CK品牌调查分析趋势报告.pptx

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1、 directory：.CK品牌历史分析。.CK品牌市场调查分析。.CK品牌发布时装分析。.对CK品牌分析总结。1.CK1.CK品牌历史分析品牌历史分析。1.1.CK品牌介绍。1.2.CK品牌精神。1.3.CK品牌风格。.Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)。1.CK品品1牌介绍牌介绍。创始人：Calvin Klein Calvin Klein 设计师：设计师：Calvin Klein,Ba

2、rry Schwartz Calvin Klein,Barry Schwartz 现任设计师：现任设计师：弗朗西斯科弗朗西斯科科斯塔科斯塔(Francisco (Francisco Costa)Costa)品牌简介：品牌简介：Calvin Klein Calvin Klein是美国第一大设计师品是美国第一大设计师品牌，旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。牌，旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin KleinCalvin Klein一直一直坚守完美主义，每一件，每一件Calvin KleinCalvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，时装都显得

3、非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin KleinCalvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得的最爱。是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。极为惊人。设计师简介 Barry Schwarts (巴里.施瓦茨）克莱恩的好友，支持其创办克莱恩的好友，支持其创办公司公司卡尔文克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国

4、纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。现任CK设计师总监Francisco CostaFrancisco Costa 女装设计总监女装设计总监Italo ZucchelliItalo Zucchelli(伊塔罗伊塔罗.祖切列）祖切列）男装设计总监男装设计总监 最纯最纯、最简约、最时尚、最简约、最时尚 Calvin Klein精神设计风格：简约设计风格：简约,优雅优雅,性感性感,经典时尚经典时尚 设计哲学：ck认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学设计哲学。Calvin Klein说他

5、要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。“极简风格”是Calvin Klein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮，可是当“极简风格”不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹于美学一一倾向于强调

6、一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。们会欣赏，并积极地回应。CKCK品牌历史品牌历史白手起家白手起家白手起家白手起家扶摇直上扶摇直上扶摇直上扶摇直上遭遇危机遭遇危机遭遇危机遭遇危机经典依旧经典依旧经典依旧经典依旧旗开得胜：旗开得胜：19681968年，年，Calvin KleinCalvin Klein首度推出女装大衣，立

7、即受到纽约百货公司首度推出女装大衣，立即受到纽约百货公司的青睐，并下了大量订单，让的青睐，并下了大量订单，让Calvin KleinCalvin Klein知名度大开。知名度大开。性感来袭：性感来袭：7070年代后期，年代后期，Calvin Calvin KleinKlein推出原创的牛仔推出原创的牛仔装系列，以布鲁克雪德装系列，以布鲁克雪德丝（别名波姬小丝）为丝（别名波姬小丝）为代言人。代言人。2品牌简述Calvin Klein是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现

8、了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。CK男装：最纯。最简约。最时尚。最简约：最时尚:简约不乏时尚。CK女装：线条干净与造型内敛的设计简约。时尚。自信。大气。干净。完美。CK香水以天然香料调制而成的高级香水，都有它本来的颜色，且大都是琥珀色或褐色，看起来很像宝石，比如，从茉莉、玫瑰或水

9、仙等天然鲜花中所萃取的精油都呈黄色、褐白或绿褐色；此外，香水中所添加的魅惑香气物性香料也是褐色，苔类中的橡树苔是绿色，从树根或树根脂类中萃取的香料也是褐色。优质的香水必须是清澈透明、清晰度高的液体，无任何沉淀。颜色自然、纯正，在30摄氏度温度下，经24小时不变色。香水无疑也是香水无疑也是Calvin KleinCalvin Klein的代的代表之作表之作。1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念。CK香水：CK Night for women迷恋深夜香水；CK Euphoria for Men男生香水；CK euphoria香氛系列；CK summer永恒

10、男士夏日限量版香水；CK summer中性香水；CK For Her香水；CK For Him香水；沸腾女用香水CK free for Men飞男用淡香；CK SUMMER 2007香水CK Free自由男士香水CK in2u女士香水；CK永恒女士夏日限量香水；CK沸腾女用香水；CK 手表CK 内衣颠覆传统：颠覆传统：19821982年发表年发表UnderwearUnderwear内衣内衣系列，以系列，以Mark WalhbergMark Walhberg（马克（马克.沃尔伯格）做代言，沃尔伯格）做代言，改变全球对内衣的观感，一改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。跃成为众人追求的时尚

