蒙牛酸酸乳路演活动策划方案.pptx
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1、2007.04.072007.04.072007.04.072007.04.07背景分析背景分析活动目的活动目的活动主题活动主题活动概况活动概况目录1 1活动背景活动背景蒙牛酸酸乳在成功合作了超级女声栏目后,迅速且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度,市场占有率达到了第一名的成绩现在蒙牛酸酸乳联手音乐风云榜希望树立蒙牛酸酸乳建立时尚、产品力强、创新,的品牌形象通过深层次的消费者接触实现在保持及强化蒙牛酸酸乳时尚、年轻品牌形象的基础上,强化产品利益点的介绍实现以“益菌因子”为核心的产品“升级”传播,获得在产品上的领先优势.123活动目的活动目的吸引参与吸引参与吸引参与吸引参与认同并喜爱认同并喜爱
2、认同并喜爱认同并喜爱促进销量促进销量促进销量促进销量活动主题活动主题20072007年年5 5月月8 8日日2727日日 (高校选择周一到周五、其他时间(高校选择周一到周五、其他时间为周六、周日)为周六、周日)青岛市区、市郊中心广场青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校步行街、高校活动概况活动概况活动时间活动地点活动场次青岛市区、市郊中心广场青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校步行街、高校共计共计2020场场前期宣传前期宣传活动报名活动报名路演现场路演现场目录2 2前期宣传前期宣传活动报名活动报名路演现场路演现场目录前期宣传前期宣传前期宣传前期宣传电视媒体电视媒体特殊渠道特殊渠道宣传宣传网站宣传
3、网站宣传报纸宣传报纸宣传广告语广告语酸酸甜甜我做主酸酸甜甜我做主概念阐释概念阐释以专业的精神、娱乐的风格、时尚的气息,全面推广以音乐为主要元素的地面路以专业的精神、娱乐的风格、时尚的气息,全面推广以音乐为主要元素的地面路演活动,结合大众参与与高互动性,以音乐的方式诠释演活动,结合大众参与与高互动性,以音乐的方式诠释“新新”声势力全面挑战原声势力全面挑战原有主流势力,揭开草根有主流势力,揭开草根PKPK明星的时代。明星的时代。媒媒 体体电视媒体网络媒体平面媒体DM海报形形 式式栏目广告+片花+滚动字体软文+硬广内内 容容告知活动赛事,吸引更多目标消费者点击进入活动网站娱乐事件,全程跟踪赛事报道,
4、提高大众参与力度持续多渠道宣传造势,增强受众群体对活动赛事参与的积极性。点对点接触目标群体,使活动赛事参与形成区域覆盖。告知活动赛事,展望参赛选手诱人奖励,造势吸引更多目标群关注和参与娱乐事件,对赛事进行全程跟踪报道,提高大众参与力度告知活动详情,扩大目标群体关注展望参赛选手诱人奖励,造势吸引更多目标群关注和参与活动网站门户网站校内海报张贴、DM发放;办公楼DM发放前期宣传前期宣传丰富的活动信息,独特的设计,新颖的赛制,草根PK明星的全新话题针对不同年龄层,多渠道(如:大专院校、办公楼、步行街、商场)地进行DM派发或海报张贴AttentionAttention(关注)(关注)InterestI
5、nterest(兴趣)(兴趣)DesireDesire(需求)(需求)MemoryMemory(记忆)(记忆)ActionAction(行动)(行动)草根PK明星的看点,时尚的元素,神秘的现场榜单,惊喜嘉宾到场,专业的评委点评(以现场指导为方向);现场卫视频道拍摄根据上榜榜单指定参赛歌曲,海量派发DM或张贴海报根据指定参赛歌曲,选手需提前做好赛前练习准备,带粉丝团(亲友团)助阵自我实现的成就感,自我风采展示,勇于挑战自我,获得上镜机会表现,现场参与获赠精美礼品,可直接参加正赛,有机会参与音乐风云榜颁奖盛典,享受明星待遇消费行为模式消费行为模式DM、海报前期宣传前期宣传特殊渠道宣传单页派发,每场
6、路演前:宣传单页派发,每场路演前:城市高校城市高校510510点点场地附近场所场地附近场所繁华购物场所繁华购物场所2 24 4点点前期宣传前期宣传派发渠道活动现场活动现场活动现场活动现场高校高校前期宣传前期宣传派发状况“2007蒙牛酸酸乳音蒙牛酸酸乳音乐风乐风云榜云榜风风云新人云新人选选拔拔赛赛”宣宣传单传单派派发发表表序序 号号渠渠 道道标标 准准量量宣宣传页传页数量数量 宣宣传页总传页总数数1繁繁华购华购物物场场所所 2000人以上人以上21000份份/天天20002高高 校校5000人以上人以上5101000份份/学学校校100003现场现场2000份份/天天8000总总 计计20000
