江南古镇可持续发展研究.pptx

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1、江南古镇可持续发展研究江南古镇可持续发展研究 甪直、同里案例分析甪直、同里案例分析江南古镇可持续发展研究江南古镇可持续发展研究 甪甪直、同里案例分析直、同里案例分析报告思路n摘要：本文首先探讨了江南古镇旅游的内涵以及古镇旅游的价值和意摘要：本文首先探讨了江南古镇旅游的内涵以及古镇旅游的价值和意义所在，并介绍了此次我们报告的案例地甪直和同里概况，然后根据义所在，并介绍了此次我们报告的案例地甪直和同里概况，然后根据我们的研究主题我们的研究主题“古镇旅游的可持续发展古镇旅游的可持续发展”提出了一些我们在考察过提出了一些我们在考察过程中发现的问题以及策略，最后对江南古镇的可持续发展进行了战略程中发现的

2、问题以及策略，最后对江南古镇的可持续发展进行了战略性的思考。性的思考。n关键词：古镇旅游、甪直、同里、可持续发展关键词：古镇旅游、甪直、同里、可持续发展目录目录 目录目录 目录目录n研究背景研究背景n甪直、同里概况甪直、同里概况n可持续发展问题的提出可持续发展问题的提出n江南古镇旅游可持续发展的战略思考江南古镇旅游可持续发展的战略思考 一、研究背景一、研究背景（一）江南古镇旅游的概念（一）江南古镇旅游的概念江南古镇是在相同的自然环境条件和同一的文化背景下，通过密切的经济活动所江南古镇是在相同的自然环境条件和同一的文化背景下，通过密切的经济活动所形成的一种形成的一种介于乡村和城市之间介于乡村和城

3、市之间的人类聚居地和经济网络空间。的人类聚居地和经济网络空间。江南六大古镇：江苏省的周庄、江南六大古镇：江苏省的周庄、同里、甪直同里、甪直，浙江省的南浔、乌镇、西塘。，浙江省的南浔、乌镇、西塘。江南古镇旅游：离开喧闹喧嚣的城市，返回古朴的地方，忘记沉重的压力与烦恼，江南古镇旅游：离开喧闹喧嚣的城市，返回古朴的地方，忘记沉重的压力与烦恼，回忆那历史的岁月变迁。回忆那历史的岁月变迁。同里同里梦里水乡梦里水乡甪直甪直-江南桥梁博物馆江南桥梁博物馆江南古镇具有的共同的特点：植根于江南古镇具有的共同的特点：植根于“水水”，独特的自然景观和生活特，独特的自然景观和生活特征，亦雅亦俗的地方文化，经济作用表现

4、突出的社会形态，天人合一征，亦雅亦俗的地方文化，经济作用表现突出的社会形态，天人合一的中国传统规划思想与经济规律的完美结合。的中国传统规划思想与经济规律的完美结合。（二）古镇旅游的价值和意义（二）古镇旅游的价值和意义n古镇的综合旅游价值：观赏价值古镇的综合旅游价值：观赏价值 史学价值史学价值 文化价值文化价值 审美价值科审美价值科考价值考价值 休闲价值休闲价值n古镇旅游的意义古镇旅游的意义:n深厚的文化内涵是江南古镇最大的吸引力，古镇的持续发展建立在保深厚的文化内涵是江南古镇最大的吸引力，古镇的持续发展建立在保护、挖掘和展示古镇文化内涵的基础之上。深厚的文化积淀是江南古护、挖掘和展示古镇文化内

5、涵的基础之上。深厚的文化积淀是江南古镇文化产生的背景条件。温润的气候，发达的镇文化产生的背景条件。温润的气候，发达的内水空间内水空间影响到人的精影响到人的精神世界，发达的神世界，发达的商业经济商业经济是江南古镇文化产生的物质基础。是江南古镇文化产生的物质基础。n王林等人为古镇旅游的本质不仅仅是古建筑旅游，它是古镇民俗文化王林等人为古镇旅游的本质不仅仅是古建筑旅游，它是古镇民俗文化体验旅游。从某种意思上说，体验旅游。从某种意思上说，“原真性原真性”古镇民俗文化是古镇文化遗古镇民俗文化是古镇文化遗产的精髓。产的精髓。二、甪直、同里概况二、甪直、同里概况甪直甪直Page 8（一）甪直概况（一）甪直概

