上海地铁媒体介绍A.ppt

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1、1上海地铁媒体介绍上海地铁媒体介绍上海进入地铁网络时代上海进入地铁网络时代日客流量日客流量467万人次万人次230公里公里轨道轨道163个个站点站点8条条线路线路+18%+18%+2%+2%+9%+9%+6%+6%+10%+10%+46%+46%百百万万人人（天天）数据来源：上海地铁运营部/上海申通资产4.674.67网络套装网络套装超高有效到达率超高有效到达率超高有效接触频次超高有效接触频次更低有效更低有效CPM投放效果更显著投放效果更显著全线套装定制套装单线套装3/4/5号线每站12块平均分布有效投放沿线区域20块260块多种组合可供选择可按线路/级别分布规则灵活选择站点白领商务网白领商务

2、网购物网购物网按地标和受众特点精选站点，为各行业客户量身定制电子媒体电子媒体每套仅需每套仅需 220,000/4周周配合灯箱套装更有特别优惠配合灯箱套装更有特别优惠乘客对广告乘客对广告总体喜好度总体喜好度高达高达93%媒体形式媒体形式总回忆率总回忆率高达高达73%位于人民广场换乘通道位于人民广场换乘通道钻石级地标，超过钻石级地标，超过40万日客流万日客流点击屏幕，创意可现点击屏幕，创意可现全球最大全球最大PDP高清屏高清屏*10块动画联播块动画联播103寸寸1080p震撼画质震撼画质有限创意，无限表达有限创意，无限表达数据来源：Ifop调研，2008*按单块电子显示屏计算户外媒体关注度比较户外

3、媒体关注度比较高关注度高关注度地铁媒体关注度高达80%，高于其他户外媒体数据来源：TNS上海居民出行调查户外媒体广告效果比较户外媒体广告效果比较地铁广告、楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示，地铁广告对受众的效果最为显著。地铁广告、楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示，地铁广告对受众的效果最为显著。数据来源：TNS上海居民出行调查地铁乘客特征地铁乘客特征高购买能力群体高购买能力群体51%以上的家庭月收入在￥5,000以上优质的优质的优质的优质的大众媒体大众媒体大众媒体大众媒体教育程度较高教育程度较高56%以上为大专学历年轻、关注广告年轻、关注广告九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的

4、各类广告数据来源：CODC2007地铁乘客调研&TNS上海居民出行调查乘客覆盖面广乘客覆盖面广涵盖社会的老中青各年龄段12封灯箱封灯箱l所在线路：所在线路：n一号线、二号线、三号线、四号线、五号线l媒体特点：媒体特点：n12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一。n位于站台和站厅层，与广告受众的接触时间最长，频次最高。n适合传播较为丰富的广告信息。l媒体单价：元/4周nS:78000nA+:63000nA+:36000nA:20000nB:15000l制作单价：元/块n10004封封/6封灯箱封灯箱l所在线路：所在线路：n4封：一号线站厅n6封：一号线北延伸、二号线、三号线、五号线l媒体特点

5、：媒体特点：n与视线平行享受艺术的候车或漫步时光。n杂志的版式效果、接触进出站厅及候车的乘客。n适合新品发布周期较短的客户l媒体单价：元/4周nS:30000nA+:22000nA+:15000nA:10000nB:7000l制作单价：元/块n500新媒体电子媒体新媒体电子媒体每套仅需每套仅需 220,000/4周周配合灯箱套装更有特别优惠配合灯箱套装更有特别优惠乘客对广告乘客对广告总体喜好度总体喜好度高达高达90%媒体形式媒体形式总回忆率总回忆率高达高达73%位于人民广场换乘通道位于人民广场换乘通道钻石级地标，超过钻石级地标，超过40万日客流万日客流点击屏幕，创意可现点击屏幕，创意可现全球最

6、大全球最大PDP高清屏高清屏*10块动画联播块动画联播103寸寸1080p震撼画质震撼画质有限创意，无限表达有限创意，无限表达数据来源：Ifop调研，2008*按单块电子显示屏计算新媒体电子媒体（新媒体电子媒体（PDP）l所在位置：所在位置：n人民广场换乘通道，10块(8联装+2连装)l媒体特点：媒体特点：n全球最大*的等离子电子屏媒体，103超大屏幕，高清显示1080P(Full HD)。n唯一覆盖人民广场换乘区域的网络媒体，日客流量超过40万。n支持联动画面*，无限创意。n适合品牌推广。*以目前市场量产单个显示屏尺寸计算*不接受TVC，或者画面以动态录像方式表达的档案实景展示（迪士尼）实景

