今日头条推广方案.pptx

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1、 【数 聚 化】营销 今日头条2017营销资源推介让广告成为一条有用的资讯今日头条商业部客户经理 吴静联系电话：联系电话：13055910638 1头条简介和优势2头条广告展现形式3为什么要在头条做推广4相关案例展示5推广方案 目 录一款基于数据挖掘和机器学习的推荐引擎推 荐 的 都 是 用 户 感 兴 趣 的 内 容定向方式推广目的购买方式年龄性别地域用户属性定向点击观看过广告的用户行为追踪200万+兴趣关键词 关键词定向用户行为定向平台网络环境手机品牌按天展示付费按点击付费按展现付费按实际效果付费竞价落地页一键拨打应用下载 4推广条件 谁在支持公开课人均日使用时间超过76分钟人均日启动次数

2、约9次数据统计时间：2017年1月日活跃8500+万截止2016年11月,累计激活7亿+用户月活总量超1.4亿在中国，每2.5个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同 类 产 品 中 遥 遥 领 先在所有在所有APPAPP里，仅次于里，仅次于微微信信 单省最高月活达1 2 0 0万覆盖面广最高精确到县区用户数7亿日活跃8540万单用户使用时长76分钟，仅次于微信精准推送广告非人工推送，效率高根据多个条件精准匹配潜在客户群体。推广费用合理有效推广灵活可控全程人工可控推广方式：展现，点击推广费用：自主设定推广地点：灵活选择推广专业APP下载 电话拨打支持多种展示方式：

3、电话拨打，跳转H5页面全程数据可监控，灵活调整内容和广告一致头条的优势2头条广告展现形式 目 录1、广告位置。2、广告展现形式。3、广告计费方式。每次刷新后的第四个位置是广告位 广告位置点击后跳转新闻资讯1新闻资讯2新闻资讯3广告位置4APP下载电话拨打手机网站 H5 网站 淘宝,京东广告位置 组图大图小图电话拨打APP下载广告展现形式 广告位置点击后跳转推广方式：按点击付费单次点击：0.5元投入预算：5万推广周期：6个月单日预算：500按平均2.2%点击率总点击次数：至少10万次总展示次数：450万次备注：可随时修改计划，暂停计划注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费 推广方式：点击 推广

4、内容：众筹目标人群：养花爱花人群投放位置：信息流，详情页，内涵段子推广方式：CPC（按点击付费）一天展示数：19663点击数：1166点击率：5.93%设置出价：0.45元 实际出价：0.25元按出价 1166次点击 总花费：524.7 实际 1166次点击 总花费：291.5 数据分析总结：数据分析总结：1.全国有全国有8600万活跃用户使用头条，覆盖人群广，广告效果有保证万活跃用户使用头条，覆盖人群广，广告效果有保证2.在广告质量度高的情况下，按点击付费最划算在广告质量度高的情况下，按点击付费最划算3.电子商务适用人群广，但以年轻为主，头条平台电子商务适用人群广，但以年轻为主，头条平台60

5、%的用户群体的用户群体 都可以直接转化。都可以直接转化。推广方式：点击 案例分析 广告位置点击后跳转通知宣传为主，适合按展示付费 推广方式：按展示付费千次展示：10元投入预算：5万推广周期：6个月单日预算：500按平均2.2%点击率总展示次数：500万次总点击次数：11万次备注：可随时修改计划，暂停计划推广方式：展现 目 录1、大众关注头条的原因2、为什么要在头条做推广3为什么要在头条做推广 一、今日头条是新闻资讯的分发平台，根据用户兴趣爱好推荐有价值的、个性化的资讯。用头条，越用越懂你。二、35万头条号每天发布数百万条资讯，满足大众日常所有的兴趣需求。你要的，这里都有。三、今日头条是国家政务

6、指定的新媒体平台之一，是大众了解国家大事的重要平台。心系国家，好公民。四、头条寻人，利用媒体的寻人工具，截止目前已找到600位走失人士；头条问答，大众求知解惑的分享平台。总结：今日头条利用机器算法代替了传统人工编辑的方法，筛选高质量的新闻资讯，同时满足人们社会化阅读的需求无疑是顺应大势的。在未来今日头条也更具潜力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！你关心的，才是头条大众关注头条的原因 一、推广的渠道选择：手机移动端一、推广的渠道选择：手机移动端2016年 中国网民规模达到6.88亿，其中手机网民达到6.2亿，移动端已经成为大众获取信息的主要渠道之

7、一。今日头条是目前排名首位的新闻资讯类APP，拥有6亿激活用户数，日活跃用户达到6600万，月活跃1.4亿，单日单用户使用时长76分钟，仅此于微信。35万头条号，每天生产百万的资讯，满足所有用户的兴趣需求。今日头条完全可以满足企业推广的需求，成为移动端首选的推广渠道。二、异议解答二、异议解答1、头条上是否有我的潜在客户？、头条上是否有我的潜在客户？头条是全网聚合新闻资讯平台，不存在职业局限，各阶层人群都在使用头条，全面覆盖潜在客户群体。2、在头条推广到底有没有效果？在头条推广到底有没有效果？头条是根据用户的兴趣爱好、操作习惯针对性的推荐广告信息，广告更容易被接受。完全可以让广告成为用户一条有用

8、的信息，用户感兴趣，自然愿意消费。3、推广的费用。、推广的费用。平均千次浏览10元左右，单次点击0.5元左右；不点击不扣费，不会出现恶意点击，恶意浏览，每一个数据都真实有效，支持第三方监控。为什么要在头条做推广 目 录4相关案例展示 电商-红酒电商-男装电商-厨具电商-茶叶案例展示 目 录1、头条数据2、目标人群设定3、每日消耗设定4、头条推广整体流程5、方案推荐5推广方案 全国 男55%女45%用户 017 1%1823 35%2430 40%3140%10 4150 10%50+4%安卓用户 71.2%苹果用户28.8%DAU：活跃用户8600万。MAU：月活跃用户1.4亿。时长超过76分

9、钟，仅次于微信头条数据 目标人群设定-地域/年龄/兴趣地域：全国可按推广需求设置投放城市最高精确到区县性别选择根据推广需求设置年龄范围目标人群的兴趣范围 包含列表内APP类别的用户会接收到广告推送根据，年龄，地域，兴趣，APP定向等维度可现实预估覆盖的群人数量目标人群设定-APP定向包含设置内APP名称的用户会接收到广告 每日推广投入：300元（消耗完停止）按点击付费：0.5元 广告质量度越高，点击费用越低全天投放，标准投放速度效果：每日至少600次 点击，不点击不扣费按平均点击率2.2%，则每日展现大概是：3万次左右每日消耗设定 广告样式地域预算购买方式单价（元）预估总展示量预估总点击量每日

10、花费每日点击/展示推广时长 全国1之3W按点击收费0.5元/单次点击不限制6万次每日最高花费300元每天总点击600次100天按展现收费10元 /千次展现500万次不限制每天总展现3万次全国5之10W按点击收费 0.5元/单次点击不限制2万次每日最高花费200元每天总点击400次50天按展现收费 10元 /千次展现100万次不限制每天总展现2万次方案推荐 相关资质：认证开户充值登录推广后台账户广告组A:（推广目的）广告组B:（推广目的）广告计划A:目标人群，投放时间段预算，竞价方式，出价广告计划B:目标人群，投放时间段预算，竞价方式，出价后台数据后台数据头条推广整体流程 让广告成为一条有用的资讯你关心的才是头条THANK YOU25商业部商业部 经理经理 吴静吴静联系电话：联系电话：13055910638