6、况江苏省苏州市吴中区甪直镇，神州水乡第一镇，江南六大古镇之江苏省苏州市吴中区甪直镇，神州水乡第一镇，江南六大古镇之一。一。吴宫旧地，唐宋名镇。始建于梁代的保圣寺，为江南名寺，寺内吴宫旧地，唐宋名镇。始建于梁代的保圣寺，为江南名寺，寺内唐塑雕罗汉堪称国宝，是全国重点文物保护单位。唐塑雕罗汉堪称国宝，是全国重点文物保护单位。叶圣陶纪念馆、叶圣陶纪念馆、万盛米行、吴东水乡妇女服饰馆、王韬纪念馆、萧芳芳影视艺术万盛米行、吴东水乡妇女服饰馆、王韬纪念馆、萧芳芳影视艺术馆馆等景点品位高雅，别具特色。等景点品位高雅，别具特色。“水巷小桥多，人家尽枕河水巷小桥多，人家尽枕河”是是甪直浓厚水乡气息的真实写照，一

7、平方公里的古镇区原有宋元明甪直浓厚水乡气息的真实写照，一平方公里的古镇区原有宋元明清时期各式石桥清时期各式石桥“七十二顶半七十二顶半”，现尚存四十一座，素称，现尚存四十一座，素称“中国中国古桥博物馆古桥博物馆”。古镇特色：古镇因桥多，被冠为古镇特色：古镇因桥多，被冠为“桥都桥都”的美称。一平方公里的美称。一平方公里内原有宋、元、明、清时代的石拱桥内原有宋、元、明、清时代的石拱桥72座半，现仅存座半，现仅存41座。桥型座。桥型各异，造型独特。各异，造型独特。古镇仍旧留有以卵石及花岗石铺成的街道，深巷两旁为黛瓦白墙、古镇仍旧留有以卵石及花岗石铺成的街道，深巷两旁为黛瓦白墙、木门木窗、宽梁翘脊的古建

8、筑人，多为明清时代所建。古镇区有木门木窗、宽梁翘脊的古建筑人，多为明清时代所建。古镇区有58条巷子，最深达条巷子，最深达150米，较罕见。米，较罕见。（二）同里（二）同里同里镇，江南六同里镇，江南六大名镇之一。位大名镇之一。位于太湖之畔古运于太湖之畔古运河之东。是名副河之东。是名副其实的水乡古镇。其实的水乡古镇。江南六大著名水江南六大著名水乡之一，面积乡之一，面积33公顷，为五个湖公顷，为五个湖泊环抱，由网状泊环抱，由网状河流将镇区分割河流将镇区分割成七个岛。古镇成七个岛。古镇风景优美，镇外风景优美，镇外四面环水。四面环水。是江是江苏省最早，也是苏省最早，也是唯一将全镇作为唯一将全镇作为文物保

9、护单位的文物保护单位的古镇古镇。1995年更年更被列为江苏省首被列为江苏省首批历史文化名镇。批历史文化名镇。1998年水乡古镇年水乡古镇和退思园被列入和退思园被列入世界文化遗产预世界文化遗产预备清单。备清单。古镇特色：水、古镇特色：水、桥多桥多 三、可持续发展问题的提出三、可持续发展问题的提出（一）物质文化遗产保护方面（一）物质文化遗产保护方面 江南六大古镇较为完整地保留着大量明清古建筑、众多文物古迹和饱经历史风霜的石板古桥、小桥流水人家式的景观以及纯朴的民风民俗，构成了鲜明的遗产特色。但是，旅游开发所伴随的商业化冲击和大量外来游客的涌人，致使许多文物遭到了损毁，古镇原有风貌不复存在，遗产保护