7、前期宣传前期宣传活动报名活动报名路演现场路演现场目录挑战明星、展示自我与明星共同参加音乐盛典物质诱因物质诱因精神诱因精神诱因踊跃踊跃踊跃踊跃报名报名报名报名报名报名每组第一名获酸酸乳一箱参赛获得酸酸乳2盒活动诱因报名报名现场报名消费者在路演现场报名参与,在充分的前期宣传条件下,消费者有准备的前来报名,保证参赛者水平可以达到一定的水平由于本次活动参赛者有年龄的限制,选手晋级时进行严格筛选,但现场不限制上场参赛选手年龄,主持人口播若未满18岁选手将不能晋级六大唱区的比赛每天晋级的两名选手需与主办方签署协议并需出示身份证协议中明确标明请填写真实年龄,如填写年龄与真实年龄不符将取消比赛成绩参赛选手预估
8、预估选手人数预估选手人数划分全天工作时间(建议全天共分为3个阶段,每个阶段2个小时,每阶段中间休息1小时)10人/组,每名比赛选手比赛时间2分钟 120分钟/(10人*2分钟)60人60人*3阶段=180人 报名报名每天最多可接待选手每天最多可接待选手每天最多可接待选手每天最多可接待选手180180180180人人人人预估选手人数(标准状态)预估选手人数(标准状态)全天活动时间共6小时中间穿插互动、娱乐游戏环节共90分钟10人/组,比赛选手比赛时间20分钟选手集体拉票和评委点评共10分钟(360-90)分钟 30分钟/组9组 报名报名每天标准参赛选手每天标准参赛选手每天标准参赛选手每天标准参赛
9、选手90909090人人人人参赛选手预估报名选手人数过少报名选手人数过少划分全天工作时间(建议全天共分为3个阶段,每个阶段2个小时,每阶段中间休息1小时)不限性别报名每组人数适当即可开始比赛每名比赛选手比赛时间5分钟,评委点评1分钟/人工作人员劝说消费者上台试试(或找工作人员充当消费者上台)增加中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间突发状况处理报名报名报名选手人数过多报名选手人数过多划分全天工作时间(建议全天共分为3个阶段,每个阶段2个小时,每阶段中间休息1小时)男、女生分开报名,每组男女比例为4:610人/组(视情况可考虑每组12名选手)每名比赛选手比赛时间1分钟,评委点评30秒/人劝说较靠后的报
10、名选手下午或第二天早些到现场报名减少中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间突发状况处理报名报名突发状况处理报名报名现场有个别人强烈要求登台比赛现场有个别人强烈要求登台比赛在说服无效的情况下,为了避免造成不必要的争执和负面消息,督导在不影响正常比赛的前提下,酌情安排其参与比赛未开始接受报名前已经很多人排队等候,当天报名结束后仍未开始接受报名前已经很多人排队等候,当天报名结束后仍不肯离开不肯离开可发下周报名号码牌给报名者尽快疏散报名处人潮,避免报名者越聚越多 突发状况处理报名报名若第二周最后一天,报名人数仍很多,无法疏散若第二周最后一天,报名人数仍很多,无法疏散督导第一时间向报名区排队报名者发放报名牌将
11、已发放报名牌的报名者带离报名处主持人、评委、音响沟通,调整现场流程,减少表演环节,增加现场比赛人数取消报名处有效的控制男女比例报名报名男、女分组报名男女参赛比例控制在4:6选手比赛名单为10人/组,每组最多4名男生最终城市晋级8人中,女生不得少于5名突发状况处理出现不可抗拒自然条件出现不可抗拒自然条件在预知天气变化时,可提前与场地提供方协商延期事宜,以避免场租费的二次浪费;为避免消费者投诉事件发生,赛事当天派工作人员留守现场;为预防赛事中途天气变化,现场事先备好设施工具(如:帐篷、雨伞等),并可提前与场地提供方协商提供支持。报名报名前期宣传前期宣传活动报名活动报名路演现场路演现场目录路演现场路
12、演现场1 12 23 34 4比赛内容具体活动方案赛事流程其他环节比赛规则路演现场路演现场1比赛内容选手事先编号,按照组委会规定顺序上台参赛每位选手有2分钟的演唱时间每场成绩最好的四名选手晋级,20场共产生80名选手(8080名选手中名选手中女生至少有女生至少有5050名名)评分标准路演现场路演现场1比赛内容组组成部分成部分评评分分标标准准备备注注音色音准5分评分制度:10分制,精确到小数点后2位舞台表现2分服装造型1分形象气质1分带动现场气氛能力1分奖项设置路演现场路演现场每天比赛分数最高的前4位选手,可以直接获得“蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”青岛唱区第一轮的比赛报名资格每组第一名获
