影院如何做好影片营销课件.pptx

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1、 现场创意 开展公关关系 广告 促销市场推广计划的内容市场推广计划的内容市场推广计划的内容市场推广计划的内容影院市场推广影院市场推广影院市场推广影院市场推广现场推广现场推广现场推广现场推广标识标识:外墙面、票房、内部外墙面、票房、内部/通道、海报墙、吊旗通道、海报墙、吊旗 大堂录像大堂录像:IMAXIMAX体验体验/DMR/DMR、IMAXIMAX品牌宣传片、品牌宣传片、“Making Of”“Making Of”、电影预告片、影片花絮和采访、电影预告片、影片花絮和采访散发资料散发资料:电影介绍传单和电影介绍传单和IMAXIMAX体验介绍传单体验介绍传单大堂主题大堂主题:影片海报立牌、员工制服

2、、促销合作伙伴、装饰影片海报立牌、员工制服、促销合作伙伴、装饰银幕银幕:预告片、预告片、IMAXIMAX品牌宣传片、品牌宣传片、IMAXIMAX小知识、影院小知识、影院产品产品 外部标识外部标识外部标识外部标识票房票房票房票房 大堂影片立牌大堂影片立牌大堂影片立牌大堂影片立牌内部内部内部内部/通道通道通道通道休闲区域休闲区域休闲区域休闲区域银幕上的宣传银幕上的宣传银幕上的宣传银幕上的宣传 开展公共关系开展公共关系开展公共关系开展公共关系发布新闻发布新闻:影院项目启动，即将上映影片公布，预影院项目启动，即将上映影片公布，预售票开卖，技术新闻，娱乐新闻售票开卖，技术新闻，娱乐新闻预映预映:制造口碑

3、效果的放映，邀请有影响力人和制造口碑效果的放映，邀请有影响力人和团体观看团体观看媒体采访媒体采访:影片发言人，当地专家，影院经理影片发言人，当地专家，影院经理影片开业表演影片开业表演:出镜机会，早餐出镜机会，早餐&午餐时间的电视播报午餐时间的电视播报机会机会广告广告广告广告 媒体媒体:平面媒体（报纸等）平面媒体（报纸等）广播广播电视电视/有线电视有线电视户外户外网络网络 创意创意:影片影片vs.vs.体验体验根据发行商提供的原创加人根据发行商提供的原创加人自己的元素自己的元素好莱坞片商好莱坞片商 vs.vs.传统的传统的15/70 15/70 广告广告网络网络网络网络影院市场推广支持影院市场推

4、广支持影院市场推广支持影院市场推广支持促销促销促销促销 利用利用IMAXIMAX影片的特点影片的特点 拓展拓展IMAXIMAX合作伙伴关系合作伙伴关系 打破常规的思考打破常规的思考 利用利用IMAXIMAX影院的优势影院的优势 使影院成为搞活动的场所使影院成为搞活动的场所 把影院内体验延伸到影院外把影院内体验延伸到影院外 优先的合作伙伴关系优先的合作伙伴关系成功案例成功案例成功案例成功案例 利用利用利用利用IMAXIMAX影片的特点影片的特点影片的特点影片的特点利用三部利用三部利用三部利用三部IMAXIMAX影片的强势制造一场暑期市场战影片的强势制造一场暑期市场战影片的强势制造一场暑期市场战影

5、片的强势制造一场暑期市场战 影院影院:Feinstein IMAX Feinstein IMAX 影院影院 普洛维敦士，罗德岛普洛维敦士，罗德岛计划计划:暑期影片系列暑期影片系列一张电影票看两部好片一张电影票看两部好片 时间时间:20042004年年6 6月月99月月市场活动花费市场活动花费:111,000111,000美元美元 价值价值:371,000371,000美元以上美元以上（包括活动冠名赞助商：（包括活动冠名赞助商：Dunkin Dunkin甜甜圈提供了甜甜圈提供了25,00025,000美元）美元）成功案例成功案例成功案例成功案例 利用利用利用利用IMAXIMAX影片的特点影片的特

6、点影片的特点影片的特点媒体媒体:报纸，广播，有线电视，空中广告，公交车身广告报纸，广播，有线电视，空中广告，公交车身广告 （包括特定创意）（包括特定创意）普洛维敦士报纸普洛维敦士报纸 -超过超过100,000 100,000 份报纸销量份报纸销量 网络数据库网络数据库 群发电子邮件给影院数据库中的人群发电子邮件给影院数据库中的人市场推广市场推广:群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人合作伙伴网站链接合作伙伴网站链接现场现场:包括吊旗，海报，传单，展台包括吊旗，海报，传单，展台Roger Williams Roger Williams 动物园动物园MysticMys

