NIKE公司 跨国公司案例分析教案.pptx
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1、会计学1NIKE公司公司 跨国公司案例分析跨国公司案例分析Loading 第1页/共31页JUST DO IT 第2页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国Nike是全球著名的体育用品品牌,中文译为“耐克”公司总部位于美国俄勒冈州,公司生产的品牌包括:服装、鞋类、运动器材等。第3页/共31页NIKE的创始人品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国胜利女神NIKE田径教练比尔.鲍尔曼 1948-1973第4页/共31页鲍尔曼手工制作的运动鞋鲍尔曼手工制作的运动鞋品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、更轻质更舒适的运动鞋2、更好的运动表现第5页/共3
2、1页NIKE的创始人品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国胜利女神NIKE中长跑运动员菲尔中长跑运动员菲尔.耐特耐特 第6页/共31页公司前身-蓝带体育公司 1962品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国-Nike第7页/共31页NIKE诞生 19721971年,因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀,所以有了swoosh1978年,swoosh标志由框线变成实型,出现在标志的下方1985年,标志组合在方形中,形成正负形如今,swoosh标志依据需要被单独运用品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第8页/共31页1972-1975早期推广阶段品牌介绍品牌发展品牌文
3、化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1972年,NIKE签下篮球新星sidney wicks。2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员。3、1974年,NIKE平面广告开始出现在美国的封底.第9页/共31页1976-1977研发阶段品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、创新中犯了趋势性的错误,不符合人体运动原理。2、开始学习科学性创新。第10页/共31页NIKE国际公司 1978品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第11页/共31页第一条服装生产线 1978品
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