《葡萄酒物语》PPT课件.ppt

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1、策划人：汤普阳、项传俊葡萄酒物语润嘉葡萄酒专卖店润嘉葡萄酒专卖店立志做葡萄酒行业的立志做葡萄酒行业的“苏宁、国美苏宁、国美”！n创业背景创业背景n创业思路创业思路n产品介绍产品介绍葡萄酒喝的是一种心情，一种情调。它上不足以果腹，下不足以抵寒，但它可以提携你的精神，安慰你的味蕾，使你的心灵获得满足行业分析行业分析创业背景创业思路产品介绍行业分析行业分析南昌葡萄酒市场分析2006年我国葡萄酒行业累计实现工业总产值124亿元，利润总额13.5亿元，行业平均利润率为10.94%。2007年我国葡萄酒竞争日益明显、产业结构逐步调整、区域差别日益缩小、产量稳步增长等特征，但是我国葡萄酒消费尚处于开拓成长期

2、，随着人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，以及消费结构升级、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。南昌市场分析南昌市场分析创业背景创业思路产品介绍行业分析南昌葡萄酒市场南昌葡萄酒市场分析分析总体解析总体解析 随着人们生活水平的提高，大家的思随着人们生活水平的提高，大家的思想观念也有非常大的改变，健康意识不断想观念也有非常大的改变，健康意识不断提高，更加追求时尚和健康。而葡萄酒则提高，更加追求时尚和健康。而葡萄酒则是时尚与健康的最佳代表。南昌有常住居是时尚与健康的最佳代表。南昌有常住居民民458458万，流动人口更多。南昌有数百家白万，流动人口更多。南昌有数百家白酒专卖店，而葡萄酒专卖店

3、非常的少，顾酒专卖店，而葡萄酒专卖店非常的少，顾客只能从超市里购买连自己都不知道真假客只能从超市里购买连自己都不知道真假的葡萄酒！需求量大，而真正供应的葡萄的葡萄酒！需求量大，而真正供应的葡萄酒却非常的少，市场前景非常广阔！酒却非常的少，市场前景非常广阔！南昌市场分析南昌市场分析创业背景创业思路产品介绍行业分析南昌葡萄酒市场南昌葡萄酒市场分析分析高档市场：三大经典名牌成主打高档市场：三大经典名牌成主打 众所周知，长城、王朝、张裕是中国葡萄酒中的三大名牌经典，众所周知，长城、王朝、张裕是中国葡萄酒中的三大名牌经典，一直以来引领着中国的葡萄酒业，通过调查我们发现名牌就是名牌，一直以来引领着中国的葡

4、萄酒业，通过调查我们发现名牌就是名牌，经过多年后，他们在葡萄酒这一领域仍然独领风骚。经过多年后，他们在葡萄酒这一领域仍然独领风骚。中低档市场：威龙独占花魁中低档市场：威龙独占花魁 威龙在南昌市场中算得上是甜型葡萄酒的一大卖家，这符合威龙在南昌市场中算得上是甜型葡萄酒的一大卖家，这符合其其“甜酒大王甜酒大王”的称号。在各大商场超市中，大部分卖场是其甜的称号。在各大商场超市中，大部分卖场是其甜型葡萄酒的天下。型葡萄酒的天下。新品牌：潜力无限新品牌：潜力无限新品牌主要是指云南红新天红、和藏秘干红等近几年在广新品牌主要是指云南红新天红、和藏秘干红等近几年在广告上动作最大的品牌。云南红和新天红由于广告品

5、味较高很受人告上动作最大的品牌。云南红和新天红由于广告品味较高很受人们欢迎。加上其产品品种繁多，品名新颖，如云南红的们欢迎。加上其产品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红柔红”，很富于创意，受到消费者青睐。已经成为新品牌中的新宠，后，很富于创意，受到消费者青睐。已经成为新品牌中的新宠，后劲很足劲很足。洋品牌：门前静悄悄洋品牌：门前静悄悄 洋牌葡萄酒在南昌很不好卖，业内人士分析，洋葡萄酒由于洋牌葡萄酒在南昌很不好卖，业内人士分析，洋葡萄酒由于纯正的进口原装产品甚少，同时加上消费者害怕上当受骗购买了纯正的进口原装产品甚少，同时加上消费者害怕上当受骗购买了假冒伪劣产品，最重要的一个原因就是高档洋牌葡

6、萄酒价格几乎假冒伪劣产品，最重要的一个原因就是高档洋牌葡萄酒价格几乎令消费者无法承受。令消费者无法承受。产品定位产品定位创业背景创业思路产品介绍产品定位产品定位使命与目标 以出售中档葡萄酒为主，面向广大的南昌人民，让南昌人民都能喝上纯正的葡萄酒。使命与目标使命与目标创业背景创业思路产品介绍产品定位使命与目标使命与目标让每一个南昌人都能喝上纯正的葡萄美酒，每天一杯，与健康、时尚同行。使命使命目标目标立志做葡萄酒行业的“苏宁、国美”！产品特色产品特色创业背景创业思路产品介绍产品特色主打产品主打产品 以国产著名的三大品牌：张裕，长城，王朝为主，同时引进国外高端葡萄酒品牌，满足各个消费层次的需要。主打

7、品牌主打品牌创业背景创业思路产品介绍 张裕被中国工业经济联合会评为最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。拥有国际酿酒名种葡萄原料种植基地近3万亩，建立了技术开发（科研）中心，有强劲的科技开能力。公司现生产王朝葡萄酒具有中国地域风格的三大系列80多个品种，具有欧洲风格的葡萄酒，生产能力为4万吨/年，是亚洲地区规模最大的全汁高档葡萄酒生产企业之一。长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌，是中国葡萄酒第一品牌,是“中国名

8、牌产品”和“行业标志性品牌”，连续多年产销量居全国第一。张裕葡萄酒王朝葡萄酒长城葡萄酒产品特色主打产品主打产品创业背景创业思路产品介绍产品特色主打产品主打产品外国品牌外国品牌 主要是波尔多的列级酒庄（Cru Classs）中的精品，其中Gironde 河左岸的一级葡萄酒是最佳选择:Chateaux Lafite-Rothschild（拉菲）,Latour（拉图），Margaux（马格），Mouton-Rothschild（木桶），Haut-Brion(奥比昂)。右岸同样出产类似适合投资的名酒:Ptrus，Le Pin，Ausone，Cheval Blanc。在波尔多之外，少量产于勃艮第，意大利

9、和加州的葡萄酒也值得注意。意大利的Gaja葡萄酒 美国的opus one葡萄酒，智利的montes 澳大利亚的penfold 等“我不在家，就在我不在家，就在润嘉；不在润嘉，就在润嘉；不在润嘉，就在去润嘉的路上。去润嘉的路上。”有人说这句话过于矫情，太小资了。有人说这句话过于矫情，太小资了。其实，何必要用如此复杂的眼光去看待其实，何必要用如此复杂的眼光去看待葡葡萄酒和喝葡萄酒的人呢？在我看来，葡萄萄酒和喝葡萄酒的人呢？在我看来，葡萄酒有时候是一种饮品，有时候是一种感觉酒有时候是一种饮品，有时候是一种感觉不论它是什么，只要它能给你带来乐不论它是什么，只要它能给你带来乐趣，就足以证明你是喜欢它的，这也就足趣，就足以证明你是喜欢它的，这也就足够了。够了。