7、tic水族馆水族馆夏季节庆夏季节庆 成功案例成功案例成功案例成功案例 拓展拓展拓展拓展IMAXIMAX合作伙伴关系合作伙伴关系合作伙伴关系合作伙伴关系在当地拓展在当地拓展在当地拓展在当地拓展IMAXIMAX影片合作伙伴关系影片合作伙伴关系影片合作伙伴关系影片合作伙伴关系影院影院:Feinstein IMAX TheatreFeinstein IMAX Theatre计划计划:影片影片超级赛车：超级赛车：NASCAR 3DNASCAR 3D时间时间:20042004年年3 3月月7 7月月市场活动花费市场活动花费:20,00020,000美元美元价值价值:340,000340,000美元以上美元

8、以上目标对象目标对象:25-5425-54岁的成年人岁的成年人普及率普及率:89.1%/11.589.1%/11.5 总总GRPs:GRPs:10241024 成功案例成功案例成功案例成功案例 拓展拓展拓展拓展IMAXIMAX合作伙伴关系合作伙伴关系合作伙伴关系合作伙伴关系 媒体媒体:报纸，广播，有线电视报纸，广播，有线电视 网络数据库市场推广：群发电子邮件给影院数据库内的人网络数据库市场推广：群发电子邮件给影院数据库内的人 群发电子邮件给合作伙伴数据库内的人群发电子邮件给合作伙伴数据库内的人 合作伙伴网站上显著位置设置主要链接合作伙伴网站上显著位置设置主要链接现场现场:包括吊旗、海报、传单、

9、展台包括吊旗、海报、传单、展台 Seekonk Speedway Seekonk Speedway 赛车场赛车场 Thompson Thompson马达展示厅马达展示厅 New Hampshire Speedway New Hampshire Speedway 赛车场赛车场 成功案例成功案例成功案例成功案例打破常规的思考打破常规的思考打破常规的思考打破常规的思考 充分利用购买的大众甲壳虫的价值达到充分利用购买的大众甲壳虫的价值达到充分利用购买的大众甲壳虫的价值达到充分利用购买的大众甲壳虫的价值达到一个媒体和促销的计划一个媒体和促销的计划一个媒体和促销的计划一个媒体和促销的计划影院影院:Esqu

10、ire IMAX Esquire IMAX 影院影院沙加缅度（沙加缅度（SacramentoSacramento），加州），加州计划计划:Bugs 3D LaunchBugs 3D Launch嬴取一辆嬴取一辆 IMAX/IMAX/Bugs 3DBugs 3D 大众车大众车!时间时间:20032003年年7 7月月市场活动花费市场活动花费:20,00020,000美元美元价值价值:100,000100,000美元以上美元以上 成功案例成功案例成功案例成功案例 打破常规的思考打破常规的思考打破常规的思考打破常规的思考 媒体媒体:广播（包括特定的创意）广播（包括特定的创意）网络数据库网络数据库 群

11、发电子邮件给影院数据库中的人群发电子邮件给影院数据库中的人市场推广市场推广:群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人在合作伙伴网站显著位置上设置链接在合作伙伴网站显著位置上设置链接现场现场:一辆一辆IMAX/IMAX/Bugs 3DBugs 3D 大众车大众车 在媒体出现的次数超过在媒体出现的次数超过3030次次 成功案例成功案例成功案例成功案例 充分利用充分利用充分利用充分利用IMAXIMAX影院的优势影院的优势影院的优势影院的优势利用利用利用利用IMAXIMAX影院资产和合作伙伴影院资产和合作伙伴影院资产和合作伙伴影院资产和合作伙伴影院影院:CN IMAX CN

12、 IMAX 影院影院温哥华，加拿大温哥华，加拿大计划计划:海洋绿洲海洋绿洲 影片赞助影片赞助时间时间:20042004年年2 2月月6 6月月赞助商赞助商:墨西哥旅游委员会墨西哥旅游委员会15,000 15,000 美元美元（以及（以及2 2人前往人前往Los CabosLos Cabos价值价值 4,000 4,000美元的旅游）美元的旅游）赞助价值：赞助价值：50,00050,000美元以上美元以上 成功案例成功案例成功案例成功案例 把影院做成举办活动的场所把影院做成举办活动的场所把影院做成举办活动的场所把影院做成举办活动的场所利用活动在媒体上增加影院曝光度利用活动在媒体上增加影院曝光度利

13、用活动在媒体上增加影院曝光度利用活动在媒体上增加影院曝光度影院影院:Navy Pier IMAX Navy Pier IMAX 影院影院芝加哥，伊利诺州芝加哥，伊利诺州计划计划:欢乐圣诞欢乐圣诞 推广推广 时间时间:20032003年年1212月月市场活动花费市场活动花费:17,00017,000美元美元价值：价值：90,00090,000美元以上美元以上 成功案例成功案例成功案例成功案例 聚焦影院聚焦影院聚焦影院聚焦影院 传统型推广：传统型推广：报纸，广播，报纸，广播，WGN-TV WGN-TV 报纸报纸/广播介绍影片的放映活动广播介绍影片的放映活动教师教师/合作伙伴合作伙伴/“/“重要人物

