教学课件跨境电商视觉营销2.1 视觉设计基本原则.pptx

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2、密性l什么是亲密性一、亲密性 亲密性是指将逻辑上存在关联的元素排列组合在一起，归为一组，使其被看作是密切相关的整体，而不是一堆杂乱无章的元素。一、亲密性试着快速说出，下面两张图片各有几种水果？水果的个数分别多少？右图更有组织性，更容易获取信息。一、亲密性哪个设计更有组织性，更易获取页面信息？右图更有组织性，更容易获取信息。l亲密性的目的 通过亲密性应用，有助于组织信息，为读者提供清晰的结构。一、亲密性将相关的项组织在一起,移动相关的项，使它们的物理位置相互靠近；无关要素，彼此分开。l如何实现亲密性一、亲密性l亲密性练习按照亲密性原则，修改上述名片。一、亲密性二、对齐l亲密性案例项与项之间又该如

3、何组织呢？二、对齐l什么是对齐 任何元素都不能在页面上随便摆放，每个元素应当与页面的另一个元素存在某种视觉联系，因此要在元素间建立视觉纽带。二、对齐l对齐的目的l使页面统一而有条理二、对齐l如何实现对齐任何元素都能在页面上找出与之对齐的元素；可采用左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐等方式。二、对齐l对齐案例二、对齐边界是“软”的。边界是“硬”的。l对齐案例二、对齐l对齐案例二、对齐通过亲密性原则，可以划分成不同的元素组合；通过对齐原则，使元素在视觉上看起来彼此相关。但仅仅依靠亲密性及对齐原则并不能完整呈现 两个平等关系的元素组合。三、重复l什么是重复 让有相同属性的元素在整个作品中反复出现，可

4、重复颜色、形状、空间关系、字体、大小等，可增加作品风格的统一性。三、重复可以通过使用不同的字体、字号、颜色进行重复。l如何实现重复三、重复l重复元素有哪些？n粗字体n细字体n项目符号n缩进n行距n对齐要避免太多地重复一个元素，太多会让人反感，注意对比的价值。四、对比l什么是对比 对比是指在页面上的不同元素之间要以接截然不同的方式来呈现，通过对比，增强页面视觉效果，强调视觉重点。无对比，不设计!四、对比字体大小的对比；粗细对比；冷暖色的对比；行间距对比；大图片与小图片的对比。l如何实现对比四、对比l对比案例四、对比小 结设计原则亲密性对 齐重 复对 比这四个设计原则实际上是相互关联的，只应用某个原则的情况是很少的。谢 谢 观 看！