网络经济学导论.ppt

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1、网络经济学v课程安排：上课课程安排：上课2424学时，上机学时，上机8 8学时，安排学时，安排在第在第4-74-7周周v考核方式：大作业考核方式：大作业80%80%，实验成绩，实验成绩10%10%，平，平时成绩时成绩10%10%（考勤（考勤+作业）作业）v任课教师：吴学霞任课教师：吴学霞vE-mail:E-mail:v联系电话：联系电话：12第1章 导论1.1 网络经济学的特点与研究范畴网络经济学的特点与研究范畴1.2“网络经济学网络经济学”理论渊源理论渊源本章结构本章结构1.3 网络经济学的研究方法与理论框架网络经济学的研究方法与理论框架重点：网络经济学的特点重点：网络经济学的特点难点：网络

2、经济学与相关理论的辨析难点：网络经济学与相关理论的辨析重点难点重点难点3引言v使用个人计算机时，你会使用哪些软件？使用个人计算机时，你会使用哪些软件？操作系统操作系统：WINDOWSWINDOWS还是还是MAC OSMAC OS、LINUXLINUX？办公软件办公软件：Microsoft OFFICEMicrosoft OFFICE还是还是WPSWPS、WordPerfectWordPerfect？聊天软件聊天软件:QQ:QQ还是新浪还是新浪UCUC、谷歌的、谷歌的GTALK?GTALK?v这些都是网络经济学现象，当然还有其他许多现象。这些都是网络经济学现象，当然还有其他许多现象。41.1网络

3、经济学特点与研究范畴v网络经济学(Network Economics)与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。v目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。v本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。5研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。确立其适用范围时必须采取审慎的态度。虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。它正在迅速地发展。网络经济学的特点网

4、络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为体现为经济系统经济系统的升级，的升级，生产组织方式生产组织方式、消费消费结构和经济主体行为特征结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。都发生巨大变化。（一）以网络的视角分析经济（一）以网络的视角分析经济6网络经济学的特点网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放动态性和开放性性。更多的数字化智能化产品被应用于传统产品更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些的升级改造或辅

5、助设计、生产过程中，这些变化变化拓展拓展网络经济学研究对象的网络经济学研究对象的外延外延。信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，中，“网络网络”结构结构不再是不再是经济系统经济系统次要次要的特征。的特征。（二）与信息技术发展紧密相关（二）与信息技术发展紧密相关7网络经济学的研究范畴（一）新经济辨析（一）新经济辨析1980年托夫勒年托夫勒提出提出“后工业后工业经济经济”1982年奈斯比年奈斯比特提出特提出“信息信息经济经济”1986年福莱斯年福莱斯特提出特提出“高技高技术经济术经济”1990年联合国年联合国提出提出“知识经知识经济济”1996年年OECD定义定义

6、“以知识以知识为基础的经济为基础的经济”1996年年商业商业周刊周刊提出提出“新经济新经济”1998年版世界年版世界银行银行世界发世界发展报告展报告定名定名为为发展的知发展的知识识1990年代后，年代后，IT（信息技术）（信息技术）作为互联网技作为互联网技术基础成为新术基础成为新经济的代名词经济的代名词8网络经济学的研究范畴v“后工业经济后工业经济”与与“新经济新经济”实质是方向性的趋实质是方向性的趋势预测。势预测。v“知识经济知识经济”、“信息经济信息经济”及及“数字经济数字经济”更更进一步，用新经济形态中最重要的进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经经济资源和经济商品济商品的名称来定义

7、。的名称来定义。v“知识经济知识经济”与与“信息经济信息经济”的争论：的争论：理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为济是以信息经济为基础基础，但比信息经济，但比信息经济内容内容更丰富，更丰富，比信息经济要求比信息经济要求更高的更高的国民素质和经济发展水平，是国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。9网络经济学的研究范畴美国的美国的“数字经济报告数字经济报告”v“数字经济数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系

8、列经济转型及其对整个经济和社动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。它比会所产生的影响。它比“信息经济信息经济”或或“知识经知识经济济”都更好。都更好。v使用使用“数字经济数字经济”减少了如何在信息经济下界定减少了如何在信息经济下界定新经济的新经济的贡献度贡献度这一困难。这一困难。10网络经济学的研究范畴（二）网络经济的界定（二）网络经济的界定v“网络经济网络经济”是对目前在世界范围内新兴的是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。经济形态的一个描述。v“网络经济网络经济”突出经济运行的基本组织形式，突出经济运行的基本组织形式，即即网络化网络化特征（特征（Networks

9、Networks）。）。v网络经济学的网络经济学的研究对象研究对象是新经济中出现的具是新经济中出现的具有有显著网络化特征显著网络化特征的产品市场和相关产业。的产品市场和相关产业。111.2“网络经济学”理论渊源v“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。v作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。v本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。12网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系修正传统经济修正传统经济学

