鸿远推广方案--易车网.pptx

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1、鸿远铃木店鸿远铃木店 易车网合作推介易车网合作推介易车网深圳区2011年8月一、全新的易车网二、百度阿拉丁的增值效应三、合作策略四、售后服务说明五、广告推荐及合作价格一、全新易车网之海外上市十一年的沉淀与发展，使得易车网成为中国第一个海外上市的汽车垂直类媒体！中国汽车垂直网站易车互联信息技术有限公司（简称易车网，BITA）于2010年11月17日在纽交所IPO。易车网与各领域的标杆媒体强强联合，拥有强大的矩阵营销能力。自有媒体第一汽车消费门户无线网络iPhone iPod TouchiPad Android平台合作网站搜索引擎：门户网站：社区网站：率先入驻开心网，成为第一家与其合作的汽车类AP

2、P组件提供商.More一、全新易车网之媒体集群96%的易车网用户是带有目的浏览的深度用户85%的易车网用户有刚性购买需求36%的易车网用户是口碑传播者无车计划购车60%有车不计划换车11%无车不准备购车4%有车计划换车25%易车网用户特征（数据来源于CTR）易车网2011年2月注册用户数已达350万！易车网蕴藏巨大购买潜力的用户群体，其中绝大部分为潜在购车人群。注：易车网最新人群分析将于2011年7月更新一、全新易车网之受众人群2010年易车网精准报价服务的覆盖人数，持续稳居所有汽车类网站的第一名，覆盖人数是第二名的两倍。易车网以1878万人的覆盖人数成为季度覆盖有价值用户数行业第一。一、全新

3、易车网之精准报价流量百度阿拉丁平台是一个基于百度网页搜索的开放的数据分享平台，广大站长和开发者，可以直接提交结构化的数据到百度搜索引擎中，实现更强大、更丰富的应用，使用户获得更好 的搜索体验，并获得更多有价值的流量。网友搜索任一车型时，百度准确识别，并将其分配给最优的内容提供者（易车网），最终返回给用户最精准的结果二、百度阿拉丁独家内容供应商阿拉丁计划方案百度搜索具体年款车型，显示报价配置数据，链接到子品牌综述页。阿拉丁计划方案百度搜索任一车型的口碑，链接到子品牌口碑页。百度搜索任一车型的油耗，链接到子品牌口碑页。阿拉丁计划方案百度搜索经销商或4S点，显示当地会员数据，链接到对应的 经销商会员

4、页。三、合作策略产品组合策略车易通运营支持广告企业自主发布信息、消费者自主信息检索、填写购买（意向）订单或留下意向电话等。同时可免费拥有独立域名网站、400400呼叫中心、百度关键字推广、精准广告、新浪网易雅虎腾讯等四大网站同步推广的独家优势资源广告可针对新车上市、车主活动等等时事事件进行宣传。也可针对单店的售后特色服务等进行长期宣传。从而达到提升企业的知名度，关注度、美誉度等。针对合作客户安排专门的编辑进行跟踪服务。协助客户在特定时间针对特定的行情进行文章撰写，新车预热、制造舆论，引导消费。对新车进行试驾并撰写试驾报告等。根据需要安排总经理专访、售后经理专访、车主专访等等车易通定位车易通定位

5、车易通 是为汽车企业量身打造的互动式整合营销服务体系。车易通是易车公司针对网络媒体实时、动态、交互性强等特点在国内率先推出的将企业信息发布、消费者信息检索、购买（意向）订单投递等功能在易车购车通道上融为一体的互动式汽车营销工具。车易通开创经销商的网络营销流水线 车易通四步网络营销推进路径车易通四步网络营销推进路径第一步：网站建设第二步：营销推广第三步：商机管理第四步：营销分析企业信息发布，向网友展示企业形象是商家进行网络营销的基础，也是必要的基础平台。车易通解决功能：旺店将信息进行精准的推广，影响更多的潜在购车者，赢得关注后流量得以提升，网络营销的效应开始显现。车易通解决功能：精准广告、报价推

6、荐、新闻发布当网络营销取得一定的效果，抓住稍纵即逝的商机，通过行之有效的跟踪和维护，将商机“兑现”。功能：400呼叫中心、车话通、在线订单、在线答疑了解自身真实的营销状况，并结合营销分析作出正确的对策调整，才能适应万变的市场需求。车易通解决功能：车易通报表针对网络媒体的实时、动态、交互性强等特点，车易通将企业信息发布、消费者信息检索、购买意向订单投递等功能在易车购车通道上融为一体。经销商通过车易通轻松实现自主建站；独立域名网站，方便进行推广；后台操作简单实用，方便内容更新、日常维护；网站风格突出品牌特性，符合厂商整体要求，树立专业一致的品牌形象。自主建站、独立域名、轻松维护、风格统一第一步：网

