爱喜嘉.年华系列公关活动策划方案.pptx

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1、成都迈特广告有限公司准备、呈送成都迈特广告有限公司准备、呈送2007年年5月月31日日本公关传播策划建议书由成都迈特广告有限公司特别创意。未经迈特书面许可，请勿将此策划建议书与任何第三方公司或个人分享爱喜爱喜 嘉年华嘉年华 开启新生活 系列公关活动策划方案系列公关活动策划方案活动背景活动背景 “爱喜.嘉年华”雄踞绵阳核心商圈，南邻繁华似锦的安昌路，北接400亩人民公园，项目总建筑面积7.5万平方米，是一座集购物、休闲、娱乐、餐饮、服务、商务、居住、投资等多功能于一体的复合型商业地产。作为绵阳市少有的中高档楼盘，在项目开业期的预热阶段，所进行的造势活动是整个营销策划案中重要的一环。因此为了使项目

2、开业能够顺利进行，通过前期整合项目各项资源的基础上，充分地利用造势活动炒热现场气氛，同时向公众传播“爱喜.嘉年华”信息，力求获得高额度的市场传播机会，使本案在开业时能够首战告捷。活动目的活动目的 n较大的活动规模，促使了消费者主动或被动地了解“爱喜.嘉年华”的具体情况和品牌价值；n丰富的活动内容以及创新的活动形式，有效的聚集媒体关注率，传递“爱喜.嘉年华”绵阳市中心区域这一标志性建筑的独特性，树立企业形象，提升品牌影响力、创造产品价值；n赏心悦目演出活动和娱乐强的互动游戏很好地与目标消费群及大众进行公关交流，有效地促进了口碑传播，大幅度提升“爱喜.嘉年华”知名度和美誉度；活动概况活动概况n活动

3、主题：活动主题：爱喜爱喜.嘉年华嘉年华 开启新生活开启新生活n活动时间：活动时间：2007年6月16日、6月17日n活动地点：活动地点：爱喜.嘉年华项目现场n活动人数：活动人数：待定活动说明活动说明（6 6月月1616日）日）爱喜嘉年华盛大公开爱喜嘉年华盛大公开（启动仪式及公关活动（启动仪式及公关活动）上午“激情派对激情派对”夜场活动说明活动说明（6 6月月1717日）日）“时尚潮流时尚潮流”上午“放纵自我放纵自我”夜场现场气氛营造现场气氛营造n在现场布置大型充气拱门和空飘，借以营造活动热烈、欢快的气氛；在现场布置大型充气拱门和空飘，借以营造活动热烈、欢快的气氛；文字：“爱喜.嘉年华 开启新生

4、活”颜色：字（中黄色）底色（红色）字体：黑体 n现场悬挂现场悬挂“爱喜爱喜.嘉年华嘉年华 开启新生活开启新生活”的横幅；的横幅；现场气氛营造现场气氛营造n在主干道两侧插上路旗和指示牌；n活动现场周围挂满黄、红相间的气球串；营造欢乐的气氛。现场气氛营造现场气氛营造n活动主舞台铺设红地毯，舞台两边摆放花篮；n舞台中央悬挂一玫瑰彩球，当启动仪式正式开始的时候，拉动彩球带，顿时彩纸纷飞，现场气氛立即突显出来；舞台灯光效果图舞台灯光效果图灯光清单：灯光清单：P灯、电脑灯、面光灯、追光灯、空中玫瑰、泡泡机、烟机。活活 动动 创创 意意 亮亮 点点 结合项目时尚化、商务化、景观化的特质，以结合项目时尚化、商

5、务化、景观化的特质，以SOHOSOHO一族新一族新生活为中心点，冠以系列活动鲜明的主题，使项目传播力度最大生活为中心点，冠以系列活动鲜明的主题，使项目传播力度最大化。化。【爱喜【爱喜.嘉年华嘉年华 开启新生活】开启新生活】6 6月月1616日日 （活动主题：启动仪式）（活动主题：启动仪式）在主持人宣布启动仪式开始后，公司有关领导用一把金色榔头敲向金球，金球被打开的瞬间，落下金光闪闪的礼花，同时，飞天鼠从五个不同的方向射向舞台，意喻绵阳市中心、城东、城西、城北、城南五个区域，此时，爱喜嘉年华成为绵阳瞩目的焦点；皇家礼炮齐鸣，纷纷扬扬的礼花落下，冷焰火燃放，启动仪式达到高潮。【爱喜【爱喜.嘉年华嘉