7、展示（迪士尼）双击有惊喜双击有惊喜l l所在线路：所在线路：所在线路：所在线路：n n三号线三号线l l媒体特点：媒体特点：媒体特点：媒体特点：n n位于站台层，靠近站点出入口处。位于站台层，靠近站点出入口处。n n直接触及进出乘客的注意。直接触及进出乘客的注意。n n适合新品发布和品牌形象的宣传。适合新品发布和品牌形象的宣传。站台看板站台看板l媒体单价：元/4周nA+:53000nA+:30000nA:15000nB:10000l制作单价：元/块n1500品牌出入口品牌出入口l媒体单价：元/4周nS:258000nA+:218000nA+:168000nA:128000l制作单价：元/块n5

8、00l所在线路所在线路:n二号线l媒体特点媒体特点:n位于站厅出入口,占领整个转角,可多角度接受广告信息n适合大品牌长期树立品牌形象n适合系列产品的推广站厅灯箱长廊站厅灯箱长廊l所在线路：所在线路：n一号线、二号线l媒体特点：媒体特点：n结合站厅灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力n与广告受众的接触时间更长，频次更高。n适合传播较为丰富的广告信息。l媒体单价：元/4周n180000-450000l制作单价：元/块n另计l所在线路：所在线路：n一号线、二号线、三号线、四号线（A+/A/B级站点）l媒体特点：媒体特点：n结合站台灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力n与广告受

9、众的接触时间更长，频次更高。n适合传播较为丰富的广告信息。站台灯箱长廊站台灯箱长廊l媒体单价：元/4周n83000-350000n(A+-B能做该形式)l制作单价：元/块n另计梯顶梯顶l l所在线路：所在线路：所在线路：所在线路：n n一号线、二号线、三号线、四一号线、二号线、三号线、四号线号线l l媒体特点：媒体特点：媒体特点：媒体特点：n n位于站内连接站厅与站台自动位于站内连接站厅与站台自动扶梯扶梯/行人楼梯的位置，乘客上行人楼梯的位置，乘客上下楼梯迎面所见，位置明显。下楼梯迎面所见，位置明显。n n适合成熟品牌常年发布形象或适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，产品广告，

10、显现大品牌形象，提升品牌美誉度。提升品牌美誉度。l媒体单价：元/4周nS:188000nA+:98000nA+:68000nA:38000nB:28000l制作单价：元/块n1600内包车内包车l l所在线路：所在线路：所在线路：所在线路：n n一号线，二号线，三号线，五号线一号线，二号线，三号线，五号线l l媒体特点：媒体特点：媒体特点：媒体特点：n n内包车广告避开了其它广告之间的互内包车广告避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。目率。n n新颖的购买形式也为客户提供了非常新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间广阔的创意空间n

11、n车壁车壁,车顶车顶.车门车门,三种形式更多展现品牌三种形式更多展现品牌创意创意 l媒体单价：元/4周n80000-300000l制作单价：元/块n16000-23000外包车外包车l l所在线路：所在线路：所在线路：所在线路：n n一号线，二号线，三号线，五号一号线，二号线，三号线，五号线线l l媒体特点：媒体特点：媒体特点：媒体特点：n n超大面积的流动广告超大面积的流动广告n n因其资源的有限性和其媒体的独因其资源的有限性和其媒体的独特性，成为创建长期品牌的绝好特性，成为创建长期品牌的绝好载体。载体。l媒体单价：元n1.2号线:800000(8周)n3号线:480000(12周)l制作单

12、价：元/列n80000站台站台/站厅包柱站厅包柱l l所在线路所在线路所在线路所在线路:n n一号线一号线,二号线二号线,三号线三号线l l媒体特点媒体特点媒体特点媒体特点:n n包柱位于站台和站厅内，位置明显，面积超大，创意包柱位于站台和站厅内，位置明显，面积超大，创意空间大。空间大。n n最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。牌形象，提升品牌美誉度。l媒体单价：元/4周nS:480000nA+:300000-420000nA+:200000nA:160000nB:120000l制作单价：元/平方n190 楼梯贴广

