广告策划案优酸乳我要的改变我要的滋味.ppt

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1、2009年伊利优酸乳全面升级年伊利优酸乳全面升级我要的改变我要的改变 我要的滋味我要的滋味腾讯在线推广方案腾讯在线推广方案腾讯广告策划中心腾讯广告策划中心2009.02优酸乳腾讯推广任务优酸乳腾讯推广任务周杰伦代言伊利优酸乳公关炒作形成事件影响力运用媒体娱乐效应达成广泛告知快消品包装往往是构成消费者购买时第一视觉影响，因而新改版包装曝光同样重要品牌核心内涵升级“我要的改变 我要的滋味”个性化的品牌内涵传播，引导消费者情感上的认同优酸乳腾讯推广策略优酸乳腾讯推广策略综合综合“公关手段公关手段+互动活动互动活动”达成任达成任务务前期制造话题公关炒作前期制造话题公关炒作利用明星效应带动产品利用明星效

2、应带动产品09年升级改版信息年升级改版信息后期通过互动活动结合周杰伦明星影响后期通过互动活动结合周杰伦明星影响力带出品牌升级内涵力带出品牌升级内涵2月中旬月中旬2月底月底3月初月初3月底月底伊利优酸乳伊利优酸乳“我要的改变我要的改变 我要的滋味我要的滋味”玩转周杰伦玩转周杰伦周杰伦代言预热周杰伦代言预热周杰伦代言引出改版包装周杰伦代言引出改版包装伊利优酸乳腾讯炒作概述伊利优酸乳腾讯炒作概述炒作主平台：第一娱乐门户腾讯娱乐腾讯娱乐覆盖最广、流量最高、粘性最强客户端、Tips推送等多种传播方式结合，最大化造成影响辅助炒作平台：热门BBS搜吧Q吧选择第一娱乐门户作为炒作主要平台选择第一娱乐门户作为炒

3、作主要平台覆盖最广覆盖最广粘性最强粘性最强流量最高流量最高每日超过44440000万万的访问量迷你首页：迷你首页：All In One登陆QQ即弹出,日曝光量约1.11.1亿亿次每日超过5 50000万万的访问量,面对关注影视音乐的网友网友在QQ上订阅娱乐资讯，腾讯定时将重要资讯通过TIPS直接推送到QQ客户端!订阅娱乐资讯的网友近600600万万多元化的资讯传播方式多元化的资讯传播方式娱乐频道首页推荐位娱乐频道首页推荐位腾讯首页推荐腾讯首页推荐tips tips 弹出窗口弹出窗口soso搜吧搜吧SOSO搜吧搜吧:最活跃的社区化的公用平台最活跃的社区化的公用平台;-搜吧每日流量：搜吧每日流量：

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5、中与周杰伦贴身热舞的舞伴一经曝光引起众多网友关注，利用周杰伦绯闻事件引发网友关注话题话题1：周董携蛇舞女主角天价代言知名周董携蛇舞女主角天价代言知名乳品产品乳品产品蛇舞MV中让人眼前一亮的伴舞混血姑娘魏蔓，一经曝光就引起众多网友关注，在搜索引擎上的搜索量直线上升，近日具知情人爆料，周杰伦携魏蔓天价签约某知名乳名代言。这样的消息一经传出，立刻得到众多揣测，凭借周董的身价拿到代言不出奇；但是刚刚崭露头角的新人魏蔓却得以与周董续缘二次合作代言知名热品。不得不让人浮想联翩啊主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道炒作点：绯闻、天价代言炒作点：绯闻、天价代言3月月1日开始签约会之前预热炒作日开始签约

6、会之前预热炒作升级升级利用天价代言制造话题，升级事件热度话题话题2：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有所升级，天价代言费周董独揽有所升级，天价代言费周董独揽前日才有传言，蛇舞MV中与周董共舞的魏蔓携手代言某知名乳品，消息还未经确认，正在大家翘首以待事件新进展的同时，又有新动向传出。天价代言费，周董独揽。新人缘何得以与周董携手参与代言？周董与新人的身价是否如此悬殊？代言事件是否属实？还未得到当事人回应。主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道3月月3日开始签约会之前预热炒作日开始签约会之前预热炒作升级升级利用天价代言制造话题，升级事件热度话题话题3：周董蛇舞舞娘代言知

