第二届eMarketere时代行销王TOP10案例(ppt33)课件.ppT

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1、第二屆eMarketer e時代行銷王TOP10 案例第二屆e時代行銷王趨勢分析1.績效是王以往較強調網頁點選次數、人氣的e行銷，已經逐漸被揚棄2.強調品牌精神，以及行銷活動的延續性3.虛擬實體，整合行銷當道4.使用電子化工具，更強調多樣性、互動性第二屆e時代行銷王排行童年福利社科技大亨零恐懼、多關懷活動許我一個未來的窩海尼根競標網歡迎光鈴活動Dating Game(EZ影音情人）自由配優惠精靈M2虛實品牌超鏈結B&Q訂做一個春天本年度符合參賽資格的報名者共有114件。並集合評審及網友意見共同選出TOP10。統一超商童年福利社n執行成本：31萬元新台幣 n執行團隊：e21摩奇創意 n執行團隊人

2、數：4人 n活動時間：2003年4月1日至2003年4月30日 n電子化工具：網站、電子報、TVCF、網路廣告、手機頻道內容、手機簡訊 所輸入之發票，總數超過43600張活動首頁Page view數字超過17萬次獨家復刻版飲料吉利果創造62萬罐的銷售佳績。王子麵上市即賣到缺貨，創造近20萬包銷售量。原味覺醒系列零食在專案活動前平均每天銷售約2.7萬包，專案活動後銷售成長一倍，約每天達5.5萬包；總銷售量突破610萬個。活動成效第1名統一超商童年福利社1.從童年切入擴大消費層2.網路全民公投，勾起往日情懷3.虛實整合行銷，炒熱復古流行風4.復古包裝，老商品大復活5.結合手機抽獎，吸引更多人參與活

3、動厲害在哪裡第1名統一超商童年福利社第1名對每天有300萬客戶進出全省3,352家聯鎖店面的7-Eleven來說，網路已經是一個經營社群、抓住顧客的重要管道。台灣飛利浦科技大亨n執行成本：450萬元新台幣 n執行團隊：雙向互動事業有限公司 n執行團隊人數：8人 n活動時間：2003年7月25日至2003年10月27日 n電子化工具：網路互動遊戲 吸引2萬多人網註冊會員，遊戲滿意度高達七成，增加年輕族群對飛利浦品牌認識。品牌喜好度在玩過遊戲後明顯提升：遊戲前70%，遊戲後83%。84玩家認為科科技大亨對認識飛利浦有幫助。71.9的玩家也願意再次參與科技大亨二代遊戲。活動成效第1名台灣飛利浦科技大

4、亨1.結合交友與線上遊戲，吸引年輕族群2.虛擬家電行，促進網友認識產品3.創新遊戲規則，增進玩家互動4.活潑設計，顛覆企業形象5.一日總裁上任，媒體爭相報導，間接免費宣傳.cn中国最大的资料库下载厲害在哪裡第1名台灣飛利浦科技大亨第1名以前網路行銷總是像潛水艇，默默無聲，科技大亨讓你不但在虛擬遊戲裡稱霸一方，還在真實世界裡變成總裁，是一種創新。雙向互動總經理周欣欣ING安泰人壽零恐懼多關懷你打氣我捐款n執行成本：183萬新台幣 n執行團隊：ING安泰人壽電子管道促銷處 n執行團隊人數：8人 n活動時間：2003年04月29日至2003年05月14日 n電子化工具：活動網站、電子賀卡 簽署捐款活

5、動上線不到一週，即破10萬人上網簽署，由於反應熱烈，特延長活動 期至16天。活動結束，共有15萬2,689人參與簽署，ING以15萬3,000為基數，共捐出153萬元為 抗煞基金。單日造訪人次最高達45,933人。其中，國外總造訪人次也超過上萬人；還有國外人士在網上留言表達為台灣人民打氣支持。由於話題性高，除了網友的轉寄支持活動外，也吸引電子媒體主動報導。活動成效第3名1.關懷訴求，並用病毒式行銷的轉寄效應炒熱人氣2.第二波病毒式行銷，增進網友黏著度3.創新線上捐款，聰明打出企業形象4.留言討論區，網友心聲看得到5.把愛傳出去四款電子賀卡轉寄厲害在哪裡ING安泰人壽零恐懼多關懷你打氣我捐款第3

