搜索意图定位功能介绍.pptx

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1、搜索意图定位功能介绍百度商业产品市场部百度商业产品市场部2012/01/192 1 1功能介绍功能介绍2 2功能价值功能价值3 3功能的启用以及数据的查看功能的启用以及数据的查看4 4Q&AQ&A3 王老板的两难故事王老板的两难故事王老板在北京开了一家连锁酒店，一开始他只选择在北京投放广告，但流量都一直都很有限。他在琢磨要不要在北京以外的地方也推广，这样流量虽然能上去，成本也升高了，也容易出现很多根本不是想在北京找酒店的网民也点击自己的推广内容。所以他就在想，如果只是对北京的酒店感兴趣 的顾客才吸引过来，那该多好啊。4 搜索意图定位功能搜索意图定位功能介绍介绍搜索意图定位功能使得当网民的搜索词

2、中可识别的地域词与客户所设置的推广地域一致时也可以展现客户的推广内容。看看以下例子；已购关键词推广地域地域定位方式网民的地理位置网民的搜索词网民能否看到推广内容酒店北京当前的按地理位置定位山东北京酒店王府井酒店北京酒店按地理位置定位与“按搜索意图定位”结合山东北京酒店王府井酒店北京酒店备注：“搜索意图定位”功能，不仅可以依据省级名称判别地域意图，更可以将6596个小地名以及463个二级地域名称映射至各个省份，例如将中关村映射至北京；5 1 1功能的介绍功能的介绍2 2功能的价值功能的价值3 3功能的启用以及有关数据的查看功能的启用以及有关数据的查看4 4Q&AQ&A6 有助于客户捕获将近有助于

3、客户捕获将近7%7%的流失商机的流失商机所有搜索:100%包含地域词的搜索：14.9%搜索地域和地理位置地域不一致过去流失的商机!有时候潜在的顾客并不在客户进行推广的指定区域内，但是他们搜索了这个区域的信息。7.0%无须扩大投放地域就能获得更多有质量的商机！只按照网民所在的地理位置来定位网民，所以客户的广告投在哪就只有在那的网民能看到。还根据网民的搜索意图来定位网民，表现出对客户所投地域感兴趣的搜索，也能触发客户的广告。过去过去现在现在7 参与参与“搜索意图定位搜索意图定位”实验客户中，实验客户中，每日有每日有“搜索意图定位搜索意图定位”消费的客户消费的客户占日均有消费客户的占日均有消费客户的

4、86.7%；说明；说明“搜索意图定位搜索意图定位”功能覆盖面较大，功能覆盖面较大，在客户未对账户做较大调整的情况下，在客户未对账户做较大调整的情况下，就可以覆盖绝大多数账户就可以覆盖绝大多数账户86.7%每日有“搜索意图定位”消费的客户在每日有消费的客户中的占比 经过经过6 6周的小流量实验时周的小流量实验时间，实验组间，实验组ARPUARPU提升了，提升了，且提升幅度相比对照组且提升幅度相比对照组高出高出2.6%！有助于提高有助于提高APRUAPRU，提升幅度超过，提升幅度超过2.6%2.6%8 搜索意图定位功能讲的是一个三赢的故事搜索意图定位功能讲的是一个三赢的故事搜索意图搜索意图定位定位

5、客户，通过“搜索意图定位”功能捕捉到了原本会流失的商机；我们，更好的满足了双方的需求，同时进一步提升了CPM1.网民网民 客户客户我们我们网民，通过搜索词表达出自己明确的地域性搜索意愿9 1 1功能的介绍功能的介绍2 2功能的价值功能的价值3 3功能的启用以及有关数据的查看功能的启用以及有关数据的查看4 4Q&AQ&A10 1.1.功能的启用功能的启用第一步第一步打开账户推广地域设置浮出层，勾选“启用搜索意图定位功能”11 1.1.功能的启用功能的启用第二步（方式一）第二步（方式一）勾选多个推广计划后点击更多操作中“设置搜索意图定位”,在浮出层中选择“开启”搜索意图定位12 1.1.功能的启用

6、功能的启用第二步（方式二）第二步（方式二）打开某个推广计划推广地域设置浮出层，并勾选“为该计划开启搜索意图定位功能”13 2.2.功能的关闭功能的关闭全账户关闭全账户关闭打开账户推广地域设置浮出层，取消勾选“启用搜索意图定位功能”，将全账户关闭了该功能；底下计划不能再单独开启了。14 2.2.功能的关闭功能的关闭关闭部分计划关闭部分计划 也可以只勾选某些推广计划，只针对他们“关闭”搜索意图定位功能。15 3.3.数据查看数据查看 在分地域报告里，可选择查看某一类地域定位方式的消费情况。16 1 1功能的介绍功能的介绍2 2功能的价值功能的价值3 3功能的启用以及有关数据的查看功能的启用以及有关

7、数据的查看4 4Q&AQ&A17 Q&AQ&A1.搜索意图定位功能都有哪些设置入口？账户层级在“推广地域”修改处有一个设置入口，可决定计划层级的设置是否可用且生效。推广计划层级在“推广地域”修改处、“搜索意图定位”自定义列、批量“设置搜索意图定位”按钮三处分别有一个设置入口，可决定所选计划是否启用此功能。2.计划推广地域设置若选择“使用计划推广地域”，是否即使全账户关闭了搜索意图定位功能，计划层级也不受影响？否。“推广地域”的设置与“搜索意图定位功能”的设置是相互独立的。“推广地域”无论选择“使用账户推广地域”还是“使用计划推广地域”，“搜索意图定位功能”都必须先服从账户层级的设置，若账户关闭

8、了此功能，底下计划则不能进行设置，且原来的设置不生效。3.分地域报告中的地域字段有什么变化？没有变化，但分地域报告若地域定位方式选择“按搜索意图定位”，地域字段将包含客户所没有设为推广地域的地域。18 Q&AQ&A4.如果某次搜索既能按地理位置定位触发广告，也能按搜索意图定位触发广告，那对应的消费会归到哪？将归入“按地理位置定位”的消费；两种定位方式能同时满足时，优先使用“按地理位置定位”。例如，某啤酒商客户在北京和天津做推广，某个在北京的网民搜了“天津 啤酒”并点击了该客户的广告，则此次点击消费对应的地域定位方式为“按地理位置定位”，对应的地域为“北京”。5.要使用此功能是否需要增加购买加了地域词的关键词？要使用此功能，您既可以购买加了地域词的关键词，也可以把关键词设为短语或广泛匹配。6.指定范围报告中如果勾选了地域指标，生成的报告是按地理位置定位的消费数据吗？指定范围报告这次暂时不升级，若勾选了地域指标后生成报告，则两种地域定位方式的消费数据都包含。7.定制报告也升级吗？升级。分地域报告的定制报告跟常规报告做同样的升级。19 Thank youThank you！