7、名乳品事件周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有变，不是舞娘是蛇舞有变，不是舞娘是蛇舞近日沸沸扬扬的，蛇舞MV中与周董共舞的魏蔓携手代言某知名乳品，又有新消息传出，周董代言貌似属实，但是蛇舞性感舞娘未必正确。仅证实，该知名乳品广告歌曲选定了以蛇舞作为主题曲，广告拍摄魏蔓是否会出现，仍是一个悬念。也有消息称，该广告3月份就会推出市场，到时自然见分晓主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道3月月5日开始签约会之前预热炒作日开始签约会之前预热炒作持续持续通过舞娘事件炒作周董高额身价，衬托此次代言活动的力度话题话题3：从蛇舞舞娘魏蔓代言事件从蛇舞舞娘魏蔓代言事件 解析明星营销价值解析明星营销价值通过蛇舞舞

8、娘代言费事件透析明星代言身价。早有传言国内演出市场，一贯就有港台歌手比内地歌手出场费高的惯例。近日一份“明星商演价目表”曝光，张学友、刘德华、周杰伦、蔡依林等天王天后报价70万元以上。此次代言事件焦点集中在周董身上，一系列的代言行动松下手机、高露洁牙膏、MOTO、动感地带、美特斯邦威、德尔惠、NIKE ACG休闲鞋、Levis牛仔裤、J III MP3、百事可乐、统一茶饮料、统一方便面、可比克薯片。多产品的代言周董身价早已不菲，商业价值不言而喻。另一点，周董尽管已经是众多品牌的代言人，但是针对乳业品牌代言仍属首次，可见该商家此次用心良苦。主贴曝光位置：财经频道主贴曝光位置：财经频道3月签约会腾

9、讯现场报道月签约会腾讯现场报道话题话题4：周董代言某知名乳品事件终于揭晓答案周董代言某知名乳品事件终于揭晓答案 周董今日与伊利优酸乳进行代言签约记周董今日与伊利优酸乳进行代言签约记者会者会安排公关稿件发放现场视频播放腾讯娱记现场跟踪报道通过记者会揭开前期事件炒作之谜，引爆用户关注点注：如果周董无法应邀到达注：如果周董无法应邀到达现场，整体炒作将缺乏最终现场，整体炒作将缺乏最终引爆点，关注度会有所下降引爆点，关注度会有所下降解决方案（效果都不如现场解决方案（效果都不如现场签约会）：签约会）：1、在线视频访谈、在线视频访谈2、电话访谈、电话访谈3月月8日周董现身回应知名乳品代言事件日周董现身回应知

10、名乳品代言事件话题话题5：周董访谈回应代言事件周董访谈回应代言事件周董回应代言事件，公布代言事实（在19日的发布会，腾讯记者需要对周董做现场访谈；或者请周董至腾讯接受访谈，访谈间背景版以及桌面饮料等等全部摆放伊利优酸乳logo和产品）主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道炒作点：周董回应代言事件炒作点：周董回应代言事件3月月9日周董偷拍事件日周董偷拍事件 广告上线之前花絮投放广告上线之前花絮投放话题话题6：视频：偷拍视频：偷拍09年周董最新工作视频年周董最新工作视频近日沸沸扬扬的周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件，随着19日“伊利优酸乳与周董的签约会”落下帷幕，事情终于水落石出。近又有人在网上

11、爆出，偷拍到周董09年最新工作内幕。主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道炒作点：周董代言广告拍摄花絮炒作点：周董代言广告拍摄花絮根据广告拍摄花絮具体内容可另行考虑炒作点进行后续传播3月月9日日QQ video广告花絮专题广告花絮专题现有视频：20个种类、800W个现有用户：300W名播客1700W名注册用户100W名日活跃用户77%分布在19-30岁60%文化程度在大学以上男女比例达到了8:2地域分布相对均衡分布每日新增视频3-5W个每日视频观看超过600W次播客视频推荐播客视频推荐Tips推送推送BBS发帖，利用草根声音，持续炒作事件发帖，利用草根声音，持续炒作事件以置顶帖置顶帖或精

12、华贴精华贴的形式炒作；炒作标题1：周杰伦和蛇舞舞娘关系不一般啊（图）炒作标题2：混血儿魏蔓，就是跟周董传绯闻的那个MM（图）炒作标题3：周董与蛇舞舞娘魏蔓最新代言伊利广告花絮（视频）根据标题撰写相应故事情节，帖子主题与娱乐频道主贴主题交相呼应搜吧搜吧Q吧吧改版包装曝光改版包装曝光3月月2日开始签约会之前预热炒作日开始签约会之前预热炒作关注点转移关注点转移话题话题6：有消息指出周董占天价代言费其有消息指出周董占天价代言费其中包含设计费中包含设计费周董不仅原创歌曲，导演，制作人，近日的代言知名乳品事件中又有消息传出，他还参与设计该产品的包装。如果消息属实，周董真不愧跨界人才。(可以设计几款包装，将

