾中国搜索引擎广告形式进展搜索引擎广告形式时间地址栏搜索固定排名2001年6月竞价排名2001年9月搜索引擎运营商最早推出该广告形式的搜索引擎运营商1999年 3721搜狐百度中国搜索引擎正处于发展阶段孕育阶段孕育阶段起步阶段起步阶段发展阶段发展阶段成熟阶段成熟阶段20012001年之前年之前2001200320012003年年2004201020042010年年20102010年之后年之后用户电脑使用行为驱动搜索引擎技术发展用户便利性用户使用搜索引擎的流

12、程及时间打开电源开启Windows打开IE打开网页3060秒5秒桌面搜索地址栏搜索网页搜索5秒Google Deskbar3721实名GB随着用户使用流程的增加和复杂，使用时间也在增加，用户使用的便利性在下降。从用户行为来看，如果未来微软直接将搜索引擎嵌入操作系统，搜索引擎技术及市场将迎来巨大变革。Toolbar搜索未来中国搜索引擎的发展趋势用户使用的便利性要用户使用的便利性要求搜索引擎向智能化、求搜索引擎向智能化、桌面化方向发展桌面化方向发展搜索引擎功能向个性搜索引擎功能向个性化、细分化方向发展化、细分化方向发展未来中国市场的国内外主未来中国市场的国内外主要搜索引擎运营商将展开要搜索引擎运营

13、商将展开更加激烈的竞争更加激烈的竞争未来三年继续快速增长未来三年继续快速增长iResearch-新动向三年展望三年展望中国最优秀的新经济产业投资咨询公司中国最优秀的新经济产业投资咨询公司ChinaVenture公司网站面向面向InternetInternet、TMTTMT、VCVC、PEPE业界的：业界的：Launch Date：May 2005中国新经济产业投资数据库中国新经济产业投资数据库中国新经济产业投资资讯门户中国新经济产业投资资讯门户中国新经济产业投资者社区中国新经济产业投资者社区ChinaVenture服务介绍融资顾问：融资顾问：为为TMTTMT（电信、传媒、高科技）产业的创业企业、中大型行业行业企业（电信、传媒、高科技）产业的创业企业、中大型行业行业企业提供创业融资、兼并收购、合资重组等顾问服务提供创业融资、兼并收购、合资重组等顾问服务战略咨询：战略咨询：为关注为关注TMTTMT产业的产业的VCVC、PEPE等投资机构提供风险投资、战略投资、海外等投资机构提供风险投资、战略投资、海外上市等咨询服务上市等咨询服务