某手机广告策划方案.pptx

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1、小米小米2S2S 广告策划方案广告策划方案策划小组名单负 责 人：岳雯、王娜客户代表：王娜市场调查：徐敏、王娜广告创意：岳雯、王娜广告设计：徐敏、岳雯广告文案：王娜广告媒介：徐敏策划书执笔：岳雯目 录第一部分 市场分析3第二部分 广告策略.18第三部分第三部分 广告创意广告创意.23第四部分第四部分 广告媒介策划广告媒介策划31 （1）企业市）企业市场营销的宏场营销的宏观环境因素观环境因素相关政策与相关政策与法律背景法律背景宏观经济形式宏观经济形式文化背景文化背景 仅在仅在2008年国家年国家知知 识产权战略识产权战略纲要中提到要纲要中提到要“拓展版权利用方式拓展版权利用方式“，立法和政策尚，

2、立法和政策尚不完善。不完善。国民经济水平提高，国民经济水平提高，手机消费市场潜力手机消费市场潜力巨大。巨大。受外来思想影响，受外来思想影响，国民更崇尚国外国民更崇尚国外品牌，国产机市品牌，国产机市场受到重创。场受到重创。一、市场分析一、市场分析1.1.营销环境分析营销环境分析（2）市场和行业状况）市场和行业状况市场规模市场规模市场的构成市场的构成智能手机成为手机市场的宠儿，智能手机成为手机市场的宠儿，各大品牌竞争激烈。各大品牌竞争激烈。截止截止2012年我过年我过3G用户总数已达用户总数已达2亿，同比去年同期增长接近亿，同比去年同期增长接近8000万万户，移动电话用户达到户，移动电话用户达到1

3、1亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。手机市场销售量继续增长但增速放慢。手机市场销售量继续增长但增速放慢。国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。智能机，智能机，3G手机迅猛发展。手机迅猛发展。市场规律和特点市场规律和特点（1）企业在竞争中的现状）企业在竞争中的现状 小米手机小米手机自问世以来其热度可用自问世以来其热度可用“万众期待万众期待”这个词汇来形容，它也成为了国产这个词汇来形容，它也成为了国产Android手机新标杆，预示着国产智能

4、手机进入了崭新的篇章！手机新标杆，预示着国产智能手机进入了崭新的篇章！2.竞争状况分析竞争状况分析其他的品牌智能机：苹果，三星，其他的品牌智能机：苹果，三星，HTC山寨机山寨机主要竞争对手主要竞争对手（2）行业内竞争状况）行业内竞争状况（3）其他竞争因素和威胁）其他竞争因素和威胁门槛替代品：门槛替代品：手机产业进入门槛较低，山寨机泛滥，行业竞争激烈手机产业进入门槛较低，山寨机泛滥，行业竞争激烈 供应链不堪一击供应链不堪一击：与零件商关系亟待改善，其大部分元件由国外供应，内部灵活性与零件商关系亟待改善，其大部分元件由国外供应，内部灵活性较差。较差。客户：客户：小米小米2s和小米之前发布的系列手机

5、一样，主要针对发烧友，对非和小米之前发布的系列手机一样，主要针对发烧友，对非米粉客户有所忽略，导致其受众群在一定程度上受到限制。米粉客户有所忽略，导致其受众群在一定程度上受到限制。技术限制技术限制：小小米米2s的的系系统统仍仍以以Android为为本本，会会受受谷谷歌歌等等研研发发技技术术的的限限制制，与与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。、三星等手机类似，不具备不可替代性。竞争因素和威胁竞争因素和威胁3.消费者分析消费者分析（1）消费者的总体消费趋势）消费者的总体消费趋势 现阶段的消费文化和消费趋势：现阶段的消费文化和消费趋势：现有智能手机市场手机众多，人们热衷于使用智能手机并想要使

6、用现有智能手机市场手机众多，人们热衷于使用智能手机并想要使用智能手机，但多数智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、高智能手机，但多数智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、高性价比的智能手机的出现。性价比的智能手机的出现。消费者消费本类产品的特征：消费者消费本类产品的特征：小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。（2）现有消费者分析）现有消费者分析 消费群体的构成：消费群体的构成：主要集中在主要集中在20到到35岁，分布在一二线城市。岁，分布

