香水广告文案分析.ppt

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1、香水广告文案分析小组成员：张露杨飘飘徐蓉马晓凤周建凤仲思思柳军霞（营销1170）DiorDIOR迪奥曾经这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我们选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是每个女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起是的女人们风情万种。”DIOR迪奥真我主题:jadoreLEFEMININABSOLU“真我”香水让女性充满吸引力正文Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.DontPretend.Feelwha

2、tsreal.CestCaQueJadore此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有.迪奥真我香水艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了.这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射.迪奥addict标题：admitit(承认它吧)广告语：DiorAddictThenowfragrancefromDior沉迷于

3、迪奥的人香味都来自于迪奥艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳.奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。古奇ENVY标题：ENVY广告语：ENVYformenandwomen嫉妒，不但女人，男人也有艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男

4、人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的。古奇FLORA主题：甜甜的味道表现元素：女孩花海阳光奇怪的风概念主题：女孩低着头发，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点抚媚动人，花之舞，独有的韵味。兰蔻引力标题：ATTRACTION(吸引)兰蔻引力香水广告语：引力与生俱来艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动.众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有道

5、理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，这就是ATTRACTION香水。兰蔻璀璨珍爱主题：珍爱广告语：TheFragranceForTreasuredMoments献给那段值得珍惜的美好时光艺术主题：陈旧的背静，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香，如宝石般的晶莹剔透的爱。香奈儿5号迷人气质香奈儿主题：香奈儿5号表现元素：性感迷人的模特NO.5鱼尾裙艺术构思：背景大大不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙，仿佛是踏着水而来的一般，身体的曲线，抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。谢谢观赏谢谢观赏THANK YOU