商业广场购物中心开业、开业后周末暖场活动策划方案.pptx

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1、北京购物中心开业活动2019.7.17OpeningActivitiesofBeijingShoppingMall1项目基本信息项目目标2创意概念主题名称3创意想法美陈设计KOL沉浸式体验5运营管理应急预案团队架构4线上传播媒体资源传播节奏The Future Is Far And Near项目背景：项目目的：某购物中心是某集团精心雕琢小而精的钻石”紧扣“潮燃、艺境、无界”的定位，积极尝试各种商业创新。打造一个有鲜明个性的“网红打卡地”激发潜在目标客群斜杠青年的共鸣，成为他们的多重身份自由转换的社交主场，实现开业客流目标，竖立某购物中心“潮燃、艺境、无界”的品牌主张，开业季延伸到万圣节，持续强

2、化对外发声。|项目基本信息1项目基本信息项目目标2创意概念主题名称3创意想法美陈设计KOL沉浸式体验5运营管理应急预案团队架构4线上传播媒体资源传播节奏The Future Is Far And Near未来很未来很远远未来很近未来很近|创意概念T h e f u t u r e i s f a r a n d n e a r充满对未来世界的想象F u llo fim ag in atio n ab o u tth efu tu rew o rld未来从联结开始一切都会改变交叉创新与未来赢家的诞生地创造未来的最好的方式就是PlayinFutureSlogan:Slogan:PlayinFutu

3、rePlayinFuture主主题题：玩玩转转未来未来|主题名称PlayinFuturePlayinFuture1项目基本信息项目目标2创意概念主题名称3创意想法美陈设计KOL沉浸式体验5运营管理应急预案团队架构4线上传播媒体资源传播节奏The Future Is Far And Near|创意想法 整体排期玩转多样人生AfterParty:轻奢酒会黑胶DJ开业庆典:开门大吉某购物中心开启PlayinFuture美陈装置沉浸式体验KOL:失重训练室陌生人餐桌无龄改造罐头小剧场:戏精剧院Future万圣节:万圣节创意集市PlayinFuture斜杠青年双面人生兴趣个性化潮多元化认知娱乐至上颜值正

4、义2.5次元摩方DNA开业庆典1层装置中庭悬空装置B1装置美陈网红打卡吸引消费者自身传播增进商场到店率KOL助阵传播扩大营销力度话题性营销事件品牌合作线上传播沉浸式体验营销科技互动区别于网红打卡点更创新的方式|创意想法1010月月1111日开日开业业流程流程/10/10月月1111日日-10-10月月1414日互日互动动:PlayinFuturePlayinFuture|创意想法10月11日开业庆典流程 暖场表演近景魔术作为暖场表演，与嘉宾近距离互动，渲染现场气氛。街头定格人物，作为开业故事的铺垫呈现。|创意想法10月11日开业庆典流程 开场表演|创意想法10月11日开业庆典流程 领导剪裁|创

5、意想法10月11日开业庆典流程 夏国璋舞狮|创意想法10月11日开业庆典流程 领导开门，水晶舞者伴随|创意想法Play in Future-1层入口装置|创意想法Time in Future 1F|创意想法Play in Future 1-3层天梯|创意想法B1中庭装置 静态美陈拍照，互动舞台-潮燃|创意想法B1中庭装置视频参考|创意想法Style in Future B1 2019 smart 20th anniversary campaign massage house:参加活动1.参与无龄化妆间，与用户互动，为大家提供潮流、美妆等建议。汪聪无龄颜值研究员颜值研究员10月21日主持人/服装

6、设计师|创意想法1010月月2020日日/无无龄龄化化妆间妆间/品牌合作品牌合作 潮牌潮牌 服装服装|创意想法Think in Future 3F白色铁网涂料霓虹灯管7500mm3500mm|创意想法美陈网红打卡 4F将精心准备交互型复古数码游戏风格VJ配合音乐，结合摩方空间和视觉，呈现最佳听视觉体验；并将召集众多复古游戏机及复古数码电子乐爱好者，现场还将展示交流众多游戏机，还原一次复古游戏机派对。|创意想法B1B1中庭开中庭开业庆业庆典典Party/10Party/10月月1111日日-10-10月月1414日日/20:00-21:30/20:00-21:30|创意想法露台露台AfterPa

