企业形象设计第四章1.ppt

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企企业业形象形象设计设计 第四章第四章 设计程序一设计程序一标志设计标志设计 VIVI可分为两个部分：可分为两个部分：一为基础项目的设计二为应用项目的设计 VI基本系统设计项目是视觉识别系统中主要部分和核心部分包括：标志、标准字（中英文）、标准色、辅助图形等等。一、标志设计准则一、标志设计准则1、传达力强、好记、吸引人 2、与众不同3、产生美好联想4、适应性强5、不断增值 2 2、标志设计的前期工作、标志设计的前期工作1）名称的确定 中文全称、简称 英文全称、简称 2 2）设计方向的确定）设计方向的确定目标、宗旨受众信息内容设计项目的规划运用在什么媒体上 3 3、标志的设计与构思、标志的设计与构思1）企业或品牌名称、企业或品牌名 称的首字 2）产品特征、文化特色 3）历史背景4）熟知图形的利用5）联想 4 4、标志的分类、标志的分类按使用功能分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等；按照设计形式：1）多文字型 如：Dell、Intell等2）单字型3）图画型4）徽章型5）几何、抽象型 法拉利 5、标志设计的造型要素点线面体综合 6、标志设计的构成形式1）重复2）渐变3）发射4）对称 5）均衡6）突变7）重叠8）黑白9）借用10）分割重构11）错视和矛盾空间 7、标志的制作1）标准规范图标准图电子文件2）保护区范围