7、在一二线城市。现有消费者的消费行为分析现有消费者的消费行为分析：在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机 的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。消费者的购买动机：消费者的购买动机：消费者青睐于小米消费者青睐于小米2s的超高性能，它能充分满足发烧友的各种的超高性能，它能充分满足发烧友的各种需求。需求。消费者手机应用分析消费者手机应用分析小米消费者体验小米消费者体验电话功能电话功能性能性能配置足够强大，系统跑得流畅，小米手机性能稳定，在现在发布了的旗舰级手配置足够强大，系统跑得

8、流畅，小米手机性能稳定，在现在发布了的旗舰级手机中能排进前位。性能绝对是小米手机的强项，不是短板。机中能排进前位。性能绝对是小米手机的强项，不是短板。不管是从媒体还是发烧友的评测中，我们可以知道信号稳定，通话清晰（有主动不管是从媒体还是发烧友的评测中，我们可以知道信号稳定，通话清晰（有主动降噪）。降噪）。MIUI针对国人的习惯，做了很多人性化的改进，这方面的体验很不错。针对国人的习惯，做了很多人性化的改进，这方面的体验很不错。屏幕屏幕夏普的屏幕属于中高端，比上不足，比下有余。正常使用，小米的屏幕还不错，夏普的屏幕属于中高端，比上不足，比下有余。正常使用，小米的屏幕还不错，分辨率较高，在阳光下表

9、现不错。但工程机存在屏幕上的电极明显和触摸的灵分辨率较高，在阳光下表现不错。但工程机存在屏幕上的电极明显和触摸的灵敏度问题。敏度问题。外壳外壳工程机暴露出掉漆、后盖缝隙和卡扣等问题，背面采用磨砂质感，手感可以。工程机暴露出掉漆、后盖缝隙和卡扣等问题，背面采用磨砂质感，手感可以。摄像头摄像头800万像素，大光圈自动对焦，但照相效果一般。万像素，大光圈自动对焦，但照相效果一般。系统系统大名鼎鼎的大名鼎鼎的MIUI，界面华丽、系统流畅、针对国人的各项人性化改进以及每周，界面华丽、系统流畅、针对国人的各项人性化改进以及每周一次的升级让一次的升级让MIUI在安卓系统的众多版本中显得那么与众不同。在安卓系

10、统的众多版本中显得那么与众不同。质量质量每项具体测试以及测试指标，汽车碾压视频以及雷军的两次摔小米手机可以看每项具体测试以及测试指标，汽车碾压视频以及雷军的两次摔小米手机可以看出小米手机的质量还是不错的。再加上小米手机承诺的售后服务，小米手机的出小米手机的质量还是不错的。再加上小米手机承诺的售后服务，小米手机的质量目前看来还是能让用户放心的。质量目前看来还是能让用户放心的。4.企业自身分析企业自身分析企业生产能力企业生产能力小米拥有大型生产线，每天能生产近万台机子，因为小米手机都是带工厂加工，代工小米拥有大型生产线，每天能生产近万台机子，因为小米手机都是带工厂加工，代工厂有很多，所以小米在数量

11、上不会有什么担心。厂有很多，所以小米在数量上不会有什么担心。企业的技术研发能力与水平企业的技术研发能力与水平小米小米2S手机不但采用了一些高端智能手机的先进技术，更是在手机不但采用了一些高端智能手机的先进技术，更是在原基础上通过自主技术的研发进行了进一步的发展和完善原基础上通过自主技术的研发进行了进一步的发展和完善RAM2GB,主屏尺寸主屏尺寸4.3英寸，像素英寸，像素1280乘乘720，CPU1741MHz,四核，网络模式可适用于各种网络。四核，网络模式可适用于各种网络。企业的采购企业的采购中间商：凡客，乐淘，自建的电子商务平台销售中间商：凡客，乐淘，自建的电子商务平台销售企业的售后服务企业

12、的售后服务公司将采用吸纳售后授权点的方式在全国各城市彻底解决小米售后服务质量问题公司将采用吸纳售后授权点的方式在全国各城市彻底解决小米售后服务质量问题企业的文化理念企业的文化理念“我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。的伙伴。”小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我们坚持们坚持“为发烧而生为发烧而生