6、名ING安泰人壽零恐懼多關懷你打氣我捐款第3名ING安泰最初的構想，是要發揮網路的作用，讓大家在這麼惶恐的時刻，也能付出關懷。活動的目的並不在於最後捐款的多寡，而是讓每個人的簽署與實質的關懷產生連結。永慶房屋許我一個未來的窩n執行成本：約30萬新台幣(未含廣告刊登費)n執行團隊：e21摩奇創意 n執行團隊人數：4人 n活動時間：2003年1月6日至2003年2月7日 n電子化工具：活動網站、eDM、橫幅廣告(Banner Ad)由買屋前及買屋時的狀況為出發點開始，首創買屋心理分析測驗，剖析網友購屋需求，一步一步地鋪陳，讓網友了解最適合自己的房屋，最終導引網友到主網站。利用網站上提供之搜尋物件機

7、制，方便網友上網看屋或留下買屋需求資料。活動首頁約20萬人次瀏覽人次，總計超過2萬人上網玩遊戲。活動成效第3名永慶房屋許我一個未來的窩1.溫馨動畫，打進網友的心2.用心理測驗引導網友進入主網頁3.線上抽獎鼓勵客戶留下資料厲害在哪裡第4名永慶房屋許我一個未來的窩第4名如何吸引買屋人來到自己的網站，並且繼續停留，進而來到實體商店尋求仲介，成為未來房屋仲介業者應該努力的關鍵能力。台灣海尼根勁飆網n執行成本：30萬元 n執行團隊：安捷達顧問股份有限公司 n執行團隊人數：3人 n活動時間：2003年8月1日至2003年8月21日 n電子化工具：專屬競標網站海尼根啤酒將傳統收集瓶蓋、換贈品的實體行銷活動，

8、延伸至虛擬的網路世界。總計共收集到2萬5,000個瓶蓋，等於是110多萬新台幣的業績。聰明利用今年拍賣熱潮、網物競標的方式與行銷結合，製造新話題，也可以促進網友回流關心競標狀況，以增進網友的黏著度。活動成效第5名台灣海尼根勁飆網1.不同階段用不同主題商品競標，吸引網友長期注意2.提供海尼根專屬商品，促進玩家認識品牌3.用e-mail告知拍賣最新狀況，增加網友黏著度4.集瓶蓋換商品，促進實質業績厲害在哪裡第5名台灣海尼根勁飆網第5名利用拍賣週邊商品的行銷手法，對品牌的經營有正面影響，也直接與終端的銷售相關。海尼根利用網路+啤酒搖晃出更好喝的泡沫。泛亞電信歡迎光鈴活動n執行成本：N/A n執行團隊

9、：知世網絡 n執行團隊人數：6人 n活動時間：2003年7月12日至2003年8月8日 n電子化工具：活動網站、eDM、網路廣告把劉文聰語錄與全民亂講爆笑語錄當作廣告訴求，廣告效果表現不俗。優仕網首頁熱門活動看板點閱率高達2%。歡迎光鈴網站總造訪人次26萬5,963人，平均每人閱覽4.8頁，平均每人停留5分2秒。【哈燒大獨家】轉寄功能很受歡迎：劉文聰語錄與全民亂講哈拉語錄共計8篇來電等候鈴聲，共被轉寄1萬2,812次。【絕配大考驗】的情人篇、麻吉篇、同事篇共3篇，網友總計測驗次數4萬4,733次，在絕配大考驗 測驗頁皆停留了1分鐘以上。活動成效第6名泛亞電信歡迎光鈴活動1.邀請網友自己錄鈴聲，

10、滿足年輕人愛現本性。2.利用熱門電視節目話題，包裝產品。3.互動機制，引導網友認識產品。4.結合人際互動的心理測驗，間接促進產品使用率。厲害在哪裡第6名泛亞電信歡迎光鈴活動第6名我們的靈感來自BBS的討論將網路與流行話題結合，並運用網友轉寄風潮的宣傳，讓泛亞在半年內大賺4,000萬元。遠傳電信Dating GameEZ影音情人n執行成本：300萬元 n執行團隊：Yahoo!奇摩 n執行團隊人數：5人 n活動時間：2003年5月2日至2003年5月30日 n電子化工具：網站、影音直播技術、Avatar虛擬造型娃娃虛擬實體活動整合成功。一個月內，共有1萬7,467位網友，回信給俊男美女，深情互動，

11、38萬6,080人曾到訪活動頁面。設計網友送虛擬溫情咖啡及愛戀花束活動，共有1萬1,647位網友贈送虛擬溫情咖啡，虛擬愛戀花束共計送出1萬2,165束。5月30日於舉辦實體活動美夢成真party，挑選幸運網友一同參加，創造93篇報紙、雜誌、電視、廣播、網路等媒體熱烈報導本活動。活動成效第6名遠傳電信Dating GameEZ影音情人1.應用創新科技提供服務2.以網路影音情人，吸引網友使用手機服務3.贈送虛擬禮物，以互動創造黏度4.創意虛實行銷結合，吸引大量媒體報導厲害在哪裡第6名遠傳電信Dating GameEZ影音情人第6名既要勾起網友的興趣，又能讓他們在網路上都玩透，否則誰還要訂手機付費服

