德国大众汽车品牌创意策划方案.pptx

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1、L Lavida朗朗逸逸初体验初体验 上海大众新品LAVIDA机场展示活动方案LAVIDA LAVIDA 朗逸朗逸 格调亮相格调亮相是晴朗的天空是晴朗的天空 是是开朗开朗的的拥抱拥抱是俊朗的外表是俊朗的外表是逸致才俊是逸致才俊.是爽朗的笑容是爽朗的笑容是逸驰待发是逸驰待发是逸艺内涵是逸艺内涵是朗逸的是朗逸的LAVIDA上海、北京、广州上海、北京、广州 Airport 机场机场show展示场所展示场所现 场 版 块Lavida车静态展示朗逸模特镭射造型秀体验式触摸屏艺术元素烘托氛围全透明格调玻璃屋激光灯造型制造氛围蓝牙互动Microsoft Surface体验Lavida试驾报名预约设设计计篇篇

2、展展示示篇篇互互动动篇篇设设计计篇篇 行色匆忙行色匆忙 对周围事物关注程度低对周围事物关注程度低 人流量大人流量大 潜在客户比重高潜在客户比重高优点：缺点：制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点!机场场地分析突破突破形式突破表现突破概念突破印象突破360度全透明玻璃屋show时尚科技魅力全玻璃封闭展示空间，营造似全玻璃封闭展示空间，营造似隔非隔的展示效果引发现场隔非隔的展示效果引发现场路人更高的关注兴趣，衬托更路人更高的关注兴趣，衬托更强的品牌展示基调强的品牌展示基调形形式式突突破破利用微软最新的平面互动系统 Microsoft Surface，呈现朗逸的品牌演示

3、。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface新概念技术现场体验新概念技术现场体验概概念念突突破破电脑激光效果电脑激光效果激光灯全场定时释放，科幻效果引发震撼。激光喷射内容：激光喷射内容：朗逸机械数据；标志、图案表表现现突突破破现场现场多媒体多媒体激光呈像激光呈像激光投影至模特身体，跟随模特移动,当模特静止时摆出pose投影字定在模特身上投影内容：投影内容：朗逸标志大众logo主题标语：“open mind”“active”“lavida”“自信”“朗逸”印印象象突突破破展展示示篇篇展 示 构 成现代感玻璃屋现代感玻璃屋+车车朗逸模特朗逸模特showshow现场小提琴演

4、奏，衬托朗逸人格调艺术元素艺术元素小提琴演绎背景音乐小提琴演绎背景音乐它是隐约的它是隐约的它是飘逸的它是飘逸的它是悄悄的拨动人心弦的它是悄悄的拨动人心弦的现场抽象油画现场抽象油画showshow邀请油画大师，现场作画,增加观赏性和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人-车抽象油画留作纪念艺术元素艺术元素现场作画制造调性现场作画制造调性互互动动篇篇蓝牙互动蓝牙互动人车摄影人车摄影(立拍得立拍得)触摸屏触摸屏(Surface)(Surface)朗逸试驾朗逸试驾预约预约蓝 牙 互 动为保障蓝牙沟通的通畅，现场设置特殊环节所有要进入玻璃房体验Surface的用户必须开通蓝牙，并将密码告知现场工作人员，操作Su

5、rface时，首先输入由工作人员传给的密码开通蓝牙开通蓝牙告知密码告知密码获得密码获得密码输入密码输入密码操作操作SurfaceSurface各类互动各类互动T ipsBluecasting Bluecasting 蓝牙手机互动蓝牙手机互动鼓励开通鼓励开通 蓝蓝牙牙蓝牙传递蓝牙传递 视视频和密码频和密码观众进入展厅，接受视频和密码，观众进入展厅，接受视频和密码，操作操作surfacesurface活动活动参与互动活参与互动活动奖励动奖励所有希望进入展厅的观众均需启动所有希望进入展厅的观众均需启动手机蓝牙功能手机蓝牙功能进入展厅将获得精进入展厅将获得精美礼品一份，美礼品一份，Bluecastin

6、gBluecasting系统将给入场观众传送系统将给入场观众传送一段朗逸视频和互动系统的登陆一段朗逸视频和互动系统的登陆网站密码网站密码.打开蓝牙获打开蓝牙获得密码的观得密码的观众进入展厅众进入展厅用户可根据个人喜好选择用户可根据个人喜好选择SURFACESURFACE上上的不同活动，所有进场观众都会免费获的不同活动，所有进场观众都会免费获得与朗逸的合照及礼品。得与朗逸的合照及礼品。微软互动平面技术展示，高科技形式吸引受众参与，将品牌印象与未来高科技印象融合，在受众脑海留下深刻印象。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface Microsoft Surface 互动内

7、容：互动内容：1.1.测试你属于何种测试你属于何种“朗逸人朗逸人”2.2.朗逸朗逸有奖问答有奖问答3.3.朗逸朗逸品位拼图品位拼图.测试你属于何种测试你属于何种“朗逸人朗逸人”测试题内容：参考常规测试题目奖励：相应类型的车模礼品Microsoft Surface.朗逸朗逸有奖竞猜有奖竞猜活动方式：触摸屏问答形式竞猜题目：竞猜题目：朗逸性能数据、朗逸气质、朗逸理念、朗逸价格我我 要要 猜猜!Microsoft Surface.朗逸朗逸潇洒拼图潇洒拼图参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。拼图方式：采用 Microsoft