10、遭到了前所未有的挑战。1过度商业化开发，遗产真实性遭遇挑战。过度商业化开发，遗产真实性遭遇挑战。2.重开发轻保护，旅游可持续发展受到制约重开发轻保护，旅游可持续发展受到制约3.无序开发，遗产以及背景文化遭到破坏无序开发，遗产以及背景文化遭到破坏鉴于此，古镇管理部门应引导并控制景区商业行为，实现景区旅游环境和谐鉴于此，古镇管理部门应引导并控制景区商业行为，实现景区旅游环境和谐化，坚持化，坚持“部分空心化部分空心化”发展，打造发展，打造“鲜活鲜活”的文化古镇，切实贯彻保护的文化古镇，切实贯彻保护理念，不断提高修缮技术。古镇旅游不能一味地只强调保护而不开发，也不理念，不断提高修缮技术。古镇旅游不能一

11、味地只强调保护而不开发，也不能过度地、粗放型地开发，应该是在尊重古镇原貌基础上的适度开发。能过度地、粗放型地开发，应该是在尊重古镇原貌基础上的适度开发。（二）环境资源保护问题（二）环境资源保护问题 1、旅游容量超载、旅游容量超载 消费过度集中消费过度集中,造成旅游地的交通拥挤、住宿紧张、造成旅游地的交通拥挤、住宿紧张、吃饭困难、景点爆满、水污染越发严重，人多对吃饭困难、景点爆满、水污染越发严重，人多对建筑物破坏的可能性也增大了。建筑物破坏的可能性也增大了。2、对古建筑和设施的保护不到位、对古建筑和设施的保护不到位3、周边的非古建筑不仅影响了遗产的真实性而且给、周边的非古建筑不仅影响了遗产的真实

12、性而且给景区造成了混乱的格局，影响它的形象。景区造成了混乱的格局，影响它的形象。4、古镇核心景区旅游业经营带来的弊端、古镇核心景区旅游业经营带来的弊端文化遗产本该是人类文明和智慧的结晶和人们保护的对象，但由于游客过多，商文化遗产本该是人类文明和智慧的结晶和人们保护的对象，但由于游客过多，商业化过于浓重，成为了摇钱树，人人皆商。饭店业、餐饮业造成大量的景区业化过于浓重，成为了摇钱树，人人皆商。饭店业、餐饮业造成大量的景区废弃物的排放。废弃物的排放。解决策略：解决策略：1、政府部门应该和景区管理委员会制定每日的最高游客量，和附近景点联合起、政府部门应该和景区管理委员会制定每日的最高游客量，和附近景

13、点联合起来，疏散旅游者，降低景区交通压力，食宿压力，排污量和遗产破坏的可能来，疏散旅游者，降低景区交通压力，食宿压力，排污量和遗产破坏的可能性，从而提高旅游质量，进一步保护好古镇的环境和建筑群；政府应该兴建性，从而提高旅游质量，进一步保护好古镇的环境和建筑群；政府应该兴建更多的污水净化工程，改善水质。更多的污水净化工程，改善水质。2、成立专门的古镇建筑修复队伍，对建筑进行修缮，才用原材料和原工艺保证、成立专门的古镇建筑修复队伍，对建筑进行修缮，才用原材料和原工艺保证其真实性。其真实性。3、将周边的非古建筑群移出景区，保存文化遗产的真实性，对景区内的商铺进、将周边的非古建筑群移出景区，保存文化遗

14、产的真实性，对景区内的商铺进行统一规划，改善杂乱无章的状态。行统一规划，改善杂乱无章的状态。4、对当地居民进行有关遗产保护和景区可持续发展的教育和辅导。、对当地居民进行有关遗产保护和景区可持续发展的教育和辅导。5、加强游客对当地建筑和环境的保护意识。、加强游客对当地建筑和环境的保护意识。（三）旅游业发展问题（三）旅游业发展问题1江南古镇江南古镇“克隆克隆”旅游发展模式较旅游发展模式较为明显，旅游形势较为单一。为明显，旅游形势较为单一。2.旅游产品同质化、单一化。旅游产品同质化、单一化。3.门票经济为主，没有形成有效的旅游门票经济为主，没有形成有效的旅游产业链。产业链。4.旅游开发与居民生活。旅