13、告楼梯贴广告l l所在线路：所在线路：所在线路：所在线路：n n一号线一号线,二号线二号线l l媒体特点：媒体特点：媒体特点：媒体特点：n n位于地铁出入口一侧，是乘客进位于地铁出入口一侧，是乘客进出地铁站最先接触到的媒体形式出地铁站最先接触到的媒体形式n n适合树立品牌和促销信息传达，适合树立品牌和促销信息传达，所产生的广告收益已成为广告主所产生的广告收益已成为广告主的共识的共识l媒体单价：元/4周nS:280000nA:150000n套餐:1S+2A 380000l制作单价：元/平方n190实物展示实物展示l所在线路所在线路:n一号线,二号线,三号线l媒体特点媒体特点:n位于站厅醒目位置,

14、让受众能更直观的了解产品,达到最佳的广告效果,适合新品推广l展示内容由展示内容由客户自行提供客户自行提供l媒体单价：元/4周nS:2580000nA+:188000-258000nA+:138000nA:108000nB:68000l制作单价：元/平方n客户自行提供梯旁广告梯旁广告l所在线路所在线路:n二号线l媒体特点媒体特点:n位于电动扶梯侧方，位置显著、形式独特新颖，注目率非常高，发布创意空间巨大。n最适合新品发布与系列产品整体发布。并具有很好的性价比。l媒体单价：元/4周nA+:35000nA:30000nB:25000l制作单价：元/张n120玻璃贴玻璃贴l l所在线路所在线路所在线路

15、所在线路:n n一号线一号线,二号线二号线l l媒体特点媒体特点媒体特点媒体特点:n n位于站厅层位于站厅层n n形式独特，注目率非常高，形式独特，注目率非常高，发布创意空间大。发布创意空间大。n n适合配合其他媒体同时发布适合配合其他媒体同时发布,效果更佳效果更佳l媒体单价：元/4周nS:60000nA+:50000nA+:40000nA:30000nB:25000l制作单价：元/平方n190站厅三面翻灯箱站厅三面翻灯箱l所在线路所在线路n四号线l媒体特点媒体特点n首次在上海地铁广告中采用的媒体形式之一，位于站厅处n美妙的动态传播方式，既能使广告牌展现三组不同的画面,又可以使相继出现的三幅画

16、面有连贯性n很大程度上延长了受众群在站厅/通道时与广告信息的接触时间l媒体单价：元/面nA+:30000nA:22000l制作单价：元/面n4000挂画挂画l l所在线路所在线路所在线路所在线路:n n一号线人民广场一号线人民广场l l媒体特点媒体特点媒体特点媒体特点:n n位于站厅层位于站厅层,是地铁里唯一悬于半空中是地铁里唯一悬于半空中广告形式。广告形式。n n无论乘客上下站台无论乘客上下站台,还是进出站厅还是进出站厅,只要只要一台头就会毫无遮挡的看到广告信息一台头就会毫无遮挡的看到广告信息,是提升品牌形象很好的媒体伙伴是提升品牌形象很好的媒体伙伴l媒体单价：元/4周/3幅n人民广场:10

17、0000l制作单价：元/平方n4000/面横梁看板横梁看板l所在线路所在线路:n三号线l媒体特点媒体特点:n位于站台的横梁上n广告发布面积大，发布位置毫无遮挡n适合成熟品牌的形象维护，提升品牌知名度l媒体单价：元/4周nA+:30800nA:22800nB:13800n套装:(1A+)+(3A)98000l制作单价：元/平方n190l l上海昊茗广告有限公司上海昊茗广告有限公司上海昊茗广告有限公司上海昊茗广告有限公司l l地址：上海市赤峰路地址：上海市赤峰路地址：上海市赤峰路地址：上海市赤峰路6363号号号号5 5号楼号楼号楼号楼203203室室室室l l联系人：吴小姐联系人：吴小姐联系人：吴小姐联系人：吴小姐l l联系电话：联系电话：联系电话：联系电话：13918398101 13918398101