6、年华 开启新生活】开启新生活】6 6月月1616日日 （活动主题：启动仪式）（活动主题：启动仪式）在主持人宣布启动仪式开始后，公司有关领导用一把金色钥匙，打开了象征着新生活的大门(大门向左右方向开启)。金碧辉煌的舞台顿时浮现在观众眼前。此时，装满玫瑰花瓣的彩球被拉开，皇家礼炮齐鸣，与此同时主持人宣布“爱喜.嘉年华”街区式商铺盛大启动。(大门开启后给现场来宾发放小礼物.)【爱喜【爱喜.嘉年华嘉年华 开启新生活开启新生活“秀秀”色尽览】色尽览】6 6月月 16 16日日 （活动主题：时尚色彩）（活动主题：时尚色彩）这里的“秀”，不仅仅是模特魔鬼般的身材和绚丽的服装的秀，还有“爱喜.嘉年华”SOHO

7、一族的住宅概念、拉丁风情街区式的时尚元素以及时尚化、商务化、景观化的建筑特质的秀。结合项目特点，把楼盘元素作为彩绘素材，通过化妆师的精心描绘在模特身上，在展现人体美的同时，也将项目元素完美的呈现给了观众。模特为2006新丝路模特大赛十佳选手金鹰模特大赛获奖选手，超级模特大赛获奖选手、中国之星大赛获奖选手、环球小姐四川赛区十佳选手，平均身高178cm 以上。【爱喜爱喜.嘉年华嘉年华 开启新生活开启新生活自有我主张】自有我主张】6 6月月1717日（活动主题：潮流先锋）日（活动主题：潮流先锋）活动现场设一涂鸦专用汽车，使现场观众在互动时间充分的发挥自己的想像，结合项目主题在涂鸦车绘上象征自由追求个

8、性的图案，通过汽车涂鸦的表现形式，来释放自己、来表现自己。在涂鸦活动结束后，将涂鸦车开进绵阳市区进行展示，将对项目后期推广起到很好的辅助作用。【爱喜爱喜.嘉年华嘉年华 开启新生活开启新生活独领独领“风风”骚】骚】6 6月月1717日（活动主题：张扬自我）日（活动主题：张扬自我）风是独特的风，是张扬的风，是不受世俗观念所捆绑的风。而COSPLAY舞台剧，就正是这股风。王子与公主在“爱喜.嘉年华”一次美丽的懈遇之后，引出了一连串爆笑连连的喜剧情节。用舞台剧的演绎形式，演绎现代版的王子寻妃记。西南动漫联盟是四川最大、最专业的动漫cosplay社团，拥有会员3000多人，遍布成都、重庆、贵阳、长沙、上

9、海、济南各大城市。2004年至2006年，多次获得全国大奖，在全国拥有很大的知名度和影响力。所获得奖项有：2004OACC首届全国COSPLAY大赛北京决赛总冠军 2005全国十佳COSPLAY社团 2005四川金熊猫电视节COSPLAY大赛一等奖、二等奖获得者 2006CHINA JOIN 游戏COSPLAY大赛上海总决赛冠军 亮亮 点点 节节 目目 赏赏 析析【现代舞】【现代舞】n表演人数：6人以上n表演时间：不定n节目说明：年轻靓丽的舞蹈演员，将他们的青春、他们的活力完美的展现给了现场的观众。更突出“爱喜.嘉年华”的商业时尚感.【杂技表演】【杂技表演】广州曲艺杂技团广州曲艺杂技团n表演人

