手绘POP广告设计课件(教育精品).ppt

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1、手绘手绘POP广告设计广告设计Point of Purchase Point of Purchase AdvertisingAdvertising 手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising 一、POP广告的概念 POP广告一词起源于美国的惯用语，“POP”是英文“Point of Purchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”，意译为“购买的促销广告”，也可称作“店堂广告”。第一章 POP广告设计概述第一节 POP广告设计手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchas

2、e Advertising 二、POP广告产生的条件 1、产生于二次大战后的美国；2、经济复苏，商品的多样化，消费者的购买方式日益复杂，为消费者提供自由选购的指导需要；3、交通运输业的发达，促进了商品的流通，商品日趋竞争激烈；4、在销售环节中，为了节约商店的空间，减少售货员，加快商品的周转速度，引进了“自选商场”的销售形势。顾客在琳琅满目的商品和纵横交错的货架之间，如何能迅速达至预购商品的区域？二战后人力资源减少交通运输业的发展战后经济复苏商品无地域限制商品种类增多减少售货员引进自选商场购物向导POP手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase

3、 Advertising第二节 POP广告的功能及发展一、POP广告的功能 1、刺激消费者购买的欲望。2、明确区分商品的类别，说明商品的特性，标示商品的价格。3、提供给消费者各种信息、服务项目、卖场的经营方针等，使消费者能够明明白白的消费或购买商品。4、可有效的利用有限的时间和空间，最大限度的促进商品的销售。5、起到装饰卖场，活跃卖场整体气氛。因此，POP广告具有的功效是不可低估和不可忽视的。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising二、POP广告的发展1、顾客参与活动中的POP广告：让顾客参与活动的趣味性和亲切宜人的

4、和谐气氛，刺激顾客的购买欲望，如免费尝试，先试用后付款等活动等。2、店铺促销活动中的POP广告：利用一定促销活动的优越条件和趣味性，来提高商品和店铺的吸引力，如时装发布会，新产品咨询服务等。在这些活动中，POP广告起到了营造气氛，装饰卖场的效果。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising三、POP广告从形式上的分类 POP这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所。1、POP广告贴纸（1）手绘POP广告贴纸（2）印刷POP广告贴纸2、柜台陈列式POP广告3、吊

5、挂式POP广告4、橱窗式POP广告5、灯箱式POP广告（包括霓虹灯式POP广告）6、立式或陈列台（柜）式POP广告手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（2）印刷POP广告贴纸（1）手绘POP广告贴纸1、POP广告贴纸手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising2、柜台陈列式POP广告手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising3、吊挂式POP广告手绘手绘手绘手绘POP

6、POP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising4、橱窗式POP广告手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising5、灯箱式POP广告（包括霓虹灯式POP广告）手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising6、立式或陈列台（柜）式POP广告手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising第二章 POP广告的设计方法与制作第一节 手绘PO

7、P广告贴纸的设计与制作一、手绘POP广告的重要性 手绘POP广告是不借助任何设备，以亲手使用专用书写工具（笔材）绘制出来的色彩鲜艳，图文并茂的表达促销之意的海报贴纸。手绘POP制作成本较低，不需借助任何机械印刷工具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性，可随时令节气、新品推出等更换海报。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising1、手绘POP广告的优点和长处：广告诉求直接；内容简练、有趣味性和亲切感；制作简便。因此最便于同消费者沟通，而且传递信息快捷，成本低廉，说明简单扼要。2、手绘POP广告的缺点：唯一的不足

8、就是，更换较快，时效短，给顾客的印象不深刻，不具有连贯性；还有就是它是一种被动的广告形式，传播范围不广，效率相对不高。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising二、手绘POP广告贴纸的任务：1、促进对商品的注目与理解，提高顾客的购买欲；2、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。3、详述商品的使用方法，让顾客了解，开发需要性，如用图解的说明等。4、凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质优良。5、商品及贩卖场所的指示、标识等。6、表现出商店的形象和气氛，塑造出购物的气氛和季节感。7、物美价

9、廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising三、手绘POP广告贴纸的有效标示位置 1、在眼睛的高度左右，能清楚辩读的位置。2、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。3、标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。5、利用手绘POP，使陈列角复活。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising四、手绘POP广告贴纸从内容形式上的分类1、导向性