13、”的产品理念。的产品理念。零件供应商：苹果公司，摩托罗拉等公司零件供应商：苹果公司，摩托罗拉等公司（2）产品特征分析）产品特征分析 2s搭载高通骁龙搭载高通骁龙600 四核四核1.7GHz处理器，性能较处理器，性能较Mi2提升提升25%不论是一般的应用运行、网不论是一般的应用运行、网页浏览还是大型游戏运行、高清视频观看，体验会更加极致。页浏览还是大型游戏运行、高清视频观看，体验会更加极致。Mi2S 32GB至尊版更采用索尼至尊版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，相机由系列感光元件，相机由Mi2的的800万像素提升至万像素提升至1300万像素，较万像素，较Mi2成像质量更加优秀。成像质量更

14、加优秀。Mi2S系统使用基于最新系统使用基于最新Android 4.1的的MIUI V5，系统体验更快、更流畅。，系统体验更快、更流畅。Mi2S16GB版售价版售价1999元，元，有标准版和电信版有标准版和电信版 2s还添加了通话降噪、杜比音效、智能双天还添加了通话降噪、杜比音效、智能双天 线、最新的蓝牙线、最新的蓝牙4.0、气压计、距离感应器等、气压计、距离感应器等 全球领先的功能全球领先的功能 产品的性能与质量产品的性能与质量 产品价格产品价格 米手机米手机2S提供了提供了16GB和和32GB两种容量可选，并且还提供了标准版本两种容量可选，并且还提供了标准版本和电信版本，价格分别为和电信版

15、本，价格分别为1999元和元和2299元。元。原料和材质原料和材质 小米小米2S与之前其一系列手机材质一样与之前其一系列手机材质一样 外观与包装外观与包装 小米小米2S外观设计依旧简约，拥有多种配色后盖外观设计依旧简约，拥有多种配色后盖 可选，采用了可选，采用了4.3英寸的英寸的IPS触摸屏触摸屏（3）品牌形象分析）品牌形象分析 小米小米2S有着优秀的做工和舒适的手感，且高配置低价位，采用性能出色有着优秀的做工和舒适的手感，且高配置低价位，采用性能出色的四核处理器，使其达到顶级标准。的四核处理器，使其达到顶级标准。具有独特的个性和风格，给人鲜明深刻的印象。具有独特的个性和风格，给人鲜明深刻的印

16、象。（4）产品定位分析）产品定位分析 产品的预期定位：产品的预期定位：“为发烧而生为发烧而生”，专门为发烧友定制的高性能、高性，专门为发烧友定制的高性能、高性价比手机。价比手机。消费者对产品定位的认知：消费者对产品定位的认知：“为发烧而生为发烧而生”的概念深入人心。的概念深入人心。产品定位的效果：产品定位的效果：成功树立了小米的品牌形象，是更多人了解并认可小成功树立了小米的品牌形象，是更多人了解并认可小米手机，同时带来了巨大的经济效益。米手机，同时带来了巨大的经济效益。1，广告目标，广告目标提高企业和产品的知名度：提高企业和产品的知名度：尽管小米手机在现在的智能机市场已经占有一席之尽管小米手机

17、在现在的智能机市场已经占有一席之地，但是要想长期立足于市场，就必须给企业树立一个过硬的品牌，创造品地，但是要想长期立足于市场，就必须给企业树立一个过硬的品牌，创造品牌效应。现在通过对小米牌效应。现在通过对小米2s的宣传，刺激的宣传，刺激“米粉米粉”的购买欲，给小米的购买欲，给小米2s创造创造口碑效益，从而进一步提升小米的品牌形象。口碑效益，从而进一步提升小米的品牌形象。提高忠诚度：提高忠诚度：“为发烧而生为发烧而生”的小米虽然已经有一大批发烧友，但是当今市场的小米虽然已经有一大批发烧友，但是当今市场变化很大，对企业而言有培养消费者的忠诚度对企业今后的发展至关重要。变化很大，对企业而言有培养消费

