快消品互联网营销成功案例-悠易互通.ppt

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1、悠易互通快消成功案例1明确诉求的产品推广充分展示品牌理念娃哈哈 Hello-C案例背景市场背景娃哈哈自08年底强势推出HELLO-C后，市场表现迅速超越开创者水溶C100，走俏市场。此番，娃哈哈力邀COCO李玟代言，同时量身打造广告歌，带给HELLO-C一个全新的发展势头。传播目标加大在网络上的宣传力度，弥补电视在覆盖的全面性、精准度及时间地域方面的缺失，以期获得更多消费者的认同。网络推广目标提升娃哈哈品牌广泛的市场影响力，提升“HELLO-C”系列产品的市场认知度，培养用户的品牌忠诚度，挖掘引导潜在用户的消费需求传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用

2、户的品牌来说，电视媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；娃哈哈将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。集中优势资源 迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对女性消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望创意策略广告创意表现本次广告以娃哈哈视频素材为主体，根据娃哈哈的品牌定位及产品特点，悠易互通为其设计了充满新意的广告播放框，充分配合画面丰富色彩，渲染年轻活力的氛围，对目标受众有着极大的诱惑力。执行亮点女性门户集中曝光 确保

3、覆盖的全面性新浪女性网、凤凰网、网易、悦己和瑞丽女性网，汇集众多时尚熟女，同时具备海量曝光，广泛覆盖的优势，在短时间内集中曝光新品信息，展示新品形象，是新品上市的最佳突破口定向以人为本 提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位的女性用户投放广告锁定在近期内关注美容美体、时尚服饰、购物婚嫁等熟女话题的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用，并可针对投放地点的天气变化，投放不同素材广告，以实现最大化的营销效果。广告欣赏DEMO回放数据总述（媒体）监测数据显示，此次产品宣传投放在新

4、浪女性、网易、凤凰网、悦己女性网和瑞丽女性网五家媒体，总计有效曝光7845192次，有7019380个受众观看了广告。同时，有247660个深度受众参与到对娃哈哈hello-c产品的后续关注中，唯一点击率达到3.53%，有效提升了对娃哈哈及其hello-c产品的关注度。网站净总价播放量点击量点击率CPC播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）CPC(唯一)新浪女性￥300,000 46456530250.65%￥5.87 43988828080.64%￥6.70 网易40859671520413.72%￥1.03 38785641490023.84%￥1.11 凤凰网180212452320

5、2.90%￥1.32 1521360505083.32%￥1.29 悦己网1212717363423.00%￥1.28 920417350963.81%￥1.12 瑞丽女性网279799105173.76%￥1.02 259140102093.94%￥1.08 总计78451922542903.24%￥1.18 70193802476603.53%￥1.21 数据总述（播放时长）监测数据显示，共计有72.97%的受众观看广告时长超过50%，其中高达59.65%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着非常高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了十分浓厚的兴趣，给目标受众留

6、下了深刻的品牌印象。监测点播放时长播放量播放量(唯一)比例说明回收位关闭-21686691417263.60%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-11353669127297817.25%点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放078451927019222包含回收位重播的所有开始播放数播放一半505724948519166672.97%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放1004679847427592259.65%素材完全播放占开始播放的百分比暂停pause755367280.10%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play3182280542.13%暂停后重新播放

7、的百分比回收位重播repeat12948112390.28%回收位重播占播放完成数的百分比重播replay470032610.06%重播占开始播放的百分比分享share4172930.01%分享占开始播放的百分比2提升品牌忠诚度高高CTRCTR匹配精准人群匹配精准人群德芙巧克力案例背景市场背景每天周而复始的生活，令现代女性对精神世界的需求越来越多。他们追求愉悦的生活体验，对新事物抱有孜孜不倦的热忱，对健康的生活也十分关注。巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果；面是产品的品质如何、口感如何、

8、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。传播目标呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣，吸引到更多消费者的目光，大幅度提升德芙的美誉度及占有率网络推广目标吸引目标人群参与到德芙“惊喜由我创 愉悦用心赏”和“集德芙包装 大奖奖不停”的活动，提升品牌的市场美誉度及占有率，挖掘引导潜在用户的消费需求传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，电视媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；德芙将加大在网络上的宣传力度，满足女性对新事物的好奇以及对愉悦的追求，以期获得更多消费者的认

9、同。集中优势资源 迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对女性消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望。创意策略广告创意表现配合“惊喜由我创 愉悦用心赏”和“集德芙包装 大奖奖不停”的活动，广告以女性喜欢的时尚愉悦感觉为诉求，独特的广告外形在完整表达产品功能诉求的同时，更符合目标人群的审美，把德芙的丝滑具体形象化，满足女性对新事物的好奇以及对愉悦的追求，从而更好的捕获消费者的心。执行亮点创意媒体组合 将精准和互动有机结合凤凰网、MSN等网站作为知性白领的聚集地