10、的基本假设学的基本假设和分析前提并和分析前提并重新分析和论重新分析和论证证传统经济学的传统经济学的分析框架和研分析框架和研究方法是网络究方法是网络经济学的根基经济学的根基与传统经济学存与传统经济学存在一致内部逻辑在一致内部逻辑是传统经济学是传统经济学的修正和拓展的修正和拓展131.2.2 对于经济网络的研究本质上，经济网本质上，经济网络的研究属于纯络的研究属于纯粹的理论经济学粹的理论经济学范畴。范畴。从网络的视角透从网络的视角透视整个经济体。视整个经济体。与传统经济学的最与传统经济学的最大区别大区别将经济主体视将经济主体视为网络中的节为网络中的节点而将主体之点而将主体之间的经济联系间的经济联系

11、视为网络的链视为网络的链它的分析对象不它的分析对象不是经济体的某个是经济体的某个部分，而是整个部分，而是整个经济体系。经济体系。经济网络研究经济网络研究把经济主体之把经济主体之间的网络交互间的网络交互作用引入模型。作用引入模型。14对于网络结构产业的经济学研究 网络产业经济学，网络产业经济学，仍属于应用微观仍属于应用微观经济学或产业组经济学或产业组织理论研究中具织理论研究中具有网络结构的基有网络结构的基础设施产业的经础设施产业的经济学，其理论演济学，其理论演化过程是：化过程是：研究重点从基础设施的供给方研究研究重点从基础设施的供给方研究逐渐转向网络本身随着可连接节点逐渐转向网络本身随着可连接节

12、点数增加而价值提高的需求方分析数增加而价值提高的需求方分析规制与竞争的讨论，其焦点从制定规制与竞争的讨论，其焦点从制定各种经济法规转移到引入激励规制各种经济法规转移到引入激励规制和市场竞争和市场竞争早期研究重点往往集中于接入政策早期研究重点往往集中于接入政策的讨论的讨论15对网络间信息的经济学研究网络外部性、锁定、正网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨概念得到了较为系统讨论。论。学者考察了信息产品市场学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企业经济的消费者行为与企业竞

13、争策略。竞争策略。与网络经济学相关与网络经济学相关的对信息的经济学的对信息的经济学研究关心是技术意研究关心是技术意义上的信息内容。义上的信息内容。16对Internet及通信基础设施的经济学研究vInternet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现对Internet中“云”部分的经济解释。vInternet经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。17对Internet及通信基础设施的经济学研究“信息基础结构经济学”（The Econom

14、ics of Information Infrastructure）v由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用“信息基础结构经济学”取代Internet经济学的新趋势。v其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。v总之，信息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济学简单扩展的外延。181.2.6对电子商务的经济学研究是对电子商务市场进行的微观经济分析是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对并对电子商务发展的战略前景作出了预测。电子商务发展的战略前景作出了预测。Internet仅是电子商务暂时依赖的基

15、础结构。仅是电子商务暂时依赖的基础结构。在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。191.3网络经济学的研究方法与理论框架v在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。v经济学研究的层次图：经济学研究的层次图：福利分析均衡概念最优化理论描述经济环境通过对自利个体交通过对自利个体交互产生的均衡结果互产生的均衡结果的福利分析的福利分析分析不同个体的自分析不同个体的自利行为交互作用产利行为交互作用产生的结局生的结局在

16、给定的环境中经济在给定的环境中经济主体会做出怎样的选主体会做出怎样的选择及其变化择及其变化通常使用一些通常使用一些数学函数来描数学函数来描述这种环境述这种环境20网络经济学的研究方法静态分析：某一时静态分析：某一时间点上的现象和本间点上的现象和本质质动态分析：研究对动态分析：研究对象随时间推移所显象随时间推移所显示出的发展示出的发展统计分析法：归纳一统计分析法：归纳一般规律般规律比较分析法：研究网比较分析法：研究网络经济络经济网络分析法：考量多网络分析法：考量多因素相互作用因素相互作用博弈分析法：应用博博弈分析法：应用博弈论的方法弈论的方法实证方法：是什么实证方法：是什么规范方法：应该是什规范

17、方法：应该是什么么网络经济学网络经济学的研究方法的研究方法211.3.2 本书的理论框架v第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示：节的理论框架如下图所示：经济环境和经济经济环境和经济主体行为特征主体行为特征经济主体的交互经济主体的交互与均衡结果与均衡结果第二章：网络外部性第二章：网络外部性与需求曲线分析与需求曲线分析第三章：数字产品的第三章：数字产品的生产及其成本理论生产及其成本理论第四章：正反馈第四章：正反馈第五章：垄断与竞争第五章：垄断与竞争对多主体博弈对多主体博弈第六章：阐释了网络第六章：阐释了网络经济下的市场竞争策经济下的市场竞争策略略效率分析和效率分析和公共政策选择公共政策选择第七章：信息与市场第七章：信息与市场失灵可能存在市场效失灵可能存在市场效率问题进行探讨。率问题进行探讨。第八章：从立法规制第八章：从立法规制和间接政策引导分析和间接政策引导分析22复习思考题v1.什么是网络经济学？v2.网络经济学的特点？v3.网络经济学的研究对象？23