网站优化系列之如何打造营销型网站课件.pptx

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1、网站优化系列讲座巩义企业网网站优化系列课程第一节.搜索引擎基础1.什么是搜索引擎2.搜索引擎的基本工作原理3.搜索引擎的分类4.主要的搜索引擎的介绍1.1 什么是搜索引擎1.1.搜索引擎的作用，搜索引擎在我们生活中扮演的角色搜索引擎的作用，搜索引擎在我们生活中扮演的角色2.2.搜索引擎和我们的生活搜索引擎和我们的生活3.3.一项权威的统计一项权威的统计4.4.搜索引擎的定义搜索引擎的定义表表1-1-1 1-1-1 网民使用网络的功能以及所占的比例网民使用网络的功能以及所占的比例搜索引擎的定义 搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络如互联网上的信息的软件程序。用户输入搜索项目，常识通过

2、录入一个关键词或短语，搜索引擎通过扫描被搜索的计算机和计算机网络，或者分解（分析）他们数据的索引，返回到万维网的站点、个人电脑的文件或文档的列表。来源：微软大百科全书来源：微软大百科全书1.2 搜索引擎的基本工作原理搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，基本技术包括抓取，索引，排序。不复杂，基本技术包括抓取，索引，排序。图图1-2-11-2-1搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理抓取 搜索引擎首先会派出一种被称为搜索引擎首先会派出一种被称为“蜘蛛蜘蛛”或者是或者是“机器人机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并的软件，根据一定规

3、则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为了保证采集的寂寥最新，它还会回访已到另一个网站。为了保证采集的寂寥最新，它还会回访已经抓取过的网页经抓取过的网页索引 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在的关网页信息（包括网页所在的URLURL，编码类型，页面内容，编码类型，页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其他网页的链接关系等），根据一定的

4、相关度算法进行大量他网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量的复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链接中的复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链接中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。息建立网页索引数据库。排序 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有的相据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有的相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现关网页针对该关键词的相关度早已算

5、好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内最后由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。容组织起来，返回给用户。1.3 搜索引擎的分类 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。搜索引擎的发展方向1.快速化2.多样化3.智能化4.社会化5.个性化1.4 主要的搜索引擎介绍Google Yahoo 百度 搜狗 SOSO第二节 搜索引擎营销基础1.什么是搜索引擎营销2.搜索引擎营销的特点3.搜索引擎营销

6、的目标4.搜索引擎营销的形式2.1 什么是搜索引擎营销定义定义 搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，缩写为SEM。搜索引擎营销是一种营销方法，他根据用户使用搜索引擎的的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中的排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。2.1.2 搜索引擎的价值表表2-11 2-11 用户在什么情况下更换关键字或者搜索引擎用户在什么情况下更换关键字或者搜索引擎2.1.3 搜索引擎的营销原理图图2-1-1 2-1-1 搜索用户行为过程图搜索用户行为过程图2.2 搜索引擎营销的特点1 1、广泛使用、广泛使用2 2、用户

7、主动查询，针对性强、用户主动查询，针对性强3 3、获取新客户、获取新客户4 4、竞争性强、竞争性强5 5、动态更新，随时调整、动态更新，随时调整6 6、门槛低，投资回报率高、门槛低，投资回报率高2.3搜索引擎营销的目标1 1、被收录、被收录2 2、排名靠前、排名靠前3 3、被点击、被点击4 4、客户转化、客户转化5 5、提高品牌的知名度、提高品牌的知名度2.4 搜索引擎营销的形式1 1、搜索引擎的登录、搜索引擎的登录2 2、固定排名和广告、固定排名和广告3 3、按效果付费排名、按效果付费排名4 4、自然排名、自然排名第三节、搜索引擎优化基础1.为什么要进行收缩引擎的优化2.搜索引擎对SEO的态

8、度3.搜索引擎优化的发展3.1为什么要进行搜索引擎的优化3.11 搜索引擎优化（SEO）的定义3.12 搜索引擎优化的价值 1.自然排名商机更大 2.节省费用 3.全面覆盖 4.更好的用户体验3.13 SEO和SEM的关系3.14 SEO和付费排名的关系3.2搜索引擎对SEO的态度我们看一下主流的搜索引擎（Google，百度，yahoo，搜狗）对待SEO的态度3.3 搜索引擎优化的发展3.31 3.31 搜索引擎发展的历史搜索引擎发展的历史3.32 3.32 搜索引擎在国内发展的一些情况搜索引擎在国内发展的一些情况3.33 SEO3.33 SEO的发展方向的发展方向 1.1.白帽白帽SEOSE

9、O占据主流占据主流 2.2.国外国外SEOSEO大多关注高端市场大多关注高端市场 3.SEO 3.SEO的服务价格的服务价格 4.4.业务的多样化业务的多样化 5.SEO 5.SEO服务专门化服务专门化 6.6.建立信誉和地位建立信誉和地位3.34 关于搜索引擎优化的一些观点（FAQ）1.搜索引擎优化合法吗？2.会不会和搜索引擎对着干？3.搜索引擎是否会人工干预？4.我们网站上有大量的优质原创内容，所以我们不需要SEO了。5.SEO没有技术含量或SEO需要很高深的技术第四节、SEO相关搜索引擎技术1.搜索引擎机器人2.超链接分析3.中文分词-基于词意的文本分析（关键词原理）4.1搜索引擎机器人

10、1.搜索引擎机器人抓取的两个策略：广度优先 和深度优先2.如何辨别搜索引擎机器人的身份4.2 超链接分析1.基本原理2.工作步骤3.搜索效果4.超链分析技术的应用5.存在的缺陷第五节 了解网站的搜索引擎表现1.基础查询2.收录查询3.反向链接查询4.网页PageRank查询5.关键词排名查询第六节 网站数据的检测和分析1.网站流量数据的统计与分析2.常见的流量统计系统的介绍3.流量统计分析实例西安托玛琳汗蒸房上海韩式汗蒸房北京黄土泥汗蒸房 重庆电气石汗蒸房1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。4月-234月-23Monday,April 24,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈

11、话。01:44:5101:44:5101:444/24/2023 1:44:51 AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。4月-2301:44:5101:44Apr-2324-Apr-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:44:5101:44:5101:44Monday,April 24,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-234月-2301:44:5101:44:51April 24,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。24四月20231:44:51上午01:44:514月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月231:44上午

12、4月-2301:44April 24,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/241:44:5101:44:5124 April 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:44:51上午1:44上午01:44:514月-2310、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。4/24/2023 1:44:51 AM01:44:5124-4月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。4/24/2023 1:44 AM4/24/2023 1:44 AM4月-234月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。24-Apr-2324 April 20234月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday,April 24,202324-Apr-234月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。4月-2301:44:5124 April 202301:44谢谢大家谢谢大家