中国电信天翼live网络活动执行方案.pptx

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1、中国电信天翼中国电信天翼LiveLive网络活动执行方案网络活动执行方案感受天翼感受天翼 快乐快乐LiveLive报价报价报价报价传播策略传播策略传播策略传播策略传播内容传播内容传播内容传播内容1 13 34 42 21 1传播策略传播策略传播策略传播策略产品分析产品分析产品分析产品分析CNNIC统计，2008年中国即时通讯用户规模达到2.2亿，同比去年增长31.0%，占中国网民的比重达到75.2%，预计到2012年，即时通讯用户更将达到4.9亿人。腾讯QQ、阿里旺旺、MSN和飞信前四大软件占据即时通讯软件总有效使用时间的96.8%，市场高度集中。行业分析行业分析1、天翼live与移动飞信客户

2、在手机用户群上互不干扰，电信还拥有固网用户优势2、学生等年轻人群是天翼live与飞信竞争交集所在庞大的移动用户群网内免费短信永不离线不支持异网短信产品内容过于单一发短信字数过短劣势劣势优势优势竞品分析竞品分析-飞信飞信与现在流行广泛的腾讯QQ软件相比，其优点主要表现在以下几个方面：1、手机QQ每月的包月费10元，也就是说客户需开通手机QQ包月，在客户未上QQ的时候才能接收QQ好友发送到短信，而我们目前的天翼LIVE业务在试商用期免收功能费。学生仅需开通5元发送网外短信即可实现天翼LIVE网外100条短信发送功能。2、QQ用户向为开通手机QQ的用户发送信息，被发送信息的用户只能通过电脑PC客户端

3、或者是手机终端才能接收到信息，而天翼LIVE用户不受是否上线限制，都可以接收到信息。相对QQ用户更方便快捷。3、天翼LIVE用户可以免费的实现手机客户端与手机客户端、手机客户端对电脑客户端、电脑客户端对手机客户端、电脑客户端对电脑客户端进行进行聊天。但QQ要想实现信息互联互发，第一是需要付费，第二是操作相对繁琐。综合以上观点，天翼LIVE的目标客户群体虽与QQ用户有一定重叠性，但是在功能应用、增值服务上更加贴近用户的现实消费。同时也会产生大量的通信数据消费。竞品分析竞品分析-QQ目标人群分析目标人群分析毋在网，宁可死！毋在网，宁可死！网络晒一族，8一族。长时间的泡在开心网、qq，msn等上报纸

4、不看，广告少看，传统媒体都无效对于手机、对于网络依赖度极高，生活在随时和网络社区connect的世界通过手机与网路和世界无时无刻保持联系他们不宅在家里。他们外向、喜欢动、有活力。需要在移动中也能与网络社区connectActively connect with life and work community边学习工作、边网络娱乐聊、晒、玩、买聊、晒、玩、买网络在我生活中无处不在网络在我生活中无处不在7报价报价报价报价传播内容传播内容传播内容传播内容3 34 42 21 1传播策略传播策略传播策略传播策略产品分析产品分析产品分析产品分析中国电信用户中国电信用户学生人群学生人群 推广策略小结推广策

5、略小结以网民的“语言”吸引网民在网络中发放在网络中发放189189账号，让更多的用户账号，让更多的用户感受感受天翼与众不同的业务，与朋友分享天翼与众不同的业务，与朋友分享快乐快乐生活，生活，传播策略：感受天翼传播策略：感受天翼 快乐快乐L ive“拉内需，促增长拉内需，促增长”让更多用户感受美好让更多用户感受美好“天翼天翼”，拉动产品需求，拉动产品需求引导网民与朋友分享快乐引导网民与朋友分享快乐Live，促进用户增长，促进用户增长因为感受，所以快乐因为感受，所以快乐天翼！天翼！让上网搜索更加简单天翼！天翼！让即时通讯随时随地天翼！天翼！让手机办公轻松自如天翼天翼！还有更多，等你来感受“火星地产

