某新产品发布会策划方案.pptx

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1、20092009 LG 系列新产品发布会系列新产品发布会策划方案策划方案项目简介：项目简介：2009，LG电子即将在国内进行全所未有的新品上市活动，将给国内电器市场，注入一股时尚清风。本次新品上市，多达43款产品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，产品种类包括电视、冰箱、洗衣机、显示器、手提电话，而此次上市活动，将是所有产品同步上市。前前 言言项目需求：项目需求：本次上市活动主要面向华南地区，在华南地区七个重点营销城市而开展，其中包括广州（佛山）、中山（顺德，南海）、虎门、深圳（东莞）、汕头、厦门、福州等地。活动效果需求明显，必须利用09年新品上市此波宣传中，进一步树立LG时尚科

2、技的品牌理念与提升销售！前前 言言目目 录录l活动策略活动策略l活动规划活动规划l设计呈现设计呈现l场地推介场地推介 活动策略活动策略l活动目标l活动定位l活动调性l策略主张l策略核心l活动主题进一步体现LG电子的“时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品”的品牌发展理念。通过2009的系列新产品发布，提振经销商的品牌忠诚与市场信心。借助发布会本身，通过媒体传播，传递LG电子各产品的独特卖点及优势，助力销售市场。活动目标活动目标活动定位活动定位拥有拥有LGLG，拥有美好生活，拥有美好生活独特方式独特方式产品展示产品展示格调高雅格调高雅时尚艺术时尚艺术创意现场创意现场亮点满布亮点满布经销商经销商互

3、动参与互动参与活动调性活动调性时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品核心品牌形象定位确立活动调性生活生活艺术艺术科技科技创新创新策略主张策略主张一个中心一个中心两个基本点两个基本点一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排，并清晰有一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排，并清晰有效传递品牌形象诉求而服务效传递品牌形象诉求而服务现场活动环节设计有效地展示及说明现场活动环节设计有效地展示及说明0909系列新产系列新产品的特点和特性品的特点和特性通过环节设计，进一步深化品牌与经销商之间的通过环节设计，进一步深化品牌与经销商之间的连接点，为提升销售业绩铺垫连接点，为提升销售业

4、绩铺垫策略核心策略核心从一个中心，两个基本点的活动策略主张中，我们提取出一个核从一个中心，两个基本点的活动策略主张中，我们提取出一个核心问题，并将会在此方案中进行解答：心问题，并将会在此方案中进行解答：策略核心策略核心把握两大主线进行！把握两大主线进行！主线一：主线一：LG让艺术无处不在！让艺术无处不在！主线二：主线二：LG给生活无限精彩！给生活无限精彩！策略核心策略核心主线一：主线一：LG让艺术无处不在！让艺术无处不在！区隔传统发布形式，采取耳目一新的新品发布环节惊艳夺目的LG艺术产品廊，独特的家居线画舞台如何体现？策略核心策略核心主线二：主线二：LG给生活无限精彩！给生活无限精彩！放弃传统

5、围餐形式，加入鸡尾酒会及自助餐形式巧妙设置产品展示方式，与来宾进行精彩互动如何体现？活动主题活动主题主题释义：主题释义：1、艺术的本义：来源于生活，而又高于生活，而此主题正是对此含义的最佳 诠释，LG是艺术家居生活的领航者，是时尚生活的完美所在，因此主标题 直入核心，道明LG便是家居艺术的时尚缔造者；2、副标题对主标题进行必须的补充，拥有LG，拥有无限精彩生活，因为LG的 家居艺术已经渗透到你家的每一个角落，她无处不在，影响你的远远不止是 科技，还有对时尚艺术的触觉；活动规划活动规划l活动概述l创新的迎宾环节l独特的产品展示方式l耳目一新的新品发布方式l打破常规的晚宴方式l明星邀请助阵（建议）

6、活动概述活动概述时间：时间：2009年3月25-27日（星期三至五）地点：地点：详见地点建议部分活动形式：活动形式：新品发布会参与对象：参与对象：国美/苏宁/LG VIP客户/媒体记者参与人数：参与人数：约100人左右创新的迎宾环节创新的迎宾环节本次活动的迎宾环节已不仅仅指签到部分，而是看作一个整体系统来处理，整个迎宾环节共由以下两部分组成：1 1、签到部分、签到部分2 2、LGLG艺术产品廊艺术产品廊创新的迎宾环节创新的迎宾环节签到部分签到部分贯切活动核心“艺术无处不在，生活无限精彩”，签到部分采取镜子签到形式，从镜子中透现人生万象，生活精彩便在于此，作为一种艺术行为的表达，也是LG所提倡的

7、艺术无处不在的体现。镜面玻璃创新的迎宾环节创新的迎宾环节LGLG艺术产品廊艺术产品廊LG艺术产品廊是整体活动中第一道令人眼前一亮的现场布置（LG艺术产品迷宫），并结合独特的产品展示方式！洗衣机冰 箱电 视手 机显示器LG艺术产品廊平面图创新的迎宾环节创新的迎宾环节LGLG艺术产品廊艺术产品廊如上图所示，设计及效果详解：未靠近箱体时，箱体正面呈普通镜子样未靠近箱体时，箱体正面呈普通镜子样镜面镜面靠近箱体时，箱内着灯，镜面变透明，靠近箱体时，箱内着灯，镜面变透明，看到箱内的产品（产品会转动）看到箱内的产品（产品会转动）创新的迎宾环节创新的迎宾环节LGLG艺术产品廊艺术产品廊如上图所示，设计及效果详

