活动方案执行模板.pptx
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1、雪佛兰乐风雪佛兰乐风雪佛兰乐风雪佛兰乐风1.6L1.6L上市活动上市活动上市活动上市活动杭州经销商执行模板杭州经销商执行模板目录目录1.1.告知乐风告知乐风1.61.6上市的信息,提高乐风的知名度。上市的信息,提高乐风的知名度。2.2.通过试乘试驾通过试乘试驾,深入沟通产品深入沟通产品FBI,FBI,同时获取更多潜在客户资同时获取更多潜在客户资料料3.3.增强雪佛兰品牌充满活力的品牌特性。增强雪佛兰品牌充满活力的品牌特性。4.4.有效促进有效促进产品产品的销售的销售活动目的活动目的活动目的活动概述执行流程活动流程各模块细则职责分工物料清单活动概述活动概述活动主题活动主题:活动时间:活动时间:7
2、月15日-7月16日活动地点活动地点:杭州活动对象活动对象:LOVA潜在消费者活动内容活动内容:休博园游玩休博园游玩 试乘试驾试乘试驾 乐意随行乐意随行 风驰劲夏风驰劲夏123主题派队主题派队活动流程活动流程前期宣传前期宣传 人员邀约人员邀约休博园游玩休博园游玩SGM:SGM:报纸广告网站经销商:经销商:店头布置短信广播经销商:经销商:在客户中招募参与对象,邀请参加Party和试驾活动关键字:关键字:热夏游玩LOVA1.6体验主题主题Party试乘试驾试乘试驾关键字:关键字:LOVA1.6上市派对关键字:关键字:动力乐观高档前期宣传细化说明前期宣传细化说明 -宣传计划 -时间节点 -宣传物料媒
3、体宣传计划媒体宣传计划时间:时间:06年7月1日 7月14日,正式展开前期宣传形式:形式:上海通用投放上海通用投放报纸官方网站活动介绍经销商建议投放经销商建议投放短信:活动前一周邀请函:活动前37天,以邀请函邮寄方式邀请,并在活动前2天确认嘉宾邀请嘉宾邀请招募招募1234报名报名筛选筛选邀请邀请平面媒体经销商展厅展厅报名电话报名经销商制定筛选标准,从展厅及电话报名者中挑选出游玩嘉宾及Party嘉,试车嘉宾活动前5天发出 邀请函活动前2天电话 确认休博园活动细化说明休博园活动细化说明活动安排、活动详解、执行细节及职责分工、相关物料活动安排活动安排n创造客户与经销商沟通创造客户与经销商沟通的机会。
4、的机会。目标目标概览概览n 针对热点事件设计新颖针对热点事件设计新颖的活动形式,吸引并滞留的活动形式,吸引并滞留目标消费群与经销商展厅目标消费群与经销商展厅时间:时间:7月15日白天地点地点:杭州内容:内容:1、休博园游览费用分担:费用分担:SGM承担休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览活动安排活动安排人员 20名邀请嘉宾20名邀请嘉宾其陪宾(每名邀请嘉宾限带一名)工作人员司机20人各家派出销售顾问各一名其它工作人员5-6人车辆LOVA乐风1.620辆上海通用提供工作车2辆经销商提供休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览活动内容详解活动内容详解休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览23
5、4 14:30 来宾集合来宾集合 15:00-18:00 抵达休博园游玩抵达休博园游玩嘉年华自由活动 18:00-20:30 抵达酒吧用餐抵达酒吧用餐 20:30 Party开始开始来宾于指定经销商展厅处集合,安排接待人员,向来宾做活动内容介绍及行程安排安排20辆LOVA,接送来宾前往休博园经销商陪同来宾游览休博园来宾前往Party举办地进行用餐1所有嘉宾于20:30前抵达Party举办地流程安排流程安排活动内容详解活动内容详解 自由活动自由活动导游事先购买嘉年华的代币,分发给车友,车友在嘉年华内游玩自己喜欢的项目每个嘉宾可获得价值100RMB的代币,嘉宾其陪宾不送代币在游玩过程中安排拍摄人员
6、(摄影和摄像),记录沿途风光,车友的游乐场景,并将车友对LOVA1.6的乘坐、试驾的感受记录下来,这些素材今后可以放在展厅中展示因为一般夏天游玩嘉年华的时间都比较晚,所以考虑集合出发去休博园的时间为下午,游玩休博园的时间大致是下午3点-6点。休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览由经销商负责准备沿途饮用水和点心,以及医药箱由上海通用给每辆车准备一份礼品袋(宣传资料,小熊,中国由经销商准备每辆车一张音乐CD,用于沿途播放活动内容详解活动内容详解休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览其它其它执行细节及职责分工执行细节及职责分工项目项目内容内容具体工作具体工作负责方负责方备注备注休博园游休博园游
