梅赛德斯某汽车开业策划案.pptx

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1、2009.11梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业庆典策划案郑州智慧广告文化传播有限公司主 题：郑州利星开业庆典郑州利星开业庆典主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司活动时间：2009年11月14日（暂定）活动地点：郑州利星销售店外广场邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体邀请人数：100-200人基本情况随着08年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店郑州利星店已全面竣工完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。也是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展，

2、为商家的投资项目创造更多的便利条件。郑州之星在02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣获全国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消费市场的领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又一中流砥柱！一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！活动目的基调设置及形式1、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵，、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵，让来宾感受奔驰轿车的高端品质。让来宾感受奔驰轿车的高端品质。2、下午、下午4点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和

3、焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整 场活动有看点，有层次；场活动有看点，有层次；3、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀，、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀，增进奔驰客户之间的沟通和友情。增进奔驰客户之间的沟通和友情。4、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。活动概述 主题：百年传奇主题：百年传奇主题：百年传奇主题：百年传奇 盛世再现盛世再现盛世再现盛世再现第一部分：共同见证第一部分：共同见证 我们拥有我们拥有与邀约的客户及领

4、导共同见证作为梅赛德斯-奔驰郑州旗舰店的开业盛世，让我们拥有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。第二部分：品质生活第二部分：品质生活 自由驾驶自由驾驶高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯-奔驰卓越的性能是高品质生活选择的开始。第三部分：欢动与激情第三部分：欢动与激情五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情，盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心桥，共同举杯共诉心声。第一部分：第一部分：配合主题：共同见证配合主题：共同见证配合主题：共同见证配合主题：共同见证 我们拥有我们拥有我们拥有我们拥有活动内容：梅赛德斯活动内容：梅赛德斯活动内容：梅赛德斯活动内容：梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业盛典奔驰郑州利星店开业

5、盛典奔驰郑州利星店开业盛典奔驰郑州利星店开业盛典邀约的领导及嘉宾讲话，并共同击鼓，为利星店的盛世开业擂鼓助兴，全场缤纷绚丽的彩烟升起，5个印有奔驰标志及利星字样的单动动力伞携带着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空。丝印有图标的热气球升腾在天空，向会场抛洒玫瑰花瓣，共同见证这一伟大的盛世。航拍画面同步传输在活动现场的LED大屏幕上。第二部分：第二部分：配合主题：品质生活配合主题：品质生活配合主题：品质生活配合主题：品质生活 自由驾驶自由驾驶自由驾驶自由驾驶 活动内容：试乘试驾活动内容：试乘试驾活动内容：试乘试驾活动内容：试乘试驾体验奔驰卓越的性能和驾趣，让来宾亲临感受奔驰独具匠心的非凡之处，用隔离

6、带划分试乘试驾区域，供来宾感受。舞台上特邀乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展示各级主打车款，车模做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨询。礼仪小姐引领来宾参观维修养护车间。安排媒体记者现场采访，资料作为活动花絮在电视台汽车板块播出。第三部分：第三部分：第三部分：第三部分：配合主题：欢动与激情配合主题：欢动与激情配合主题：欢动与激情配合主题：欢动与激情 活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛）活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛）活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛）活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛）华灯初上、夜色渐浓，在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐晚宴，宾朋好

7、友相聚一处共诉心声，安排助兴小节目和抽奖活动穿插其中，让奔驰的大家庭欢聚在这一刻。利星老总致祝酒词，大屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程，邀请三位汽车业内权威人士现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势，活动尾声时广场燃放五彩焰火，让璀璨的焰火为梅赛德斯-奔驰郑州利星旗舰店照亮创造伟业佳绩的第一个夜晚。活动架构 盛装迎宾盛装迎宾 汽车展示汽车展示 领导致辞领导致辞 开业仪式开业仪式 试乘试驾试乘试驾 参观环境参观环境 自助晚宴自助晚宴 盛世礼花盛世礼花T R E A S U R E C O N T A I N E R盛装迎宾20位专业模特阵容身着晚礼服列队迎宾，设置签到台，供来宾签到，礼仪小姐派发相关资