10、数：2人n表演时间：10分钟n节目说明：本节目是在高空自行车上，能完成高难度的杂技顶碗动作，其难度极高，能将现场观众的热情很快的调动起来。2006广州杂技团队比赛冠军 【劲舞表演】【劲舞表演】n表演人数：6人n表演时间：5分钟n节目说明：迷人的主唱、动感的舞队，使这一组合已经成为当今最能被大众所接受的演出活动之一。【电声小提琴】【电声小提琴】n表演人数：4人n表演时间：3分钟 曾多次担任大型演唱会开场嘉宾并参加国内各大.中型演出，也是每年佳节省市政府指定演出节目。前不久受邀赴港演出,载誉而归.“魅力音符”女子电声乐团凭借自身不断的努力和提高必将在她们的音乐国度中越飞越高！【流行乐队】【流行乐队

11、】n表演人数：4人n表演时间：不定n节目说明：节奏铿锵、旋律优美、感染力强,易被大众接受。如今这样的乐队是极易营造现场气氛、调动现场观众热情。【花式调酒表演】【花式调酒表演】n表演人数：1人n表演时间：10分钟n节目说明：在让您眼花缭乱的酒瓶中，调酒师用他那娴熟的技巧，呈现出一杯杯让人心醉的美酒。在晚上灯光的映衬下，一杯杯的美酒仿似梦幻的泡沫，使来宾们陶醉其中，不能自拔。【反串歌舞】【反串歌舞】特邀表演嘉宾特邀表演嘉宾n表演人数：2人n表演时间：15分钟【小【小B B车技】车技】极速风车车技表演队极速风车车技表演队n表演人数：1人以上n表演时间：10分钟n节目说明：充满了表现欲望的年轻人，用自

12、己精湛的车技和娴熟的技巧，做出了一连串的高难动作，就连台下的观众也摒住呼吸，随着表演者的动作而一起心跳。获2006首届四川车技大赛团队表演二等奖【巴蜀笑星】【巴蜀笑星】田长青田长青 特邀重量级嘉宾田长青作为此次活动的演出嘉宾，他滑稽的地方语言，搞笑的表现方式，为现场气氛的营造将起到举足轻重的作用。【魔术表演】【魔术表演】五花大绑五花大绑n表演人数：1人以上n表演时间：10分钟n节目说明：神秘而潇洒的魔术师，亮丽而高挑的魔术小姐，将把现场观众带进梦幻般的国度，让人回味久久。【木偶变脸吐火】【木偶变脸吐火】n表演人数：4人以上n表演时间：5分钟 四川省成都木偶剧团 掌声中，只见木偶演员手中一晃，“

13、哐”一声跺脚，木偶右手一挥，原是代表奸人的木偶白脸瞬间变得粉红，之后只见演员忽悠悠一转身，木偶立时“翻脸”：红脸、绿脸、蓝脸一张张脸变幻莫测。【异国风情舞表演】【异国风情舞表演】n表演人数：6人n表演时间：5分钟n节目说明:风情万种的演员把异国风情和本土特色完美的结合在了一起，将整个舞蹈演绎得淋漓尽致，给人带来赏心悦目的感觉。【小丑魔术表演】【小丑魔术表演】n表演人数：1人以上n表演时间：10分钟n节目说明：滑稽的演出风格、精彩的魔术表演，小丑表演不在是单一的表演模式，而是能真正取悦大众的多元化演出。小丑在结束舞台表演后,与观众零距离接触,表演小魔术等,在观众区域穿梭,起到营造现场娱乐的作用.

14、【现代女子民乐乐坊】【现代女子民乐乐坊】n表演人数：表演人数：8 8人以上人以上n表演时间：表演时间：1515分钟分钟 中国茉莉现代女子民乐乐坊是四川省歌舞团重点节中国茉莉现代女子民乐乐坊是四川省歌舞团重点节目，政府大型演出签约节目，代表四川省歌舞团出国巡目，政府大型演出签约节目，代表四川省歌舞团出国巡演，多次到新加坡、澳门、美国、意大利、法国世界巡演，多次到新加坡、澳门、美国、意大利、法国世界巡演。演。【野人火把舞】【野人火把舞】n表演人数：3人n表演时间：10分钟 一个崇拜火的民族，来自缅甸的土族黑人带来一段具有浓郁地方特色的表演，将现场氛围引入高潮。【草帽杂技】【草帽杂技】表演嘉宾表演嘉