7、玩玩 游玩前宣传物制作(礼品袋等)PEM车辆准备经销商车辆洗干净,加满油,垫付路桥费电话、邀请嘉宾并确认经销商场地门票预定PEM工作人员分工PEM 游玩中活动控制PEM游玩拍照摄影PEM 游玩后活动结束PEM组织前往酒吧用餐相关物料相关物料号码牌号码牌主题派队细化说明主题派队细化说明活动安排、活动详解、执行细节及职责分工、相关物料时间时间:7:7月月1515日夜日夜(20:30-22(20:30-22:3030)地点地点:Baby Face:Baby Face人员构成人员构成:共共160160人左右人左右白天游玩嘉宾20个名额主题派对邀请嘉宾50人邀请嘉宾其陪宾50名(每名嘉宾限带一名)其他人
8、员(约20人)活动安排活动安排活动详解活动详解-现场流程控制现场流程控制时时 间间流流 程程创意亮点创意亮点20:30-20:45来宾签到到达后的每位来宾佩带雪佛兰莹光徽章 雪佛兰广告片滚动播放20:45-20:48主持人开场20:48-20:50乐风1.6 TVC播放乐风1.6上市广告先睹为快20:50-21:00产品介绍主持人向大家介绍乐风1.6的产品特性、功能卖点等时时 间间流流 程程创意亮点创意亮点21:00-21:35来宾交流(穿插抽奖)SGM相关人员与来宾打成一片;白天参与旅游的车主可以讲述自己的乘驾体验,以此激发其他来宾参与第二天试乘试驾的兴趣21:35-21:50有奖问答深入沟
9、通雪佛兰和LOVA1.6的相关知识,同时使来宾对LOVA1.6有更多了解,产生更大兴趣 21:50-22:05互动游戏-创意LOVA深入传播 LOVA品牌文化,体现LOVA品牌魅力22:05-22:15酒吧表演让客户跳起来,并祝明天试驾顺利22:15-22:30活动结束(穿插抽奖)邀约试驾,活动结束活动详解活动详解-现场流程控制现场流程控制活动详解活动详解-活动流程示意图活动流程示意图邀请嘉宾提前1周嘉宾接待主持人开场 来宾交流(穿插抽奖)助兴节目邀约试车结束活动(穿插抽奖)产品介绍活动详解活动详解-活动流程说明活动流程说明来宾接待来宾接待时间:时间:7月15日下午20:30-20:45环境布
10、置:环境布置:接待处设于酒吧入口处,设立接待台,布置易拉宝。事项安排:事项安排:嘉宾持邀请函到达后,工作人员热情引导,并给每位来场人员发放一对拉拉棒PG向签到来宾发放装资料袋,资料袋包含产品宣传资料,调查问卷及礼品(中国结,小熊,荧光徽章);PG引导来宾进入活动区域PG由专业车模(2名)担任MC号召嘉宾填写调查问卷及抽奖卡主持人开场主持人开场MC宣布活动开始,介绍活动内容致辞内容包括:致辞内容包括:欢迎嘉宾光临欢迎嘉宾光临LOVALOVA主题主题PartyParty简要介绍公司,突出介绍雪佛兰品牌历史和简要介绍公司,突出介绍雪佛兰品牌历史和LOVALOVA品牌文化品牌文化展望展望LOVALOV
11、A市场前景市场前景来宾交流来宾交流嘉宾自由进行交流嘉宾自由进行交流销售顾问同嘉宾打成一片,应用销售话术,进一步沟通LOVA乐风的优势特点乐队现场伴宴,从声觉上向嘉宾传达雪佛兰的品牌文化白天参与游玩的车主可以讲述自己的乘驾体验,以此激发其他来宾参与第二天试乘试驾的兴趣有奖问答有奖问答回顾雪佛兰和回顾雪佛兰和LOVA1.6LOVA1.6的相关知识的相关知识同时使来宾对同时使来宾对LOVA1.6LOVA1.6有更多了解,产生更大兴趣有更多了解,产生更大兴趣奖品为奖品为LOVALOVA小熊小熊小熊小熊助兴节目助兴节目创意创意LOVAMC台上现场做简短介绍,引导来宾参与游戏来宾分组,用肢体语言,表演出L
12、,O,V,A这四个字母游戏中可以借助一些道具,比如:椅子,红绸带等每组来宾自发组织,人数不限每组规定时间为3分钟参与游戏者获小礼品一份(大熊)助兴节目助兴节目乐队表演乐队表演一段优美的音乐,让来宾摆脱白日里的烦恼,洗去一路上的风尘,陶醉在优美的旋律之中来宾入场后,可以一边观赏LOVA1.6的风姿,一边欣赏美妙的乐队表演有兴趣的来宾可以上台与乐手共歌一曲乐队由酒吧提供互动抽奖互动抽奖-操作方法:操作方法:来宾入场后,由MC号召各位消费者填写调查问卷及抽奖卡。客户填写完毕后,由PG手持抽奖箱,回收填妥的资料。-奖项设置:奖项设置:欣喜奖(大熊20只)LOVA大奖(雪佛兰老爷车车模)-奖励方法奖励方
13、法欣喜奖:来宾交流时,从抽奖箱中抽取30名幸运来宾LOVA大奖:派对结束前,从抽奖箱中抽取一名幸运来宾结束仪式结束仪式酒吧领舞现场表演活力舞蹈(视最后选定的酒吧实际情况而定)活动即将结束,现场主持人号召各位来宾踊跃参与第二日的LOVA试乘试驾活动执行细节及职责分工执行细节及职责分工项目项目内容内容具体工作具体工作负责方负责方备注备注主题派对主题派对 Party前宣传物、现场物料制作PEM经销商所需物料发到经销商展厅PEM电话、邀请函邀请嘉宾并确认经销商工作人员分工PEM Party中现场准备PEM/经销商准备相关礼品,现场布置完成接待来宾,发放资料袋PG资料袋发放、个人资料信息表填写、荧光徽章
- 配套讲稿:
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