6、大亨火星地产大亨”网页游戏网页游戏“让你梦想与天翼动起来让你梦想与天翼动起来”校园活动校园活动 等各类病毒源等各类病毒源 彩铃彩铃 漫画漫画 视频视频游戏游戏 病毒式网络传播病毒式网络传播插上飞翔的天翼，传播快乐的插上飞翔的天翼，传播快乐的LiveLive地球房价太贵了，到火星来抢地皮吧！地球房价太贵了，到火星来抢地皮吧！扇动快乐的天翼，实现扇动快乐的天翼，实现LiveLive的梦想！的梦想！传播策略：感受天翼传播策略：感受天翼 快乐快乐L ive拉内需，促增长拉内需，促增长BBE EC CDDAA传播策略：感受天翼传播策略：感受天翼 快乐快乐L ive SNS交友社区交友社区SNS是本次传播

7、主阵地，通过活跃ID发起号召，加大目标群体对活动的关注度及参与热情。视频网站视频网站在视频类网站传播相关内容，使之再次形成传播热点。热门社区热门社区通过热门社区传播主题漫画及PS搞笑图片，在尽可能短的时间内吸引目标人群关注。门户网站门户网站门户网站以新闻报导的形式配合本次活动的传播，使之形成社会关注事件。校内校内BBS在全国500家校园BBS内传播，更好的针对校内人群，扩大天翼品牌影响力。病毒源病毒源报价报价报价报价4 42 21 1传播策略传播策略传播策略传播策略产品分析产品分析产品分析产品分析3 3传播内容传播内容传播内容传播内容游戏传播游戏传播校园活动病毒式传播有趣的游戏、丰厚的奖励，是

8、促进感受天翼有趣的游戏、丰厚的奖励，是促进感受天翼Live的人群，呈几的人群，呈几何速度增长的重要动力。何速度增长的重要动力。感受天翼之快乐游戏感受天翼之快乐游戏开心农庄开心农庄抢车位抢车位潮男潮女潮男潮女热门网页游戏热门网页游戏好玩、简单、互动性强是此类游戏广受欢迎的主要原因好玩、简单、互动性强是此类游戏广受欢迎的主要原因 中国将于十月上旬发射国内第一颗火星探测器，开始进行地外行星空间探测，这将成为六十年大庆之后，国内的又一重大热点事件。基于此，我们以火星为背景，同时结合公众广为关注的房地产元素，并将中国电信天翼的部分产品融入其中，设计了此款好玩、简单、互动性强的“火星地产大亨”网页游戏。感

9、受开发火星，分享快乐生活感受开发火星，分享快乐生活感受天翼之快乐游戏感受天翼之快乐游戏在火星上购买地皮并盖成房屋，然后出售赚钱的一个游戏。1、在火星移民局购买地皮，位置不同，价格、户型、建筑工期均有所不同；2、拉足够的好友参与建房，每种房型所需好友数不同，好友数量的多少与建房的速度成正比，当好友数量不足户型所需人数最低限的时候，工程停止。3、建筑期间可随时到其他工地拉不处于保护期好友或通过天翼Live邀请好友加入，从而加快自己建筑速度，每名转换工地的好友将会获得一定时间的“防拉”保护，通过天翼Live加入的好友将获得更长的保护时间。4、盖房期间，好友将会从工地上不定期的获得各种奖励，而开发商也

10、将从中获得一定比例的管理奖，好友越多，开发商在工程结束后获得的奖励越多。5、房屋完工后可以出售给系统，换成火星币，或将房屋赠送好友。6、返回地球，赚取的火星币可用于下次开发所用，或前往天翼宇航管理局购买天翼产品。感受天翼之快乐游戏感受天翼之快乐游戏火星地产大亨：游戏介绍火星地产大亨：游戏介绍火星地产大亨：部分道具介绍火星地产大亨：部分道具介绍天翼号飞船：乘坐天翼号飞船将会获得额外的奖励，同时还将缩短前往火星时间；189邮箱：使用该道具可以将距离保护期结束尚有一段时间的好友拉过来，扩充自己的团队爱音乐：为盖房的好友播放“爱音乐”将会加快工程进度，并可促进听音乐的好友从工地中发现奖品；启动道具时，