7、站建设第一步：网站建设旺店旺店旺店经销商自己的网站旺店相比一般的企业网站有什么优势：经销商通过车易通自主发布、删除、更新关键字广告AutoSense，广告不仅在易车网露出，更植入新浪、腾讯、网易等百家合作网站的新闻页、博客；根据文章内容中的关键字来高度匹配广告内容；运用IP定向技术，内容与阅览者地域精准匹配；第二步：营销推广第二步：营销推广精准广告精准广告品牌精准匹配：在标致的新闻页里呈现的都是标致的相关广告。地域精准匹配：北京的网友看到的都是北京经销商的广告。关键字定向、地域精准、大面积曝光精准广告经销商自己发布广告经销商通过车易通发布的报价能推送到易车网、几大合作门户及百家合作站点，实现网

8、络全覆盖。经销商可自主及时发布、删除、更新报价，赢得更多商机。报价联盟、全面覆盖第二步：营销推广第二步：营销推广报价推荐报价推荐报价推荐经销商自己发布报价2、新浪,腾讯，网易等合作门户3、中青在线等地方合作网站1、易车网形式多样、全面覆盖经销商通过车易通推荐的新闻能推送到易车网、六大合作门户及百家合作站点，实现网络全覆盖；新闻中可以融入多种形式的信息，如发布视频、发起调查、插入地图等等。1、几大合作门户城市站经销商快讯2、报价搜索结果页新闻3、车易通会员页新闻第二步：营销推广第二步：营销推广新闻发布新闻发布新闻发布经销商自己发布新闻400呼叫中心效果展现：经销商独一无二的400号码，易车网多个

9、入口呈现。第三步：商机管理第三步：商机管理400400呼叫中心呼叫中心呼叫中心呼叫中心电话接通后，消费者将听到经销商自身的宣传导语及IVR语音导航。通过车易通呼叫中心产品，商家可以自行建立任意数量的坐席和坐席组，并且对于按键配置、智能路由接听策略都有充分的自主权。同时，商家可以在挂断电话后，立即在呼叫中心中收听到通话录音。消费者拨通XX公司欢迎您，汽车导购请按1，优惠促销请按2消费者选择后分别由经销商指定的不同号码接通一键式点击通话、即时沟通、方便快捷车话通Autocall实现了消费者即时与商家销售顾问沟通，从单向传播转变为互动传播，上百座席CallCenter，24小时不间断提供电话接入、免

10、费咨询等服务。网友4S店点击呼叫互动语音交流第三步：商机管理第三步：商机管理车话通车话通车话通消费者免费呼叫经销商订单报价一体、处处商机可导出Excel Excel 表格，便于记录及管理表格，便于记录及管理1、订单前台呈现2、订单后台管理第三步：商机管理第三步：商机管理在线订单在线订单在线订单经销商自主管理的网络订单有报价的地方就有在线订单入口，不错过任何一个商机；车易通会员可通过后台查看和跟踪意向订单；订单短信提醒功能，避免经销商流失客户。第四步：营销分析第四步：营销分析车易通报表车易通报表报表项目多样订单报表旺店统计真实详尽、形式多样车易通各项功能均有报表功能支持，有效分析营销效果；后台即

11、时记录所有数据信息，自动生成数据分析报表；通过报表，经销商能够清晰地掌握企业近期营销状况。车易通报表经销商自主进行营销分析车易通针对经销商客户的优势2、最大化网络曝光1、经销商的网络营销平台3、实现销量增长覆盖全国的曝光力度，348个易车网+新浪、腾讯等几大门户合力推广精准锁定+全面曝光，持续强化关注，一网打尽全国购车网友，有效推动终端效应车易通的强大功能可快速提升经销商的网络营销能力，帮助其深度锁定客户车易通帮助经销商有效实现“把握商机.促进销售“诉求！运营支持工作示例：新车试驾配合工作示例：新车上市配合四、售后服务说明负责整体项目管控，广告制作与发布，时间节点把握，确保广告按时上线。并确保

12、车易通会员使用的整体效果。负责线上内容的配合，行情文章撰写，新车到店实拍、试驾。总经理专访、车主专访、自驾游跟踪报道等等负责为广告和专题做一对一服务支持沟通，及时提出改进意见，并随时提供相关广告监测数据。三人小组销售1名编辑1名客服1名为促进合作整体效果，配置三人小组所组成的专项服务：四、售后服务说明工作示例：月报工作模板五、广告位推荐位置：单一车型页右侧大按钮推荐理由：易车网与百度阿拉丁合作，该页面流量剧增。并在腾讯，网易，TOM，雅虎的深圳城市站同步显示。刊例价：400元/天折后价：200元/天推荐购买主推车型的页面及竞品车型的页面广告五、价格投放位置时间刊例价折后价车易通会员豪华版2011.9.1-2012.8.3180000元/年48000元易车网单一车型页（城市精准）/右侧按钮2011.9.1-2011.10.30400元/天12000元费用合计60000元合作共赢地址：深圳市深南中路1002号新闻大厦11111112室 电话：82096647 联系人：吴文芳 联系方式：13570844016