7、rtyAfterParty|创意想法LightinFutureLightinFuture-露台露台AfterPartyAfterParty10月11日双面人生魏思澄腕力运动员|创意想法露台露台AfterPartyAfterParty|创意想法露台露台AfterPartyAfterParty每一张黑胶的独一无二，不是数字转换和复制能够代替的。正是因为这独属于黑胶的丰富、细腻、温暖的声音质。，|创意想法露台露台AfterPartyAfterParty失重训练室10月13日地表最强斗腕10月14日魏思澄健身达人网红健身达人魏思澄与keepland发起失重挑战赛，重构未来世界，运动是否也会解锁新的形式

8、。与kol一同完成keep跳跃式的各种项目，参与者可向kol发起对抗挑战，获得奖励。线上可与keep建立传播合作，通过keep平台传播开业信息，扩大传播声量|创意想法1010月月1313日日-14-14日日/品牌合作品牌合作keepkeep 运运动动 2019 smart 20th anniversary campaign massage house:魏思澄斗腕/明星私人教练失重训练室抖音40w+参加活动1.开业afterparty：双面人生，展现人生不同面2.失重训练室：与keepland合作线下主题活动，配合线上keep宣传渠道，增加摩方曝光度|创意想法1010月月1313日日-14-14

9、日日/品牌合作品牌合作keepkeep1010月月1919日日-10-10月月2121日互日互动动:PlayinFuturePlayinFuture时间：10月19日快闪形式短期存在，制造噱头一个人孤独的吃饭，不如和有趣的灵魂共进晚餐，这是一个随机出现的移动餐桌，根据每周的活动主题出现在不同的空间，搭配不同的网红达人与你共进晚餐在什么值得吃的公众号平台招募用户参与线下陌生人餐厅互动，拍摄视频内容，生成线上线下的营销性事件|创意想法1010月月1919日品牌互日品牌互动动 餐餐饮饮在德国留学期间，开始在豆瓣、博客大巴等平台撰写美食垂直领域的高质量内容，于14年创什么值得吃美食自媒体品牌。多次参与

10、天猫新世相等品牌的KOL广告视频拍摄，担任蔡康永男子甜点俱乐部综艺节目嘉宾。是豆瓣第一美食达人。马达美食侦查员陌生人餐桌什么值得吃创始人、CEO。|创意想法1010月月1919日品牌互日品牌互动动 餐餐饮饮1010月月2626日日-31-31日万圣日万圣节节期期间间互互动动:PlayinFuturePlayinFuture戏精制造局网红戏精：辣目洋子专属于戏精的舞台，在这里你就是c位大咖，想怎么展现戏精本色就怎么演，环境营造现实版抖音氛围，参与者抽取表演剧本，由kol配合参与者一同完成表演|创意想法1010月月2727日日-28-28日日/B1/B1中庭装置中庭装置/其他楼其他楼层层辣目洋子表

11、情管理师盗梦舞台抖音：268W+微博：98W 2019 smart 20th anniversary campaign massage house:参加活动在盗梦舞台展示戏精本色，与现场观众一同拍摄抖音视频，拍摄抖音视频|创意想法1010月月2727日日-28-28日日/B1/B1中庭装置中庭装置/其他楼其他楼层层|创意想法万圣节露台潮乎想象变装节，为你打造炫酷装扮。每一个人都不一样的风格。10月27日-10月31日|创意想法潮乎想象万圣潮乎想象万圣节节/B1/B1中庭中庭/话剧话剧式表演式表演潮立方一年一度的疯狂万圣节，将在潮反应堆举行，届时各路“创意热店”也将携带潮流出席。10月31日|创