13、得酸酸乳一箱凡是参与比赛的选手都会获得蒙牛酸酸乳2盒2具体活动方案自信、时尚、活力自信、时尚、活力路演现场路演现场现场风格2具体活动方案整体布局主舞台区主舞台区选手准备区选手准备区评委区评委区拍摄区拍摄区选手报名区选手报名区互动区互动区试饮区试饮区售卖区售卖区试饮区试饮区售卖区售卖区主舞台区选手报名区选手准备区评委区产品售卖区产品试饮区拍摄区互动区路演现场路演现场2具体活动方案区域划分主舞台区人员配置人员配置:主持人 2人(男女各1人)礼仪小姐 1人舞台助理 1人舞蹈表演人员35人乐队表演人员3人音响师12人区域硬体:区域硬体:舞台绗架背景板两个副背景板门头音响 等离子电视(2台)KD板告知活
14、动流程游戏道具路演现场路演现场2具体活动方案路演现场路演现场2具体活动方案有丰富的活动有丰富的活动经验,良好的经验,良好的舞台感舞台感,主持主持过与奶制品过与奶制品相关的活动相关的活动声音甜美,声音甜美,富有感染力富有感染力及煽动性及煽动性主持人主持人沟通能力强,沟通能力强,有很强的突发有很强的突发状况解决能力状况解决能力形象时尚、形象时尚、阳光、阳光、具有亲和力具有亲和力选手报名区人员配置人员配置:促销员 2人区域助理 1人路演现场路演现场2具体活动方案区域硬体:区域硬体:报名台太阳伞背景板歌单椅子报名已满牌选手准备区人员配置人员配置:促销员 2人区域硬体:区域硬体:帐篷小板凳区域道具:区域
15、道具:选手号码牌、表格路演现场路演现场2具体活动方案人员职责:人员职责:促销员负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.评委区人员配置人员配置:促销员 1人评委 3人评分流程:评分流程:每名选手比赛结束,评委为其打分选手演唱不理想,评委有权终止选手比赛10名选手比赛全部结束后,评委统一点评,统一亮分区域硬体:区域硬体:遮阳伞评委台(与舞台同高)座椅(4个)产品(产品展示)路演现场路演现场2具体活动方案评委选择及搭配:评委选择及搭配:DJ1人音乐学院(音乐学校)讲师1人音乐制作或歌舞剧院声乐技师1人产品售卖区路演现场路演现场2具体活动方案人员配置人员配置:促销员 当地经销商负责区域硬体:区
16、域硬体:帐篷、遮阳伞、促销台硬件设施硬件设施促销区域配置促销信息展板,加强促销信息告知软性报道:软性报道:活动主持人在活动正式开场前半小时,每5分钟播报一次促销信息,辅助销售主持人在活动正式开始后高频率播报促销信息中场休息时音响不间断播报促销信息所有工作人员提前接受促销信息培训,每个人都能准确传递促销信息现场派发及试饮人员每接触一位目标消费者都要告之知促销信息促销信息告知路演现场路演现场2具体活动方案产品试饮区人员配置人员配置:促销员 2人区域硬体:区域硬体:促销台、遮阳伞、帐篷路演现场路演现场2具体活动方案区域道具:区域道具:产品、一次性小纸杯、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、宣传单页
17、赠饮目标人群:赠饮目标人群:1835岁消费者赠饮产品:赠饮产品:每人赠饮量50ml人员职责:人员职责:现场邀请消费者试饮、介绍促销及活动讯息鼓励参与,主动出击,走动派发派发口号:派发口号:欢迎免费品尝蒙牛酸酸乳 拍摄区区域硬体:区域硬体:拍摄区背景板工作职责:工作职责:协助卫视拍摄路演现场路演现场2具体活动方案互动区路演现场路演现场2具体活动方案人员配置人员配置:区域助理 1人区域硬体:区域硬体:背景板、道具工作职责:工作职责:协助消费者互动其他环节其他环节人员配置4其他环节区域区域助理助理礼礼仪仪人人员员促促销员销员合合计计报报名区名区32试饮试饮区区2流流动动派派发发6舞台区舞台区1选选手
18、准手准备备区区 2评评委区委区1互互动动区区1合合计计311418此人员为承办公司组织此人员为承办公司组织第二阶段:14:00-16:00 活动内容同第一阶段第一阶段:10:00-12:00现场流程现场流程3赛事流程第三阶段:16:30-18:30 活动内容同第一阶段-9:30-10:00 活动暖场-10:00-10:05 舞蹈表演-10:05-10:10 主持人开场-10:10-10:15 第一组选手拉选票-10:15-10:35 第一组选手比赛-10:35-10:40 第一组选手成绩公布并接受点评-10:40-10:45 互动游戏(或晋级选手表演)-10:45-10:50 第二组选手拉选票
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