12、務？遠傳策略暨行銷事業部行銷廣告部經理徐淑芬網路並不是遊戲的終點，而是吸引他們進入手機交友服務的起點。雅虎國際資訊業務協理 張憶芬麥當勞自由配優惠券精靈n執行成本：12萬5,000元 n執行團隊：李奧貝納互動行銷 n執行團隊人數：7人 n活動時間：2003年6月11日至2003年8月7日 n電子化工具：麥當勞網站會員電子報、Yahoo！奇摩網路廣告 n點選工具列麥當勞Logo，啟動優惠卷精靈麥當勞優惠券精靈讓使用者只要用左右鍵自行選擇，並搭配優惠的組合，再按下列印鈕，就成了一張自製優惠券。充分運用科技及網路族喜歡自主的心態，引導消費者參與設計優惠卷，使得使用率也跟著提高；平均每月列印數為過去相

13、似內容的傳統優惠券的2.3倍。活動成效第6名麥當勞自由配優惠券精靈1.用小程式，把產品訊息推到消費者桌上！2.透過互動機制，了解消費者偏好3.動動滑鼠，讓網友自己隨選優惠，隨印折價券厲害在哪裡第6名麥當勞自由配優惠券精靈第6名優惠券精靈的設計，符合讓網友習慣性使用，及隨時可以取得的這兩個要件，而且跳脫網路廣告只限於瀏覽器的想法，是很好的行銷創意。AC Nielsen客戶服務總監 黃季高昱泉國際M2虛實品牌超鏈結n執行成本：50萬元新台幣 n執行團隊：昱泉國際遊戲事業部Sales&Marketing n執行團隊人數：5人 n活動時間：2003年5月至2003年12月 n電子化工具：1.M2神甲奇

14、兵網路遊戲 2.e-DM電子訊息擺脫遊戲代言人宣傳方式，改為品牌代言。商品虛實結合後，在實體上可看到帶著濃厚遊戲味道的商品，在虛擬遊戲中，遊戲人物可以購買虛擬化商品如愛迪達的透氣運動鞋，在遊戲中使用。透過遊戲增加玩家對產品的認同，並讓玩家想要擁有，達到宣傳目的。711月遊戲會員招募期間，共吸引60萬玩家線上報名，參加活動。活動成效第9名昱泉國際M2虛實品牌超鏈結1.把實體產品變成虛擬裝備2.搭配Avatar網路紙娃娃，讓愛炫玩家隨意配配看3.愛迪達提供實體商品，讓虛擬遊戲增加實體曝光機會厲害在哪裡第9名昱泉國際M2虛實品牌超鏈結因為網路、遊戲、以及置入性行銷的結合，加上熟悉的感覺，讓遊戲變得更

15、有質感。第9名特力屋訂做一個春天n執行成本：70萬元 n執行團隊：netad傑合數位行銷n執行團隊人數：4人 n活動時間：2003年9月29日至2003年10月16日 n電子化工具：活動網站、電子折價券B&Q新竹店開幕在網路上營造竹科人的春天話題，吸引當地目 標客戶的注意。活動期間，由網站下載的電子折價券，創造400萬業績，在新竹地區創造3,076元的個人平均消費，比全國特力屋的個人平均消費高出2,000多元。活動成效第10名特力屋訂做一個春天1.鎖訂目標族群，精準發出eDM2.用軟性訴求，向竹科人作有主題的行銷3.發送e-coupon，刺激實質業績厲害在哪裡第10名特力屋訂做一個春天第10名

16、做地區性的數位行銷，不能只看Page View(瀏覽人次)，而是要看誰在你的服務範圍內台灣尼爾森(AC Nielsen)客戶服務總監黃季高1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2023/4/232023/4/23Sunday,April 23,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2023/4/232023/4/232023/4/234/23/2023 5:19:35 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。2023/4/232023/4/232023/4/23Apr-2323-Apr-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2023/4/232023/4/232023/4/

17、23Sunday,April 23,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2023/4/232023/4/232023/4/232023/4/234/23/20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 四月 20232023/4/232023/4/232023/4/237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月 232023/4/232023/4/232023/4/234/23/20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/232023/4/2323 April 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2023/4/232023/4/2320

18、23/4/232023/4/2310、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。4/23/2023 5:19:35 PM2023/4/2323-4月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。4/23/2023 5:19 PM4/23/2023 5:19 PM2023/4/232023/4/2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Apr-2323 April 20232023/4/2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday,April 23,202323-Apr-232023/4/2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。2023/4/232023/4/2323 April 202317:19谢谢大家谢谢大家