12、意想法潮乎想象万圣潮乎想象万圣节节/B1/B1中庭中庭/话剧话剧式表演式表演解构各类奇幻元素，重构全新惊奇场景，聚集各路“脑洞怪咖”为你打造奇妙的万圣节夜晚10月27日-31日|创意想法潮乎想象万圣潮乎想象万圣节节/B1/B1中庭中庭/话剧话剧式表演式表演魔力青年网红头目音乐厂牌楼顶蹦迪魔力艺能展解锁艺术新体验|创意想法潮乎想象万圣潮乎想象万圣节节/B1/B1中庭中庭/话剧话剧式表演式表演1项目基本信息项目目标2创意概念主题名称3创意想法美陈设计KOL沉浸式体验5运营管理应急预案团队架构4线上传播媒体资源传播节奏The Future Is Far And Near线线上上传传播部分：播部分：P

13、layinFuturePlayinFutureKOL助阵传播汪聪语言修复师辣目洋子表情管理员魏思澄体能管理师双面人生颜值正义戏精本精千姿百态多面主播潮流个性马达美食侦查员美食侦查多元认知时间10.11-10.1410.27-10.31 10.19-10.21 内容1.开业当天以活动为主要传播内容，2.拍摄老年人换装前后过程3.拍摄现场美女帅哥询问一身衣服的价格1.拍摄科学家奶茶铺的制作过程2.精选用户戏精表演现场 3.拍摄现场美女视频1.根据商场品牌做万圣节版本的素人改造计划视频系列，对衣服的色彩妆容都进行夸张的配搭2.万圣节当天以活动主题为内容和各个摊主制作特色视频内容1.建立品牌抖音账号，

14、发布概念视频内容2.街坊大众对于潮流，电子音乐，滑板说唱街舞等年轻人喜欢的文化的看法10.10之前官方内容+用户内容+kol内容抖音传播内容|创意想法美陈网红打卡抖音投放内容参考抖音投放内容参考时间10.11-10.1410.27-10.3110.19-10.21Kol:魏思成+keepland根据活动主题内容与keep合作线下互动，拍摄抖音视频，参加afterparty晚宴，配合活动传播Kol:马达、汪聪马达与汪聪作为餐桌顾客与陌生人共进晚餐，制作vlog视频内容，发布抖音，微信平台Kol:辣目洋子在微博/抖音平台以戏精著称的辣目阳子，现场演绎戏精本色，配合内容活动传播以kol和潮流达人的朋

15、友圈为宣发渠道，发布10秒钟动态海报，配合主题内容文案，通过这些有个性的潮流青年传递摩方的潮流内涵到场kol朋友圈达人传播KOL+达人传播内容|创意想法美陈网红打卡小红书网红投放内容参考小红书网红投放内容参考辣目洋子+抖音传播亮点魏思澄+keepland平行时空化妆室+时尚芭莎kol与keepland品牌合作，借助品牌渠道宣传摩方开业及活动信息到场用户在化妆台前自由发挥打造属于自己的未来妆面，由时尚芭莎专属摄影师为其打造时尚大片抖音网红辣目洋子在戏精剧场等你来挑战演技，一同创造可能会火爆全抖音的视频内容合作媒体魔力青年网红头目画家常小亮、辣目洋子、魏思成、yummy、阿又一天、吐纸超人、MUT

16、TA笑奶奶、再平面、BeWaterJournal水象、基本无害、大修&大凡线上传播厂牌音乐厂牌树立品牌形象、突出品牌价值作为合作伙伴，依托与北京最近未有新地标的良好契机，根植某购物中心高端且时尚的品牌形象名流及意见领袖的积极参与增加某购物中心的曝光及转化率，提供针对性的消费引导，侧重增加年轻客流媒体的互动传播通过优质媒体的实地参观，将感受到的购物环境，及某购物中心所致力构建的品质生活方式广泛进行传播|线线上上传传播播 传传播策略播策略以新闻稿为主，合作性报道为辅，通过不同媒体平台进行针对性公关传播借助全国重点平面媒体、门户网站，于线上线下同时进行广泛传播，提升品牌知名度及影响力利用优质的自媒体