8、料及礼品入口处设置精美欢迎牌，让每位来宾倍感荣耀。【红酒签到【空运的法国波尔多红酒每瓶上都有特制标牌上镌刻项目LOGO及限量编号来宾在红酒标签上签字，放入红酒架中，离开时作为礼品取走作为对本次活动的纪念，法国限量版干红能够体现项目独到的品位及内涵活动分述汽车展示在销售中心外广场安排展台展示各级奔驰轿车主打车款10位车模现场展示安排两名芭蕾舞演员展示礼仪小姐引领来宾到车间参观【氛围营造【1.高空气球：蓝、银各5个，下方悬挂条幅2.背景：1块，3X8米，喷绘桁架搭建3.舞台：1座，5X8米，钢木结构4.签到背景：1座5.启动台：1座6.邀请函制作7.彩烟：若干（白天效果）8.冷焰火：若干（夜晚效果

9、）9.冷餐台：1组10.灯光设备：1组11.音响设备：1组12.高空气球：10个13.热气球：2个14.动力伞：5个15.路旗：100面自助晚宴【在销售大厅一侧设置自助餐台，提够饮料及酒水供来宾自取，服务人员配合安排调酒师现场调制鸡尾酒，并在自由讨论环节表演花式调酒节目欣赏【晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节安排穿插节目有，竖琴弹奏、芭蕾舞歌手演唱、外籍乐队经典轻音乐欣赏盛世礼花【活动接近尾声时，广场燃放烟花，绚丽璀璨的焰火将照亮整个夜空酝酿酝酿阶段阶段高潮高潮阶段阶段持续持续阶段阶段-媒体现场的采访；-电视台现场录制。-报纸媒体整版广告-媒体软文跟进报道；-电视台新闻报道；-报媒硬广加软文；

10、-户外广告牌信息发布媒体计划1、活动安排 *确定活动策划方案，提出修改意见 *确定活动中所需制作的物品 *活动所需文稿内容撰写 *相关资料、礼品的购买 *相关领导邀请 *媒体记者邀请2、物料统筹 *物料数量确定 *物料效果图确认 *场地清理3、印刷品安排 *活动宣传资料的设计制作 *宣传海报的制作和张贴 *各类登记表格的印刷 *请柬设计印刷*业主识别贴4、现场水电安排 *提供活动现场水源 *提供活动现场电源前期筹备舞台背景高空气球签到台分布图效果图效果图时间时间事项事项备注备注第一部分15:00准备工作完毕包括灯光音响设备、演职员就位、礼仪小姐迎宾就位，气氛渲染设备就位，热气球升空就位摄像师将

11、航拍画面同步传输到地面视频车与奔驰宣传片交替放映。16:00客户签到客人陆续到来，礼仪小姐引领来宾到签到处签到，发放礼品，并佩戴业主识别贴，识别贴上的编号做为抽奖编号。协助来宾在红酒瓶上签到，并摆放在红酒架上16:30女子行进鼓登台表演营造开场效果。16:40主持人宣布晚会正式开始简单介绍活动主题及与会嘉宾、领导（音乐配合）16:45市领导登台致辞音乐配合16:50郑州之星领导致辞音乐配合16:55郑州利星领导致辞音乐配合17:00邀请四位领导登台为郑州利星开业击鼓瞬间彩烟喷放、动力伞夹带着五彩烟火再主会场天空盘旋，热气球洒下象征美好与财富的玫瑰花瓣，鞭炮声、笑语声化作欢乐的海洋，将典礼推向高

12、潮第二部分17:00乐队登台演出视频车播放宣传视频17:00试乘试驾及参观礼仪小姐引领来宾到指定区域试乘试驾，引领领导及来宾参观维修养护车间，观赏展示车辆及车模表演。销售人员现场解答咨询，媒体记者适时采访。活动流程时间时间事项事项备注备注第三部分17:00准备工作完毕销售大厅内准备工作完毕，餐饮餐具摆放整齐，音响灯光设备准备完毕。18:00晚宴开始礼仪小姐引领来宾就座。18:05祝酒利星老总登台致祝酒词。18:10男歌手演唱特邀郑州V8酒吧实力派主唱18:20回顾配合视频画面回顾梅赛德斯-奔驰在郑州走过的风雨历程和辉煌佳绩18:40芭蕾舞欣赏特邀芭蕾舞艺员献艺18:50专家论坛深度分析高端轿车