18、者的忠诚度对企业今后的发展至关重要。小米这一次推陈出新发布的小米这一次推陈出新发布的2s可以满足消费者的追新时尚，提高其忠诚度。可以满足消费者的追新时尚，提高其忠诚度。和限时促销活动相结合：这一次广告主要会镶嵌进限时销售活动，把和限时促销活动相结合：这一次广告主要会镶嵌进限时销售活动，把2s的销售的销售推到一个顶峰，达到其销售目标。推到一个顶峰，达到其销售目标。提高品牌偏好度和美誉度：提高品牌偏好度和美誉度：广告中将会展现广告中将会展现2s的新性能，还有其他的更新和改的新性能，还有其他的更新和改变，提高变，提高“发烧友发烧友”对其的喜爱度，从而提高米粉对小米的偏好度和美誉度。对其的喜爱度，从而

19、提高米粉对小米的偏好度和美誉度。以利于其之后发展市场。以利于其之后发展市场。1.企业广告目标企业广告目标二、广告策略二、广告策略2.STP策略分析策略分析s心理变量分析心理变量分析小米手机以其唯一国产的手机，对于国内消费者具有亲和力小米手机以其唯一国产的手机，对于国内消费者具有亲和力小米手机以其娱乐功能吸引着消费者小米手机以其娱乐功能吸引着消费者其抑制性销售，也吊足了消费者的兴趣，引发消费者的购买欲望；模仿苹果其抑制性销售，也吊足了消费者的兴趣，引发消费者的购买欲望；模仿苹果的公关模式，与苹果手机进行比较，满足了消费者的比较心里的公关模式，与苹果手机进行比较，满足了消费者的比较心里小米手机性价

20、比较高，不满小米手机性价比较高，不满2000元，却有很高的性能，有利于消费者的利益元，却有很高的性能，有利于消费者的利益其次高端手机需求较高，消费者对小米手机的态度很热情其次高端手机需求较高，消费者对小米手机的态度很热情手机现在是人们生活必不可缺的一部分，需求量大，使用频率高手机现在是人们生活必不可缺的一部分，需求量大，使用频率高细分市场变量细分市场变量行为变量行为变量细分市场细分市场产品端产品端产品的研发采用了产品的研发采用了”发烧发烧”用户参与的模式用户参与的模式s定价端定价端手机定价在手机定价在2000元左右无论从成本角度还是对苹果的膜拜角度，这个价格元左右无论从成本角度还是对苹果的膜拜

21、角度，这个价格应该是没有再降价的空间。应该是没有再降价的空间。消费心理因素消费心理因素制造媒体炒作的话题。近来，小米手机是偷来的这一传闻一直制造媒体炒作的话题。近来，小米手机是偷来的这一传闻一直出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的，估计大家的热出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机加度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机加分。分。目标市场目标市场（1）消费者主要集中在）消费者主要集中在 20 到到 35 岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领工作者。据调查分析小米手机的消

22、费群体大多数集中在工作者。据调查分析小米手机的消费群体大多数集中在 18 到到 35 岁、岁、男性、男性、追逐功能、追逐功能、爱好科技、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者或学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。或学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。（2）手机发烧友）手机发烧友产品定位产品定位T&P“为发烧而生为发烧而生”，专门为发烧友定制的高性能、高性价比手机。，专门为发烧友定制的高性能、高性价比手机。4.广告的诉求策略广告的诉求策略（1）广告主题与关键词）广告主题与关键词 广告关键词：广告关键词

23、：发烧，小米手机长久以来的定位。发烧，小米手机长久以来的定位。广告主题广告主题：突出小米手机的高性能、高性价比。：突出小米手机的高性能、高性价比。（2）广告诉求策略）广告诉求策略 诉求策略及其依据：诉求策略及其依据：竞争性诉求竞争性诉求。智能手机市场竞争激烈，为了占有更大的。智能手机市场竞争激烈，为了占有更大的竞争优势，针对各种智能手机及的不足之处表现小米手机的优点。竞争优势，针对各种智能手机及的不足之处表现小米手机的优点。1.广告表现的原则广告表现的原则 以以彭于晏彭于晏为主要形象代言，配合游戏闯关主题，表现出形象性、为主要形象代言，配合游戏闯关主题，表现出形象性、差异性的震撼场面。差异性的