17、，进行针对性的购物引导和感受渲染，突出品牌致力的高端生活方式，侧重吸引年轻的消费者|线线上上传传播播 传传播策略播策略传播支柱传播阶段初步计划作为新地标的购物中心，某购物中心为最有眼光的当代消费者提供极致创新的购物体验10月23日15月28日活动前期10月11日10月14日活动中10月11日10月31日活动中10月31日11月31日活动后期前期预热活动预告预热视频开业盛典媒体导览After Party事件营销后续发酵报道收集|线线上上传传播播 传传播概播概览览简报参考（后续报道活动新闻稿）向读者介绍开业活动信息、设计理念、商户信息，区域分类等|线线上上传传播播 传传播角度播角度侧侧重点重点 利

18、用利用自媒体自媒体来最大限度地来最大限度地扩扩大影响力、参与度大影响力、参与度交互性交互性 通通过奖过奖励机制，鼓励用励机制，鼓励用户户参与互参与互动动多渠道多渠道 在核心在核心时时期通期通过过自有媒体、共享媒体自有媒体、共享媒体共同宣共同宣传传影响力影响力多多形式形式、覆盖率、覆盖率、时时效性效性|线线上上传传播播 传传播原播原则则官方媒体共享媒体网络媒体自媒体某购物中心微博某购物中心微信某购物中心官方网站商场邮件媒体网站媒体微博媒体微信KOL网站KOL微博KOL微信|线线上上传传播播 传传播渠道播渠道共享媒体网络媒体自媒体传播目标广度深度活动新闻稿自撰内容媒体网站媒体微博媒体微信KOL网站

19、kOL微博KOL微信|线线上上传传播播 传传播播计计划划大纲准备内容探讨及调整素材准备&文字撰写一次审阅&第一轮修改二次审阅&第二轮修改文字终稿确认9月11日9月12日-9月16日9月17日-9月27日9月28日-10月5日10月5日-10月7日10月11日（活动图片将在活动结束后，确认并添加）|线线上上传传播播 传传播播计计划划1项目基本信息项目目标2创意概念主题名称3创意想法美陈设计KOL沉浸式体验5运营管理应急预案团队架构4线上传播媒体资源传播节奏The Future Is Far And Near8月9月10月日期日期1-31123456789101112131415161718192

20、0212223242526272829301-7891011活活动动方案方案确认国庆假期项项目目报报价价确认创创意意设计设计确认AVAV&搭建搭建确认展具制作（周期30天起，具体按确认最终方案决定）进场进场技术彩排全员彩排开业互互动设备动设备确认互动设备开发及制作调试1修改1调试2修改2调试3最终版技术彩排彩排空镜拍摄活活动动物料物料确认物料制作测试空镜拍摄运运营营相关相关准备前期准备及会议驻场办公第三方人员培训及面试走场彩排|运营管理|时间推进表许峰三维设计 舒心 平面设计李欣怡文案郝春然AV设备马帅克搭建何鑫软装尹全钧流程相关赵萱Show管理开业庆典管理其他管理陈真真第三方管理李玉溪摄影摄

21、像于小溪艺人管理第三方管理潘立川场地联络周楠 品牌合作管理张浩 视频管理吉祥 后勤管理李凯10年活动项目经验项目总控昝勇男10年汽车公关项目经验项目负责人张智勇15年公关活动项目经验技术负责人王超13年项目创意经验创意负责人张超逸媒体邀请 段思婧 新媒体沟通王佳怡媒体发稿菲奥娜10年项目创意经验线上负责人|团队团队架构架构|运运营营管理管理 搭建搭建AVAV标标准准多年服多年服务务于汽于汽车发车发布会，国布会，国际车际车展搭建展搭建AVAV团队为团队为此次活此次活动动，保，保驾护驾护航航摄影摄像团队管理表演环节 技术彩排日进行机位测试及拍摄brief流程对接及测试，确认拍摄内容互动前专用区域全