15、游开发与居民生活。5.江南古镇发展商业化气息过于浓厚。江南古镇发展商业化气息过于浓厚。6部分配套设施不完善。部分配套设施不完善。四、江南古镇旅游可持续发展的战略思考四、江南古镇旅游可持续发展的战略思考（一）江南古镇可持续发展应遵循的原则（一）江南古镇可持续发展应遵循的原则1.保护第一，进行保护性开发。保护第一，进行保护性开发。2.坚持可持续旅游发展，追求经济、社会、环境效益的统一。坚持可持续旅游发展，追求经济、社会、环境效益的统一。（二）江南古镇旅游可（二）江南古镇旅游可持续发展途径持续发展途径 1.处理好古镇旅游开发与处理好古镇旅游开发与保护二者的关系保护二者的关系 2.加强旅游市场的管理，

16、加强旅游市场的管理，优化服务质量优化服务质量3.开发特色旅游产品，提高文开发特色旅游产品，提高文化品位与内涵化品位与内涵4.加强区域合作，注意整合营加强区域合作，注意整合营销，形成旅游网络销，形成旅游网络n首先，首先江南水乡古镇要转变观念，树立横向联合，突破区域限制，首先，首先江南水乡古镇要转变观念，树立横向联合，突破区域限制，强化资源一体化的经营思路，改变过去水乡古镇旅游各自为战、独立强化资源一体化的经营思路，改变过去水乡古镇旅游各自为战、独立分散的局面，一荣不一定俱荣，一损则俱损，水乡古镇的整体形象尤分散的局面，一荣不一定俱荣，一损则俱损，水乡古镇的整体形象尤为重要。譬如，周庄和同里正打算

17、合作修建一条公路。这样一来，周为重要。譬如，周庄和同里正打算合作修建一条公路。这样一来，周庄凭借靠近上海的便利，而同里却拥有一个苏嘉杭高速公路的出口，庄凭借靠近上海的便利，而同里却拥有一个苏嘉杭高速公路的出口，又可免去中转苏州的麻烦，客源的互通无疑将为古镇旅游市场再度注又可免去中转苏州的麻烦，客源的互通无疑将为古镇旅游市场再度注入一针强心剂。入一针强心剂。n其次，江南水乡古镇旅游要在区域旅游资源上应追求一体化，以资源其次，江南水乡古镇旅游要在区域旅游资源上应追求一体化，以资源共享、优势互补、协调发展的原则形成江南水乡古镇大旅游圈，共同共享、优势互补、协调发展的原则形成江南水乡古镇大旅游圈，共同

18、打响打响“中国江南水乡古镇中国江南水乡古镇”的旅游品牌。譬如，的旅游品牌。譬如，2001年底，建设部年底，建设部将这镇作为将这镇作为“中国江南古镇中国江南古镇”的代表，整体列入申报世界文化遗产的代表，整体列入申报世界文化遗产的预备清单，就是注意整合营销、共创品牌的结果。的预备清单，就是注意整合营销、共创品牌的结果。今后，随着城乡经济的进一步发展和人民生活水平今后，随着城乡经济的进一步发展和人民生活水平的进一步提高，以及旅游向休闲旅游、文化旅游等的进一步提高，以及旅游向休闲旅游、文化旅游等更高层次的发展，领略古镇文化的社会需求肯定会更高层次的发展，领略古镇文化的社会需求肯定会进一步增长。而江南水

19、乡古镇凭借优越的地理位置，进一步增长。而江南水乡古镇凭借优越的地理位置，深厚的历史文化底蕴等，既可满足城市居民放松身深厚的历史文化底蕴等，既可满足城市居民放松身心的休闲旅游需要，又可满足游客的文化旅游需要，心的休闲旅游需要，又可满足游客的文化旅游需要，无疑为古镇旅游的可持续发展赢得了很好的客源市无疑为古镇旅游的可持续发展赢得了很好的客源市场保证。场保证。总之，江南水乡古镇所具有的独特水乡风貌总之，江南水乡古镇所具有的独特水乡风貌和厚重的历史文化底蕴，及浓浓生活中体现和厚重的历史文化底蕴，及浓浓生活中体现的文明、富足、诗意、和谐是当今世人，尤的文明、富足、诗意、和谐是当今世人，尤其是都市人所梦寐以求的。只要水乡古镇整其是都市人所梦寐以求的。只要水乡古镇整体规划科学合理，保护有力得当并坚持可持体规划科学合理，保护有力得当并坚持可持续发展，就一定大有文章可做，具有强大的续发展，就一定大有文章可做，具有强大的生命力和广阔的前景。生命力和广阔的前景。Q&A Thanks