15、宾n表演人数：表演人数：7 7人以上人以上n表演时间：表演时间：1010分钟分钟n“草帽草帽”荣获第五届全国杂技比赛荣获第五届全国杂技比赛“金狮金狮”奖奖【拉丁舞（伦巴、恰恰、牛仔）】【拉丁舞（伦巴、恰恰、牛仔）】n表演人数：4人n表演时间：5分钟n节目说明：拉丁舞又称拉丁风情舞或自由社交舞。它是拉丁国标舞的起源。拉丁舞是大众民间舞蹈，随意，休闲，放松是它的特点，有较大的自由发挥空间，它具有鲜明特点的激情、浪漫而又富有活力、火热的艺术表现形式。“舞彩缤纷”拉丁舞大赛的冠 军 第三届全国电视舞蹈大赛 四川赛区冠军【人体雕塑】【人体雕塑】n表演人数：4人以上n表演时间：120分钟 透过人体雕塑系营

16、造的穿越时空的艺术隧道,您可以心情领略西方艺术的迷人魅力。【草帽杂技】【草帽杂技】表演嘉宾表演嘉宾n表演人数：表演人数：7 7人以上人以上n表演时间：表演时间：1010分钟分钟n“草帽草帽”荣获第五届全国杂技比赛荣获第五届全国杂技比赛“金狮金狮”奖奖 活活 动动 流流 程程序号序号项目项目备注备注1主持人宣布活动开始2公司领导讲话3启动仪式背景音乐4电声小提琴表演背景音乐6主持人宣布文艺演出开始人体雕塑、小丑、个性涂鸦表演开始7火热现代舞表演背景音乐8流行歌手演唱背景音乐10互动游戏一主持人现场设定小游戏12草帽杂技表演背景音乐13木偶变脸吐火背景音乐14异国风情舞表演背景音乐15电声小提琴表

17、演背景音乐(两曲)16互动游戏二主持人现场设定小游戏17魔术表演背景音乐18嘉年华盛装秀背景音乐/主持人旁白19现代舞表演背景音乐6 6月月1616日活动流程（日活动流程（AM10:0012:00AM10:0012:00）6 6月月1616日活动流程（日活动流程（PM20:0022:00PM20:0022:00）序号序号项目项目备注备注1现代女子乐坊表演背景音乐2主持人宣布活动开始小丑魔术和花式调酒开始表演3印度风情舞背景音乐4流行歌曲演唱背景音乐6野人火把舞表演背景音乐7互动游戏一主持人现场设定小游戏8反串表演背景音乐10现代女子乐坊表演背景音乐12野人火把舞表演背景音乐13现代舞表演背景音

18、乐14互动游戏二主持人现场设定小游戏15巴蜀笑星田长青压轴表演16嘉年华盛装秀背景音乐/主持人旁白17现代舞表演背景音乐【6 6月月1616日活动预算】日活动预算】项目项目数量数量单价单价小计小计场次场次电声小提琴3人1200元3600元1歌手1人500元500元1舞队4人500元4000元2女子民乐乐坊6人800元4800元1魔术2人600元1200元1杂技草帽7人3000元3000元1人体雕塑2人1000元2000元1木偶变脸吐火2人600元1200元1巴蜀笑星田长青1人6000元6000元1野人火把舞3人800元2400元1反串表演2人1000元2000元1彩妆模特6人500元6000元

19、2彩妆模特化妆师2人600元1200元1花样调酒师2人600元1200元1小丑魔术1人800元1600元2主持人1人1500元3000元2总计：43700.00元序号序号项目项目备注备注1主持人宣布活动开始人体雕塑表演开始2流行乐队演奏小丑表演和个性涂鸦开始3COSPLAY个人秀背景音乐/主持人旁白4小B车技表演背景音乐5互动游戏一主持人现场设定小游戏6异国风情舞背景音乐7歌手演唱两首歌曲8互动游戏二主持人现场设定小游戏9杂技顶碗特邀嘉宾10COSPLAY舞台剧背景音乐11流行乐队演奏两首曲子12民族舞背景音乐6 6月月1717日活动流程（日活动流程（AM10:0012:00AM10:0012