11、用户需要前往对应的业务介绍网页寻找启动密码，在游戏过程启动道具时，用户需要前往对应的业务介绍网页寻找启动密码，在游戏过程中更好的感受天翼各项热门业务。中更好的感受天翼各项热门业务。感受天翼之快乐游戏感受天翼之快乐游戏火星地产大亨：部分奖励介绍火星地产大亨：部分奖励介绍感受天翼之快乐游戏感受天翼之快乐游戏1.分享有奖：当用户邀请好友成功加入时，将会获得一定数额的游戏虚拟货币奖励，同时被邀请的好友也会得到一笔奖励；2.“天意”中奖：在建房过程中，工作中的用户将会从工地中挖出不同的天翼业务体验卡，根据体验卡提示，在体验完毕天翼业务之后将会获得奖励。3.管理得奖：作为开发项目的管理者，将会根据团队成员

12、的获奖从中按比例获得系统支付的奖励，以此促进玩家组建更大的开发团队。游戏中赚取的火星货币不仅可以在游戏中购买道具，更可以进入到“天翼宇航管理局”购买天翼热门产品，以此让网友更好的“感受天翼，快乐游戏”。感受天翼之快乐游戏感受天翼之快乐游戏火星地产大亨：游戏开发流程火星地产大亨：游戏开发流程撰写游戏脚本撰写网站建设方案，完成首页制作及页面分级用户审核确定方案网站整体开发建设网站运营测试成品提交，上线正式运营网站推广，登记搜索引擎运营维护游戏传播校园活动校园活动病毒式传播感受天翼之快乐创业感受天翼之快乐创业大学生创业是校园中永恒不变的话题大学生创业是校园中永恒不变的话题结合天翼平台，开创快乐事业！

13、结合天翼平台，开创快乐事业！扇动快乐扇动快乐天翼天翼，实现，实现LiveLive梦想梦想政府工作报告政府工作报告摘要摘要一、2008年工作回顾2008年是极不平凡的一年。我国经济社会发展经受住了历史罕见的重大挑战和考验。在中国共产党领导下，全国各族人民迎难而上，奋力拼搏，战胜各种艰难险阻，改革开放和社会主义现代化建设取得新的重大成就。（六）大力发展社会事业，着力保障和改善民生大力支持自主创业大力支持自主创业、自谋职业，促进以创业带动就业。在市场准入、财税金融、经营用地等方面提供便利和优惠，鼓励更多劳动者成为创业者。对自主创业、农民工返乡创业要进一步降低门槛，给予更大支持。五是进一步改善对就业的

14、公共服务。加强就业信息发布、职业介绍和就业指导工作。大力开展职业培训。加大对就业困难人员和农民工职业技能培训的政策扶持。让你的梦想与天翼动起来让你的梦想与天翼动起来校园创业理想大赛校园创业理想大赛 与天翼各个平台及业务相结合，号召学生用户提出创业方案。借助本次活动，让学生用户充分感受天翼产品，分享快乐创业设想。感受天翼之快乐创业感受天翼之快乐创业创业方案方案创业方案方案好友投票好友投票好友投票好友投票让你的梦想与天翼动起来让你的梦想与天翼动起来活动规则活动规则1、所参加的创业方案必须与天翼旗下的业务或产品相结合；2、根据大众评委投票，从参赛选手中海选出100份最佳方案，进入全国百强；3、邀请中

15、国电信专家进行评选，从中选出全国10强创业方案；4、经过大众评委网上投票与专家评定相结合的方式选出3甲创业方案；5、对入选前三名的方案由中国电线进行天使投资奖励，助力创业成功。感受天翼之快乐创业感受天翼之快乐创业感受天翼之快乐创业感受天翼之快乐创业让你梦想与天翼动起来让你梦想与天翼动起来执行流程执行流程确定活动规则及奖励确定评委及邀请VC介入制定活动页面并上线全面推广评出获胜选手并兑现奖励活动结束活动推广以校内媒体为主要阵地活动推广以校内媒体为主要阵地赛制流程赛制流程“让你的梦想与天翼动起来”校园创业大赛校园创业大赛参赛者参赛者在参赛官网报名;初赛期内上传个人参赛作品;自由作品;后台监督进行作