13、真假包装让网友甄选那款才是周董设计的包装，同时将伊利优酸乳改版后的包装设计带出)主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道在临近签约会的前一天，将炒作热点转移至产品包装上3月月5日充分发挥周董明星魅力引起网民热议日充分发挥周董明星魅力引起网民热议话题话题1：周董周董PK刘谦刘谦 引发魔术世纪之争？引发魔术世纪之争？周董在最新专辑摩羯座中大秀魔术魅力，其实周董有不输给刘谦的魔术功力呦！（可以安排周杰伦录制一段魔术的视频，就用优酸乳的新包装来变魔术，周董魔术现场秀一定会得到大量网友的转载，将周董与话题人物魔术师刘谦拉在一起，一定会引发网民热议）主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道炒作点：

14、周杰伦新专辑、春晚大热的魔炒作点：周杰伦新专辑、春晚大热的魔术师刘谦术师刘谦注：需要周杰伦配合用优酸乳包装表演魔术3月月10日利用周董明星效应制造话题影响力日利用周董明星效应制造话题影响力话题话题8：雷：拍拍网上惊现周杰伦亲口喝过的乳品饮料包装盒雷：拍拍网上惊现周杰伦亲口喝过的乳品饮料包装盒有细心网友在拍拍网上发现，有人拍卖周董使用过的饮料包装盒。卖主以“一个清洁工”自居，称他是在周董日前为某知名乳品广告拍摄现场取得的饮料包装盒，并声称不怕去验DNA。主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道炒作点：周杰伦明星影响力炒作点：周杰伦明星影响力在拍拍上传该商品，同时在Q吧和搜吧连续炒作，陆续推出

15、饮料管，照片等3月月11日建议可推出优酸乳限量版日建议可推出优酸乳限量版话题话题8：伊利优酸乳伊利优酸乳09年升级推出限量版包装年升级推出限量版包装建议推出周杰伦亲笔签名限量版包装上市销售以此为新闻点进行炒作并可在销售一周后，在拍拍上进行周董亲笔签名照伊利优酸乳包装盒拍卖，再次进行事件营销主贴曝光位置：娱乐频道主贴曝光位置：娱乐频道炒作点：周杰伦明星影响力炒作点：周杰伦明星影响力注：需要周杰伦配合BBS发帖，利用草根声音，持续炒作事件发帖，利用草根声音，持续炒作事件以置顶帖置顶帖或精华贴精华贴的形式炒作；炒作标题1：拍拍上看到拍卖周杰伦喝过的饮料盒，还有亲口用过的饮料管，雷死人（图）炒作标题2

16、：拍拍上的饮料盒，可能美女魏蔓也用过（图）搜吧搜吧Q吧吧3月月11日利用日利用QQ video与电视等媒体同步推送广告与电视等媒体同步推送广告现有视频：20个种类、800W个现有用户：300W名播客1700W名注册用户100W名日活跃用户77%分布在19-30岁60%文化程度在大学以上男女比例达到了8:2地域分布相对均衡分布每日新增视频3-5W个每日视频观看超过600W次播客视频推荐播客视频推荐Tips推送推送公关话题炒作总览公关话题炒作总览注：如果客户情况允许，在周杰伦不出面的情况下，可以邀请炒作中出现任务刘谦和魏蔓助阵注：如果客户情况允许，在周杰伦不出面的情况下，可以邀请炒作中出现任务刘谦

17、和魏蔓助阵刘谦可以在腾讯访谈室（访谈室全部以伊利优酸乳相关元素布置）利用优酸乳包装进行魔术表演刘谦可以在腾讯访谈室（访谈室全部以伊利优酸乳相关元素布置）利用优酸乳包装进行魔术表演魏蔓可以专为伊利优酸乳录制舞蹈视频，在后期活动中，可以让用户模仿蛇舞魏蔓可以专为伊利优酸乳录制舞蹈视频，在后期活动中，可以让用户模仿蛇舞w舞姿上传视频舞姿上传视频3月初月初-3月底互动活动表达月底互动活动表达升级后的品牌内涵升级后的品牌内涵活动主题活动主题我要的改变我要的改变 我要的滋味我要的滋味伊利优酸乳伊利优酸乳给我一支给我一支Mac 唱自己的唱自己的Jay活动概述活动概述还记得那首四川方言版“双截棍”么？网友用自己的方式清晰的传达了“伊利优酸乳伊利优酸乳我要的改变我要的改变 我要的滋味我要的滋味给我一支给我一支Mac 唱自己的唱自己的Jay”主题活动，主要通过用户对与周杰伦歌曲的喜爱，鼓励大家用自己的方式进行翻唱，传达品牌核心内涵网友可以通过自己的方式翻唱周杰伦经典歌曲，方言的，美声的，混音的Thanks&Discussion期待与您合作期待与您合作