8、解：木板（涂黑）木板（涂黑）搂空（安装发光白灯管）搂空（安装发光白灯管）艺术产品廊墙画艺术产品廊墙画创新的迎宾环节创新的迎宾环节LGLG艺术产品廊艺术产品廊如上图所示，设计及效果详解：此处将安装LED地砖，这是一种新型的地板式显示设备，能够通过不断连贯的图像显示营造与别不同的气氛，届时地砖将显示不断游走的LG的品牌标示物（如：LOGO、盛唐纹等）独特的产品展示方式独特的产品展示方式除了LG艺术产品廊，作为给与会嘉宾第一道的惊喜外，当进入主会场后，我们会在会场现场设置非常独特的产品情产品情景还原展示景还原展示，通过营造符合产品使用的各种环境，即时给予现场嘉宾以最直观的产品互动体验，也是体现“LG

9、艺术之尚”的最好途径！本次计划展出的产品情景还原展示共分三大系列：本次计划展出的产品情景还原展示共分三大系列：1 1、二人世界（主力年轻时尚的家居布置）、二人世界（主力年轻时尚的家居布置）2 2、一家三口（主力温馨和睦的家居布置）、一家三口（主力温馨和睦的家居布置）3 3、五代同堂（主力新旧融合，乐也融融的家居布置）、五代同堂（主力新旧融合，乐也融融的家居布置）独特的产品展示方式独特的产品展示方式效果图效果图【二人世界二人世界】初步家居效果图初步家居效果图耳目一新的产品发布方式耳目一新的产品发布方式纵观很多的新品发布方式，均是常规的发布，即产品说明师说明完产品特点后，便是产品亮相，可以说，看多

10、了就觉得平平无奇了！但这次，我们设置了一次耳目一新的新品发布会，通过独特的产品亮相方式，完成5大系列的产品亮相，我们的产品发布方式-“纯美乐章纯美乐章 产品旋转式亮相产品旋转式亮相”耳目一新的产品发布方式耳目一新的产品发布方式纯美乐章：每一款产品的亮相前，我们都将利用音乐的引导进行亮相，通过不同音乐的特性与产品特性结合，完美亮相！产品产品乐器乐器音色音色产品特性产品特性电冰箱昔士风优雅动人全彩面板（盛唐纹），韩国大师设计洗衣机长笛温暖、柔和、含蓄家庭中必不可少的帮手，符合温暖的诉求电视小提琴清脆清脆隐喻200赫兹高清诉求手机鼓乐激昂、潮流与手机形象不谋而合显示器电子琴欢快快乐的IT生活注：届时

11、演艺服装将专门进行主题设计注：届时演艺服装将专门进行主题设计耳目一新的产品发布方式耳目一新的产品发布方式产品旋转式亮相：当音乐引导完毕后，将会配合现场气氛效果，进行旋转式的产品亮相，在舞台竖立的背景里，会徐徐将产品旋转出来，完成惊艳亮相！产品旋转出来后效果产品旋转出来后效果产品旋转出来前效果产品旋转出来前效果耳目一新的产品发布方式耳目一新的产品发布方式产品旋转式亮相示意图：虚线内为将旋转而出的部分虚线内为将旋转而出的部分耳目一新的产品发布方式耳目一新的产品发布方式产品亮相流程：1、LG领导发言2、主持人介绍LG情况3、拉奏纯美乐章（昔士风）4、产品旋转而出（冰箱）（其他四系列产品均按此顺序发布

12、，当全部产品出现后）5、产品讲师逐一介绍产品特点打破常规的晚宴方式打破常规的晚宴方式鸡尾酒会（产品发布阶段）：区别于以往的产品发布所大多采用的围席形式，而改用鸡尾酒会的方式进行，届时到场嘉宾可自由在预先堆砌起的被塔上自取鸡尾酒赏用，而且现场还会布置精美的BAR台凳的摆设，让发布会现场成为一个高格调的酒会！杯塔杯塔吧台、凳吧台、凳打破常规的晚宴方式打破常规的晚宴方式自助餐会（产品发布后阶段）：当产品发布会完成后，将邀请所有嘉宾移师至用餐区，享用自助餐美食，将发布会以及用餐时间分开，最大的好处是避免了以往围餐时，宾客只顾用餐的情况发生，能够最大限度保证新产品的信息到达率！明星邀请助阵（建议）明星邀