22、程跟拍记录领导专访专人跟进拍摄展期间全程拍摄提交时间 展台空景照片发布会后当天内提交展台照片分类后，在活动后3天内提交|运运营营管理管理 摄摄影影摄摄像像标标准准危机管理 火灾、电线短路因素l如遇火灾请首先拨打当地的火灾报警电话；l同时采用事先准备的灭火器进行面火，并另外组织人员将易燃易爆的物品撤离火灾现场；l另外让保安疏散现场观众；l如果为线路短路，请AV/电工联系商场负责人，切断总电源、检查线路状况；查明原因、避免引发火灾。l当发生拥挤并出现人员受伤时l此事件须做到事先控制，再发现现场人员聚集、场面拥挤混乱时，抽调人员进行人员疏散；l当发生由于人员拥挤造成人员受伤时，迅速报告现场管理人员，

23、由危机管理人员联系急救车进行处理；（如为轻伤，可利用现场的医药箱进行处理）l对老、幼出现的区域要格外的关注当发现可疑人员、可疑物品时可疑人：确认该人可疑后，现场负责人监视其行踪，一旦发现不轨，马上予以警告；可疑人无视警告，立即与现场管理人员联系同时继续监视其动向，如果其有不轨行为，马上通知保安进行强行劝离现场；可疑物：天猫客户保安与现场负责人共同判断，采取撤去、废弃，向活动总负责/当地公安报告等行动；注：必要时利用麦克通知人们离开现场，同时通知当地警方进行处理。丢失物品、走失儿童参观者在展区内丢失物品时，现场工作人员可协助进行查找，并酌情与商场联系；在展区内捡到财物，应及时交至负责人手中，并做

24、好物品登记；演职人员手提物品应放在指定地点，贵重物品随身携带，如有丢失，自行负责；在展区内发现走失儿童，耐心安抚，并及时与组委会联系，通过商场广播寻找其父母及家人。抗议事件 礼貌、得体，不得与抗议人员发生争执，保证品牌形象 要保证展台活动的正常进行和观众的正常参观 私下了解抗议事由，为解决方案做出正确判断 根据抗议事由及抗议人员规模，判断是否通过面谈结束抗议，如不行，则保持沉默，争取更多思考解决问题的时间 如果抗议人员在展台内有攻击行为，保安和现场工作人员应立即制止，保证现场活动及人员的安全火灾、电线短路因素当发现可疑人员可疑物品时抗议事件|应急预案|危机管理入口及出口管理小组-负责协助人员出

25、入场的秩序管理以及在出现紧急情况时，组织人员疏散，保证人员人身安全；a)协助现场工作人员做好检查工作，禁止商贩等无关人员进入现场b)保证出入进出人员通畅有序，防止踩踏事件的发生c)做好安全检查工作，防止携带易燃易爆、管制刀具、有毒物品的不法分子进入现场d)如遇有紧急突发事件，做好现场人员的疏散和引导e)做好现场宣传和解释工作，防止工作人员与观众发生口角和冲突|应急预案|人员配备现场秩序维护小组：a)负责现场正常秩序的维护b)保证演职人员的人身及财务安全c)各区域负责人做好现场的秩序维护d)入场时引导人员有序到达指定区域入座，退场时引导人员有序退场，防止一切拥挤、踩踏事件e)密切关注舞台冷光烟火

26、的消防安全f)配合工作人员做好现场服务，防止意外损伤，发现特殊情况立即上报并做好相应安抚工作|应急预案|人员配备应急巡逻小组-负责对现场进行巡逻并应对突发事件消防的应急处理，配备医用药箱，手推式灭火器，干粉灭火器a)巡逻小组不定时对场内外进行巡视，及时发现隐患并作出相应处理b)监督、督导现场之前人员，确保安保工作保质保量进行，维护公司品牌形象c)如现场出现紧急状况，上报负责人后根据实际情况作出相应处理方法，控制事态扩大化d)不定时对现场各类设施设备进行检查，发现情况立即上报相关人员e)不定时对应急通道及通道设施进行检查，保证应急通道的畅通f)做好消防应急准备工作，确保现场消防设备的正常使用g)确保应急药品的供应，负责现场紧急情况发生后的救护工作和人员疏散工作，若发现有人员中暑、突发疾病等事故，及时上报负责人，联系当地120并做好现场的急救工作|应急预案|人员配备开业大吉2019.7.17OpeningActivitiesofBeijingShoppingMall