10、，拥有着绝对的权威性和号召力，有利于加强忠诚女性用户的粘度，扩大品牌影响力；精选年轻时尚女性钟爱的垂直类专业媒体，如瑞丽、图E时尚网等媒体，对活动的参与性和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者；定向以人为本 提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位的女性用户投放广告锁定近期对时尚浪漫、爱情婚嫁等信息关注的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用。广告欣赏DEMO回放数据总述（媒体）网站净总价播放量点击量点击率CPC播放量（唯一）点击量

11、（唯一）点击率（唯一）CPC(唯一)中华网￥100,000 219573134826.14%￥1.15 146058110327.55%￥1.42 图E时尚网172695141758.21%￥0.86 1048901069610.20%￥1.05 凤凰网204615172748.44%￥0.83 136266129969.54%￥1.12 msn 223974126785.66%￥1.24 148818103286.94%￥1.54 人民网206577170228.24%￥0.85 137056133449.74%￥1.10 瑞丽女性网194154175389.03%￥0.78 1287861

12、23049.55%￥1.12 北青网198735121146.10%￥1.16 13117489886.85%￥1.56 总计 14203231042837.34%￥0.96 933048796888.54%￥1.25 监测数据显示，此次产品宣传投放在凤凰网、msn、瑞丽女性网等七家媒体，总计有效曝光1420323次，有933048个受众观看了广告。同时，有79688个深度受众参与到对德芙产品的后续关注中，唯一点击率达到8.54%，有效提升了对德芙及其产品的关注度。数据总述（素材）网站播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）惊喜由我创 792459564547.12%520

13、496433528.33%集德芙包装 627864478297.62%412552363368.81%总计14203231042837.34%933048796888.54%3针对特定人群精准呈现高曝光提高认知度高曝光提高认知度吉野家案例背景市场背景中式快餐业经过了十年左右的引入期后，发展已明显提速，新生力量的进入更加速的行业的发展，使其已开始进入了成长期的前期。随着中式快餐市场的进一步成长，品牌知名度、美誉度、亲和力的重要性将逐渐凸显出来。传播目标在品牌知名度提升的同时，加强对品牌内涵/产品风味的宣传，从而帮助消费者正确了解吉野家，引导和吸引更多消费者的光顾网络推广目标吸引目标人群参与到吉野

14、家“抱吉福 赢金碗”的活动，提升品牌的市场知名度、美誉度及占有率，挖掘引导潜在用户的消费需求，为扩大消费群体和争取更多的客源打下良好的基础。传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，传统媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；吉野家将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。集中优势资源 迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望创意策略

15、广告创意表现配合“抱吉福 赢金碗”的活动，量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，有效吸引用户的目光，强化用户对产品的印象，更好的捕获消费者的心。执行亮点女性门户集中曝光 确保覆盖的全面性新浪网、MSN等网站作为知性白领的聚集地，拥有着绝对的权威性和号召力，同时具备海量曝光，广泛覆盖的优势，在短时间内集中曝光新品信息，有利于加强忠诚用户的粘度，扩大品牌影响力；精选年轻时尚白领钟爱的垂直类专业媒体，如饭统网、泡泡网等媒体，对活动的参与性和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者。定向以人为本 提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内

16、对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好等特点，并只对符合产品定位的白领用户投放广告；锁定在近期内关注时尚、美食等话题的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用，并可针对投放地点的天气变化，投放不同素材广告，以实现最大化的营销效果。广告欣赏DEMO回放数据总述（媒体）监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪首页、msn、饭统网等七家媒体，总计有效曝光2030879次，有1394790个受众观看了广告。同时，有74249个深度受众参与到对吉野家的后续关注中，唯一点击率达到5.32%，有效提升了对吉野家的关注度。网站播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（

17、唯一）新浪首页52374026050.50%47772324580.51%MSN341211180125.28%231819173407.48%千龙网9990751575.16%6366950317.90%和讯网10691254645.11%7913152936.69%泡泡网280541143565.12%130333121959.36%饭统网309985159075.13%159542135008.46%爆米花368583191115.18%252573184327.30%总计2030879806123.97%1394790742495.32%数据总述（播放时长）监测数据显示，共计有53.8

18、1%的受众观看广告时长超过50%，其中38.54%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着较高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。监测点播放时长播放量 播放量(唯一)比例说明回收位关闭-241469370985.30%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-197223580925547.87%点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放020308791394790包含回收位重播的所有开始播放数播放一半50109290389515353.81%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放10078276564488838.54%素材完全播放占开始播放的百分比暂停pause107990.00%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play847678.50%暂停后重新播放的百分比回收位重播repeat4143900.05%回收位重播占播放完成数的百分比重播replay24200.00%重播占开始播放的百分比分享share60440.00%分享占开始播放的百分比谢谢观看更多请访问更多请访问