13、请助阵（建议）增加此环节的建议，主要是考虑到届时将有媒体参与到本次的新品发布会，而邀请明星助阵，则能够大大增强活动的影响力，除了产品的曝光机会外，更是对LG品牌公众形象力的提升！明星邀请范围建议：明星邀请范围建议：1、代言LG产品的代言人（包含全系列产品）2、邀请圈内模范明星夫妇（借其温馨的家的概念，提升产品联想）3、LG海外的明星（深度体现国际化风采）设计呈现设计呈现l活动主视觉l活动物料应用l活动主舞台活动LOGO活动主视觉系统活动主视觉系统活动主视觉系统活动主视觉系统洗衣机系列活动主视觉系统活动主视觉系统冰箱系列活动主视觉系统活动主视觉系统电视系列注：手机及显示器主视觉系列其后将呈现注：

14、手机及显示器主视觉系列其后将呈现活动物料应用活动物料应用铝合金铝合金搂空特型，烫金搂空特型，烫金邀请函（设计两款）邀请函（设计两款）肌理纹肌理纹活动物料应用活动物料应用烫银烫银嘉宾礼品袋嘉宾礼品袋活活动动主主舞舞台台液晶屏液晶屏LED屏屏铝合金板铝合金板 场地推介场地推介l广州五星酒店场地l珠海五星酒店场地l海南五星酒店场地l游船场地广州五星酒店场地介绍广州五星酒店场地介绍广州香格里拉酒店广州香格里拉酒店广州香格里拉大酒店，傍依风光秀丽的珠江之滨，四周环绕幽致典雅的园林景观，毗邻常年举办各种大型会议如每年两届广交会的广州国际会展中心 广州香格里拉大酒店已成为广州新的的会议和用餐场所。八间风格各

15、异的餐厅及酒吧、两间宴会厅及八间多功能厅可提供多种规模的会议/宴会需求。珠海五星酒店场地介绍珠海五星酒店场地介绍海泉湾梦幻剧院海泉湾梦幻剧院梦幻剧场坐落在海泉湾度假区大型主题活动和娱乐的中心渔人码头,是国内首屈一指的现代化、多功能室内剧场，总建筑面积8033平方米，剧场内净空高14米，舞台总面积787.5平方米，能容纳1250多位观众，三分之一的座椅具有360度旋转等特殊功能。剧场是目前国内设施最为先进的大型剧场之一，多功能的梦幻剧场具有三层楼高的表演空间，可升降、多轨道移动旋转舞台，二十八道推拉式实景，台前及观众席周围喷涌着各式喷泉。曾成功承办了中国南方新思路模特大赛总决赛，并为惠普、联想集

16、团、西门子、微软等国际知名公司举办隆重大型会议、庆典仪式、新闻发布会提供了锦上添花的效果，给观众留下最震憾、最难忘的经典回忆。最佳推荐地点最佳推荐地点海南五星酒店场地介绍海南五星酒店场地介绍三亚丽思卡尔顿酒店三亚丽思卡尔顿酒店提供最现代化的会务设施和最灵活便捷的会务服务，其中包括可以自由分割为四个不同尺寸小厅的910平方米大宴会厅，九个会议厅，一个商务中心以及包括在整个亚龙湾酒店里只有三亚丽思卡尔顿能够提供的视频会议服务设施以便满足客人不同类型的会务需求。共1700平方米的会务区域 910平方米/9750平方英尺的大宴会厅可自由分割成四个独立宴会厅 9个不同面积的会议室 游船场地介绍（前言）游

17、船场地介绍（前言）我司拥有游船公关活动的经验及资源，但根据以往经验及此次活动的需求，针对游船发布形式的构思，向贵司提出以下建议：游船形式可分为两种构思：游船形式可分为两种构思：A、于船上进行产品发布及会议，发布会后引导宾客至预定酒店用餐；或安排餐饮上船备餐，整个发布会以及用餐在船上进行；B、设定3天两夜的旅游路线，如海南岛路线，第一天乘船至海南岛，抵达后，于海南岛进行新品发布，第三天自由活动，集旅游与会议于一体的形式。针对本次活动的游船思考：针对本次活动的游船思考：1、经过查询，大部分游船空间不足以满足此次活动的需求；2、基本上只能进行简单的产品展示；3、能满足此次活动需求（包括空间，航线，客

18、房）的游船包船的可能性不大，只能够和其他散客或旅行团同船，增加可控性难度，并且将削弱现场气氛布置的效果；4、游船行程，需考虑客户的身体状况。（如晕船）因此，如选择在游船上进行发布，则只能选择常因此，如选择在游船上进行发布，则只能选择常规性的发布规模！规性的发布规模！游船场地介绍游船场地介绍天秤星号天秤星号天秤星号是依现代旅客的需求而设计，更舒适、更悠闲，渡假旅馆风格的邮轮体验，挑战传统的邮轮旅游，提供弹性自在的高品质服务。天秤星号为您纾解每天的生活压力，带给您世界级独特的海上渡假饭店体验，精彩的娱乐活动，国际级的服务，融合了亚洲温暖的人情味.，这是丽星邮轮的最佳品质保证。本方案未包含活本方案未包含活动流程、活动报动流程、活动报价、活动演艺推价、活动演艺推荐等细化项目，荐等细化项目，待方案意向确定待方案意向确定后，我司将详细后，我司将详细出具。出具。