企业营销数据深度分析软件(MIA)介绍(2)课件.pptx
《企业营销数据深度分析软件(MIA)介绍(2)课件.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业营销数据深度分析软件(MIA)介绍(2)课件.pptx(48页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、企业营销数据深度分析软件介绍企业营销数据深度分析软件介绍CIA(1.0)2008年年3月月主要内容主要内容软件概述软件概述功能简介功能简介应用实例应用实例软件概述软件概述 市场没有自成体系的市场分析软件,实际上并未出现这样一个独立的市场(蓝海)。除咨询公司的幻灯片以及进行数据处理的通用的统计分析软件包以外。没有基于市场营销数据的通用分析软件。市场数据提供商提供的分析软件是数据销售的附属品。分析功能简单、缺乏营销理论的支撑和分析方法的创新。软件的升级、更新速度极慢(2、3年)。企业市场分析软件企业市场分析软件事务处理层事务处理层事务处理层事务处理层控制层控制层控制层控制层目前商业智能软件目前商业
2、智能软件基于经验的报表基于经验的报表(ExperienceExperience-based)-based)未来商业智能软件未来商业智能软件基于管理数理模型基于管理数理模型(Quantative model-based)(Quantative model-based)流程软件流程软件决策支持层决策支持层分析软件的定位分析软件的定位我公司软件的定位我公司软件的定位软件概述软件概述l海虹医药信息有限公司借鉴国内外先进的战略与市场营销分析技术与理论,结合自身在分析方法上的创新,开发出的一套适合企业战略与市场营销定量分析的软件产品与服务。l目前已首先实现了“销售额因素分析销售额因素分析”、“份额因素分份
3、额因素分析析”、“竞品得失分析竞品得失分析”、“潜力分析潜力分析”、“销售反应销售反应分析分析”、“品牌领导力分析品牌领导力分析”、“产品区域竞争力分析产品区域竞争力分析”7个主要模块。“竞品得失分析”模块(Win-Loss/Switch Analysis)为全球首创,使客户能够精确地查看到竞争的动态细节(竞争分析显微镜);“潜力分析”建立了最相关的五因素模型,为国内原创。软件概述软件概述l我们的核心竞争力我们的核心竞争力:世界级管理建模能力世界级管理建模能力(World-Class Management Modeling Competence)l软件能为企业进行定量分析、问题情况诊断、以及寻
4、求解决方案提供支软件能为企业进行定量分析、问题情况诊断、以及寻求解决方案提供支持与帮助,显著增强企业自身的市场判断力,为正确的决策提供准确的持与帮助,显著增强企业自身的市场判断力,为正确的决策提供准确的依据。依据。l目前可以兼容目前可以兼容IMS、中国药学会、海虹、中国药学会、海虹、AC尼尔森等主要数据提供商的尼尔森等主要数据提供商的数据格式,客户提供的其他数据格式经过我公司短期处理后也能兼容。数据格式,客户提供的其他数据格式经过我公司短期处理后也能兼容。l本软件适用于医药行业的制药与零售企业的数据分析任务本软件适用于医药行业的制药与零售企业的数据分析任务,针对两种类型针对两种类型的企业的分析
5、方法原理相同的企业的分析方法原理相同,只是分析的术语可能有部分差异。只是分析的术语可能有部分差异。软件概述软件概述 3.3.3.3.管理变革管理变革管理变革管理变革 2.2.2.2.客户价值客户价值客户价值客户价值 4.4.4.4.分析突破分析突破分析突破分析突破 5.5.5.5.简便实用简便实用简便实用简便实用 6.6.6.6.客观实际客观实际客观实际客观实际 1.1.1.1.行业塑造行业塑造行业塑造行业塑造它能为企业进行市场定量研究分析、问题情况诊断、以及寻求解决方案提供支持它能为企业进行市场定量研究分析、问题情况诊断、以及寻求解决方案提供支持与帮助,显著增强企业自身的市场判断力,为正确的