8、Surface 技术我我 要要 拼拼!Microsoft Surface提供免费摄影免费摄影现场受众仅需开通手机蓝牙接受指定信息，既可获得免费与朗逸合影机会，并即刻获得“立现相片”。现场现场人车人车合影留念合影留念立拍得立拍得现场现场大师作画大师作画画什么画什么?车车!画完作品画完作品如何处理如何处理?奖励给互动游戏的优胜者奖励给互动游戏的优胜者!线下活动，具体思路为组织在三座城市的特色景点一日试驾旅。报名方式为：网络报名-随即抽取活动具体内容待定。北京：风景名胜类上海：江南水乡类广州：特色文化类报名方式：报名方式：打开蓝牙获取帐号登陆网站报名随即抽取名额公布结果组织现场活动朗逸试驾预约报名朗

9、逸试驾预约报名礼礼品品建建议议京剧脸谱烟灰缸水晶激光图片内雕礼品玻璃透明打火机蓝牙互动Surface Surface 互动内容互动内容车模展示艺术展示小提琴、油画蓝牙互动Surface Surface 互动内容互动内容0 0121218186 6密集时段密集时段普通时段高峰时段高峰时段静态展示静态展示机场各个时段展示活动安排机场各个时段展示活动安排方案一方案一 方案一方案一 方案一方案一 方案二方案二LAVIDA开放式展示开放式展示方案二方案二 展台全液晶数字化展台全液晶数字化液晶屏幕液晶屏幕液晶展台液晶展台液晶底座液晶底座灯箱灯箱LOGO方案二方案二 展台全液晶数字化展台全液晶数字化扇形屏幕

10、扇形屏幕效果：制造车辆飞速行驶错觉制造车辆飞速行驶错觉效果：朗逸广告片播放朗逸广告片播放效果：朗逸生活片段播放朗逸生活片段播放效果：大众大众奥运元素短片播放奥运元素短片播放效果：企业形象短片播放企业形象短片播放通过高科技手段实现丰富的现通过高科技手段实现丰富的现场展示效果和视觉享受。场展示效果和视觉享受。非接触式互动设备互动创意内容非接触式互动体验内容概述非接触式互动体验内容概述时间：时间：5/20-内容：内容：生命路跑篇（完整版60s）360度整车互动体验（完整版）主题演示软件（应用水火风雷电设计元素）非接触式互动技术的介绍非接触式互动技术的介绍产品介绍产品介绍:TouchMaxTouchM

11、ax电感触控膜电感触控膜是电感技术与背投显影技术的结合体。是电感技术与背投显影技术的结合体。它与投影机系统的完美结合即可以它与投影机系统的完美结合即可以为用户带来大屏幕高亮度的清晰影像同时增加了触摸互动效果。它主要用来安装在透明玻璃的为用户带来大屏幕高亮度的清晰影像同时增加了触摸互动效果。它主要用来安装在透明玻璃的背后，用户可在玻璃的前方隔着玻璃介质用手指点击影像。背后，用户可在玻璃的前方隔着玻璃介质用手指点击影像。应用应用:产品介绍产品介绍:HoloPoint产品是一款打破通常概念的全新的互动操作设备。它将设备的安全性、隐蔽性、多变性完美产品是一款打破通常概念的全新的互动操作设备。它将设备的

12、安全性、隐蔽性、多变性完美的结合。的结合。HoloPoint的理念是用你的手臂无需接触既可控制任意远且任意大的屏幕图像的理念是用你的手臂无需接触既可控制任意远且任意大的屏幕图像,同时保证产品的同时保证产品的安全且低耗损。安全且低耗损。应用应用:该产品主要用在零售该产品主要用在零售广告广告展览等大尺寸互动数字媒体及信息系统中。其自带的驱动程序将手指在触展览等大尺寸互动数字媒体及信息系统中。其自带的驱动程序将手指在触摸介质上的动作转化成鼠标信号并模仿其移动点击的功能。摸介质上的动作转化成鼠标信号并模仿其移动点击的功能。l非接触式屏幕，和传统触摸屏不同，更好的用户体验，能吸引更多人观看和使用非接触式屏幕，和传统触摸屏不同，更好的用户体验，能吸引更多人观看和使用l设备建议不在室外场所使用，因为室外强烈的日光会影响互动操作时的准确性，其主要原因是日光存在无规律的变化，设备建议不在室外场所使用，因为室外强烈的日光会影响互动操作时的准确性，其主要原因是日光存在无规律的变化，服务器难以捕捉并减少其带来的影响。服务器难以捕捉并减少其带来的影响。l关于屏幕尺寸的使用说明关于屏幕尺寸的使用说明:相对于机场来说，建议使用相对于机场来说，建议使用50寸的屏幕作为该设备的显示介质寸的屏幕作为该设备的显示介质非接触式互动技术的介绍非接触式互动技术的介绍T H A N K Y O U