20、:00）序号序号项目项目备注备注1流行乐队演奏两首曲子2主持人宣布活动开始小丑魔术和花式调酒开始表演3歌手演唱背景音乐4异国风情舞表演背景音乐6互动游戏一主持人现场设定小游戏7现代舞主持人8歌手演唱两首曲子10小B车技表演背景音乐12异国风情舞表演背景音乐13互动游戏二主持人现场设定小游戏14流行乐队演奏背景音乐6 6月月1717日活动流程（日活动流程（PM20:0022:00PM20:0022:00）【6 6月月1717日活动预算】日活动预算】项目项目数量数量单价单价/场场小计小计场次场次花式调酒2人600元1200元1小丑1人800元1600元2人体雕塑2人1000元2000元1流行乐队4

21、人800元6400元2歌手1人500元1000元2COSPLAY个人秀6人200元2400元2COSPLAY舞台剧6人200元1200元1COSPLAY化妆师2人600元1200元1小B车技2人600元2400元2舞队4人500元4000元2杂技顶碗2人800元1600元1主持人1人1500元3000元2合计：28000.00元【现场布置费用】【现场布置费用】项目项目数量数量单价单价总价总价备注备注舞台10m*8m30元/平方4800元租赁主题喷绘5m*10m15元/平方750元购买TURS架80m70元/m11200元租赁音响全套1500元3000元租赁气球串100m20m2000元购买红地

22、毯100平方20元/平方2000元购买皇家礼炮8门150元/个1200元购买灯光2场4000元/场8000元租赁金箔布200米8元/米1600元购买纱幔200米5元/米1000元购买开业彩球1个500元500元购买新生活大门1扇300元/个300元购买人员食宿50人50元/人5000元运输费用7000元7000元金钥匙模型1把免费赠送合计：48350.00元【活动预算】【活动预算】项目费用现场布置费用48350.00元演出费用71700.00元公关代理费（5%）6002.00元税费（8.8%）11092.00合计：137144.00元【活动后勤保障工作安排】【活动后勤保障工作安排】现场卫生清理

23、：现场卫生清理：配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。活动经费安排：活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。活动工作报告：活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。活动当天安全保卫及应急措施：活动当天安全保卫及应急措施：配备2名保安员对活动现场进行全面的监控。消防：消防：配置灭火器，1名保安员确保进入会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。技工：技工：活动现场用品的维护和支持。电工、音响师：电工、音响师：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证活动正常讲话播音。防雨措施：

24、防雨措施：准备礼品雨伞20把，既可作为礼品赠送，又可防雨【危机问题预防与处理】【危机问题预防与处理】天气情况：天气情况：天气情况：天气情况：预防：提前3天与气象台取得联系，预测活动当天的天气情况，如若整体趋势不好，则有必要公司开会讨论作何安排。如果预测天气不错，每天仍要关注天气变化，以防万一。现场秩序混乱：现场秩序混乱：预防：由于当天各种精彩的节目，游戏比较多，容易造成人员混乱，应加强保安的持续协调能力，并由随时与主持人协调，通过舞台区域的游戏吸引过量拥挤的某些特色区域，分散人群。现场出现不良行为现场出现不良行为现场出现不良行为现场出现不良行为 预防：客户带的现钞较多，防止偷盗抢劫，所以销售现场保安人员要密切监督现场情况，出现不良行为要及时制止或报警。1、所有参加活动人员的邀请；2、当天发放资料的准备；3、来宾接待、引导等工作的协调；4、活动广告的投放和媒体新闻记者的邀请工作；5、参加活动的员工全部身着公司统一服装；6、活动方案提前10天确定，以便我方顺利开展工作；7、因户外须布置各种宣传设施，所以需要做好与当地政府机关 的沟通工作；8、活动礼品和奖品的准备。【贵方需要考虑的事宜】【贵方需要考虑的事宜】谢谢4月-2309:40:0709:4009:404月-234月-2309:4009:4009:40:074月-234月-2309:40:072023/4/249:40:07