6、决策提供准确的依据。与帮助,显著增强企业自身的市场判断力,为正确的决策提供准确的依据。在企业的分析、计划、实施、控制、激励各个环节中,让分析这个环节的价值充在企业的分析、计划、实施、控制、激励各个环节中,让分析这个环节的价值充分体现出来,并对其他环节产生正面的影响。分体现出来,并对其他环节产生正面的影响。软件创新速度快,引领咨询行业的发展潮流。为陈腐而单调的战略与市场营销分软件创新速度快,引领咨询行业的发展潮流。为陈腐而单调的战略与市场营销分析领域注入新的活力。析领域注入新的活力。将优秀的分析模型固化到企业的日常运营管理中,以替代高端咨询公司的服务,避将优秀的分析模型固化到企业的日常运营管理中
7、,以替代高端咨询公司的服务,避免目前企业管理分析的虚化现象。免目前企业管理分析的虚化现象。从分析这个环节切入,将分析的方法与方法论延伸到企业运营的所有层次与环节。从分析这个环节切入,将分析的方法与方法论延伸到企业运营的所有层次与环节。为企业的动态精确管控及原因追溯分析打下坚实的基础。使没有受过管理专业训为企业的动态精确管控及原因追溯分析打下坚实的基础。使没有受过管理专业训练的中高级管理人员也能有效地经过简短培训来动态精确地管控企业。练的中高级管理人员也能有效地经过简短培训来动态精确地管控企业。通过我们的分析工具,可以让企业内外部数据发挥最大的价值。改变企业相对重通过我们的分析工具,可以让企业内
8、外部数据发挥最大的价值。改变企业相对重制度、重流程、轻数据的状况。制度、重流程、轻数据的状况。7 7 7 7.提升地位提升地位提升地位提升地位当前企业市场分析人员的专业水准与行业地位均较低下当前企业市场分析人员的专业水准与行业地位均较低下,缺乏突破性分析工具的缺乏突破性分析工具的帮助,难以得到高层管理者的重视与认同。此软件则可显著提升营销人员的专业帮助,难以得到高层管理者的重视与认同。此软件则可显著提升营销人员的专业分析水准,使企业决策者能够充分重视其分析成果。分析水准,使企业决策者能够充分重视其分析成果。“典型典型”的营销分析逻辑为什么是无效的的营销分析逻辑为什么是无效的?市场份额市场份额=
9、自身销售额市场销售额(自身竞品)自身销售额市场销售额(自身竞品)自身销售额自身销售额市场销售额市场销售额市场份额下降的正确分析路径市场份额下降的正确分析路径 “逻辑是不可战胜的逻辑是不可战胜的,因为反对逻辑还得使用逻辑因为反对逻辑还得使用逻辑”-布特鲁(1880-1922)功能简介功能简介销售额因素分析销售额因素分析(Sales Decomposition 1.0)份额因素分析份额因素分析(Share Decomposition 1.0)竞品得失分析竞品得失分析(Win-Loss 1.0)潜力分析潜力分析(Sales Potential 1.0)销售反应分析销售反应分析(Sales Respo
10、nse 1.0)品牌领导力分析品牌领导力分析(Brand Leadership 1.0)产品区域竞争力分析产品区域竞争力分析(Regional Competitiveness 1.0)功能简介销售额因素分析功能简介销售额因素分析p定义定义 销售额因素分析是根据销售额因素分析是根据“因素替换法因素替换法”的基本原理,确定与药品销售额相关的多种因素对销售额变的基本原理,确定与药品销售额相关的多种因素对销售额变动的影响程度的一种分析方法。动的影响程度的一种分析方法。p原理原理 销售额(销售额(S)销售量()销售量(q)价格(价格(p)1、两因素分析、两因素分析 影响销售额变动的主要因素有影响销售额变
11、动的主要因素有2个:销售量与价格。适用于单品种药品的因素分析。个:销售量与价格。适用于单品种药品的因素分析。计算公式:计算公式:其中,其中,为销售量变化对销售额变动的影响值;为销售量变化对销售额变动的影响值;为销售价格变化对销售额变动的影响值;为销售价格变化对销售额变动的影响值;、为、为本期药品销售价格与销售量;本期药品销售价格与销售量;、为上期药品销售价格与销售量。为上期药品销售价格与销售量。2、三因素分析、三因素分析 影响销售额变动的主要因素有影响销售额变动的主要因素有3个:销售量、价格与结构,结构是指某种药品的销售量占是所有药个:销售量、价格与结构,结构是指某种药品的销售量占是所有药品总