10、（指示性）POP广告贴纸2、促销性POP广告贴纸3、讯息性POP广告贴纸4、价目卡、价格表POP广告贴纸5、公益性POP广告贴纸手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising五、POP手绘商业美工师 POP手绘商业美工师是随着手绘POP海报的盛行，而新兴起的一个崭新的职业。POP手绘商业美工师不但具备书写、绘图插画、色彩搭配、版式变化等制作海报的能力，更重要的是还要具有市场营销方面的知识，懂得卖点定位，能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字，简单的图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报的引导下产

11、生购买欲望，做出购买决定等一系列的心理反应。而引起这些反应的就是由POP手绘商业美工师精心绘制出的POP海报。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising六、手绘POP广告贴纸制作的工具 在制作手绘POP广告时，熟悉和掌握各种绘图工具的使用是获得好效果的重要条件。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising1、麦克笔（a）宽平头的麦克笔这类麦克笔的信号是按照笔尖的宽度来划分的，分别为6mm、12mm、20mm、30mm。每种笔都有丰富而鲜艳的色彩选

12、择，是酒精性挥发型，速干、防水的特性。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（b）斜角型的麦克笔这类笔芯通常程斜切史的平行四边形，使用时，笔芯与纸面的接触倾斜60，是属于油性挥发性。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（c）錾刀型的麦克笔这类笔头的形状就如雕刻刀一样。这类笔一般用来写正文内容和插图的涂色，因为它的色彩非常的丰富，其属于水性笔。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase

13、 Advertising（c）圆头型的麦克笔这类笔尖呈圆头状，有水性和油性两种，水性的就像水彩笔，油性的就像记号笔。有粗细两种规格，一般作为插图的勾线和单线字体的书写。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising2、平头水粉笔（或油画笔）和水粉颜料（广告色）由于宽头马克笔的价格过高，对于学生练习的成本相对太高，所以这类笔可以替代部分的马克笔，而且，广告色的色彩更加变化多，非常适合初学者的练习。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising3、其他特效

14、笔类和特效工具（a）彩色铅笔（b）粉彩笔和油画棒（c）色纸和底纹色纸（d）透明水色（e）圆头水彩笔和毛笔 手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising4、手绘POP广告的纸材（1）书面纸。（2）海报纸。（3）模造纸。（4）粉彩纸。（5）丹迪纸。（6）牛皮纸。（7）瓦愣板。（8）保利龙。（9）珍珠板。（10）色纸。（11）绵纸。（12）宣纸。（13）绉纹纸。（14）塑料板。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising七、手绘POP广告的构成要素（一）

15、手绘POP广告文字篇 在手绘POP广告里文字是直接向顾客传递信息的主要途径，所以文字在POP广告里占据着重要的地位。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising1、手绘POP广告文字之数字写法（1）特大的数字描绘法：先用铅笔勾出数字的轮廓，在麦克笔或平笔像描绘空心字一样，整个数字的外轮廓绘出，接着再全面涂满颜色。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（2）以细笔描绘的空心数字：中空数字的特点，是可以重复描绘，或加重边影，以凸显数字的魅力。可是

16、必须注意的是：若有两色相接或须部分重叠的表现，应避免用油性笔，否则很容易因颜色晕开弄得脏兮兮的。建议：边框线用耐水的麦克笔描绘，中空部分用水性麦克笔涂色。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（3）拉长或压扁的变化数字：手绘POP广告的数字可以通过拉长或压扁或斜置等变形手法，使数字更有变化和生动的效果。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising2、手绘POP广告价目数字描绘技法 （1）标准体：用麦克笔或平笔的宽边沿着字体的运笔方向书写，要领

17、是手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（2）其他几种POP变化体：手绘价格书写的原则是改变字体的重心，字形饱满圆润，使其有一种不稳定的效果。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（3）数目字书写运用要点：a、在书写时还应注意不要一个笔画来回几次，这样影响字体的颜色鲜艳程度，不能一笔写成的要注意笔画的衔接处。b、手绘POP字体的特点就是要注意重心的变化，这样才更具变化和动感。c、在书写任何一种数目字组合的时候，应尽量写紧凑一点，少留空隙