16、品发布由专家进行首轮自由作品评审，评选出入围下轮比赛的优胜者11/10-11入围者需要对专家提出的问题进行解答，并在规定时间内提交修改作品两轮入围作品将在校园创业大赛平台专栏展示12/26-27专家选拔出其他奖项优胜者参加颁奖典礼11/12-12/20公布日:12/28公布日:11/12初赛报名10/7-11/9复赛11/12-12/20结束12/25-12/28初赛机制初赛机制一、首轮报名投稿及评选：1、比赛报名及作品上传：09年10月7日11月9日2、报名网站：电信网站3、报名方式：参赛选手通过登陆大赛网站注册报名，并在指定页面上传符合大赛要求的个人创业作品，获得比赛资格。4、参赛选手要求

17、：（1）面向全国高校的学生群体；（2）所有参赛选手均需填写完整个人资料，且需用个人手机号码开通天翼Live作为参赛的唯一标识。5、参赛作品要求：（1）作品格式：Word版本、PPT版本（2）字体要求：建议图片上的文字一概采用宋体（3）作品数量：数量不限（每位参赛选手可提交多幅作品，但决赛时以最佳作品为准）（4）作品要求：参赛作品必须立意积极、主题鲜明、内容健康、文字规范，兼备思想性和艺术性6、参赛作品展示：10月7日11月9日所有参赛作品将同步在大赛网站专区及校园BBS展示7、首轮专家评审：11月9日11月11日大赛专家评委会将对首轮学生创业作品进行打分评比，最终筛选出100个创业作品（待定）

18、入围下轮命题的优胜作品 8、初赛成绩公布：11月12日入围下轮命题的参赛作品将同步在天翼Live及大赛网站公布，敬请留意天翼Live及大赛网站告示！复赛机制复赛机制二、复赛投稿及评选阶段：1、复赛投稿时间：11月12日12月20日在初赛中入围的参赛者到官网提问专区选择提交的作品进行答疑，并在规定的时间段内提交解答后的修改作品2、投票决选阶段：12月21日12月28日初赛、复赛两轮入围作品同步在大赛网站及天翼Live展示，由用户进行校园网络或天翼Live投票评选根据参赛者2轮作品累计投票数量,评定最佳个人奖项(金/银/铜 3名);根据答疑后修改作品累计投票数量,评定最佳人气作品奖项(1名)综合专

19、家评选决定出其他最佳作品奖项备注:(针对个人奖项评定,作品数量不限制积分累加)奖项设置奖项设置决赛颁奖典礼（12月28日 BTV）1、专家评委会综合手机及网络投票情况，评选出3项最佳个人奖、4项最佳作品奖和20名入围奖。2、所有参赛结果会在颁奖典礼当日进行统一公布最佳个人最佳个人奖项评选标准准奖 金金荣誉荣誉创业之星金奖 1名最终得分=校园网络BBS端单倍积分+天翼Live端五倍积分进行限量累计，并按最终得分的高低确定名次获得天翼助创资金 5000元，获得天翼手机一部奖杯+证书创业之星银奖 1名获得天翼助创资金 5000元，获得天翼手机一部创业之星铜奖 1名获得天翼助创资金 5000元，获得天