12、量的比重。三因素分析适用于针对多种药品进行综合分析。品总量的比重。三因素分析适用于针对多种药品进行综合分析。销售额(销售额(S)药品总量()药品总量(N)结构(结构(W)价格(价格(p)药品总量()药品总量(N)销售量(销售量(q)/药品总量药品总量价格(价格(p)产品组或市场销售额的变化值(产品组或市场销售额的变化值()产品组或市场用药总量对销售额变化的影响程度产品组或)产品组或市场用药总量对销售额变化的影响程度产品组或市场结构对销售额变化的影响程度产品组或市场药品价格对销售额变化的影响程度。市场结构对销售额变化的影响程度产品组或市场药品价格对销售额变化的影响程度。北京市场某类北京市场某类O
13、TC药品销售额因素分析药品销售额因素分析北京市场某类北京市场某类OTC药品销售额因素分析药品销售额因素分析功能简介份额因素分析功能简介份额因素分析p定义定义 本模块分析方法是在本模块分析方法是在“因素替换法因素替换法”的原理基础上,结合市场份额的特点,确定与市场份额的原理基础上,结合市场份额的特点,确定与市场份额相关的多个因素对市场份额变动影响程度的一种分析方法。相关的多个因素对市场份额变动影响程度的一种分析方法。p原理原理 1、两因素分析、两因素分析 市场份额(市场份额(ms)销售额()销售额(s)/市场规模(市场规模(S)市场份额变化市场份额变化 选定产品销售额对市场份额变化的影响程度品类
14、规模对市场份额变化的选定产品销售额对市场份额变化的影响程度品类规模对市场份额变化的影响程度影响程度 为市场份额变化,为市场份额变化,为选定产品在本期的销售额,为选定产品在本期的销售额,为选定产品在上期的销售额,为选定产品在上期的销售额,为上期品类规模,为上期品类规模,为本期品类规模。为本期品类规模。2、三因素分析、三因素分析 市场份额(市场份额(ms)销售数量()销售数量(q)价格(价格(p)/市场规模(市场规模(S)选定产品的销售量对市场份)选定产品的销售量对市场份额变化的影响程度选定产品价格对市场份额变化的影响程度市场规模对市场份额变化的额变化的影响程度选定产品价格对市场份额变化的影响程度
15、市场规模对市场份额变化的影响程度影响程度 p应用应用 1、准确梳理澄清市场份额的影响因素及其重要程度;、准确梳理澄清市场份额的影响因素及其重要程度;2、有助于进一步阐明这些重要的影响因素与、有助于进一步阐明这些重要的影响因素与自身及竞争对手营销活动的关系,为营销绩效的改进提供更明晰的方向。自身及竞争对手营销活动的关系,为营销绩效的改进提供更明晰的方向。分析实例某类分析实例某类OTC药品份额因素分析药品份额因素分析分析实例某类分析实例某类OTC药品份额因素分析药品份额因素分析分析实例某类分析实例某类OTC药品份额因素分析药品份额因素分析分析实例某类分析实例某类OTC药品份额因素分析药品份额因素分
16、析功能简介竞品得失分析功能简介竞品得失分析p定义定义 在不同时间段的份额变化是由其竞争产品的得失带来的,竞品得失分析模在不同时间段的份额变化是由其竞争产品的得失带来的,竞品得失分析模块(块(Win-Loss)可以看到它的竞品究竟是贡献还是索取,具体得失了多)可以看到它的竞品究竟是贡献还是索取,具体得失了多少。少。p原理原理 MS i,j=k(GR iGR j),竞品细分得失率,竞品细分得失率MS i,j与品牌间的销售与品牌间的销售增长率之差增长率之差(GR iGR j)成正比,成正比,k值与品牌销售额、品牌市场份额、市值与品牌销售额、品牌市场份额、市场规模精确相关。场规模精确相关。p应用应用
17、竞品得失分析模块可以分析存在竞争关系(两个以上的竞争对象)的量的竞品得失分析模块可以分析存在竞争关系(两个以上的竞争对象)的量的细分得失(转换)情况,分析的变量可以是非行为数据与行为数据,也可细分得失(转换)情况,分析的变量可以是非行为数据与行为数据,也可以是其它量化数据,包括销售金额、销售数量、客户数量、购买数量和频以是其它量化数据,包括销售金额、销售数量、客户数量、购买数量和频率、收视人数、投放费用等。率、收视人数、投放费用等。分析实例分析实例Risperdal竞品得失分析竞品得失分析分析实例分析实例Risperdal竞品得失分析竞品得失分析分析实例分析实例Risperdal竞品得失分析竞
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业 营销 数据 深度 分析 软件 MIA 介绍 课件
限制150内