18、，让其整体看起来饱满。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising3、手绘POP广告中文字体的书写 此类字体主要根据所用的笔端的形状，写出的字体形态就有所不同。下面给大家介绍几种常用的字体写法。（一）用平笔平笔（宽边麦克笔或平头水粉笔）描绘的字体。此种字体的写法特点：a、字体工整大方，书写时必须占满格；b、打破常规，或改变文字部首或笔划的比例（大小），或改变了部分笔划的常规书写方向；c、重心偏移，夸张字体局部特征，体现趣味性；d、对称自然，虚实必让，部分偏旁特殊的写法；手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计

19、广告设计Point of Purchase Advertising书写工具：平头笔尖的麦克笔、平头笔尖的水粉笔。书写步骤：a、先用铅笔打好方格，选择方格长或宽的五分之一至七分之一作为笔划的宽度；b、再用铅笔打好字体间架；c、最后用麦克笔或沾好广告色的水粉笔直接沿着字体间架线书写。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising下面介绍几种常用的平笔描绘的字体：a、正体字：此种字体形态清晰、整齐，具有一定的说服力，但缺乏韵律感。一般多用来作为正文内容的书写体。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Poin

20、t of Purchase Advertisingb、活体字：此种字体形态上下错落，大小变化，活泼，韵律感十足，但变化不当容易造成视觉混乱。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertisingc、其他几种变化体：手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（二）用圆笔圆笔（圆头麦克笔或圆头水彩笔、毛笔）描绘的字体。此种字体的写法特点：a、书写字体饱满；b、笔划有粗细变化；c、其他特点与平笔描绘的字体相同（笔划、部首及重心变化）。书写工具：圆头麦克笔或圆头水

21、彩笔、毛笔。书写步骤：同平笔描绘的字体。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising下面介绍几种常用的圆笔描绘的字体：手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（三）装饰字体 a、附加装饰因素：如纹理（木纹、水纹等）、局部笔划变化为具象形、背景添加图形或色块 b、加衬线：如在笔划中间钩单线，加外框线，在右或左加结构线，加角线 c、字体立体化 d、单线字 e、将字体适形手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of P

22、urchase Advertising装饰字体欣赏（一）手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising装饰字体欣赏（二）手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（二）手绘POP广告插图篇 在手绘POP广告中，虽说文字在画面中占有重要比例，但插图的辅助作用也是必不可少的，一个有趣味的插图往往可以使画面增添不少活泼轻松的气氛。插图表现手法:a、几何形态的构成 b、卡通图形 c、图形平面化 d、肌理表现手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设

23、计广告设计Point of Purchase Advertising插图描绘的步骤:先用铅笔将所构想的图案草图画出来，其后用黑色圆头麦克笔或圆头记号笔勾勒出图案外轮廓（尽量用粗线条），注意要用油性挥发性的笔，以免上色时污染图案的色彩效果，内结构用细线表现，然后平涂出图案色彩，上色时，可有浅至深的描绘，最后利用同色系较深的颜色画出立体效果。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising插图其他一些特殊的表现技法:a、制图笔（针管笔）：利用较粗的制图笔画出轮廓，然后用细的制图笔，通过点、线、叉、圈等手法画出结构或立体效果。b、

24、刮擦效果：这种技法主要是在已上好底色的纸张上，用刀或其他坚硬的工具，刮擦出图形的轮廓与结构。c、拓印效果：用揉皱的纸、橡皮可出的图形模印，树叶，木纹等拓印出各种肌理或图形。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising（三）手绘POP广告构图安排和内容的搭配技巧：一幅手绘POP广告的内容大致包括：主标题、小标题、说明文、价格、广告短语、指示文、商家名。构图：一个完美的构图讲的是次序，所谓次序就是把 文字、图片按适当的位置安排，构成醒目而有吸引力的版面。构图设计的基本要求：a、画面醒目有趣味性；b、主题文字突出，大、装饰变化

25、多；c、副标题略小于主题，有一定的装饰性；d、说明文字要内容要少而精、字体形态单纯 e、图形尽量平面化 f、有美感，有特色，统一而和谐。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising构图设计的步骤：a、算出纸面大小及需要内容；b、确定主题位置，画面重心；c、确定其他文字的位置及关系；d、决定字体形态、大小、间隔；e、决定构图安排、图形位置；f、画出装饰及轮廓形态。手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘POP广告范例：手绘手绘手绘手绘POPP

26、OP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising手绘手绘手绘手绘POPPOP广告设计广告设计广告设计广告设计Point of Purchase Advertising