20、翼手机一部最佳作品最佳作品奖项评选标准准奖 金金荣誉荣誉最佳人气奖(答疑修改作品)1名投票最高天翼手机一部奖杯+证书 最佳天翼应用技术奖 1名获专家评委会通过1000元话费奖励最佳天翼应用创意奖 1名最佳天翼应用营销奖 1名入围奖 20名参考投票与评委会推荐100元话费充值卡游戏传播校园活动病毒式传播病毒式传播病毒式传播：以火星叔叔马丁为源点，制作有创意的天翼病毒式传播：以火星叔叔马丁为源点，制作有创意的天翼“病毒病毒”，形成流行元素，利用，形成流行元素，利用网民之间的主动传播来实现天翼网民之间的主动传播来实现天翼live相关信息的传递，实现放大效应相关信息的传递，实现放大效应感受天翼之快乐分

21、享感受天翼之快乐分享 视频视频 彩铃彩铃 漫画漫画 图片图片 表情表情 头像头像一定得坐最好的飞船带天翼的，飞得快雇开过神八、神九的飞行员抢就抢最热门的地皮 不用拆迁的地皮最少也得来上四块怎么也得能容下个百八十个好友什么送花呀，按摩呀，请桑拿呀 能招呼的全给他招呼上 楼子里站一个火星管家 光脑袋，不穿衣服，特前卫的那种 好友一加入，甭管有事(儿)没事(儿)都得跟人家说 给家报个平安，用我手机，发短信不花钱一口地道的唐山郊区腔(儿)倍(儿)有面子 火星叔叔抢地皮（以大腕为原型，可选择更改原视频配音或制作相关主题Flash）病毒传播形式病毒传播形式-网络视频网络视频 1什么送花呀、按摩呀、请桑拿呀

22、刚到火星的时候 不是不想你刚到火星的时候 只是怕想你刚到火星的时候 漫游话费太贵 也会学你换号 省点钞票 手机忘记充电 不能发短信不一样运营商 不能发短信这种情况下 如果是个意外 关键情况下 意外的说不清 死性不改 偏偏舍不得去换新号 听说天翼 不仅便宜而且好用 新号有礼包 别错过那一个机会 试一试去换 支持异网短信永远在线 天涯海角 我们永远都能在一起 火星人都用天翼了（以曾轶可狮子座为原型，根据歌词重新录制歌曲，替代原音，可选择保留原画面或制作相关主题Flash）病毒传播形式病毒传播形式-网络视频网络视频 2内容概要：内容概要：一男子无意间捡到一个神一男子无意间捡到一个神灯，神现身说可以实

23、现三灯，神现身说可以实现三个愿望。第一个愿望男子个愿望。第一个愿望男子要一辆跑车，要一辆跑车，于是跑车出于是跑车出现。第二个愿望，男子希现。第二个愿望，男子希望所持股票均暴涨，愿望望所持股票均暴涨，愿望实现。第三个，男子说要实现。第三个，男子说要和女友天长地久在一起和女友天长地久在一起（同时脑中浮现美女形象）（同时脑中浮现美女形象），结果神让他去下载天翼，结果神让他去下载天翼live。第三个愿望第三个愿望-我要我的天翼我要我的天翼病毒传播形式病毒传播形式-图片故事图片故事 1内容概要：内容概要：70年代，两帮人产生矛盾年代，两帮人产生矛盾约出来比试，结果大家拿约出来比试，结果大家拿着棒棍打作一

24、团。着棒棍打作一团。80年代年代两帮人产生矛盾打电话约两帮人产生矛盾打电话约出来比试，结果大家带着出来比试，结果大家带着贴着标签的墨镜拿着吉它贴着标签的墨镜拿着吉它唱歌。唱歌。90年代两帮人产生年代两帮人产生矛盾约出来比试，结果大矛盾约出来比试，结果大家拿出手机叫朋友一起来家拿出手机叫朋友一起来飙车。飙车。21世纪，两帮人产世纪，两帮人产生矛盾约比试，大家用天生矛盾约比试，大家用天翼翼live网上群呼好友比网网上群呼好友比网游。游。70、80、90年代和年代和21世纪碴架大对比世纪碴架大对比病毒传播形式病毒传播形式-图片故事图片故事 2马丁叔叔之我的马丁叔叔之我的e家亲家亲病毒传播形式病毒传播