24、震撼场面。必要元素：彭于晏、刺激的游戏闯关场景、手机、体现广告主必要元素：彭于晏、刺激的游戏闯关场景、手机、体现广告主题词的对白。题词的对白。三、广告创意三、广告创意2.各媒介表现要求各媒介表现要求 电视广告：以理性诉求方式，将闯关游戏中的震撼刺激通过广告画面表电视广告：以理性诉求方式，将闯关游戏中的震撼刺激通过广告画面表现出来并渗透到现出来并渗透到MI2S中去，使其成为高端时尚的代言符号。中去，使其成为高端时尚的代言符号。平面广告：突出代言人、平面广告：突出代言人、MI2S的的logo、广告词，及延续电视广告的震、广告词，及延续电视广告的震撼场面。撼场面。网络广告：必须出现代言人、产品名称、

25、网络广告：必须出现代言人、产品名称、MI2S的的logo。3.广告表现调性 时尚感，科技感，强大的冲击力时尚感，科技感，强大的冲击力 以竞争性诉求作为核心，传达以竞争性诉求作为核心，传达MI2S高端时尚的主题和意境。高端时尚的主题和意境。（可以利用游戏层层关强化此主题）（可以利用游戏层层关强化此主题）电视广告：电视广告：用类似网络游戏的情节，以闯关场景为衬托，男主角通过层层关卡拿到用类似网络游戏的情节，以闯关场景为衬托，男主角通过层层关卡拿到MI2S。本篇广告旨在营造出震撼刺激的氛围，犹如一部大型网络游戏，给人视本篇广告旨在营造出震撼刺激的氛围，犹如一部大型网络游戏，给人视觉冲击和情非同凡响的

26、感受，从而凸显出觉冲击和情非同凡响的感受，从而凸显出MI2S的品牌象征和定位。的品牌象征和定位。4.各媒体广告表现各媒体广告表现镜头镜头画面内容画面内容对白对白/语音语音 备注备注 特写特写 黑色屏幕上显示黑色屏幕上显示“本次特工任务获取一部高本次特工任务获取一部高性能手机。任务开始性能手机。任务开始”的字样的字样 配有敲打键盘的配有敲打键盘的声音声音 键盘键出键盘键出 中景中景 一个装扮炫酷的高级男特工全副武装地来到一个装扮炫酷的高级男特工全副武装地来到闯关口准备闯关闯关口准备闯关无无特工脸上充特工脸上充满信心满信心中景中景 特工轻松地走出第一个闯关口手中拿着一部特工轻松地走出第一个闯关口手

27、中拿着一部手机手机 您将得到一部您将得到一部500500万象素的，内存万象素的，内存（手机）（手机）对白为人工对白为人工语音提示语音提示近景近景 特工拿到手机后听到提示时随即丢掉手机特工拿到手机后听到提示时随即丢掉手机 像素太低，不要像素太低，不要 特工表情为特工表情为不满不满中景中景 特工走出第二个闯关口手中拿着另一部手机特工走出第二个闯关口手中拿着另一部手机 您将得到一部您将得到一部800800万像素，内存为万像素，内存为4G4G（手机）（手机）对白为人工对白为人工语音提示语音提示 近景近景 特工拿到手机后听到提示时随即丢掉手机特工拿到手机后听到提示时随即丢掉手机 内存太小不要内存太小不要

28、 特工还是不特工还是不满地说满地说中景中景 特工略微吃力地走出第三个闯关口手中拿着特工略微吃力地走出第三个闯关口手中拿着另一部手机另一部手机 您将得到一部双您将得到一部双核核（手机）（手机）对白为人工对白为人工语音提示语音提示 近景近景 特工拿到手机后听到提示时随即丢掉手机特工拿到手机后听到提示时随即丢掉手机 运行速度太慢不运行速度太慢不要要 特工依旧不特工依旧不满地说道满地说道分镜头脚本分镜头脚本镜头镜头画面内容画面内容对白对白/语音语音 备注备注 特写特写 屏幕依次显示屏幕依次显示“第四关口第四关口”“”“第五关口第五关口”无无无无特写特写屏幕显示屏幕显示“最后一关最后一关”无无放大文字放