13、中国趋势，汽车与时代的结合等问题19:20抽奖环节依次抽出3名三等奖19:30乐队表演特邀外籍乐队登台表演19:50抽奖环节依次抽出2名二等奖19:10男歌手演唱特邀郑州V8酒吧实力派主唱19:20抽奖环节抽出本次活动一等奖19:30活动结束客人自由组合用餐，乐队继续演出30分钟。来宾离开时到签到处领取签名红酒。项目名称项目名称数数 量量规格规格单价（元）单价（元）合计金额（元）合计金额（元）高空气球10个直径3米8008000单动动力伞4个400016000双动动力伞1个50005000热气球2个600012000玫瑰花瓣若干20002000背景喷绘布1块8.4X4.5米500500背景桁架

14、600充气拱门1座跨度18米，蓝色800800来宾签到背景板1块800800室内投影机1块5000流明12001200室外视频车1架60006000航拍摄影1人同步数据传输50005000普通摄影10001000照相1人800摇头灯8台1200W3502800追光1台2500W500500P6440台1000W301200电影回光灯4台2000W150600烟雾机1台150150TURSS架1组50005000项目名称项目名称数数 量量规格规格单价（元）单价（元）合计金额（元）合计金额（元）音响2组线阵20004000冷焰火10分钟80008000演讲台1个带奔驰LOGO300300台花（演讲

15、台、签到台）3个鲜花100300导示牌2块2X0.8米300600销售大厅装饰若干鲜花柱、紫色纱幔、小气球30003000纪念版法国红酒200奔驰LOGO4008000红酒酒架木质斜格2000彩烟5组典礼时燃放5002500礼炮20支典礼时燃放1002000业主识别贴150个不干胶印刷1150小星星150个电子发光牌2300路旗100面3X0.8米404000椅子200把153000地毯600平方现场至车间地面铺设84800大鼓4个200800项目名称项目名称数数 量量规格规格单价（元）单价（元）合计金额（元）合计金额（元）主持人1人晚礼服着装15001500歌手1人15001500女子行进鼓

16、6人3001800外籍乐队4人350014000芭蕾舞2人15003000路费4人上海-郑州双飞机票8503400礼仪小姐20人晚礼服着装3006000车模5人6003000自助餐200人10020000交通运输费30003000记者劳务费待定小计170900策划实施费15%25635税金10%19653合计216188费用匡算（细则带方案确定后呈上）n单位：元单位：元/人民币人民币n物料费用物料费用（包括舞台、音响、灯光、地毯、桌椅、导示、现场装饰等）（包括舞台、音响、灯光、地毯、桌椅、导示、现场装饰等）约约53，000n气氛渲染气氛渲染（包括彩烟、冷焰火、高空气球、气拱门、热气球、动力伞等

17、）：（包括彩烟、冷焰火、高空气球、气拱门、热气球、动力伞等）：约约60，000n演出及礼仪演出及礼仪（包括主持人、鼓乐、歌手、外籍乐队、芭蕾舞、车模、礼仪小姐等）：（包括主持人、鼓乐、歌手、外籍乐队、芭蕾舞、车模、礼仪小姐等）：约约45，600 红酒及酒架：红酒及酒架：约约10，000n用餐：用餐：约约10，000n媒体费用：媒体费用：待定待定n交通费：交通费：3，000n不可预见：不可预见：10，000n税费：税费：10%n服务费：服务费：20%n总计：总计：约约180，000 THANKSTHANKS 预祝梅赛德斯预祝梅赛德斯-奔驰郑州利星店的明天奔驰郑州利星店的明天 像璀璨烟花一样炫目异彩辉煌永远！像璀璨烟花一样炫目异彩辉煌永远！