25、形式-搞笑图片搞笑图片天翼天翼live头像头像天翼天翼live表情表情天翼天翼live传情动漫传情动漫病毒传播形式病毒传播形式-头像表情头像表情天翼天翼live推广彩铃推广彩铃 我要我的我要我的“天意天意”（天翼）（天翼）3、小沈阳二人转之我要我的天翼1、天翼火星歌彩铃版病毒传播形式病毒传播形式-彩铃彩铃2、火星叔叔抢地皮彩铃版病毒传播阶段规划病毒传播阶段规划第一阶段第一阶段第二阶段第三阶段SepOctNov悬疑期启动期争议期燃烧期引爆期维持期以切入3G创业为议论中心,通过各种悬念,引发用户对于3G新业务的期待2G时代业务应用的回忆,带出天翼新Live（享乐）主义的核心,宣传天翼Live业务病

26、毒传播形式的宣传以及对应线上游戏活动的曝光宣传校园创业作品的评选/创业作品的评论引发大家对于校园3G创业这个行为的争论,制造舆论轰动创业种子选手的出现/初选作品的奖品激励/现场结合线下拉票互动活动及多重机制的整合营销投票决选在即,颁奖嘉宾的猜测,制造网络人气火拼,顺势宣传天翼3G业务未来的美好前景活动奖励的网络公布,为下一轮活动传播做铺垫;保持市场声音,增强用户好感度3G业务在国外的成功我们也可以随时创业啊！人肉搜索,怎么快速找到好友不会吧，用天翼Live还有这样的优惠、征集属于我们的创业故事，天翼Live祝你梦想成真！WOW!他就是得票最多的创业高手,不会吧，居然是*大学的 听说cyz要来*

27、大学的颁奖典礼，好鄙视他哦！相约大家集体鄙视！MY GOD,这样也能中奖啊感谢*TV,感谢*手机,给我一次机会新浪，腾讯，搜狐，网易，TOM，雅虎，中华网，21cn 天涯，55折扣网，西祠胡同，西陆，猫扑，Chinaren，19楼新华网，北青，凤凰网，千龙网，CCTVHAO3GP，IT，IT168，电脑之家，硅谷动力，泡泡网，赛迪网，太平洋电脑网，天极网，小熊在线，移动天使，亿八百，中关村在线大洋网，东方热线，广州视窗，商都网，上海热线，深圳之窗，四川在线，武汉热线开心网，人人网，360圈，9158社交网络，亿友Real数字娱乐，YOKA时尚网，碰碰网，瑞丽网，poco，博客网，我酷网时尚体育

28、贴吧时尚网，太平洋时尚网，中国娱乐网，华奥星空，五波体育，百度，搜狗爱播网，爆米花，第九频道，酷溜网，六间房，偶偶网，派派网，腾讯播客，土豆，我乐网，我秀，优酷，中国播客病毒传播病毒传播-媒体发布网站（部分）媒体发布网站（部分）重点发布（高关注度）：网站论坛或频道首页推荐，版块置顶重点转载（广泛覆盖）：覆盖每一阶段所精选的网站资源版块基础发布主要覆盖综合门户网站的综合类版块及视频分享网站网站社区首页推荐以及版块置顶的时间都达到1天至一周的时间普通发布在主要网站、论坛批量性发布自发转载网友自发分享、发布和转载网络传播范围权重（重点发布+重点转载+普通发布+自主传播）病毒传播病毒传播-媒体策略示意媒体策略示意新浪论坛社区首页推荐网络推广示意TOM/你说话吧版块置顶网络推广示意我乐社区首页推荐网络推广示意六间房首页推荐网络推广示意2 21 1传播策略传播策略传播策略传播策略产品分析产品分析产品分析产品分析3 3传播内容传播内容传播内容传播内容报价报价报价报价4 4提案人：北京华翰堂广告有限公司提案人：北京华翰堂广告有限公司主策划：杨波主策划：杨波联系方式：联系方式：1319022637413190226374QQQQ：2126995821269958MSNMSN：谢谢观看！谢谢观看！