29、大文字中景中景 特工满身伤痕十分狼狈地推开闯关门特工满身伤痕十分狼狈地推开闯关门 您将得到一部您将得到一部13001300万万像素，像素，32G32G内存，四内存，四核处理器核处理器（手机）（手机）语音提示语音提示 ；特工立刻恢特工立刻恢复活力复活力特写特写 镜头对准金光闪闪的小米镜头对准金光闪闪的小米2S 2S 无无无无近景近景 特工拿上小米特工拿上小米2S2S准备离开时，一群人突准备离开时，一群人突然出现并追逐着他然出现并追逐着他 我也要高性能手机我也要高性能手机 这群人在特这群人在特工身后叫喊工身后叫喊中景中景特工开始奔跑特工开始奔跑 无无特工脚下的特工脚下的路为小米路为小米2S2S不断

30、滑动着不断滑动着的显示屏的显示屏特写特写镜头转至特工，他将手机对准镜头大声镜头转至特工，他将手机对准镜头大声说出广告词说出广告词小米小米2S2S挑战无极限挑战无极限无无 平面广告平面广告 网络广告：网络广告：通过恶搞甄嬛传新白娘子传奇通过恶搞甄嬛传新白娘子传奇步步惊心加强其广告的趣味性，以步步惊心加强其广告的趣味性，以增加广告的受众增加广告的受众 视频赏析视频赏析1.媒介目标 目标受众：发烧友目标受众：发烧友 投放地点：全国投放地点：全国 媒介效果目标：媒介效果目标：(1)树立小米品牌形象，强化树立小米品牌形象，强化MI2S的定位。的定位。(2)广告对主要目标的到达率达广告对主要目标的到达率达

31、到到80%2.媒介策略 通过利用不同的媒体，实现信息在通过利用不同的媒体，实现信息在不同形式下的传播，使它们的广告活不同形式下的传播，使它们的广告活动覆盖面更广，更具有厚重感，加之动覆盖面更广，更具有厚重感，加之不同媒体之间优势的相互补充，使广不同媒体之间优势的相互补充，使广告信息容易被接受。告信息容易被接受。通过利用多种媒体，形成多层面的通过利用多种媒体，形成多层面的“信息战信息战”，能尽早增大商品信息传，能尽早增大商品信息传播总量，增强渗透力，使信息能集中播总量，增强渗透力，使信息能集中传播。传播。过利用各种媒体优势性的互补，使过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与

32、广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。的冲击力得到大幅度的加强。四、媒介策划四、媒介策划3.媒介组合本次广告活动是针对本次广告活动是针对MI2S进行进行的，我们要突破只选择单一广告的，我们要突破只选择单一广告媒体模式，采用多种广告媒体相媒体模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。牌知名度。4.媒介效果的预估 广告媒体效果评估广告媒体效果评估通过广告的频繁播出，增加通过广告的频繁播出，增加MI2S的曝光的曝光度，加深度，加深MI2S在发烧友中的印象。在发烧友中的印

33、象。心理效果评估心理效果评估提高提高MI2S在发烧友中的认知度在发烧友中的认知度5.5.广告预算费用分配表广告预算费用分配表项项目目开支内容开支内容费费用用电视电视江江苏卫视苏卫视1000万万网络网络优优 酷酷酷酷 六六搜搜 狐狐快快 播播500万万体育赛事体育赛事赞助篮球赛、足球赛赞助篮球赛、足球赛800万万平面平面 公交站牌、公交公交站牌、公交车车身身杂杂志志50万万40万万促销活动、公关活动促销活动、公关活动80万万服务费服务费50万万机机动费动费用用40万万其他其他杂费杂费开支开支20万万管理管理费费用用100万万总计总计2680万万6.广告广告发发布布时时机机经销经销商商媒体名称媒体名称形式形式版面版面/时时段段小米小米2S优优酷网酷网网网络视频络视频投放投放 18:30-23:00小米小米2S酷六网酷六网电视电视广告投放广告投放18:30-23:00小米小米2S搜狐网搜狐网电视电视广告投放广告投放7：00-12:00小米小米2S快播网快播网网网络视频络视频投放投放21:00-0:00小米小米2S赛赛事事场场地地横幅横幅赛事期间赛事期间小米小米2S江江苏卫视苏卫视电视电视广告广告独家冠名一站到底独家冠名一站到底小米小米2S看天下看天下男人男人风风尚尚平面广告平面广告连续连续30期期连续连续15期期