14、重要人物”专场放映专场放映群发邮件给影院数据库的人群发邮件给影院数据库的人各种活动推广：各种活动推广：欢乐圣诞欢乐圣诞 名目繁多的比赛活动名目繁多的比赛活动-Ghiradellis-Ghiradellis 巧克力和冰淇淋（吃冰淇淋）巧克力和冰淇淋（吃冰淇淋）-Bloomingdales-Bloomingdales（礼品包装）（礼品包装）-Domincks Finer-Domincks Finer 食品食品-Diversey Driving Range-Diversey Driving Range（高尔夫击球）（高尔夫击球）-WGN-TV-WGN-TV（柔道（柔道-现场直播）现场直播）成功案例成

15、功案例成功案例成功案例 把影院做成举办活动的场所把影院做成举办活动的场所把影院做成举办活动的场所把影院做成举办活动的场所 大街上市场推广：大街上市场推广：卡通人物扮相和宣传页分发卡通人物扮相和宣传页分发-欢乐圣诞滑冰活动在百年公园开幕；在密歇根大道上欢乐圣诞滑冰活动在百年公园开幕；在密歇根大道上 的一辆贵族马车的一辆贵族马车-在密歇根大道在密歇根大道“灯节灯节”上的小精灵；亮树节庆典上的小精灵；亮树节庆典（DaleyDaley 广场）；广场）；成功案例成功案例成功案例成功案例 “来看，来体验来看，来体验来看，来体验来看，来体验”把把把把 IMAXIMAX体验延伸为体验延伸为体验延伸为体验延伸为

16、“去那儿去那儿去那儿去那儿”影院影院:CN IMAX CN IMAX 影院影院计划计划:印度：老虎王国印度：老虎王国怒吼：喀拉哈里沙漠的狮子怒吼：喀拉哈里沙漠的狮子 影片推广影片推广时间时间:20032003年冬天年冬天20042004年夏天年夏天市场活动花费市场活动花费:11-20,00011-20,000美元美元价值价值:70-90,00070-90,000美元以上美元以上成功案例成功案例成功案例成功案例 “来看，来体验来看，来体验来看，来体验来看，来体验”媒体媒体:CTV CTV 电视广告，以及在节目中穿插进一个电视广告，以及在节目中穿插进一个“俾诗省之俾诗省之最最”的断片的断片 合作伙

17、伴合作伙伴:中国国航中国国航 老虎基金会老虎基金会印度领馆印度领馆 West TrekWest Trek（南非航空）（南非航空）去印度和非洲的旅游，包括参观去印度和非洲的旅游，包括参观BengalBengal老虎保护区，骑老虎保护区，骑大大象和坐吉普观光象和坐吉普观光现场现场:海报和传单放置在俾诗省的海报和传单放置在俾诗省的WestCan TrekWestCan Trek的营业点的营业点 合作伙伴借影院搞预映招待场合作伙伴借影院搞预映招待场成功案例成功案例成功案例成功案例 优先的合作伙伴优先的合作伙伴优先的合作伙伴优先的合作伙伴本地的支持和参与活动把影院当作社区宝贵的财富本地的支持和参与活动把

18、影院当作社区宝贵的财富本地的支持和参与活动把影院当作社区宝贵的财富本地的支持和参与活动把影院当作社区宝贵的财富影院影院:CN IMAX CN IMAX 影院影院 合作伙伴合作伙伴:麦当劳（温哥华地区有麦当劳（温哥华地区有4040家连锁店）家连锁店）20002000年年1 1月起就形成合作伙伴关系月起就形成合作伙伴关系市场活动花费市场活动花费:没有花费没有花费价值价值:10-20,00010-20,000美元以上美元以上 每部影片推广每部影片推广成功案例成功案例成功案例成功案例 优先的合作伙伴优先的合作伙伴优先的合作伙伴优先的合作伙伴利益利益:作为促销活动的合作伙伴，麦当劳希望向他们的作为促销活

19、动的合作伙伴，麦当劳希望向他们的顾客推广教育影片顾客推广教育影片合作伙伴合作伙伴 张贴张贴IMAXIMAX影片海报影片海报商店内商店内:折扣券计划折扣券计划分发图画上色比赛纸分发图画上色比赛纸总体市场推广，包括在温哥华市中心地区分发他总体市场推广，包括在温哥华市中心地区分发他们的年度旅游地图们的年度旅游地图 Feinstein IMAXFeinstein IMAX影院影院影院影院 +“+“爱国者爱国者爱国者爱国者”棒球队棒球队棒球队棒球队1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。4月-234月-23Sunday,April 23,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:23:5

20、815:23:5815:234/23/2023 3:23:58 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。4月-2315:23:5815:23Apr-2323-Apr-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:23:5815:23:5815:23Sunday,April 23,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-234月-2315:23:5815:23:58April 23,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23四月20233:23:58下午15:23:584月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月233:23下午4月-2315:2

21、3April 23,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/2315:23:5815:23:5823 April 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:23:58下午3:23下午15:23:584月-2310、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。4/23/2023 3:23:58 PM15:23:5823-4月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。4/23/2023 3:23 PM4/23/2023 3:23 PM4月-234月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Apr-2323 April 20234月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday,April 23,202323-Apr-234月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。4月-2315:23:5823 April 202315:23谢谢大家谢谢大家