11、。CK 配饰：CKCK品牌市场调查分析。品牌市场调查分析。中国已经成为Calvin Klein品牌继美国之后的第二大市场，在过去两年的年销售增长了50。品牌CEO Tom Murry表示公司在欧洲市场的销售平平，而多亏了中国市场为代表的亚洲区，大大地带动了公司的总体销售额。目前，Calvin Klein品牌在中国有200多家独立经营店，包括牛仔，内衣，ck Calvin Klein,Calvin Klein Collection等系列店铺，今年的销售额预计达到3.5亿美金。Calvin Klein也已经慢慢看好北京，上海以外的二线城市的市场，像杭州这样的城市购买力都非常强大。Tom Murry

12、说：“品牌2010年的销售额上升了50，而今年也将以这样的势头增长，明年还将保持这个走势，而我们在国际市场上的普遍增长率仅为1015。”市场调查市场调查 Calvin KleinCalvin Klein大胆而富于挑逗的广告海报大胆而富于挑逗的广告海报极简视觉极简视觉 演绎性感演绎性感 时尚服饰零售业的营销活动中，视觉营销占有绝对优势的决定力。这不仅是因为视觉认知在任何人类活动中都占有第一比重的认知影响力，时尚产品的重塑人体形象与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮又一轮视

13、觉冲击，不仅影响了穿衣受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和休闲的古老定义，使得高级休闲成衣设计更趋人性化，并与现代城市生活、职业模式以及生活方式息息相关。Calvin Klein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑造了外表朴素、内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内，但是由于国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合，使得Calvin Klein的每季广告大片都能成为某个商业区域的视觉热点，从杂志到店铺，配合完美一如Calvin Klein产品的设计。这

14、些我们从CK Jeans北京东方广场店的橱窗即可看出。门店左侧橱窗里，几个模特层次明显，一个模特手中一张用牛仔帆布料制成的大网，将两外3个模特网罗其中，巧妙地告诉人们，谁也逃不过CK Jeans牛仔时尚。右侧则是经典的CK Jeans 性感海报，绝对引人遐想。Calvin Klein的极简设计风格也影响到了整个终端店铺的视觉形象，虽然有大幅海报的紧密配合，但仍然简洁得像把性感的匕首。今天我们主要欣赏的是Calvin Klein品牌系列线之一的CK(Calvin Klein)高级成衣品牌，店铺位于上海淮海路，是一间三层的门店，左右比邻众多国内外时尚品牌店铺。2012纽约早秋CK女装发布会2012

15、纽约早秋CK女装发布会 点评：沉稳的颜色是这次发布会的重点，这也是早秋或秋冬的惯例颜色，但也会有几款较浅和鲜艳的颜色带动整个系列，利用褶皱把女性的线条美带出来，不至于让厚重的大衣把女性的曲线遮蔽起来。细节欣赏.20122012秋冬男装米兰秋冬男装米兰CKCK发布会发布会 细节欣赏 2012秋冬男装米兰CK发布会 点评：男装继续沿用ck走纯色的路线，运用拼接把男性坚强硬朗的特性表现得淋漓尽致，鳄鱼皮纹样食这次发布会的亮点，服装上，包包上，鞋子上都运用到。较为花俏的西装是这次发布会的又一亮点，打破常规的沉闷颜色，让秋冬的男性也可以俏皮起来。20132013春夏男装春夏男装.2013春夏男装 点评：

16、从开始的牛仔装到休闲式的西装再到压花的度假风，最后是皮衣搭配西裤。这次的发布会打整个春夏的气候天气的细节都兼顾到了，在纯色系仲一定会带有部分的花俏成分让成个系列不再沉闷，这是ck的管用手段，所以这次也不例外，花花的度假风成为这次发布会的亮点，同时为下面的服装做了铺垫 CK品牌分析总结：Ck市场定位在年轻客户群 有想法 追求时尚 追求生活质量 生活充满激情 CalvinKlein始终恪守着一个信条：“lessismore”（少即是多）。这是一种将设计删减到只剩下最后的“纯粹”的形式，而往往却同样完美而热烈在这种简单化的形式上寻求新的变化和时尚，代表着现代生活方式的简约主义给女性带来新的流行风范。小组成员：王蒙蒙。谢海东。王志国。孔德雪。王雪梅。曹荣芳。